A Display Hálózat célzási beállításai

A Display Hálózaton keresztül széles ügyfélkört érhet el, kiválaszthatja, hogy hirdetései mely webhelyeken vagy oldalakon jelenjenek meg, és vonzó hirdetési formátumokkal keltheti fel az emberek figyelmét.

A Display Hálózaton való hirdetéshez válassza ki a „Csak Display Hálózat” vagy a „Keresési Hálózat és választott Display” kampánytípusok valamelyikét.

Ez a cikk az előző AdWords-környezetben rendelkezésre álló funkciókat ismerteti. Ha az új Google Ads-környezetet használja, a célzást és a megfigyeléseket ismertető cikkben talál további információt. Állapítsa meg, hogy melyik Google Ads-környezetet használja.

Mielőtt elkezdené

Kizárólag elhelyezés szerinti célzást használó videóhirdetés-csoportok: Ha csak a YouTube rendszerben, illetve csak a Display Hálózaton célozza meg az elhelyezéseket, a hirdetések már mindkét rendszerben megjelenhetnek.
Azokat a már meglévő hirdetéscsoportokat, amelyek nem használnak célzást, kivételes megoldásként automatikusan szüneteltetni fogjuk, hogy biztosan ne jeleníthessenek meg olyan hirdetéseket, amelyeket Ön nem szeretne. Ezt követően manuálisan kell majd szüneteltetnie azokat a hirdetéscsoportokat, amelyeknek a hirdetéseit nem szeretné megjeleníteni. További információ a hirdetéscsoportok szüneteltetéséről és újraindításáról.

Az alapok: hirdetéseinek megjelenítése a Display Hálózaton

A célzási módszerek, mint például a kulcsszavak és az érdeklődési szegmensek révén hirdetései felkerülnek a Display Hálózatra.

Keyword is buy soccer balls

Sportszereket értékesít. A labdarúgással kapcsolatos kampánya esetén azt szeretné, hogy a hirdetések labdarúgással kapcsolatos oldalakon jelenjenek meg. Ezért olyan Display hálózati kulcsszavakat céloz meg, mint például a focilabdák vásárlása.

A Google Ads-fiók megfelelő beállítása

A célzási módszerek (például a kulcsszavak vagy az érdeklődési szegmensek) megadásakor azt állítja be a Google Ads rendszerben, hogy hol jelenhetnek meg a hirdetések, illetve ki láthatja őket a Display Hálózaton való böngészés közben. A célzást a Display hálózati kampányok hirdetéscsoportjaihoz kell felvenni.

  1. Kattintson az Összes kampány részen található Display Hálózat lapfülre.
  2. Kattintson a + Célzás lehetőségre.
  3. Kattintson a Célzás hozzáadása legördülő menüre, és válasszon egyet a számos célzási módszer közül. Ha hirdetéseit labdarúgással kapcsolatos oldalakon szeretné megjeleníteni, válassza a Display kulcsszavak lehetőséget, adja meg a focilabda vásárlása kulcsszót.
  4. Kattintson a Bezárás gombra, és mentse el a hirdetéscsoportot.

A választott lehetőségtől függően oldal szélén megjelenhet egy számoló, amely megmutatja a kijelölt célzáshoz rendelkezésre álló megjelenítések számát. Attól függően, hogy melyik célzást választja, a rendelkezésre álló megjelenítések száma gyakran meglehetősen nagy lehet. További információkért a rendelkezésre álló megjelenítésekről olvassa el az A Display Hálózat elérésre vonatkozó becsléseinek megtekintése című cikkünket.

A hirdetések megjelenési helyének pontosabb szabályozása: a célzási beállítások megadása

A célzási beállítások (például a „Célzás” vagy a „Megfigyelés”) a hirdetések elérését is meghatározzák. Tekintse őket vezérlőknek, amelyek a következőket teszik:

„Célzás”

  • A kiválasztott célzási módszerre – például a kulcsszavakra – korlátozza a hirdetések megjelenítését.
  • Lehetővé teszi ajánlatok beállítását az egyéni célzásokhoz, például 500 forint a focilabda vásárlása kulcsszóhoz.
Affinity audience is Soccer Fans

Ekkor a hirdetések – a Display hálózati kulcsszavak alapján – megjelenhetnek a labdarúgással kapcsolatos oldalakon. Ön azonban mindenekelőtt futballrajongókat szeretne elérni, ezért megcélozza a Futballrajongók érdeklődési szegmenst, és mindkét célzási módszerhez beállítja a „Célzás” lehetőséget.

„Megfigyelés”

  • Nem korlátozza a hirdetések megjelenítését a kiválasztott célzási módszerre.
  • Lehetővé teszi ajánlatok beállítását az egyéni célzásokhoz, például 500 forint a Futballrajongók szegmenshez.
Affinity audience is Soccer Fans

Továbbra is a fenti példával élve tegyük fel, hogy szeretné, ha hirdetései megjelennének a futballt kedvelők számára, de nem szeretne kizárólag erre a közönségre korlátozódni. A következők mellett dönt:

  • A Display hálózati kulcsszavakhoz megadja a „Célzás” beállítást, hogy a hirdetések a kulcsszavak alapján jelenjenek meg.
  • Az „Érdeklődés és remarketing” beállításnál a „Megfigyelés” értéket állítja be, és megnövelt ajánlatot használ a Futballrajongók szegmenshez; így megnöveli annak az esélyét, hogy a hirdetések az ebbe az érdeklődési szegmensbe tartozók számára jelenjenek meg.

A Google Ads-fiók megfelelő beállítása

Amikor egy hirdetéscsoporthoz több célzási módszert alkalmaz, a célzási módszerekhez pedig a „Célzás” beállítást adja meg, azzal a Google Ads rendszert a hirdetések elérésének korlátozására vagy szűkítésére utasítja. Ha további célzási módszereket vesz fel, és a „Megfigyelés” beállítást adja meg hozzájuk, arra utasítja a Google Ads rendszert, hogy ne korlátozza a hirdetések megjelenési helyét, viszont – a kiválasztott ajánlat alapján – növelje vagy csökkentse a megjelenítés esélyét.

  1. Ismételje meg az első szakaszban bemutatott első három lépést minden további célzási módszerhez, amelyet felvesz a hirdetéscsoporthoz.
  2. Mindegyik célzási módszerhez válassza ki a „Célzás” vagy a „Megfigyelés” beállítás valamelyikét.
  3. (Opcionális) Adjon meg különböző ajánlatokat a célzáshoz. A Futballrajongók szegmenshez például az Érdeklődések és remarketing allapon állíthat be célzást.

Amikor felvesz egy célzási módszert egy hirdetéscsoporthoz, majd megadja a „Célzás” beállítást, a rendelkezésre álló megjelenítések (amelyek oldalt láthatók) száma csökken. Ha egyetlen hirdetéscsoporthoz több, „Célzás” beállítással rendelkező célzási módszert vesz fel, akkor gyakran történik ez.

Kulcsszavak Kulcsszavak + érdeklődési szegmens Kulcsszavak + érdeklődési szegmens + nem
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

Fontos megjegyzés: Kis és közepes méretű vállalkozások esetében az egyes hirdetéscsoportokban érdemes kevesebb olyan célzási módszert használni, amely „Célzás” beállítással rendelkezik. Ellenkező esetben az elérési kör olyannyira leszűkül, hogy a hirdetések ritkán fognak megjelenni.

Céljait figyelembe véve próbálja ki a speciális célzási kombinációkat

Közvetlen értékesítési kampány

Ha a kitűzött cél termékek értékesítése, és Ön egy adott közönségtípust szeretne elérni, érdemes „Célzás” beállítással rendelkező célzási módszereket hozzáadnia a hirdetéscsoporthoz. Ezáltal a hirdetések csak akkor jelennek meg, ha az adott célzási módszert, amelyet kiválasztott, egyezést mutat. Íme néhány példa lehetséges kombinációkra:

Célzási módszerek „Célzás” (alapértelmezett beállítás) „Megfigyelés” Mikor jelenhetnek meg a hirdetések
Kulcsszavak + elhelyezések Kulcsszavak + elhelyezések Nincs kiválasztva A kulcsszavaknak ÉS az elhelyezéseknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez.
Közönségek + kor Közönségek + kor Nincs kiválasztva A közönségnek ÉS a kornak is egyeznie kell a hirdetések megjelenítéséhez.
Kulcsszavak + témák Kulcsszavak + témák Nincs kiválasztva A kulcsszavaknak ÉS a témaköröknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez.
Remarketing + nem Remarketing + nem Nincs kiválasztva A remarketingnek ÉS a nemnek is egyeznie kell a hirdetések megjelenítéséhez.
Témakörök + közönségek Témakörök + közönségek Nincs kiválasztva A témaköröknek ÉS a piacon belüli szegmenseknek is egyezniük kell a hirdetés megjelenítéséhez.

Márkakampányok

Ha a célja az, hogy a lehető legtöbb embert elérje, nem érdemes túl sok célzási módszert felvenni a hirdetéscsoporthoz. Ennek ellenére több célzási módszert is hozzáadhat, így az elérés komolyabb korlátozása nélkül állíthatja be az ajánlatokat egy bizonyos módszerhez. Íme néhány példa lehetséges kombinációkra:

Célzási módszerek „Célzás” (alapértelmezett beállítás) „Megfigyelés” Mit jelent?
Kor + nem + érdeklődési szegmensek Kor + nem + érdeklődési szegmensek Nincs kiválasztva A kornak ÉS a nemnek ÉS az érdeklődési szegmenseknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez.
Érdeklődési szegmensek és kor* Érdeklődési szegmensek Életkor A hirdetés megjelenítéséhez egyezniük kell az érdeklődési szegmenseknek. Ha átfedés észlel az érdeklődési szegmensek és a kor között, mindkettőhöz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd.
Kulcsszavak + elhelyezések Kulcsszavak Elhelyezések A hirdetés megjelenítéséhez egyezniük kell a kulcsszavaknak. Ha átfedés észlelhető a kulcsszavak és az elhelyezések között, mindkettőhöz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd.
Kulcsszavak és nem * Kulcsszavak Nem A hirdetés megjelenítéséhez egyezniük kell a kulcsszavaknak. Ha átfedés észlelhető a kulcsszavak és a nem között, mindkettőhöz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd.
Témakörök + érdeklődési szegmensek + elhelyezések Témakörök + érdeklődési szegmensek Elhelyezések A témaköröknek ÉS az érdeklődési szegmenseknek is egyezniük kell a hirdetések megjelenítéséhez. Ha átfedés észlelhető a témakörök, az érdeklődési szegmensek és az elhelyezések között, mindháromhoz fog látni jelentéseket. A használt ajánlat a kiválasztott ajánlattételtől függ majd.

* Ezek a kombinációk azok számára hasznosak, akik szeretnék megnövelni annak az esélyét, hogy elérjenek bizonyos demográfiai csoportokat, de nem kívánják a forgalmat kizárólag ezen csoportokra korlátozni.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?