Targetinginstellingen in het Display Netwerk

In het Google Display Netwerk kunt u een breed scala van klanten bereiken, kiezen op welke sites of pagina's u uw advertenties wilt weergeven en mensen bereiken via aantrekkelijke advertentie-indelingen.

Als u wilt adverteren in het Display Netwerk, kunt u een campagne van het type 'Alleen in het Display Netwerk' of 'Zoeknetwerk met Display Select' gebruiken.

Voordat u begint

Voor videoadvertentiegroepen die alleen plaatsingstargeting gebruiken: Als u alleen plaatsingen target op YouTube of in het Display Netwerk, kunnen uw advertenties nu op beide worden weergegeven.
Bestaande advertentiegroepen zonder targeting worden automatisch onderbroken als eenmalige uitzondering om ervoor te zorgen dat ze geen advertenties tonen die u niet wilt weergeven. In de toekomst kunt u advertentiegroepen die nog niet gereed zijn om advertenties weer te geven, handmatig onderbreken. Meer informatie vindt u in Uw advertentiegroepen onderbreken of hervatten.

De basisprincipes: uw advertenties laten weergeven in het Display Netwerk

Met targetingmethoden, zoals zoekwoorden en affiniteitsdoelgroepen, kunt u uw advertenties laten weergeven in het Display Netwerk.

Keyword is buy soccer balls

Stel dat u sportartikelen verkoopt. Voor uw voetbalcampagne wilt u advertenties weergeven op pagina's die aan voetbal zijn gerelateerd. U target daarom displayzoekwoorden zoals voetballen kopen.

Hoe u dit doet in uw Google Ads-account

Als u targetingmethoden toevoegt, zoals zoekwoorden of affiniteitsdoelgroepen, laat u Google Ads weten waar de advertenties kunnen worden weergegeven of wie de advertenties kunnen zien terwijl ze op het Display Netwerk browsen. U voegt targeting toe aan de advertentiegroepen in uw campagnes in het Display Netwerk.

  1. Log in op uw Google Ads-account.
  2. Selecteer onder 'Alle campagnes' de optie Display-campagnes.
  3. Klik op Doelgroepen.
  4. Selecteer Doelgroepen in het dropdownmenu.
  5. Selecteer het potloodicoon Bewerken en kies de campagne of advertentiegroep die u wilt targeten.
    Als u potentiële klanten wilt bereiken, kunt u doelgroeptargeting aan advertentiegroepen toevoegen om mensen te bereiken op basis van wie ze zijn, wat hun interesses en gewoonten zijn, waarnaar ze actief onderzoek doen of hoe ze interactie met uw bedrijf hebben gehad. Meer informatie over doelgroeptargeting
  6. Klik op Opslaan.

Afhankelijk van de opties die u kiest, kan er een rekenmachine aan de zijkant worden weergegeven die het aantal beschikbare vertoningen laat zien voor de targeting die u heeft geselecteerd. Het aantal beschikbare vertoningen kan vaak erg groot zijn, afhankelijk van wat u selecteert. Lees Geschatte bereikcijfers voor het Display Netwerk voor meer informatie over beschikbare vertoningen.

Targetinginstellingen kiezen om meer controle te hebben over waar uw advertenties worden weergegeven

Targetinginstellingen zoals 'Targeting' en 'Observatie' bepalen ook het bereik van uw advertenties. U kunt ze zien als opties waarmee u het volgende doet:

'Targeting'

  • Hiermee worden uw advertenties beperkt tot alleen de targetingmethode die u heeft geselecteerd, zoals zoekwoorden
  • Hiermee kunt u biedingen instellen voor afzonderlijke targeting, zoals € 2,00 voor voetballen kopen
Affinity audience is Soccer Fans

Op basis van uw displayzoekwoorden kunnen uw advertenties nu worden weergegeven op pagina's over voetbal. U wilt echter specifiek voetbalfans bereiken. Daarom target u de affiniteitsdoelgroep Voetbalfans en stelt u beide targetingmethoden in op 'Targeting'.

'Observatie'

  • Hiermee worden uw advertenties niet beperkt tot alleen de targetingmethode die u heeft geselecteerd
  • Hiermee kunt u biedingen instellen voor afzonderlijke targeting, zoals € 2,00 voor Voetbalfans
Affinity audience is Soccer Fans

Stel op basis van het bovenstaande voorbeeld dat u uw advertenties het liefst wilt weergeven aan voetbalfans, maar ze niet wilt beperken tot deze doelgroep. U besluit het volgende te doen:

  • Stel 'Displayzoekwoorden' in op 'Targeting' zodat uw advertenties worden weergegeven op basis van uw zoekwoorden.
  • Stel 'Interesses en remarketing' in op 'Observatie' met een hoger bod voor Voetbalfans om de kans te vergroten dat uw advertenties worden weergegeven aan mensen in die affiniteitsdoelgroep.

Hoe u dit doet in uw Google Ads-account

Als u meerdere targetingmethoden aan dezelfde advertentiegroep toevoegt en ze instelt op 'Targeting', geeft u Google Ads opdracht om het bereik van uw advertenties te beperken of te verfijnen. Als u extra targetingmethoden toevoegt en deze instelt op 'Observatie', laat u Google Ads weten dat u de plaatsen waar uw advertenties worden weergegeven niet wilt beperken, maar dat u de kans dat ze worden weergegeven wilt vergroten of verkleinen afhankelijk van het bod dat u kiest.

  1. Herhaal stap 1-3 uit het eerste gedeelte voor elke extra targetingmethode die u toevoegt aan uw advertentiegroep.
  2. Kies 'Targeting' of 'Observatie' voor elke targetingmethode.
  3. (Optioneel) Kies verschillende biedingen voor uw targeting. U kunt bijvoorbeeld een bod voor Voetbalfans instellen op het subtabblad Interesses en remarketing.

U kunt aan de zijkant zien dat het aantal beschikbare vertoningen telkens kleiner wordt als u een targetingmethode toevoegt aan uw advertentiegroep en deze instelt op 'Targeting'. Dit is normaal als u meerdere targetingmethoden in één advertentiegroep instelt op 'Targeting'.

Zoekwoorden Zoekwoorden + affiniteitsdoelgroep Zoekwoorden + affiniteitsdoelgroep + geslacht

Belangrijke opmerking: Voor kleine en middelgrote bedrijven is het beter om minder targetingmethoden in een advertentiegroep op 'Targeting' in te stellen. Anders is het mogelijk dat u het bereik van uw advertenties zodanig beperkt dat ze bijna nooit worden weergegeven.

Geavanceerde combinaties van targeting proberen op basis van uw doelen

Direct sales-campagnes

Als het uw doel is producten te verkopen en een specifiek type doelgroep te bereiken, kunt u een paar targetingmethoden toevoegen aan uw advertentiegroep die zijn ingesteld op 'Targeting'. Vervolgens kunnen uw advertenties alleen worden weergegeven als de specifieke targetingmethoden die u heeft geselecteerd, met elkaar overeenkomen. Hier volgen enkele voorbeeldcombinaties:

Targetingmethoden 'Targeting' (standaardinstelling) 'Observatie' Wanneer advertenties kunnen worden weergegeven
Zoekwoorden + plaatsingen Zoekwoorden + plaatsingen Niet geselecteerd Zoekwoorden EN plaatsingen zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Doelgroepen + leeftijd Doelgroepen + leeftijd Niet geselecteerd Doelgroepen EN leeftijd zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Zoekwoorden + onderwerpen Zoekwoorden + onderwerpen Niet geselecteerd Zoekwoorden EN onderwerpen zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Remarketing + geslacht Remarketing + geslacht Niet geselecteerd Remarketing EN geslacht zijn beide vereist om advertenties weer te geven.
Onderwerpen + doelgroepen Onderwerpen + doelgroepen Niet geselecteerd Onderwerpen EN in-market-doelgroepen zijn beide vereist om advertenties weer te geven.

Merkcampagnes

Als het uw doel is zo veel mogelijk mensen te bereiken, wilt u mogelijk niet te veel targetingmethoden toevoegen aan uw advertentiegroep. U kunt echter nog steeds meerdere targetingmethoden toevoegen, zodat u biedingen kunt instellen voor een specifieke advertentiegroep zonder dat dit uw bereik significant beperkt. Hier volgen enkele voorbeeldcombinaties:

Targetingmethoden 'Targeting' (standaardinstelling) 'Observatie' Wat dit betekent
Leeftijd + geslacht + affiniteitsdoelgroepen Leeftijd + geslacht + affiniteitsdoelgroepen Niet geselecteerd Leeftijd EN geslacht EN affiniteitsdoelgroepen zijn allemaal vereist om advertenties weer te geven.
Affiniteitsdoelgroepen + leeftijd* Affiniteitsdoelgroepen Leeftijd Affiniteitsdoelgroepen zijn vereist om advertenties weer te geven. Als affiniteitsdoelgroepen en leeftijd elkaar overlappen, wordt rapportage voor beide weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.
Zoekwoorden + plaatsingen Zoekwoorden Plaatsingen Zoekwoorden zijn vereist om advertenties weer te geven. Als zoekwoorden en plaatsingen elkaar overlappen, wordt rapportage voor beide weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.
Zoekwoorden + geslacht* Zoekwoorden Geslacht Zoekwoorden zijn vereist om advertenties weer te geven. Als zoekwoorden en geslacht elkaar overlappen, wordt rapportage voor beide weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.
Onderwerpen + affiniteitsdoelgroepen + plaatsingen Onderwerpen + affiniteitsdoelgroepen Plaatsingen Onderwerpen EN affiniteitsdoelgroepen zijn beide vereist om advertenties weer te geven. Als onderwerpen, affiniteitsdoelgroepen en plaatsingen elkaar overlappen, wordt rapportage voor alle drie weergegeven. Het gebruikte bod is afhankelijk van uw bodselectie.

* Deze combinaties kunnen nuttig zijn voor mensen die hun kansen willen vergroten om bepaalde demografische groepen te bereiken, maar hun verkeer niet willen beperken tot alleen die groepen.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen