Reklamy v obsahových kampaních se mohou zobrazovat v Obsahové síti Google, což je rozsáhlá sbírka webů, mobilních aplikací a videoobsahu. V kampani lze nastavit signály cílení, díky nimž bude vyhledávat takové segmenty publika, které jí pomohou dosáhnout stanovených cílů.
Reklamy se v Obsahové síti zobrazují podle typu cílení, které v kampani používáte. Tento článek možnosti cílení vysvětluje.
Možnosti cílení
Cílení na úrovni reklamní sestavy vám pomůže zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly lidem určitého typu nebo v určitém kontextu či obsahu.
- Pokud se rozhodnete cílit pouze na některé typy uživatelů, můžete reklamy zobrazovat jen konkrétnímu publiku (například uživatelům, kteří navštívili váš web nebo mají o koupi daného produktu pravděpodobně zájem) nebo demografické skupině (například mladým mužům). Další informace
- Jestliže se při cílení zaměřujete na určité okamžiky, můžete uvést klíčová slova nebo témata a nechat tak reklamy zobrazovat u konkrétního druhu obsahu (například souvisejícího s cyklistikou) nebo na určitých webech (například umístění na webu nytimes.com). Další informace
Zásah
Zásah je počet možných zobrazení, která můžete při vašem nastavení cílení získat. Obvykle platí, že s každou další úrovní cílení se zmenšuje potenciální zásah reklam. Pokud například zacílíte na ženy, které aktivně vyhledávají domy ke koupi, budou mít reklamy menší zásah, než kdybyste cílili na všechny uživatele s pravděpodobným zájmem o koupi nemovitosti.
Pokud však v rámci daného typu cílení přidáte další položky, zásah naopak rozšíříte. Když například cílíte na New York a poté přidáte cílení na San Francisco, váš zásah se rozšíří. Další informace
Nabídky
Účinnost konkrétního nastavení cílení lze zvýšit úpravou cenové nabídky. Pokud má pro vás velkou hodnotu například zobrazování reklam rodičům, můžete pomocí úprav cenovou nabídku pro rodiče zvýšit.
Nastavení cílení a pozorování
Zásah reklam je dán nastavením cílení, jako je Cílení a Pozorování. Můžete si je představit jako ovládací prvky s těmito funkcemi:
- Cílení: Použitím tohoto nastavení říkáte službě Google Ads, koho chcete svými reklamami oslovit nebo kde na internetu se reklamy mají zobrazovat. Nastavení Cílení v reklamních sestavách a kampaních použijte, když chcete omezit zobrazování příslušných reklam jen na určitá publika nebo vybraný obsah.
- Pozorování: Toto nastavení nemá vliv na zásah kampaně ani reklamní sestavy. Pozorování tedy nezmění, komu a kde se vaše reklamy mohou zobrazit. Nastavení Pozorování použijte, pokud nechcete cílení zužovat, ale chcete sledovat, jak si vaše reklamy za určitých podmínek vedou.
Další informace o nastaveních Cílení a Pozorování
Optimalizované cílení
Optimalizované cílení kampaním umožňuje hledat, u kterých zákazníků je v rámci vašich cílů kampaně největší pravděpodobnost konverze. Když cílení optimalizujete, můžete pro něj poskytnout různé signály, například klíčová slova nebo publika. Tyto signály náš systém využívá ke hledání podobných kritérií, pomocí nichž pak zobrazuje reklamy.
