Cada año, numerosos profesionales del marketing de todo el mundo se reúnen en Google Marketing Live para compartir prácticas recomendadas y conocer las últimas innovaciones sobre publicidad y comercio.
Este año hemos revelado nuevas maneras de obtener resultados en el presente y de aumentar la resiliencia para el futuro. Para mantenerte al tanto, hemos hecho un resumen de todas las novedades sobre productos que hemos anunciado. Los minoristas también pueden consultar este útil resumen de las nuevas funciones comerciales.
Reinvención de los anuncios de vídeo en Google y YouTube
Conecta con los usuarios en YouTube Shorts mediante campañas de acción de vídeo y de aplicaciones. Desde hoy, las campañas de acción de vídeo y las campañas de aplicaciones se están implementando gradualmente en YouTube Shorts de manera global. A finales de este año, los feeds de productos asociados a tus campañas también empezarán a mostrarse en YouTube Shorts, lo que permitirá que tus anuncios de vídeo faciliten aún más las compras.
Este año se lanzarán los feeds de productos en campañas de acción de vídeo para YouTube Shorts
Despierta el interés en tus productos mostrando anuncios de vídeo en Discover. En Discover, los usuarios se desplazan por el contenido personalizado que les gusta para buscar ideas e inspiración. Estamos estudiando nuevas maneras de que puedas incluir recursos de vídeo breves en los feeds de Google para ofrecer experiencias de anuncio más atractivas e interesantes.
Los anuncios de vídeo de Discover te ayudarán a aumentar la implicación con tu marca
Llega a la audiencia de TV conectada adecuada. Display & Video 360 pronto ayudará a los anunciantes de todo el mundo a usar campañas de TV conectada para llegar a audiencias afines, con intención de compra y demográficas en YouTube y en la mayoría del resto de las aplicaciones de TV conectadas y financiadas con publicidad. Para obtener más información, lee esta entrada de blog.
Mejora de los resultados empresariales con la automatización
Consigue resultados aún mejores en los canales publicitarios y el inventario de Google. El año pasado lanzamos Máximo rendimiento para todos los anunciantes1 con la idea de ayudarlos a mejorar los resultados en los canales y el inventario de Google. Los anunciantes que utilizan campañas Máximo rendimiento en su cuenta consiguen un aumento medio de las conversiones incrementales del 13 % a un coste por acción similar.2 Estas son las mejoras más recientes:
- Más herramientas de experimentación, como pruebas A/B para analizar si Máximo rendimiento aumenta las conversiones incrementales (se lanzarán a nivel mundial más adelante este año).
- A partir de hoy, hay más funciones de gestión de campañas en Search Ads 360 y en la aplicación móvil Google Ads, y los datos de Floodlight para puja por conversión empezarán a implementarse en Search Ads 360.
- Objetivos de ventas en tienda, que se suman a los de visitas a tienda y acciones locales. Estarán disponibles a lo largo de este año, junto con la posibilidad de utilizar campañas en ráfaga para ayudar a cumplir los objetivos en tiendas durante eventos de temporada más cortos.
- Nuevas estadísticas y explicaciones, como estadísticas de atribución y de la audiencia y comparativa de subastas, para que sepas qué mejora tus resultados (se lanzarán a nivel mundial a lo largo del año).
- Nivel de optimización y recomendaciones para ayudarte a mejorar tu campaña (se lanzarán a nivel mundial este verano).
Crea pruebas A/B para conocer el efecto incremental que tiene Máximo rendimiento en tu empresa
Identifica nuevas áreas de demanda de los consumidores y consulta datos personalizados sobre tendencias en la página Estadísticas. Solo Google puede mostrar estos tipos de estadísticas, que se basan en los miles de millones de búsquedas que recibe a diario y los millones de señales que analiza en cada subasta de anuncios. Hoy queremos presentar tres nuevos informes que lanzaremos a nivel mundial en los próximos meses:
- Estadísticas de atribución: consulta el rendimiento de tus anuncios en conjunto en las diferentes superficies de Google, como la Búsqueda, Display y YouTube, para obtener conversiones.
- Estadísticas de presupuesto: descubre nuevas oportunidades de optimización del presupuesto y compara el ritmo de gasto con tus objetivos presupuestarios.
- Estadísticas de la audiencia con datos propios: descubre los resultados que tienen los segmentos de clientes en tus campañas, como los que creas con la segmentación por lista de clientes.
Las estadísticas de atribución muestran el rendimiento de tus anuncios en conjunto
Mejora la relevancia de los anuncios con recursos creados automáticamente para anuncios adaptables de búsqueda. Más adelante este año, lanzaremos recursos creados automáticamente para anuncios adaptables de búsqueda en inglés y, posteriormente, en otros idiomas. Si habilitas esta función, Google Ads creará automáticamente recursos basados en el contenido de tus páginas de destino y los anuncios que ya tengas. El sistema mostrará la mejor combinación de los recursos creados automáticamente y los recursos existentes para que tus anuncios sean más relevantes.
Habilita los recursos creados automáticamente para generar anuncios más relevantes
Muestra tu marca en los nuevos diseños de anuncios adaptables de display pensados para móviles. Estos diseños centrados en móviles ayudarán a los anunciantes a mostrar sus marcas en el inventario publicitario, en orientación vertical y a pantalla completa. También vamos a implementar vídeos y anuncios con desplazamiento basados en tu feed de productos para que ofrezcas una experiencia de compra más atractiva. Esperamos que el lanzamiento en todo el mundo termine antes de finales de año.
Nuevos diseños de anuncios adaptables de display pensados para móviles
Gestiona tus recursos de creatividad digitales en la nueva biblioteca de recursos. Ahora, los anunciantes de todo el mundo pueden usar la nueva biblioteca de recursos a nivel de cuenta para almacenar y seleccionar todos sus recursos de creatividades digitales. En breve, podrás crear anuncios de vídeo con plantillas optimizadas para YouTube.
Prioriza los cambios más eficaces gracias a la expansión del nivel de optimización a más campañas. El nivel de optimización es una estimación de los posibles resultados de tu campaña. En unos meses, el nivel de optimización abarcará todos los tipos de campañas de Google Ads de los anunciantes de todo el mundo.
Impulsa las ventas gracias a las mejoras en las extensiones de formulario para clientes potenciales y las nuevas integraciones de CRM:
- Interacción mejorada: elige entre más de 2500 preguntas que usar en tus extensiones de formulario para clientes potenciales en campañas en inglés. Si no ves una pregunta que quieras usar, puedes sugerir que la incorporemos al catálogo. Pronto estará disponible en más idiomas.
- Medición mejorada: Zapier se está integrando con Google Ads y se están ofreciendo integraciones plug-and-play con cientos de CRMs. Cuando los clientes potenciales muestren interés y generen conversiones, lo sabrás, lo que mejorará la puja y la calidad de los clientes potenciales en el futuro.
- Informes mejorados: con los nuevos informes sobre el embudo de conversión de clientes potenciales, podrás ver fácilmente cómo se generan las oportunidades de venta y cómo avanzan por el embudo hasta convertirse en ventas.
Desarrollo de la resiliencia de cara al futuro del marketing
Descubre el impacto comercial de tus anuncios gracias a la incorporación de las pruebas de incremento. Más adelante este año, podrás ejecutar pruebas de Search Lift y Conversion Lift directamente en Google Ads y Display & Video 360. Con las pruebas de Conversion Lift, podrás medir las conversiones incrementales en función de los usuarios y la ubicación geográfica. Además, con las pruebas de Search Lift, podrás medir el impacto de tus campañas de YouTube en las búsquedas orgánicas en Google y YouTube.
Mide el incremento del rendimiento que generan tus anuncios
Simplifica la gestión de etiquetas con la nueva etiqueta de Google. En las próximas semanas, la etiqueta global de sitio web se convertirá en la etiqueta de Google y tendrá nuevas funciones que simplificarán el etiquetado. Las implementaciones actuales de etiquetas globales de sitio web seguirán funcionando. La primera de las muchas mejoras futuras es que los anunciantes de todo el mundo podrán usar esta etiqueta única en Google Ads y Google Analytics. No se necesita código adicional para combinar etiquetas, reutilizarlas o gestionar su configuración.
Descubre nuevas opciones de remarketing y de publicidad basada en intereses con protección de la privacidad. A lo largo de este año, empezaremos a hacer pruebas con las nuevas funciones de remarketing y de publicidad basada en intereses en Google Ads y Display & Video 360. Estas pruebas incorporarán señales de las nuevas APIs Privacy Sandbox.
Facilita a los usuarios el control de su privacidad y de su experiencia online. A lo largo de este año, lanzaremos Mi centro de anuncios para que los usuarios puedan elegir qué tipo de anuncios quieren ver más o menos, así como decidir en qué medida se basan en sus datos los anuncios que ven en YouTube, la Búsqueda y Discover. Esperamos que Mi centro de anuncios sirva para generar más confianza entre los usuarios respecto a la publicidad. También podrás tener la certeza de que orientas tus anuncios a una audiencia pertinente e interesada.
Mi centro de anuncios mejorará el control de la experiencia publicitaria
Publicado por el equipo de Google Marketing Live
1. En Europa, las campañas Máximo rendimiento se pueden usar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga ese servicio habilitado.
2. Datos globales internos de Google, de julio a septiembre del 2021.
