La Rete Display di Google permette di raggiungere una vasta gamma di clienti, scegliere su quali siti o pagine pubblicare gli annunci e attirare l'attenzione degli utenti con numerosi formati di annunci accattivanti.
- Nozioni di base: pubblicare gli annunci sulla Rete Display
- Controllare meglio dove compaiono gli annunci, scegliere impostazioni basate sul targeting
- Provare combinazioni di targeting avanzate in base agli obiettivi
Per fare pubblicità sulla Rete Display, utilizza uno dei seguenti tipi di campagne: "Solo Rete Display" o "Rete di ricerca con selezione Display".
Prima di iniziare
Nozioni di base: pubblicare gli annunci sulla Rete Display
I metodi di targeting come parole chiave e segmenti di pubblico di affinità permettono di pubblicare gli annunci sulla Rete Display.
Per esempio: vendi articoli sportivi. Per la tua campagna dedicata al calcio vuoi fare in modo che gli annunci compaiano su pagine relative a questo sport. Pertanto, scegli di basare il targeting su parole chiave per la Rete Display come comprare palloni da calcio.
Come procedere nel tuo account Google Ads
Quando aggiungi metodi di targeting come parole chiave o segmenti di pubblico di affinità, stai dicendo a Google Ads dove possono essere pubblicati i tuoi annunci o chi li può vedere mentre naviga nella Rete Display. Aggiungi targeting ai gruppi di annunci delle campagne sulla Rete Display.
- Accedi al tuo account Google Ads.
- In "Tutte le campagne", seleziona Campagne display.
- Fai clic su Segmenti di pubblico.
- Seleziona Segmenti di pubblico dal menu a discesa.
- Seleziona l'icona a forma di matita
e poi la campagna o il gruppo di annunci che vuoi scegliere come target.
Per entrare in contatto con i tuoi potenziali clienti, puoi aggiungere il targeting per pubblico ai gruppi di annunci e raggiungere gli utenti in base a chi sono, ai loro interessi e alle loro abitudini, a cosa stanno cercando attivamente o a come hanno interagito con la tua attività. Ulteriori informazioni sul targeting per pubblico - Fai clic su Salva.
e poi la campagna o il gruppo di annunci che vuoi scegliere come target.A seconda delle opzioni che scegli, di lato potresti vedere una calcolatrice che mostra le impressioni disponibili per il targeting selezionato. Il numero di impressioni disponibili può spesso essere molto elevato, a seconda di cosa selezioni. Per ulteriori informazioni sulle impressioni disponibili, leggi Visualizzazione delle stime di copertura per la Rete Display
Avere un maggiore controllo su dove compaiono gli annunci e scegliere le impostazioni di targeting
Impostazioni di targeting come "Targeting" e "Osservazione" determinano anche la copertura degli annunci. Considerale come controlli in grado di eseguire quanto segue:
"Targeting"
- Limita la pubblicazione degli annunci in base al metodo di targeting che hai selezionato, ad esempio parole chiave
- Ti permette di impostare offerte per targeting personalizzati, ad esempio € 2,00 per comprare palloni da calcio
In base alle parole chiave per la Rete Display, ora i tuoi annunci possono essere pubblicati su pagine che riguardano il calcio. Tuttavia, se vuoi raggiungere specificamente gli appassionati di calcio, devi scegliere come target il segmento di pubblico di affinità Appassionati di calcio e impostare entrambi i metodi di targeting su "Targeting".
"Osservazione"
- Non limita la pubblicazione degli annunci in base al metodo di targeting che hai selezionato
- Ti permette di impostare offerte per targeting personalizzati, ad esempio € 2,00 per gli appassionati di calcio
Utilizzando lo stesso esempio riportato sopra, poniamo il caso che tu preferisca che gli annunci siano visualizzati da amanti del calcio, ma non vuoi limitarli a tale segmento di pubblico. Puoi procedere come segue:
- Imposta parole chiave per la Rete Display come "Targeting", in modo che gli annunci siano pubblicati in base alle tue parole chiave.
- Imposta "Interessi e remarketing" su "Osservazione" con un'offerta più alta su Appassionati di calcio per aumentare le probabilità che i tuoi annunci vengano mostrati a persone che rientrano in tale segmento di pubblico di affinità.
Come procedere nel tuo account Google Ads
Quando aggiungi più metodi di targeting allo stesso gruppo di annunci e li imposti su "Targeting", stai dicendo a Google Ads di limitare o restringere la copertura dei tuoi annunci. Quando aggiungi ulteriori metodi di targeting e li imposti su "Osservazione", stai dicendo a Google Ads di non limitare la posizione dove i tuoi annunci saranno pubblicati, ma di aumentare o ridurre le probabilità di pubblicazione a seconda dell'offerta scelta.
- Ripeti i passaggi 1-3 della prima sezione per ogni ulteriore metodo di targeting che aggiungi al gruppo di annunci.
- Scegli "Targeting" o "Osservazione" per ciascun metodo di targeting.
- Scegli offerte diverse per il targeting. Ad esempio, puoi impostare un'offerta per Appassionati di calcio dalla sottoscheda Interessi e remarketing. (facoltativo)
A lato potresti notare come, ogni volta che aggiungi un metodo di targeting al tuo gruppo di annunci e lo imposti su "Targeting", il numero di impressioni disponibili si riduca. Questa situazione si verifica di solito quando aggiungi più metodi di targeting impostati su "Targeting" in un singolo gruppo di annunci.
| Parole chiave | Parole chiave + segmento di pubblico di affinità | Parole chiave + segmento di pubblico di affinità + sesso |
|---|---|---|
 |
 |
 |
Nota importante: per attività di dimensioni medie e piccole, ti consigliamo di impostare meno metodi di targeting su "Targeting" in un gruppo di annunci. Diversamente, rischi che la copertura sia troppo ristretta e gli annunci vengano mostrati di rado.
Provare combinazioni di targeting avanzate in base agli obiettivi
Campagne per vendite dirette
Se il tuo obiettivo è vendere prodotti e raggiungere un tipo specifico di pubblico, potresti aggiungere alcuni metodi di targeting impostati su "Targeting" al tuo gruppo di annunci. A quel punto, gli annunci possono essere pubblicati solo quando i metodi di targeting specifici selezionati corrispondono. Ecco alcuni esempi di combinazioni:
| Metodi di targeting | "Targeting" (impostazione predefinita) | "Osservazione" | Quando possono essere visualizzati gli annunci |
|---|---|---|---|
| Parole chiave + posizionamenti | Parole chiave + posizionamenti | Non selezionato | Per mostrare gli annunci sono necessari parole chiave E posizionamenti. |
| Segmenti di pubblico + età | Segmenti di pubblico + età | Non selezionato | Per mostrare gli annunci sono necessari segmenti di pubblico E età. |
| Parole chiave + argomenti | Parole chiave + argomenti | Non selezionato | Per mostrare gli annunci sono necessari parole chiave E argomenti. |
| Remarketing + sesso | Remarketing + sesso | Non selezionato | Per mostrare gli annunci sono necessari remarketing E sesso. |
| Argomenti + segmenti di pubblico | Argomenti + segmenti di pubblico | Non selezionato | Per mostrare gli annunci sono necessari argomenti E segmenti di pubblico in-market. |
Campagne correlate al brand
Se il tuo obiettivo è raggiungere il maggior numero di persone possibile, ti conviene non aggiungere troppi metodi di targeting al gruppo di annunci. Tuttavia, puoi sempre scegliere di aggiungere più metodi per impostare le offerte per uno specifico senza limitare troppo la copertura. Ecco alcuni esempi di combinazioni:
| Metodi di targeting | "Targeting" (impostazione predefinita) | "Osservazione" | Descrizione |
|---|---|---|---|
| Età + sesso + segmenti di pubblico di affinità | Età + sesso +segmenti di pubblico di affinità | Non selezionato | Per mostrare gli annunci sono necessari età E sesso E segmenti di pubblico di affinità. |
| Segmenti di pubblico di affinità e età* | Segmenti di pubblico di affinità | Età | Per mostrare gli annunci sono necessari i segmenti di pubblico di affinità. Se i segmenti di pubblico di affinità e l'età si sovrappongono, vedrai rapporti per entrambi. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta. |
| Parole chiave + posizionamenti | Parole chiave | Posizionamenti | Per mostrare gli annunci sono necessarie le parole chiave. Se le parole chiave e i posizionamenti si sovrappongono, vedrai rapporti per entrambi. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta. |
| Parole chiave + sesso* | Parole chiave | Sesso | Per mostrare gli annunci sono necessarie le parole chiave. Se le parole chiave e il sesso si sovrappongono, vedrai rapporti per entrambi. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta. |
| Argomenti + segmenti di pubblico di affinità + posizionamenti | Argomenti + segmenti di pubblico di affinità | Posizionamenti | Per mostrare gli annunci sono necessari gli argomenti E i segmenti di pubblico di affinità. Se gli argomenti, i segmenti di pubblico di affinità e i posizionamenti si sovrappongono, vedrai rapporti per tutti. L'offerta utilizzata dipenderà dalla selezione dell'offerta. |
*Queste combinazioni possono essere utili per chi desidera raggiungere determinate fasce demografiche, ma senza limitare il traffico a questi gruppi.