Mērķauditorijas atlases iestatījumi reklāmas tīklā

Google reklāmas tīklā varat sasniegt plašu klientu loku, izvēlēties, kurās vietnēs vai lapās rādīt reklāmas, kā arī piesaistīt lietotājus, izmantojot dažādus saistošus reklāmu formātus.

Lai reklāmas tīklā rādītu reklāmas, kampaņai izvēlieties veidu “Tikai reklāmas tīkls” vai “Meklēšanas tīkls ar atlasi reklāmas tīklā”.

Šajā rakstā ir izskaidrotas iepriekšējās AdWords saskarnes funkcijas. Ja izmantojat jauno Google Ads saskarni, lasiet rakstu Par mērķauditorijas atlasi un novērojumiem. Noskaidrojiet, kuru Google Ads saskarni jūs izmantojat.

Pirms darba sākšanas

Videoreklāmu kopām, kurās tiek izmantota tikai mērķauditorijas atlase pēc izvietojuma: jūsu reklāmas tagad būs piemērotas rādīšanai gan reklāmas tīklā, gan pakalpojumā YouTube, ja atlasīsit mērķauditoriju pēc izvietojuma tikai pakalpojumā YouTube vai reklāmas tīklā.
Vienreizēja izņēmuma kārtā automātiski tiks pārtraukta to pašreizējo reklāmu kopu darbība, kurām nebūs iestatīta mērķauditorijas atlase, lai netiktu rādītas šo kopu reklāmas, ko nevēlaties rādīt. Turpmāk manuāli pārtrauciet visu to reklāmu kopu darbību, kuras nav gatavas reklāmu rādīšanai. Uzziniet vairāk rakstā Reklāmu kopu darbības pārtraukšana vai atsākšana.

Pamatinformācija: reklāmu rādīšana reklāmas tīklā

Izvēloties tādas mērķauditorijas atlases metodes kā atslēgvārdi un interešu mērķauditorijas, varat reklāmas tīklā rādīt savas reklāmas.

Keyword is buy soccer balls

Pieņemsim, ka pārdodat sporta preces. Jūs vēlaties, lai futbola preču kampaņas reklāmas tiktu rādītas lapās, kas saistītas ar futbolu, tādēļ atlasāt tādus reklāmas tīkla atslēgvārdus kā pirkt futbola bumbas.

Google Ads kontā veicamās darbības

Pievienojot tādas mērķauditorijas atlases metodes kā atslēgvārdi vai interešu mērķauditorijas, jūs programmā Google Ads norādāt, kur var rādīt reklāmas vai kuriem lietotājiem tās var rādīt, kad tie pārlūko reklāmas tīklu. Mērķauditorijas atlase tiek pievienota reklāmu kopām reklāmas tīkla kampaņās.

  1. Sadaļā Visas kampaņas noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas tīkls.
  2. Noklikšķiniet uz + Mērķauditorijas atlase.
  3. Atlasiet nolaižamo izvēlni Pievienot mērķauditorijas atlasi un izvēlieties vienu no mērķauditorijas atlases veidiem. Lai rādītu reklāmas lapās, kas saistītas ar futbolu, varat atlasīt opciju Reklāmas tīkla atslēgvārdi un pievienot atslēgvārdu pirkt futbola bumbas.
  4. Noklikšķiniet uz Aizvērt un saglabājiet reklāmu kopu.

Atkarībā no izvēlētajām opcijām, iespējams, lapas malā būs redzams kalkulators, kurā tiek parādīti izvēlētajai mērķauditorijas atlases metodei pieejamie seansi. Atkarībā no atlasītās metodes pieejamo seansu skaits var būt diezgan liels. Lai iegūtu plašāku informāciju par pieejamajiem seansiem, izlasiet rakstu Reklāmas tīkla sasniedzamības aprēķinu skatījums.

Lielāka kontrole pār reklāmu rādīšanas vietām: mērķauditorijas atlases iestatījumu izvēle

Jūsu reklāmu sasniedzamību ietekmē arī mērķauditorijas atlases iestatījumi, piemēram, “Mērķauditorijas atlase” un “Novērojums”. Iedomājieties, ka tās ir vadīklas ar tālāk minētajām funkcijām.

Mērķauditorijas atlase

  • Reklāmu rādīšanai tiek izmantota tikai jūsu izvēlētā mērķauditorijas atlases metode, piemēram, atslēgvārdi.
  • Varat iestatīt cenas atsevišķām mērķauditorijas atlases opcijām, piemēram, 2 EUR atslēgvārdam pirkt futbola bumbas.
Affinity audience is Soccer Fans

Pamatojoties uz jūsu reklāmas tīkla atslēgvārdiem, jūsu reklāmas tagad var rādīt ar futbolu saistītās lapās. Taču jūs vēlaties sasniegt tieši futbola fanus, tādēļ atlasāt interešu mērķauditoriju Futbola fani un abām mērķauditorijas atlases metodēm izvēlaties iestatījumu “Mērķauditorijas atlase”.

Novērojums

  • Izvēlētā mērķauditorijas atlases metode neietekmē reklāmu rādīšanu.
  • Varat iestatīt cenas atsevišķām mērķauditorijas atlases opcijām, piemēram, 2 EUR kategorijai Futbola fani.
Affinity audience is Soccer Fans

Izmantojot iepriekš minēto piemēru, pieņemsim, ka jūs labprātāk rādītu reklāmas futbola faniem, taču jums nav iebildumu rādīt reklāmas arī citām mērķauditorijām. Jūs izlemjat rīkoties, kā norādīts tālāk.

  • Iestatiet tīkla atslēgvārdus, piemēram, “Mērķauditorijas atlase”, lai reklāmas tiktu rādītas atkarībā no jūsu atslēgvārdiem.
  • Metodei “Intereses un atkārtotais mārketings” izvēlaties iestatījumu “Novērojums” ar augstāku cenu kategorijai Futbola fani, lai palielinātu iespēju, ka reklāmas tiks rādītas lietotājiem šajā interešu mērķauditorijā.

Google Ads kontā veicamās darbības

Vienai reklāmu kopai pievienojot vairākas mērķauditorijas atlases metodes ar iestatījumu “Mērķauditorijas atlase,” jūs programmā Google Ads norādāt, ka vēlaties ierobežot vai sašaurināt savu reklāmu sasniedzamību. Ja pievienojat papildu mērķauditorijas atlases metodes un izvēlaties tām iestatījumu “Novērojums”, jūs programmā Google Ads norādāt, ka reklāmu rādīšana nav jāierobežo, taču rādīšanas iespēja ir jāpalielina vai jāsamazina atkarībā no izvēlētās cenas.

  1. Atkārtojiet pirmajā sadaļā minēto 1.–3. darbību katrai papildu mērķauditorijas atlases metodei, ko pievienojat reklāmu kopai.
  2. Katrai mērķauditorijas atlases metodei izvēlieties iestatījumu “Mērķauditorijas atlase” vai “Novērojums”.
  3. (Neobligāti) Izvēlieties dažādas cenas mērķauditorijas atlases metodei. Piemēram, varat iestatīt cenu kategorijai Futbola fani apakšcilnē Intereses un atkārtots mārketings.

Lapas malā, espējams, konstatēsiet, ka, reklāmu kopai pievienojot mērķauditorijas atlases metodi un izvēloties iestatījumu “Mērķauditorijas atlase”, pieejamo seansu skaits katru reizi samazinās. Tā parasti notiek, ja vienā reklāmu kopā tiek izvēlētas vairākas mērķauditorijas atlases metodes ar iestatījumu “Mērķauditorijas atlase”.

Atslēgvārdi Atslēgvārdi un interešu mērķauditorija Atslēgvārdi, interešu mērķauditorija un dzimums
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

Svarīga piezīme. Maziem un vidējiem uzņēmumiem vienā reklāmu kopā nav ieteicams izvēlēties daudz mērķauditorijas atlases metožu ar iestatījumu “Mērķauditorijas atlase”. Pretējā gadījumā varat ļoti ierobežot reklāmu sasniedzamību, un tās tiks rādītas reti.

Mērķiem atbilstošu, izvērstu mērķauditorijas atlases kombināciju izmantošana

Tiešās pārdošanas kampaņas

Ja jūsu mērķis ir pārdot produktus un sasniegt konkrēta veida mērķauditoriju, reklāmu kopai varat pievienot vairākas mērķauditorijas atlases metodes ar iestatījumu “Mērķauditorijas atlase”. Šādā gadījumā jūsu reklāmas tiks rādītas tikai tad, kad tiks noteikta atbilstība jūsu izvēlētajām mērķauditorijas atlases metodēm. Tālāk ir minēti daži kombināciju piemēri.

Mērķauditorijas atlases metodes “Mērķauditorijas atlase” (noklusējuma iestatījums) Novērojums Reklāmu rādīšanas nosacījumi
Atslēgvārdi un izvietojumi Atslēgvārdi un izvietojumi Nav atlasīta Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešami GAN atslēgvārdi, GAN izvietojumi.
Mērķauditorijas un vecums Mērķauditorijas un vecums Nav atlasīta Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešamas GAN mērķauditorijas, GAN vecums.
Atslēgvārdi un tēmas Atslēgvārdi un tēmas Nav atlasīta Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešami GAN atslēgvārdi, GAN tēmas.
Atkārtotais mārketings un dzimums Atkārtotais mārketings un dzimums Nav atlasīta Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešams GAN atkārtotais mārketings, GAN dzimums.
Tēmas un mērķauditorijas Tēmas un mērķauditorijas Nav atlasīta Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešamas GAN tēmas, GAN tirgus mērķauditorijas.

Zīmola kampaņas

Ja jūsu mērķis ir sasniegt pēc iespējas vairāk lietotāju, nebūtu ieteicams reklāmu kopai pievienot pārāk daudz mērķauditorijas atlases metožu. Tomēr joprojām varat pievienot vairākas mērķauditorijas atlases metodes, lai iestatītu cenas kādai konkrētai metodei, vienlaikus pārāk neierobežojot sasniedzamību. Tālāk ir minēti daži kombināciju piemēri.

Mērķauditorijas atlases metodes “Mērķauditorijas atlase” (noklusējuma iestatījums) Novērojums Nozīme
Vecums, dzimums un interešu mērķauditorijas Vecums, dzimums un interešu mērķauditorijas Nav atlasīta Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešams GAN vecums, GAN dzimums, GAN interešu mērķauditorijas.
Interešu mērķauditorijas un vecums* Interešu mērķauditorijas Vecums Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešamas interešu mērķauditorijas. Ja interešu mērķauditorijas un vecums pārklāsies, pārskati tiks rādīti par abām metodēm. Izmantotā cena būs atkarīga no atlasītā cenu noteikšanas iestatījuma.
Atslēgvārdi un izvietojumi Atslēgvārdi Izvietojumi Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešami atslēgvārdi. Ja atslēgvārdi un izvietojumi pārklāsies, pārskati tiks rādīti par abām metodēm. Izmantotā cena būs atkarīga no atlasītā cenu noteikšanas iestatījuma.
Atslēgvārdi un dzimums* Atslēgvārdi Dzimums Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešami atslēgvārdi. Ja atslēgvārdi un dzimums pārklāsies, pārskati tiks rādīti par abām metodēm. Izmantotā cena būs atkarīga no atlasītā cenu noteikšanas iestatījuma.
Tēmas, interešu mērķauditorijas un izvietojumi Tēmas un interešu mērķauditorijas Izvietojumi Lai reklāmas tiktu rādītas, ir nepieciešamas GAN tēmas, GAN interešu mērķauditorijas. Ja tēmas, interešu mērķauditorijas un izvietojumi pārklāsies, pārskati tiks rādīti par visām metodēm. Izmantotā cena būs atkarīga no atlasītā cenu noteikšanas iestatījuma.

* Šīs kombinācijas var būt noderīgas reklāmdevējiem, kuri vēlas palielināt iespēju sasniegt konkrētas demogrāfiskās grupas, taču nevēlas ierobežot datplūsmu un rādīt reklāmas tikai šīm grupām.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?