Setările de direcționare din Rețeaua de display Google

În Rețeaua de display Google, puteți să ajungeți la o serie amplă de clienți, să alegeți pe ce site-uri sau pagini să apară anunțurile dvs. și să atrageți utilizatorii prin diverse formate de anunțuri interesante.

Pentru a face publicitate în Rețeaua de display, folosiți orice tip de campanie „Numai Rețeaua de display” sau „Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display”.

Acest articol descrie funcțiile incluse în experiența AdWords anterioară. Dacă folosiți noua experiență Google Ads, consultați Despre direcționare și observații. Aflați ce experiență Google Ads folosiți.

Înainte de a începe

Pentru grupurile de anunțuri vido care folosesc numai direcționarea către destinații de plasare: dacă vizați numai destinațiile de plasare de pe YouTube sau din Rețeaua de display, anunțurile dvs. vor fi eligibile să se difuzeze pe ambele platforme.
Ca excepție unică, grupurile de anunțuri existente fără direcționare vor fi întrerupte automat, pentru a nu difuza anunțuri pe care nu doriți să le afișați. De acum încolo, întrerupeți manual grupurile de anunțuri care nu sunt pregătite să afișeze anunțuri. Aflați mai multe consultând Întreruperea sau reluarea grupurilor de anunțuri.

Noțiuni elementare; difuzarea anunțurilor în Rețeaua de display

Metodele de direcționare precum cuvintele cheie și segmentele de public de afinitate determină afișarea anunțurilor în Rețeaua de display.

Keyword is buy soccer balls

Vindeți echipamente sportive. Pentru campania dedicată fotbalului, doriți ca anunțurile să apară în pagini referitoare la fotbal. Ca atare, vizați cuvinte cheie pentru Rețeaua de display, cum ar fi cumpărați minge de fotbal.

Cum puteți face acest lucru în contul dvs. Google Ads

Când adăugați metode de direcționare, cum ar fi cuvintele cheie sau segmentele de public cu interese similare, indicați platformei Google Ads unde pot să apară anunțurile dvs. sau cine poate să le vadă când navighează în Rețeaua de display. Metodele de direcționare se adaugă în grupurile de anunțuri din campaniile din Rețeaua de display.

  1. Dați clic pe fila Rețeaua de display din secțiunea Toate campaniile.
  2. Dați clic pe + Direcționare.
  3. Selectați meniul drop-down Adăugați o opțiune de direcționare și alegeți una dintre metodele de direcționare. Pentru a afișa anunțuri în pagini referitoare la fotbal, puteți să selectați Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display și să adăugați cumpărați minge de fotbal.
  4. Dați clic pe Închideți și salvați grupul de anunțuri.

În funcție de opțiunile alese, este posibil ca, în partea laterală, să apară un calculator care arată numărul de afișări disponibile pentru opțiunile de direcționare selectate. Numărul de afișări disponibile poate fi, adesea, foarte ridicat, în funcție de opțiunea selectată. Pentru informații suplimentare despre afișările disponibile, consultați Vedeți estimările privind acoperirea pentru Rețeaua de display.

Stabiliți mai clar unde apar anunțurile, alegeți setările de direcționare

Setările de direcționare, cum ar fi „Direcționare” și „Observare”, stabilesc și acoperirea anunțurilor dvs. Le puteți privi ca pe un set de comenzi cu următoarele funcții:

„Direcționare”

  • Limitează afișarea anunțurilor, astfel încât acestea să se afișeze numai pentru metoda de direcționare selectată de dvs., cum ar fi cuvintele cheie.
  • Vă permite să setați sume licitate pentru direcționare individuală, cum ar fi 6 RON pentru cumpărați minge de fotbal
Affinity audience is Soccer Fans

Pe baza cuvintelor cheie pentru Rețeaua de display, anunțurile dvs. se pot afișa acum în pagini referitoare la fotbal. Totuși, doriți să vă adresați în special pasionaților de fotbal, așa că vizați segmentul de public cu interese similare Pasionați de fotbal și setați ambele metode de direcționare la „Direcționare”.

„Observare”

  • Nu limitează afișarea anunțurilor numai la metoda de direcționare selectată de dvs.
  • Vă permite să setați sume licitate pentru direcționare individuală, cum ar fi 6 RON pentru Pasionați de fotbal
Affinity audience is Soccer Fans

Folosind același exemplu de mai sus, să presupunem că preferați ca anunțurile dvs. să apară pentru iubitorii de fotbal, dar nu doriți să limitați anunțurile la acest public. Decideți să faceți următoarele:

  • setați „Direcționare” în cazul cuvintelor cheie pentru Rețeaua de display, astfel încât anunțurile să fie afișate în baza cuvintelor cheie.
  • setați „Observare” pentru „Interese și remarketing”, cu o sumă licitată mărită pentru Pasionații de fotbal, astfel încât să sporiți șansele ca anunțurile dvs. să se afișeze persoanelor din segmentul de public cu interese similare.

Cum puteți face acest lucru în contul dvs. Google Ads

Când adăugați mai multe metode de direcționare pentru același grup de anunțuri și setați „Direcționare” pentru acestea, indicați platformei Google Ads să restricționeze sau să limiteze acoperirea anunțurilor dvs. Când adăugați metode de direcționare suplimentare și setați „Observare” pentru acestea, indicați platformei Google Ads să nu limiteze locațiile unde se afișează anunțurile, dar să mărească sau să scadă șansele ca acesta să se afișeze, în funcție de suma licitată stabilită de dvs.

  1. Repetați pașii 1 – 3 din prima secțiune pentru fiecare metodă de direcționare suplimentară adăugată în grupul de anunțuri.
  2. Alegeți „Direcționare” sau „Observare” pentru fiecare metodă de direcționare.
  3. (Opțional) Alegeți sume licitate diferite pentru fiecare metodă de direcționare. De exemplu, puteți seta o sumă licitată pentru Pasionați de fotbal din subfila Categorii de interese și remarketing.

Este posibil să observați în laterală că de fiecare dată când adăugați o metodă de direcționare în grupul de anunțuri și setați „Direcționare” pentru aceasta, numărul de afișări disponibile scade. Acest lucru este specific situației când adăugați mai multe metode de direcționare pentru care setați „Direcționare” în același singur grup de anunțuri.

Cuvinte cheie Cuvinte cheie + segment de public de afinitate Cuvinte cheie + segment de public de afinitate + sex
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

Notă importantă: pentru companiile mici și mijlocii, este mai bine să setați mai puține metode de direcționare la „Direcționare” într-un grup de anunțuri. În caz contrar, este posibil să restrângeți acoperirea anunțurilor, determinând afișarea rară a acestora.

Încercați combinații de direcționare avansată pe baza obiectivelor dvs.

Campaniile de vânzări directe

Dacă obiectivul dvs. este să vindeți produse și să vă adresați unui anumit tip de public, vă recomandăm să adăugați câteva metode de direcționare în grupul de anunțuri și să le setați la „Direcționare”. În acest fel, anunțurile se vor putea afișa numai atunci când corespund metodele de direcționare selectate de dvs. Iată câteva exemple de combinații:

Metode de direcționare „Direcționare” (setare prestabilită) „Observare” Când se pot afișa anunțurile
Cuvinte cheie + destinații de plasare Cuvinte cheie + destinații de plasare Neselectat Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii cuvinte cheie ȘI destinații de plasare.
Segmente de public + vârstă Segmente de public + vârstă Neselectat Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii segmente de public ȘI vârsta.
Cuvinte cheie + subiecte Cuvinte cheie + subiecte Neselectat Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii cuvinte cheie ȘI subiecte.
Remarketing + sex Remarketing + sex Neselectat Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii remarketingul ȘI sexul.
Subiecte + segmente de public Subiecte + segmente de public Neselectat Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii subiecte ȘI segmente de public de pe piață.

Campaniile axate pe marcă

Dacă obiectivul dvs. este să acoperiți cât mai multe persoane, nu este recomandat să adăugați prea multe metode de direcționare în grupul de anunțuri. Cu toate acestea, puteți alege să adăugați mai multe metode de direcționare, pentru a avea posibilitatea să setați sume licitate pentru una dintre ele, fără a limita semnificativ acoperirea. Iată câteva exemple de combinații:

Metode de direcționare „Direcționare” (setare prestabilită) „Observare” Ce înseamnă
Vârstă + sex + segmente de public de afinitate Vârstă + sex + segmente de public de afinitate Neselectat Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii vârsta, sexul ȘI segmentele de public de afinitate.
Segmente de public de afinitate și vârstă* Segmente de public cu interese similare Vârstă Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii segmente de public de afinitate. Dacă segmentele de public cu interese similare și vârsta se suprapun, veți vedea rapoarte pentru ambele. Suma licitată utilizată va depinde de opțiunea de licitare aleasă.
Cuvinte cheie + destinații de plasare Cuvinte cheie Destinații de plasare Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii cuvinte cheie. În cazul în care cuvintele cheie și destinațiile de plasare se suprapun, veți vedea rapoarte pentru ambele. Suma licitată utilizată va depinde de opțiunea de licitare aleasă.
Cuvinte cheie + sex* Cuvinte cheie Sex Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii cuvinte cheie. În cazul în care cuvintele cheie și sexul se suprapun, veți vedea rapoarte pentru ambele. Suma licitată utilizată va depinde de opțiunea de licitare aleasă.
Subiecte + segmente de public de afinitate + destinații de plasare Subiecte + segmente de public de afinitate Destinații de plasare Pentru ca anunțurile să se afișeze, sunt obligatorii subiecte ȘI segmente de public de afinitate. Dacă subiectele, segmentele de public de afinitate și destinațiile de plasare se suprapun, veți vedea rapoarte pentru toate. Suma licitată utilizată va depinde de opțiunea de licitare aleasă.

* Aceste combinații pot fi utile pentru persoanele care doresc să crească șansele de a se adresa anumitor grupuri demografice, dar care nu doresc să limiteze traficul la grupurile respective.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?