Ανακεφαλαίωση των ανακοινώσεων προϊόντων από το Google Marketing Live 2022

Κάθε χρόνο, επαγγελματίες του μάρκετινγκ από ολόκληρο τον κόσμο συγκεντρώνονται στο Google Marketing Live, για να μοιραστούν βέλτιστες πρακτικές και να ενημερωθούν σχετικά με τις πιο πρόσφατες καινοτομίες της διαφήμισης και του εμπορίου. 

Φέτος αποκαλύψαμε νέους τρόπους για να εξασφαλίσετε αποτελέσματα σήμερα και να αποκτήσετε ανθεκτικότητα για το αύριο. Για να σας βοηθήσουμε να παραμείνετε ενημερωμένοι, συγκεντρώσαμε μια σύνοψη όλων των προϊόντων που ανακοινώσαμε. Οι πωλητές λιανικής μπορούν επίσης να ανατρέξουν σε αυτήν την χρήσιμη επισκόπηση των νέων λειτουργιών για το εμπόριο.
 

Επαναπροσέγγιση διαφημίσεων βίντεο στο Google και στο YouTube

Συνδεθείτε με χρήστες στο YouTube Shorts, με Καμπάνιες ενέργειας βίντεο και Καμπάνιες εφαρμογών. Από σήμερα, οι Καμπάνιες ενέργειας βίντεο και οι Καμπάνιες εφαρμογών διατίθενται σταδιακά στο YouTube Shorts παγκοσμίως. Αργότερα φέτος, οι ροές προϊόντων που συνδέονται με τις καμπάνιες σας θα αρχίσουν να εμφανίζονται και στο YouTube Shorts, ώστε οι διαφημίσεις βίντεο που χρησιμοποιείτε να αποκτήσουν ακόμα μεγαλύτερες δυνατότητες αγοράς.

Η διάθεση των ροών προϊόντων στις Καμπάνιες ενέργειας βίντεο θα ξεκινήσει στο YouTube Shorts αργότερα φέτος

Προκαλέστε το ενδιαφέρον για τα προϊόντα σας, με διαφημίσεις βίντεο στο Discover. Το Discover είναι το μέρος όπου οι χρήστες περιηγούνται με κύλιση στο αγαπημένο τους εξατομικευμένο περιεχόμενο, για να βρουν ιδέες και έμπνευση. Αναζητούμε τρόπους να σας βοηθήσουμε να εντάξετε σύντομα στοιχεία βίντεο στις ροές του Google, ώστε να μπορείτε να προσφέρετε πιο ελκυστικές και ενδιαφέρουσες διαφημιστικές εμπειρίες.

Οι διαφημίσεις βίντεο στο Discover θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε τη δέσμευση επωνυμίας

Προσεγγίστε το κατάλληλο κοινό συνδεδεμένης τηλεόρασης. Το Display & Video 360 θα βοηθήσει σύντομα τους διαφημιζομένους παγκοσμίως να χρησιμοποιούν καμπάνιες συνδεδεμένης τηλεόρασης, ώστε να προσεγγίζουν είδη κοινού συνάφειας, εντός της αγοράς και βάσει δημογραφικών στοιχείων στο YouTube και στις περισσότερες άλλες εφαρμογές συνδεδεμένης τηλεόρασης που υποστηρίζονται με διαφημίσεις. Για να μάθετε περισσότερα, διαβάστε την ανάρτηση ιστολογίου που έχουμε ετοιμάσει.

Ενίσχυση επιχειρηματικών αποτελεσμάτων με αυτοματοποίηση

Εξασφαλίστε ακόμα καλύτερα αποτελέσματα στα κανάλια διαφημίσεων και στο απόθεμα της Google. Πέρσι κυκλοφορήσαμε τη Μέγιστη απόδοση για όλους τους διαφημιζομένους¹, έτσι ώστε να σας βοηθήσουμε να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα στα κανάλια και στο απόθεμα της Google. Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν καμπάνιες μέγιστης απόδοσης στον λογαριασμό τους παρατηρούν μια μέση αύξηση των συνολικών αυξητικών μετατροπών κατά 13%, με παρόμοιο κόστος ανά ενέργεια.² Ακολουθούν οι πιο πρόσφατες βελτιώσεις:

1. Περισσότερα εργαλεία για πειραματισμό, όπως οι δοκιμές A/B, για να βλέπετε πώς η Μέγιστη απόδοση ενισχύει τις αυξητικές μετατροπές. (Θα κυκλοφορήσουν παγκοσμίως αργότερα μέσα στο έτος.)
2. Τόσο η εκτεταμένη υποστήριξη διαχείρισης καμπάνιας στο Search Ads 360 όσο και η εφαρμογή Google Ads για κινητά είναι διαθέσιμες σήμερα, ενώ η υποβολή προσφορών για μετατροπές Floodlight θα αρχίσει να διατίθεται στο Search Ads 360. 
3. Υποστήριξη για στόχους πωλήσεων καταστήματος , με στόχο τη βελτιστοποίηση για πωλήσεις στο κατάστημα, επιπλέον των επισκέψεων στο κατάστημα και των τοπικών ενεργειών. Η υποστήριξη αυτή θα είναι διαθέσιμη αργότερα φέτος, μαζί με τη δυνατότητα χρήσης καμπανιών ριπής για την επίτευξη στόχων εντός του καταστήματος κατά τη διάρκεια συντομότερων εποχιακών συμβάντων.
4. Νέα insight και επεξηγήσεις, όπως insight απόδοσης, κοινού και δημοπρασίας, ώστε να γνωρίζετε τι ενισχύει την απόδοση. (Η διάθεση θα ξεκινήσει παγκοσμίως σε όλη τη διάρκεια του έτους)
5. Δείκτης και προτάσεις βελτιστοποίησης, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς θα βελτιώσετε την καμπάνια σας. (Θα κυκλοφορήσουν παγκοσμίως φέτος το καλοκαίρι)

Δημιουργήστε δοκιμές A/B, για να κατανοήσετε τον αυξητικό αντίκτυπο της Μέγιστης απόδοσης για την επιχείρησή σας

Εντοπίστε νέες πηγές ζήτησης των καταναλωτών και λάβετε εξατομικευμένα δεδομένα τάσεων, αξιοποιώντας τη σελίδα Insight. Μόνο η Google μπορεί να αναδείξει αυτούς τους τύπους insight, με βάση τα δισεκατομμύρια αναζητήσεων που πραγματοποιούνται καθημερινά και τα εκατομμύρια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που αναλύουμε για κάθε δημοπρασία διαφήμισης. Παρουσιάζουμε σήμερα τρεις νέες αναφορές που θα διατεθούν παγκοσμίως τους επόμενους μήνες:

1. Τα insight απόδοσης δείχνουν πώς συνεργάζονται οι διαφημίσεις σας στις πλατφόρμες Google, όπως στην Αναζήτηση, στο Δίκτυο προβολής και στο YouTube, για να αυξάνουν τις μετατροπές.
2. Τα insight προϋπολογισμού βρίσκουν νέες ευκαιρίες για βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού και δείχνουν πώς εξελίσσεται η δαπάνη σας σε σχέση με τους στόχους του προϋπολογισμού σας.
3. Τα Insight κοινού για δεδομένα πρώτου μέρους δείχνουν πώς τα τμήματα πελατών, όπως αυτά που δημιουργούνται με την Αντιστοιχία πελατών, αυξάνουν την απόδοση των καμπανιών. 

Τα insight απόδοσης δείχνουν πώς συνεργάζονται οι διαφημίσεις σας, για να εξασφαλίζουν αποτελέσματα

Βελτιώστε τη συνάφεια διαφημίσεων με στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αργότερα φέτος, θα διαθέσουμε τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης στα Αγγλικά, ενώ αργότερα θα ακολουθήσουν και άλλες γλώσσες. Αν επιλέξετε να συμμετέχετε, το Google Ads θα δημιουργεί αυτόματα στοιχεία για λογαριασμό σας με βάση το περιεχόμενο από τις σελίδες προορισμού και τις υπάρχουσες διαφημίσεις σας. Στη συνέχεια, το σύστημα θα προβάλει τον αποτελεσματικότερο συνδυασμό των στοιχείων που δημιουργήθηκαν αυτόματα και των στοιχείων που παρέχετε, ώστε οι διαφημίσεις σας να είναι περισσότερο συναφείς. 

Δημιουργήστε πιο συναφείς διαφημίσεις, ενεργοποιώντας τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα

Παρουσιάστε την επωνυμία σας σε νέες διατάξεις με προτεραιότητα στα κινητά για αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Οι ολοκαίνουργιες διατάξεις με προτεραιότητα στα κινητά θα βοηθήσουν τους διαφημιζομένους να παρουσιάζουν τις επωνυμίες τους σε απόθεμα διαφημίσεων πλήρους οθόνης με κατακόρυφο προσανατολισμό. Παρουσιάζουμε επίσης διαφημίσεις και βίντεο με δυνατότητα κύλισης βάσει της ροής προϊόντων σας, για μια πιο ελκυστική εμπειρία αγορών. Αναμένουμε ότι η παγκόσμια διάθεση θα ολοκληρωθεί έως το τέλος του έτους.

Νέες διατάξεις με προτεραιότητα στα κινητά για αποκριτικές διαφημίσεις προβολής

Διαχειριστείτε τα στοιχεία ψηφιακού δημιουργικού στη νέα Βιβλιοθήκη στοιχείων. Οι διαφημιζόμενοι σε ολόκληρο τον κόσμο μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν τη νέα Βιβλιοθήκη στοιχείων σε επίπεδο λογαριασμού, για να αποθηκεύουν και να επιμελούνται όλα τα στοιχεία ψηφιακού δημιουργικού. Σύντομα θα μπορείτε να δημιουργείτε διαφημίσεις βίντεο, χρησιμοποιώντας πρότυπα βελτιστοποιημένα για το YouTube.

Δώστε προτεραιότητα στις αλλαγές με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο, με την επέκταση του δείκτη βελτιστοποίησης σε περισσότερες καμπάνιες. Ο δείκτης βελτιστοποίησης είναι μια εκτίμηση που δείχνει την προβλεπόμενη απόδοση της καμπάνιας σας. Σε λίγους μήνες, ο δείκτης βελτιστοποίησης θα καλύπτει κάθε τύπο καμπάνιας στο Google Ads για διαφημιζομένους σε ολόκληρο τον κόσμο.

Εξασφαλίστε περισσότερες πωλήσεις με βελτιώσεις στις επεκτάσεις φόρμας δυνητικού πελάτη και νέες ενσωματώσεις CRM:

1. Βελτιωμένη αφοσίωση: Επιλέξτε από περισσότερες από 2.500 ερωτήσεις για τις επεκτάσεις φόρμας δυνητικού πελάτη, για καμπάνιες στα Αγγλικά. Εάν δεν βλέπετε μια ερώτηση που θέλετε να χρησιμοποιήσετε, μπορείτε πλέον να προτείνετε την προσθήκη της στον κατάλογό μας. Σύντομα θα προσθέσουμε υποστήριξη για επιπλέον γλώσσες. 
2. Βελτιωμένη μέτρηση: Το Zapier ενσωματώνεται στο Google Ads, ξεκλειδώνοντας ενσωματώσεις προσθήκης και αναπαραγωγής με εκατοντάδες CRM. Θα μπορείτε να κατανοήσετε πότε οι δυνητικοί πελάτες ικανοποιούν τα κριτήρια και πραγματοποιούν μετατροπή. Αυτό θα βελτιώσει την υποβολή προσφορών και την ποιότητα των μελλοντικών δυνητικών πελατών.
3. Βελτιωμένες αναφορές: Οι νέες αναφορές διοχέτευσης δυνητικών πελατών θα διευκολύνουν την οπτικοποίηση του τρόπου δημιουργίας των δυνητικών πελατών και της συνέχισης της πορείας τους προς τις πωλήσεις.
    

Δημιουργώντας ανθεκτικότητα για το μέλλον του μάρκετινγκ

Κατανοήστε τον επιχειρηματικό αντίκτυπο των διαφημίσεών σας με την εισαγωγή δοκιμής αύξησης. Αργότερα φέτος, θα μπορείτε να εκτελέσετε δοκιμές Αναζήτησης και Αύξησης μετατροπών απευθείας στο Google Ads και στο Display & Video 360. Με τις δοκιμές αύξησης μετατροπών θα μπορείτε να μετράτε τις αυξητικές μετατροπές με βάση τους χρήστες και τη γεωγραφική περιοχή, ενώ με τις δοκιμές αύξησης αναζήτησης θα μπορείτε να μετράτε τον αντίκτυπο των καμπανιών YouTube στην αύξηση των οργανικών αναζητήσεων στο Google και στο YouTube.

Μετρήστε την ανοδική πορεία της αύξησης απόδοσης των διαφημίσεών σας

Απλοποιήστε τη διαχείριση των ετικετών σας με τη εντελώς νέα ετικέτα Google. Τις επόμενες εβδομάδες, η καθολική ετικέτα ιστοτόπου θα γίνει ετικέτα Google και θα αποκτήσει νέες δυνατότητες που θα κάνουν την προσθήκη ετικετών απλούστερη και πιο βελτιστοποιημένη. Οι υπάρχουσες υλοποιήσεις καθολικών ετικετών ιστοτόπου θα συνεχίσουν να λειτουργούν. Στην πρώτη από τις πολλές βελτιώσεις που θα γίνουν σύντομα, οι διαφημιζόμενοι σε ολόκληρο τον κόσμο θα μπορούν να χρησιμοποιούν αυτήν την μεμονωμένη ετικέτα στο Google Ads και στο Google Analytics. Δεν απαιτείται πρόσθετος κώδικας για τον συνδυασμό ετικετών, την εκ νέου χρήση ετικετών ή τη διαχείριση ρυθμίσεων ετικετών.

Εξερευνήστε νέες επιλογές ασφαλούς απορρήτου για τη διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος και το επαναληπτικό μάρκετινγκ. Αργότερα φέτος, θα κυκλοφορήσουμε παγκοσμίως δοκιμές διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος και ενημερώσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google Ads και στο Display & Video 360. Αυτές οι δοκιμές θα ενσωματώνουν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης από τα νέα API Πλαισίου ιδιωτικότητας.

Παροχή του ελέγχου του απορρήτου και της εμπειρίας στο διαδίκτυο στους χρήστες. Αργότερα φέτος θα κυκλοφορήσουμε το Κέντρο διαφημίσεών μου. Από εκεί, οι χρήστες θα μπορούν να επιλέξουν τους τύπους διαφημίσεων που θέλουν να βλέπουν περισσότερο ή λιγότερο, καθώς και να ελέγξουν τον τρόπο με τον οποίο τα δεδομένα τους θα ενημερώνουν τις διαφημίσεις που βλέπουν στο YouTube, στην Αναζήτηση και στο Discover. Ελπίζουμε ότι το Κέντρο διαφημίσεών μου θα ενισχύσει την εμπιστοσύνη και την πίστη των χρηστών στις διαφημίσεις. Έτσι, θα μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι απευθύνεστε σε ένα συναφές και αφοσιωμένο κοινό.

Ελέγξτε την εμπειρία διαφημίσεων στο Κέντρο διαφημίσεών μου

Δημοσιεύτηκε από την ομάδα του Google Marketing Live

 

 

1. Στην Ευρώπη, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν με οποιαδήποτε Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS) με την οποία συνεργάζεστε. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και σε οποιεσδήποτε άλλες πλατφόρμες συμμετέχει η υπηρεσία CSS.
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Ιούλιος 2021 - Σεπτέμβριος 2021