디스플레이 네트워크의 타겟팅 설정

Google 디스플레이 네트워크를 이용하면 다양한 고객에게 광고를 게재하고, 어떤 사이트나 페이지에 광고를 게재할지 선택하고, 다양하고 매력적인 광고 형식으로 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

디스플레이 네트워크에 광고를 게재하려면 '디스플레이 네트워크만' 또는 '검색 네트워크(Display Select 포함)' 캠페인 유형을 사용합니다.

이 도움말에서는 이전 애드워즈 환경의 기능을 설명합니다. 새 Google Ads 환경을 사용 중인 경우 타겟팅 및 관찰 정보를 참조하세요. 사용 중인 Google Ads 환경 확인하기

시작하기 전에

게재위치 타겟팅만 사용하는 동영상 광고그룹의 경우 YouTube 또는 디스플레이 네트워크의 게재위치만 타겟팅하는 광고가 이제 둘 다에 게재됩니다.
단, 원하지 않는 광고가 게재되지 않도록 타겟팅 방법이 선택되지 않은 기존 광고그룹은 자동으로 일시중지되며, 이 조치는 한 번만 적용됩니다. 이후 광고를 게재하지 않을 광고그룹은 수동으로 일시중지해야 합니다. 광고그룹 일시중지 또는 재개에서 자세히 알아보세요.

기본 사항: 디스플레이 네트워크에 광고 게재

키워드나 관심분야 잠재고객과 같은 타겟팅 방법으로 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다.

Keyword is buy soccer balls

스포츠용품을 판매하는 경우, 축구 캠페인에서 축구와 관련된 페이지에 광고를 게재하려면 축구공 구매와 같은 디스플레이 키워드를 타겟팅합니다.

Google Ads 계정의 타겟팅 원리

키워드나 관심분야 잠재고객과 같은 타겟팅 방법을 추가하면 사용자가 디스플레이 네트워크에서 검색할 때 어느 위치에 내 광고가 게재되고 누가 내 광고를 볼 수 있는지를 Google Ads에서 알 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 캠페인의 광고그룹에 타겟팅을 추가하세요.

  1. 모든 캠페인에서 디스플레이 네트워크 탭을 클릭합니다.
  2. + 타겟팅을 클릭합니다.
  3. 타겟팅 추가 드롭다운 메뉴를 선택하고 여러 타겟팅 방법 중 하나를 선택합니다. 축구와 관련된 페이지에 광고를 게재하려면 디스플레이 키워드를 선택하고 축구공 구매를 추가합니다.
  4. 닫기를 클릭하고 광고그룹을 저장합니다.

선택한 옵션에 따라, 선택한 타겟팅의 노출 가능 횟수를 보여주는 계산기가 옆에 표시될 수 있습니다. 선택한 내용에 따라 노출수가 매우 클 수 있습니다. 노출 가능 횟수에 대한 자세한 내용은 디스플레이 네트워크의 예상 도달범위 통계 조회를 참조하세요.

타겟팅 설정을 활용한 광고 게재위치 관리

'타겟팅'이나 '관찰'과 같은 타겟팅 설정에 따라 광고의 도달범위도 결정됩니다. 타겟팅 설정은 다음과 같은 기능을 합니다.

'타겟팅'

  • 선택한 타겟팅 방법으로 광고가 게재되는 것을 제한합니다(예: 키워드).
  • 개별 타겟팅에 대한 입찰가를 설정할 수 있습니다(예: 축구공 구매에 2,000원).
Affinity audience is Soccer Fans

이제 디스플레이 키워드를 기반으로 광고가 축구 관련 페이지에 게재될 수 있습니다. 도달범위를 축구 팬으로 구체적으로 지정하려면 관심분야 잠재고객인 축구 팬을 타겟팅하고 두 타겟팅 방법을 모두 '타겟팅'으로 설정합니다.

'관찰'

  • 선택한 타겟팅 방법으로 광고가 게재되는 것을 제한하지 않습니다.
  • 개별 타겟팅에 대한 입찰가를 설정할 수 있습니다(예: 축구 팬에 2,000원).
Affinity audience is Soccer Fans

위와 동일한 예제를 사용하여, 광고가 축구 애호가들에게 표시되는 것을 선호하지만 이 잠재고객에게만 제한되는 것은 원치 않을 경우, 다음과 같이 설정합니다.

  • 키워드를 기반으로 광고를 게재하려면 디스플레이 키워드를 '타겟팅'으로 설정합니다.
  • 관심분야 잠재고객인 사용자에게 광고가 게재될 가능성을 높이려면 '관심분야 및 리마케팅'을 '관찰'로 설정하고 축구 팬에 대한 입찰가를 높입니다.

Google Ads 계정의 타겟팅 원리

동일한 광고그룹에 여러 타겟팅 방법을 추가하고 '타겟팅'으로 설정하면 광고의 도달범위가 제한되거나 좁아집니다. 타겟팅 방법을 더 추가하고 '관찰'로 설정하면 광고가 게재되는 위치가 제한되지 않는 대신 선택한 입찰가에 따라 광고가 게재될 가능성이 높아지거나 낮아집니다.

  1. 광고그룹에 타겟팅 방법을 추가할 때마다 첫 번째 섹션의 1~3단계를 반복합니다.
  2. 각 타겟팅 방법으로 '타겟팅' 또는 '관찰'을 선택합니다.
  3. (선택사항) 타겟팅에 다른 입찰가를 선택합니다. 예를 들어 관심분야 및 리마케팅 하위 탭에서 축구 팬에 대한 입찰가를 설정할 수 있습니다.

광고그룹에 타겟팅 방법을 추가하고 '타겟팅'으로 설정할 때마다 옆에 표시된 사용 가능 노출수가 줄어드는 것을 확인할 수 있습니다. 이는 하나의 광고그룹에서 여러 타겟팅 방법을 '타겟팅'으로 설정할 때 나타나는 일반적인 현상입니다.

키워드 키워드 + 관심분야 잠재고객 키워드 + 관심분야 잠재고객 + 성별
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

중요 참고사항: 중소 규모 업체의 경우 광고그룹에서 '타겟팅'으로 설정하는 타겟팅 방법을 줄이는 것이 좋습니다. 그렇지 않을 경우 광고의 도달범위가 좁아져 광고가 거의 게재되지 않을 수 있습니다.

목표에 기반하여 고급 타겟팅 조합 시도

직접 판매 캠페인

제품을 판매하고 특정 유형의 잠재고객에게 도달하는 것이 목표인 경우, 광고그룹에 타겟팅 방법을 여러 개 추가하고 이를 '타겟팅'으로 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 선택한 특정 타겟팅 방법과 일치하는 경우에만 광고가 표시됩니다. 다음은 몇 가지 조합의 예입니다.

타겟팅 방법 '타겟팅'(기본 설정) '관찰' 광고가 표시되는 경우
키워드 + 게재위치 키워드 + 게재위치 선택되지 않음 광고가 게재되려면 키워드, 게재위치 모두 필요
잠재고객 + 연령 잠재고객 + 연령 선택되지 않음 광고가 게재되려면 잠재고객, 연령 모두 필요
키워드 + 주제 키워드 + 주제 선택되지 않음 광고가 게재되려면 키워드, 주제 모두 필요
리마케팅 + 성별 리마케팅 + 성별 선택되지 않음 광고가 게재되려면 리마케팅, 성별 모두 필요
주제 + 잠재고객 주제 + 잠재고객 선택되지 않음 광고가 게재되려면 주제, 구매 의도 잠재고객 모두 필요

브랜드 캠페인

최대한 많은 잠재고객에게 도달하는 것이 목표인 경우에는 광고그룹에 지나치게 많은 타겟팅 방법을 추가하지 않는 것이 좋습니다. 그러나 여러 타겟팅 방법을 추가하여 도달범위를 크게 제한하지 않으면서 특정 타겟팅 방법에 입찰가를 설정할 수는 있습니다. 다음은 몇 가지 조합의 예입니다.

타겟팅 방법 '타겟팅'(기본 설정) '관찰' 의미
연령 + 성별 + 관심분야 잠재고객 연령 + 성별 + 관심분야 잠재고객 선택되지 않음 광고가 게재되려면 연령, 성별, 관심분야 잠재고객 모두 필요
관심분야 잠재고객 및 연령* 관심분야 잠재고객 연령 광고가 게재되려면 관심분야 잠재고객이 필요합니다. 관심분야 잠재고객과 연령이 겹치는 경우, 둘 다 보고됩니다. 선택하는 입찰에 따라 입찰가가 달라집니다.
키워드 + 게재위치 키워드 게재위치 광고가 게재되려면 키워드가 필요합니다. 키워드와 게재위치가 겹치는 경우, 둘 다 보고됩니다. 선택하는 입찰에 따라 입찰가가 달라집니다.
키워드 + 성별 * 키워드 성별 광고가 게재되려면 키워드가 필요합니다. 키워드와 성별이 겹치는 경우, 둘 다 보고됩니다. 선택하는 입찰에 따라 입찰가가 달라집니다.
주제 + 관심분야 잠재고객 + 게재위치 주제 + 관심분야 잠재고객 게재위치 광고가 게재되려면 주제, 관심분야 잠재고객이 모두 필요합니다. 주제, 관심분야 잠재고객, 게재위치가 겹치는 경우, 셋 다 보고됩니다. 선택하는 입찰에 따라 입찰가가 달라집니다.

* 이 조합은 특정 인구통계학적 그룹에 도달할 기회는 높이고, 트래픽을 이 그룹만으로 제한하지는 않으려는 경우에 유용합니다.

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