Marketingoví manažeři z celého světa se každoročně scházejí na konferenci Google Marketing Live, aby se podělili o doporučené postupy a získali nejnovější informace o novinkách v oblasti inzerce a komerčních inovacích.
Letos jsme představili nové způsoby, kterými lze zajistit lepší výsledky v současnosti a přitom budovat odolnost pro budoucnost. Abyste zůstali v obraze, dali jsme dohromady přehled oznámení ohledně všech služeb. Prodejci se také mohou podívat na tento užitečný přehled nových komerčních funkcí.
Přepracování videoreklam na Googlu a na YouTube
Oslovte na YouTube Shorts lidi pomocí videokampaní vyzývajících k akci a kampaní na aplikace. Ode dneška budou vaše videokampaně vyzývající k akci a kampaně na aplikace postupně globálně zaváděny na YouTube Shorts. Během tohoto roku se na YouTube Shorts začnou zobrazovat také zdroje produktů propojené s vašimi kampaněmi, čímž vzroste možnost nákupů.
Zdroje produktů ve videokampaních vyzývajících k akci budou na YouTube Shorts k dispozici v druhé polovině roku
Podpořte zájem o své produkty pomocí videoreklam v kanálu Objevit. Kanál Objevit je místo, kde lidé procházejí svůj oblíbený personalizovaný obsah a získávají nápady a inspiraci. Pracujeme na způsobech, jak přidávat krátké videosoubory do zdrojů Google, abyste mohli nabízet přitažlivější a zábavnější reklamy.
Videoreklamy v kanálu Objevit přispějí ke zvýšení míry interakce se značkou
Oslovte správné publikum na televizích připojených k internetu. Služba Display & Video 360 brzy pomůže inzerentům na celém světě, aby využili kampaně na televizích připojených k internetu k oslovení publika s určitými zájmy, pravděpodobným zájmem a z určité demografické skupiny pomocí YouTube a většiny ostatních aplikací s reklamami určených pro televize připojené k internetu. Další informace najdete v tomto příspěvku.
Lepší obchodní výsledky založené na automatizaci
V inzertních kanálech a na reklamních plochách Google lze dosahovat ještě lepších výsledků. Minulý rok jsme uvedli maximálně výkonné kampaně, aby mohli inzerenti1 v inzertních kanálech a na reklamních plochách Google dosahovat ještě lepších výsledků. Inzerenti, kteří v účtu používají maximálně výkonné kampaně, zaznamenávají při podobné ceně za akci v průměru 13% nárůst celkového počtu konverzí.2 Podívejte se na nejnovější možnosti:
- Další nástroje pro experimentování, jako jsou testy A/B, které ukazují, jak maximálně výkonné kampaně podporují přírůstek konverzí. (Budou uvedeny během tohoto roku.)
- Rozšířená podpora správy kampaní ve službě Search Ads 360 a v mobilní aplikaci Google Ads je k dispozici už dnes. Nabídky konverzí Floodlight budou ve službě Search Ads 360 zaváděny postupně.
- Podpora pro cíle ohledně prodejů v obchodě, která umožní optimalizovat s ohledem na prodeje v obchodě (navíc k návštěvám prodejny a místním akcím). Podpora bude dostupná během tohoto roku. Přibude také možnost používat kampaně s vysokým rozpočtem, které pomohou plnit cíle ohledně prodejů v obchodě během kratších sezónních událostí.
- Nové statistiky a vysvětlení, včetně statistik o atribuci, publiku a aukcích, abyste věděli, co přispívá k výkonu. (Budou zaváděny během tohoto roku.)
- Skóre optimalizace a doporučení, abyste zjistili, jak zlepšit kampaň. (Budou k dispozici během léta.)
Provádějte testy A/B, abyste zjistili, jaký dopad mají na vaše podnikání maximálně výkonné kampaně
Na stránce se statistikami můžete objevit nové oblasti spotřebitelské poptávky a získat personalizovaná data o trendech. Jen Google může nabídnout tyto statistiky založené na miliardách vyhledávacích dotazů, které proběhnou každý den, a milionech signálů, které analyzujeme v souvislosti s každou aukcí. Dnes představujeme tři nové přehledy, které budou v následujících měsících zpřístupněny na celém světě:
- Statistiky atribuce ukazují, jak vaše reklamy ve službách Google (např. Vyhledávání, Obsahová síť a YouTube) spolupracují při získávání konverzí.
- Statistiky rozpočtu vám poskytnou nové příležitosti k optimalizaci rozpočtu a ukážou, nakolik plnění cílů odpovídá čerpání rozpočtu.
- Statistiky publika založené na datech první strany ukazují, jak segmenty zákazníků, jako jsou ty vytvořené pomocí vlastních seznamů zákazníků, ovlivňují výkon kampaně.
Statistiky atribuce ukazují, jak vaše reklamy spolupracují, aby přinášely výsledky
Zvyšte relevanci reklam díky automaticky vytvořeným podkladům proresponzivní reklamy ve vyhledávání. Během tohoto roku zavedeme automaticky vytvářené podklady pro responzivní reklamy ve vyhledávání v angličtině. Další jazyky budou následovat. Pokud tuto funkci začnete používat, Google Ads pro vás bude automaticky vytvářet podklady založené na obsahu vašich vstupních stránek a na stávajících reklamách. Systém bude zobrazovat nejvýkonnější kombinaci automaticky vytvořených podkladů a vámi dodaných podkladů, což přispěje k vyšší relevanci reklam.
Aktivujte automaticky vytvářené podklady a generujte relevantnější reklamy
Předveďte svou značku v nových rozvrženích pro responzivní obsahové reklamy zaměřených především na mobily. Tato zcela nová rozvržení zaměřená na mobily pomohou inzerentům propagovat jejich značku v celoobrazovkovém, na výšku orientovaném zobrazení. Také budeme zavádět posouvatelné reklamy a videa založená na zdroji produktů, aby byly reklamy zajímavější. Očekáváme, že globální zavedení všech novinek proběhne do konce tohoto roku.
Nová rozvržení responzivních obsahových reklam zaměřená na mobily
Spravujte své digitální podklady v nové knihovně podkladů Inzerenti na celém světě nyní mohou používat novou knihovnu podkladů na úrovni účtu k ukládání a správě všech digitálních podkladů. A brzy budete moci vytvářet videoreklamy pomocí šablon optimalizovaných pro YouTube.
Upřednostněte nejúčinnější změny tím, že skóre optimalizace rozšíříte na víc kampaní. Skóre optimalizace je odhad toho, jak dobře si vaše kampaň pravděpodobně povede. Během několika měsíců bude skóre optimalizace pokrývat všechny typy kampaní Google Ads.
Zvyšte tržby díky vylepšeným formulářům pro zájemce a novým integracím systémů pro řízení vztahů se zákazníky:
- Větší zapojení: Vyberte si z více než 2 500 otázek v rozšířeních o formulář pro zájemce u kampaní v angličtině. Pokud otázku, kterou chcete použít, nevidíte, můžete nyní doporučit, abychom ji přidali do našeho katalogu. Brzy přidáme i podporu pro další jazyky.
- Vylepšené měření: Služba Zapier je postupně integrována do služby Google Ads, což umožňuje plug-and-play integrace se stovkami systémů pro řízení vztahů se zákazníky. Díky tomu zjistíte, kdy se potenciální zákazníci kvalifikují a konvertují, což zlepší kvalitu nabídek a budoucí potenciálních zákazníků.
- Lepší přehledy: Nové přehledy o potenciálních zákaznících umožňují snadno vizualizovat, jak se potenciální zákazníci generují a jak postupují směrem k nákupu.
Budování odolnosti pro budoucnost marketingu
Nové testování dopadu vám umožní zjistit, jaký vliv mají reklamy na vaše podnikání. V druhé polovině tohoto roku dojde k tomu, že budete moci provádět testy vyhledávání a zvýšení počtu konverzí přímo v Google Ads a Display & Video 360. Díky testům zvýšení počtu konverzí budete moci měřit inkrementalitu konverzí na základě uživatelů a geografické oblasti, zatímco testy nárůstu vyhledávání umožňují měřit dopad kampaní YouTube na organické vyhledávání na Googlu a YouTube.
Měřte inkrementální nárůst výkonu svých reklam
Zjednodušte si správu značek díky zcela nové značce Google. V nadcházejících týdnech se z globální značky webu stane značka Google a budete mít k dispozici nové funkce, které značkování zjednoduší. Stávající implementace globální značky webu budou fungovat i nadále. Díky prvnímu z mnoha nadcházejících vylepšení budou moci inzerenti na celém světě používat tuto jednu značku v Google Ads i Google Analytics. Nebude potřeba žádný další kód ke kombinaci značek, opětovnému používání značek ani správě nastavení značek.
Seznamte se s novými možnostmi ochrany soukromí u inzerce a remarketingu založeného na zájmech. V druhé polovině tohoto roku začneme s globálním testováním aktualizací inzerce a remarketingu založeného na zájmech v Google Ads a Display & Video 360. Tyto testy budou zahrnovat signály z nových rozhraní API Privacy Sandbox.
Dáváme lidem kontrolu nad jejich soukromím a online prostředím. Během tohoto roku spustíme Moje centrum reklam. Lidé si budou moci vybrat, které typy reklam chtějí vídat méně často, a určit, jak jejich data informují reklamy na YouTube, ve Vyhledávací síti a v kanálu Objevit. Věříme, že Moje centrum reklam zvýší důvěru uživatelů v inzerci. A my se naopak budeme moci spolehnout na to, že oslovujeme relevantní publikum, které má zájem.
Spravujte své reklamy pomocí nástroje Moje centrum reklam
Autor příspěvku: tým Google Marketing Live
1. V Evropě lze maximálně výkonné kampaně používat s jakýmkoli porovnávačem (CSS), který využíváte. Reklamy se budou zobrazovat na obecných stránkách s výsledky vyhledávání a na všech dalších místech, kde je služba CSS aktivní.
2. Interní data společnosti Google, celosvětově, červenec až září 2021
