הגדרות טירגוט ברשת המדיה

פרסום ברשת המדיה של Google עוזר לכם להגיע למגוון רחב של לקוחות. כשמציגים מודעות ברשת המדיה, אפשר לבחור באילו אתרים או דפים רוצים שהמודעות יוצגו ולהשתמש בפורמטים מושכים של מודעות כדי לעורר עניין.

כדי לפרסם ברשת המדיה, משתמשים בקמפיין מסוג "רשת המדיה בלבד" או מסוג "רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה".

הערה: כדאי לקרוא את המאמר מידע על טירגוט ותצפיות.

לפני שמתחילים

בקבוצות של מודעות וידאו שמשתמשות רק בטירגוט לפי מיקום מודעה: אם אתם מטרגטים למיקומי מודעות ב-YouTube או ברשת המדיה בלבד, מעכשיו תוכלו להציג את המודעות בשניהם.
קבוצות מודעות קיימות ללא טירגוט יושהו אוטומטית ובאופן חד-פעמי כדי להבטיח שהן לא יציגו מודעות שלא התכוונתם להציג. בהמשך, תצטרכו להשהות באופן ידני קבוצות מודעות שלא מוכנות עדיין להציג מודעות. מידע נוסף זמין במאמר השהיה או הפעלה מחדש של קבוצות מודעות.

מידע בסיסי על הצגת מודעות ברשת המדיה

שיטות טירגוט כגון מילות מפתח וקהלים עם תחום עניין משותף מאפשרים להציג את המודעות שלכם ברשת המדיה.

Keyword is buy soccer balls

נניח שאתם מוכרים מוצרי ספורט. לקמפיין של כדורגל, אתם מעוניינים להציג מודעות בדפים הקשורים לכדורגל. אז אתם מטרגטים למילות מפתח ברשת המדיה כגון כדורי רגל למכירה.

איך עושים את זה בחשבון Google Ads

כשאתם מוסיפים שיטות טירגוט כגון מילות מפתח או קהלים עם תחום עניין משותף, אתם מגדירים ל-Google Ads איפה להציג את המודעות שלכם או מי יכול לראות אותן בזמן הגלישה ברשת המדיה. את הטירגוט מוסיפים לקבוצות המודעות בקמפיינים ברשת המדיה.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בקטע "כל הקמפיינים", בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
  3. לוחצים על קהלים.
  4. מהתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות קהלים.
  5. לוחצים על סמל העיפרון עריכה ובוחרים את הקמפיין או קבוצת המודעות שרוצים לטרגט אליהם.
    כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים, אפשר להוסיף טירגוט לפי קהל לקבוצות מודעות ולהגיע לאנשים על סמך המאפיינים, תחומי העניין וההרגלים שלהם, המוצרים או השירותים שהם מחפשים עליהם מידע באופן פעיל, או האינטראקציה שכבר הייתה להם עם העסק שלכם. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל
  6. לוחצים על שמור.

בהתאם לאפשרויות שתבחרו, ייתכן שבצד המסך יופיע מחשבון שיוצג בו חישוב של מספר החשיפות הזמינות לפי הגדרות הטירגוט שקבעתם. מספר ההופעות הזמינות יכול לפעמים להיות גבוה מאוד, בהתאם לבחירתכם. למידע נוסף על הופעות זמינות, ראו הצגת אומדנים של פוטנציאל החשיפה ברשת המדיה

בוחרים הגדרות טירגוט וקובעים איפה המודעות יוצגו

הגדרות טירגוט כגון "טירגוט" ו"תצפית" גם קובעות את פוטנציאל החשיפה של המודעות. צריך לחשוב עליהן כעל בקרות שמבצעות את הפעולות הבאות:

"טירגוט"

  • הגדרה זו מגבילה את הצגת המודעות לשיטת הטירגוט שבחרתם, למשל מילות מפתח
  • היא מאפשרת להגדיר הצעות מחיר לטירגוט יחיד, כמו 8 ש"ח למילת המפתח כדורי רגל למכירה
Affinity audience is Soccer Fans

על סמך מילות המפתח שהגדרתם לרשת המדיה, תוכלו עכשיו להציג מודעות בדפים הקשורים לכדורגל. עם זאת, אתם רוצים להגיע לאוהדי כדורגל באופן ספציפי, ולכן תמקדו לקהל עם תחום העניין המשותף אוהדי כדורגל ותגדירו את שתי שיטות הטירגוט כ"טירגוט".

"תצפית"

  • הגדרה זו לא מגבילה את הצגת המודעות לשיטת הטירגוט שבחרתם
  • היא מאפשרת להגדיר הצעות מחיר לטירגוט יחיד, כמו 8 ש"ח למילת המפתח אוהדי כדורגל
Affinity audience is Soccer Fans

בהמשך לדוגמה שלמעלה, נניח שהגדרתם למודעות שלכם העדפה להופיע בפני אוהדי כדורגל, אך אינכם מעוניינים להגביל את הצגת המודעה רק לקהל זה. לכן אתם מחליטים:

  • להגדיר מילות מפתח לרשת המדיה כ"טירגוט", כדי שהמודעות יופיעו על סמך מילות המפתח שלכם.
  • להגדיר "תחומי עניין ורימרקטינג" כ"תצפית" עם הצעת מחיר גבוהה יותר למילת המפתח אוהדי כדורגל, כדי להגדיל את הסיכויים שהמודעות יוצגו לאנשים שנכללים בקהל עם תחום העניין המשותף הזה.

איך עושים את זה בחשבון Google Ads

כשמוסיפים כמה שיטות טירגוט לאותה קבוצת מודעות ומגדירים אותן כ"טירגוט", למעשה מנחים את Google Ads להגביל או לצמצם את פוטנציאל החשיפה של המודעות. כשמוסיפים שיטות טירגוט ומגדירים אותן כ"תצפית", מנחים את Google Ads לא להגביל את מיקומי המודעות, אבל להגדיל או להקטין את הסיכויים שהן יופיעו בהתאם להצעת המחיר שמגדירים.

  1. חוזרים על שלבים 3-1 שבקטע הראשון לכל שיטת טירגוט שמוסיפים לקבוצת המודעות.
  2. בוחרים באפשרות "טירגוט" או "תצפית" לכל אחת משיטות הטירגוט.
  3. (אופציונלי) בוחרים הצעות מחיר שונות לטירגוט. לדוגמה, אפשר להגדיר הצעת מחיר לאוהדי כדורגל מכרטיסיית המשנה תחומי עניין ורימרקטינג.

במחשבון שבצד, אתם עשויים להבחין בכך שבכל פעם שאתם מוסיפים לקבוצת המודעות שיטת טירגוט ומגדירים אותה כ"טירגוט", מספר החשיפות הזמינות מצטמצם. זה מה שקורה בדרך כלל כשמוסיפים לקבוצת מודעות יחידה כמה שיטות טירגוט המוגדרות כ"טירגוט".

מילות מפתח מילות מפתח + קהל עם תחום עניין משותף מילות מפתח + קהלים עם תחום עניין משותף + מגדר

הערה חשובה: לעסקים קטנים ובינוניים מומלץ להגדיר שיטות טירגוט מעטות יותר כ"טירגוט" בקבוצת מודעות. אחרת, אתם עלולים לצמצם את פוטנציאל החשיפה של המודעות שלכם כך שיופיעו לעתים רחוקות בלבד.

משתמשים בשילובים מתקדמים של טירגוט בהתאם ליעדים שהוגדרו לעסק

קמפיינים במכירה ישירה

אם היעד שהצבתם הוא למכור מוצרים ולהגיע לסוג מסוים של קהל, כדאי לכם להוסיף כמה שיטות טירגוט לקבוצות של מודעות שבחרתם להן את ההגדרה "טירגוט". עבודה בשיטה הזאת תאפשר הצגה של המודעות שלכם רק כשהמערכת תזהה התאמה לשיטות הטירגוט שבחרתם. כמה שילובים לדוגמה:

שיטות טירגוט "טירגוט" (הגדרת ברירת המחדל) "תצפית" מתי המודעות יכולות להופיע
מילות מפתח + מיקומים מילות מפתח + מיקומים לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם למילות המפתח וגם למיקום.
קהלים + גיל קהלים + גיל לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לקהלים וגם לגיל.
מילות מפתח + נושאים מילות מפתח + נושאים לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם למילות המפתח וגם לנושאים.
רימרקטינג + מגדר רימרקטינג + מגדר לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לרימרקטינג וגם למגדר.
נושאים + קהלים נושאים + קהלים לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לנושאים וגם לקהלים עם כוונת רכישה.

קמפיינים של מיתוג

אם היעד שלכם הוא להגיע לאנשים רבים ככל שאפשר, לא מומלץ להוסיף יותר מדי שיטות טירגוט לקבוצת המודעות. עם זאת, תוכלו עדיין לבחור להוסיף שיטות טירגוט מרובות ולהגדיר הצעות מחיר לשיטה מסוימת, מבלי להגביל משמעותית את פוטנציאל החשיפה. כמה שילובים לדוגמה:

שיטות טירגוט "טירגוט" (הגדרת ברירת המחדל) "תצפית" משמעות
גיל + מגדר + קהלים עם תחום עניין משותף גיל + מגדר + קהלים עם תחום עניין משותף לא נבחרה כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לגיל, גם למגדר וגם לקהלים עם תחום עניין משותף.
קהלים עם תחום עניין משותף וגיל* קהלים עם תחום עניין משותף גיל כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה לקהלים עם תחום עניין משותף. כאשר קיימת חפיפה בין קהלים בעלי תחום עניין משותף לבין הגיל, תראו דיווח לשניהם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרתם למתן הצעות מחיר.
מילות מפתח + מיקומים מילות מפתח מיקומים כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה למילות המפתח. כאשר קיימת חפיפה בין מילות המפתח לבין המיקומים, תראו דיווח לשניהם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרתם למתן הצעות מחיר.
מילות מפתח + מגדר * מילות מפתח מגדר כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה למילות המפתח. כאשר קיימת חפיפה בין מילות המפתח לבין המגדר, תראו דיווח לשניהם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרתם למתן הצעות מחיר.
נושאים + קהלים עם תחום עניין משותף + מיקומים נושאים + קהלים עם תחום עניין משותף מיקומים כדי שהמודעות יופיעו, צריכה להיות התאמה גם לנושאים וגם לקהלים עם תחום עניין משותף. כאשר קיימת חפיפה בין נושאים, קהלים בעלי תחום עניין משותף ומיקומים, תראו דיווח לכולם. הצעת המחיר שתיקבע תשתנה בהתאם לאפשרות שבחרתם למתן הצעות מחיר.

* השילובים האלו יכולים להועיל לאנשים שרוצים לשפר את הסיכויים להגיע לקבוצות דמוגרפיות מסוימות, אך אינם מעוניינים להגביל את התנועה רק לקבוצות האלו.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה