Studiemateriaal voor de Display Advertising-kennistest

Targetinginstellingen in het Display Netwerk

In het Google Display Netwerk kunt u een breed scala van klanten bereiken, kiezen op welke sites of pagina's u uw advertenties wilt weergeven en mensen bereiken via aantrekkelijke advertentie-indelingen.

Als u wilt adverteren in het Display Netwerk, kunt u een campagne van het type 'Alleen in het Display Netwerk' of 'Zoeknetwerk met Display Select' gebruiken.

Dit artikel beschrijft functies in de vorige versie van AdWords. Als u het nieuwe, verbeterde Google Ads gebruikt, leest u Over targeting en observaties. Bepaal welke versie van Google Ads u gebruikt.

Voordat u begint

Voor videoadvertentiegroepen die alleen plaatsingstargeting gebruiken: Als u alleen plaatsingen target op YouTube of in het Display Netwerk, kunnen uw advertenties nu op beide worden weergegeven.
Bestaande advertentiegroepen zonder targeting worden automatisch onderbroken als eenmalige uitzondering om ervoor te zorgen dat ze geen advertenties tonen die u niet wilt weergeven. In de toekomst kunt u advertentiegroepen die nog niet gereed zijn om advertenties weer te geven, handmatig onderbreken. Meer informatie in Uw advertentiegroepen onderbreken of hervatten.

De basisprincipes: uw advertenties laten weergeven in het Display Netwerk

Met targetingmethoden, zoals zoekwoorden en affiniteitsdoelgroepen, kunt u uw advertenties laten weergeven in het Display Netwerk.

Keyword is buy soccer balls

Stel dat u sportartikelen verkoopt. Voor uw voetbalcampagne wilt u uw advertenties weergeven op pagina's die aan voetbal zijn gerelateerd. U target daarom displayzoekwoorden zoals voetballen kopen.

Hoe u dit doet in uw Google Ads-account

Wanneer u targetingmethoden toevoegt, zoals zoekwoorden of affiniteitsdoelgroepen, laat u Google Ads weten waar uw advertenties kunnen worden weergegeven of wie uw advertenties kunnen zien terwijl ze op het Display Netwerk browsen. U voegt targeting toe aan de advertentiegroepen in uw campagnes in het Display Netwerk.

  1. Klik onder Alle campagnes op het tabblad Display Netwerk.
  2. Klik op + Targeting.
  3. Selecteer het dropdownmenu Targeting toevoegen en kies een van de verschillende targetingmethoden. Als u advertenties wilt weergeven op pagina's die aan voetbal zijn gerelateerd, kunt u Displayzoekwoorden selecteren en voetballen kopen toevoegen.
  4. Klik op Sluiten en sla uw advertentiegroep op.

Afhankelijk van de opties die u kiest, kan er een rekenmachine aan de zijkant worden weergegeven die het aantal beschikbare vertoningen laat zien voor de targeting die u heeft geselecteerd. Het aantal beschikbare vertoningen kan vaak erg groot zijn, afhankelijk van wat u selecteert. Lees Geschatte bereikcijfers voor het Display Netwerk voor meer informatie over beschikbare vertoningen.

Targetinginstellingen kiezen om meer controle te hebben over waar uw advertenties worden weergegeven

Targetinginstellingen zoals Targeting en Observatie bepalen ook het bereik van uw advertenties. U kunt ze zien als opties waarmee u het volgende doet:

Targeting

  • Hiermee worden uw advertenties beperkt tot alleen de targetingmethode die u heeft geselecteerd, zoals zoekwoorden
  • Hiermee kunt u biedingen instellen voor afzonderlijke targeting, zoals € 2,00 voor voetballen kopen
Affinity audience is Soccer Fans

Op basis van uw displayzoekwoorden kunnen uw advertenties nu worden weergegeven op pagina's over voetbal. U wilt echter specifiek voetbalfans bereiken. Daarom target u de affiniteitsdoelgroep Voetbalfans en stelt u beide targetingmethoden in op Targeting.

Observatie

  • Hiermee worden uw advertenties niet beperkt tot alleen de targetingmethode die u heeft geselecteerd
  • Hiermee kunt u biedingen instellen voor afzonderlijke targeting, zoals € 2,00 voor Voetbalfans
Affinity audience is Soccer Fans

Stel op basis van het bovenstaande voorbeeld dat u uw advertenties het liefst wilt weergeven aan voetbalfans, maar ze niet wilt beperken tot deze doelgroep. U besluit het volgende te doen:

  • Stel Displayzoekwoorden in op Targeting zodat uw advertenties worden weergegeven op basis van uw zoekwoorden.
  • Stel 'Interesses en remarketing' in op 'Observatie' met een hoger bod voor Voetbalfans om de kans te vergroten dat uw advertenties worden weergegeven aan mensen in die affiniteitsdoelgroep.

Hoe u dit doet in uw Google Ads-account

Wanneer u meerdere targetingmethoden aan dezelfde advertentiegroep toevoegt en ze instelt op Targeting, geeft u Google Ads opdracht om het bereik van uw advertenties te beperken of te verfijnen. Wanneer u extra targetingmethoden toevoegt en deze instelt op Observatie, laat u Google Ads weten dat u de plaatsen waar uw advertenties worden weergegeven niet wilt beperken, maar dat u de kansen dat ze worden weergegeven wilt vergroten of verkleinen afhankelijk van het bod dat u kiest.

  1. Herhaal stap 1-3 uit het eerste gedeelte voor elke extra targetingmethode die u toevoegt aan uw advertentiegroep.
  2. Kies Targeting of Observatie voor elke targetingmethode.
  3. (Optioneel) Kies verschillende biedingen voor uw targeting. U kunt bijvoorbeeld een bod voor Voetbalfans instellen op het subtabblad Interesses en remarketing.

U kunt aan de zijkant zien dat het aantal beschikbare vertoningen telkens kleiner wordt wanneer u een targetingmethode toevoegt aan uw advertentiegroep en deze instelt op Targeting. Dit is normaal wanneer u meerdere targetingmethoden in één advertentiegroep instelt op Targeting.

Zoekwoorden Zoekwoorden + affiniteitsdoelgroep Zoekwoorden + affiniteitsdoelgroep + geslacht

Belangrijke opmerking: Voor kleine en middelgrote bedrijven is het beter om minder targetingmethoden in een advertentiegroep op Targeting in te stellen. Anders is het mogelijk dat u het bereik van uw advertenties zodanig beperkt dat ze bijna nooit worden weergegeven.

Geavanceerde combinaties van targeting proberen op basis van uw doelen

Direct sales-campagnes

Als het uw doel is om producten te verkopen en een specifiek type doelgroep te bereiken, wilt u mogelijk een aantal targetingmethoden aan uw advertentiegroep toevoegen die zijn ingesteld op Targeting. Dan kunnen uw advertenties alleen worden weergegeven wanneer wordt voldaan aan de specifieke targetingmethoden die u heeft geselecteerd. Hier volgen enkele voorbeeldcombinaties:

Targetingmethoden Targeting (standaardinstelling) Observatie Wanneer advertenties kunnen worden weergegeven
Zoekwoorden + plaatsingen Zoekwoorden + plaatsingen Niet geselecteerd Zoekwoorden EN plaatsingen zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Doelgroepen + leeftijd Doelgroepen + leeftijd Niet geselecteerd Doelgroepen EN leeftijd zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Zoekwoorden + onderwerpen Zoekwoorden + onderwerpen Niet geselecteerd Zoekwoorden EN onderwerpen zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Remarketing + geslacht Remarketing + geslacht Niet geselecteerd Remarketing EN geslacht zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Onderwerpen + doelgroepen Onderwerpen + doelgroepen Niet geselecteerd Onderwerpen EN in-market-doelgroepen zijn beide vereist om advertenties weer te geven.

Merkcampagnes

Als het uw doel is zo veel mogelijk mensen te bereiken, wilt u mogelijk niet te veel targetingmethoden toevoegen aan uw advertentiegroep. U kunt echter nog steeds meerdere targetingmethoden toevoegen, zodat u biedingen kunt instellen voor een specifieke advertentiegroep zonder dat dit uw bereik significant beperkt. Hier volgen enkele voorbeeldcombinaties:

Targetingmethoden Targeting (standaardinstelling) Observatie Wat dit betekent
Leeftijd + geslacht + affiniteitsdoelgroepen Leeftijd + geslacht + affiniteitsdoelgroepen Niet geselecteerd Leeftijd EN geslacht EN affiniteitsdoelgroepen zijn allemaal vereist om advertenties weer te geven.
Affiniteitsdoelgroepen + leeftijd* Affiniteitsdoelgroepen Leeftijd Affiniteitsdoelgroepen zijn vereist om advertenties weer te geven. Als affiniteitsdoelgroepen en leeftijd elkaar overlappen, wordt rapportage voor beide weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.
Zoekwoorden + plaatsingen Zoekwoorden Plaatsingen Zoekwoorden zijn vereist om advertenties weer te geven. Als zoekwoorden en plaatsingen elkaar overlappen, wordt rapportage voor beide weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.
Zoekwoorden + geslacht* Zoekwoorden Geslacht Zoekwoorden zijn vereist om advertenties weer te geven. Als zoekwoorden en geslacht elkaar overlappen, wordt rapportage voor beide weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.
Onderwerpen + affiniteitsdoelgroepen + plaatsingen Onderwerpen + affiniteitsdoelgroepen Plaatsingen Onderwerpen EN affiniteitsdoelgroepen zijn beide vereist om advertenties weer te geven. Als onderwerpen, affiniteitsdoelgroepen en plaatsingen elkaar overlappen, wordt rapportage voor alle drie weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.

* Deze combinaties kunnen nuttig zijn voor mensen die hun kansen willen vergroten om bepaalde demografische groepen te bereiken, maar hun verkeer niet willen beperken tot alleen die groepen.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?