Configuración de la orientación en la Red de Display

A través de la Red de Display de Google, puede llegar a una gran variedad de usuarios, elegir en qué sitios o páginas aparecerán sus anuncios y atraer personas con una amplia gama de formatos de anuncios atractivos.

• Conceptos básicos para publicar sus anuncios en la Red de Display
• Tenga un mayor control de dónde se muestran sus anuncios con la configuración de la orientación
• Pruebe combinaciones de orientación avanzadas según sus objetivos

Para publicar anuncios en la Red de Display, utilice cualquier tipo de campaña "Solo en la Red de Display" o "Red de Búsqueda con selección de Display".

Antes de comenzar

Conceptos básicos para publicar sus anuncios en la Red de Display

Los métodos de orientación como las palabras clave y los públicos afines le permiten publicar sus anuncios en la Red de Display.

Supongamos que vende artículos deportivos. En el caso de una campaña de fútbol, desearía que los anuncios aparecieran en páginas relacionadas con el fútbol. Entonces, orienta la campaña con palabras clave de la Red de Display como comprar pelotas de fútbol.

Cómo hacer esto en su cuenta de Google Ads

Cuando se agregan métodos de orientación como palabras clave o públicos afines, se indica a Google Ads dónde pueden mostrarse sus anuncios o quién puede verlos a medida que navegan por la Red de Display. Puede agregar orientación a los grupos de anuncios en sus campañas de la Red de Display.

1. Haga clic en la pestaña Red de Display en Todas las campañas.
2. Haga clic en + Orientación.
3. Seleccione el menú desplegable Agregar orientación y elija uno de los métodos de orientación disponibles. Para mostrar anuncios en páginas relacionadas con el fútbol, podría seleccionar Palabras clave de la Red de Display y agregar comprar pelotas de fútbol.
4. Haga clic en Cerrar y guarde su grupo de anuncios.

Según las opciones que elija, puede ver al lado una calculadora que muestra las impresiones disponibles para la orientación que haya elegido. En ocasiones, puede haber una gran cantidad de impresiones disponibles, según la opción que haya seleccionado. Para obtener más información acerca de las impresiones disponibles, obtenga información sobre cómo ver estimaciones del alcance para la Red de Display.

Tenga un mayor control de dónde se muestran sus anuncios con la configuración de la orientación

Las opciones de configuración de la orientación, como "Orientación" y "Observación", también determinan el alcance de sus anuncios. Considérelas como controles que realizan lo siguiente:

"Orientación"

• Solo permite que sus anuncios se muestren cuando la búsqueda coincide con el método de orientación seleccionado, por ejemplo, las palabras clave.
• Permite establecer ofertas para orientación individual, como USD 2 para comprar pelotas de fútbol.

Según sus palabras clave de la Red de Display, sus anuncios ahora pueden mostrarse en páginas sobre fútbol. Sin embargo, si usted desea llegar específicamente a los fanáticos del fútbol, debe orientar sus anuncios al público afín Fanáticos del fútbol y establecer ambos métodos de orientación en "Orientación".

"Observación"

• Permite que sus anuncios se muestren aun cuando la búsqueda no concuerda con el método de orientación seleccionado.
• Permite establecer ofertas para orientación individual, como USD 2 para Fanáticos del fútbol.

Según el mismo ejemplo anterior, supongamos que tiene una preferencia para que sus anuncios se muestren a entusiastas del fútbol, pero no quiere limitarlos a este público. Decide hacer lo siguiente:

• Establece las palabras clave de la Red de Display como "Orientación" para que sus anuncios se muestren en función de sus palabras clave.
• Establece "Intereses y remarketing" en "Observación" con una oferta más alta para Fanáticos del fútbol a fin de aumentar las probabilidades de que sus anuncios se muestren a las personas con ese público afín.

Cómo hacer esto en su cuenta de Google Ads

Cuando se agregan varios métodos de orientación al mismo grupo de anuncios y se los establece en "Orientación", se indica a Google Ads que restrinja o limite el alcance de sus anuncios. Cuando se agregan métodos de orientación adicionales y se los establece en "Observación", no se indica a Google Ads que restrinja dónde se muestran sus anuncios sino que aumente o disminuya las probabilidades de que se muestren en función de la oferta que elija.

1. Repita los pasos 1 a 3 de la primera sección para cada método de orientación adicional que agregue a su grupo de anuncios.
2. Elija "Orientación", o bien "Observación", para cada método de orientación.
3. (Opcional) Elija distintas ofertas para su orientación. Por ejemplo, puede establecer una oferta para Fanáticos del fútbol desde la pestaña secundaria Intereses y remarketing.

Por otro lado, es posible que observe que cada vez que agrega un método de orientación a su grupo de anuncios y lo establece en "Orientación", se reduce la cantidad de impresiones disponibles. Esto es normal cuando agrega varios métodos de orientación establecidos en "Orientación" a un único grupo de anuncios.

Palabras clave	Palabras clave + público afín	Palabras clave + público afín + género

Nota importante: Para las pequeñas y medianas empresas, es mejor establecer menos métodos de orientación en "Orientación" en un grupo de anuncios. De lo contrario, podría limitar el alcance de sus anuncios de manera tal que se mostrarían con poca frecuencia.

Pruebe combinaciones de orientación avanzadas según sus objetivos

Campañas de ventas directas

Si su objetivo es vender productos y llegar a un tipo de público específico, agregue a su grupo de anuncios métodos de orientación configurados como "Orientación". Al hacerlo, sus anuncios solo podrán publicarse cuando las búsquedas concuerden con los métodos de orientación seleccionados. A continuación, se incluyen algunas combinaciones de muestra:

Campañas de marca

Si su objetivo es llegar a la mayor cantidad posible de usuarios, es probable que no desee agregar demasiados métodos de orientación a su grupo de anuncios. Sin embargo, también puede agregar varios métodos de orientación para establecer ofertas según un método específico sin limitar de forma significativa su alcance. A continuación, se incluyen algunas combinaciones de muestra:

* Estas combinaciones pueden resultar útiles para los usuarios que desean aumentar sus probabilidades de llegar a grupos demográficos específicos, pero que no desean restringir su tráfico solamente a esos grupos.