V Obsahové síti Google můžete oslovit široké spektrum zákazníků, zvolit, na jakých webech nebo stránkách se reklamy budou zobrazovat, a zaujmout uživatele prostřednictvím poutavých formátů reklam.
- Základní informace o tom, jak začít reklamy zobrazovat v Obsahové síti
- Nastavení cílení aneb víc kontroly nad tím, kde se reklamy zobrazují
- Pokročilé kombinace cílení přizpůsobené cílům
Chcete-li inzerovat v Obsahové síti, použijte kampaň typu Pouze Obsahová síť nebo Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí.
Než začnete
Základní informace o tom, jak začít reklamy zobrazovat v Obsahové síti
Reklamy do Obsahové sítě dostanete pomocí metod cílení, jako jsou klíčová slova nebo segmenty publika podle zájmů.
Prodáváte sportovní potřeby. Chcete, aby se reklamy z fotbalové kampaně zobrazovaly na stránkách souvisejících s fotbalem. Zacílíte tedy na klíčová slova pro Obsahovou síť jako koupit fotbalový míč.
Jak postupovat v účtu Google Ads
Když přidáváte metody cílení jako klíčová slova nebo publika podle zájmů, říkáte službě Google Ads, kde nebo komu se vaše reklamy mohou při procházení Obsahové sítě zobrazovat. Cílení přidáváte do reklamních sestav v kampaních v Obsahové síti.
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V části Všechny kampaně vyberte možnost Obsahové kampaně.
- Klikněte na Publika.
- Z rozbalovací nabídky vyberte možnost Publika.
- Klikněte na ikonu tužky
a vyberte kampaň nebo reklamní sestavu, na kterou chcete cílit.
Chcete-li oslovit potenciální zákazníky, můžete reklamní sestavy zacílit na určitý segment publika a oslovit tak uživatele na základě toho, kdo jsou, jaké mají zájmy a zvyky, co aktivně zkoumají nebo jak s vaší firmou byli ve styku. Další informace o cílení na publikum - Klikněte na Uložit.
a vyberte kampaň nebo reklamní sestavu, na kterou chcete cílit.V závislosti na zvolených možnostech se vám po straně může zobrazit kalkulačka, která ukazuje dostupná zobrazení pro zvolenou metodu cílení. Počet dostupných zobrazení může být často dost vysoký, záleží na tom, jaké cílení vyberete. Další informace o dostupných zobrazeních naleznete v článku Zobrazení odhadovaného zásahu pro Obsahovou síť.
Nastavení cílení aneb víc kontroly nad tím, kde se reklamy zobrazují
Zásah vašich reklam ovlivňuje i nastavení cílení, například Cílení nebo Pozorování. Můžete si je představit jako ovládací prvky s následujícími funkcemi:
Cílení
- Omezuje zobrazování reklam pouze na zvolenou metodu cílení (například klíčová slova).
- Umožňuje nastavit nabídky pro jednotlivé možnosti cílení, např. 40 Kč pro klíčové slovo koupit fotbalový míč.
Podle klíčových slov pro Obsahovou síť se vaše reklamy nyní mohou zobrazovat na stránkách o fotbalu. Vy však chcete oslovit konkrétně fotbalové fanoušky, a proto cílíte na publikum podle zájmů Fanoušci fotbalu. U obou metod cílení tedy nastavíte možnost Cílení.
Pozorování
- Neomezuje zobrazování reklam pouze na zvolenou metodu cílení.
- Umožňuje nastavit nabídky pro jednotlivé možnosti cílení, např. 40 Kč pro kategorii Fanoušci fotbalu.
Použijeme stejný příklad jako výše. Pořád chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly nadšencům do fotbalu, ale nechcete jejich zobrazování omezit jen na toto publikum. Postupujte takto:
- U položky Klíčová slova pro Obsahovou síť nastavte možnost Cílení, aby se vaše reklamy zobrazovaly na základě klíčových slov.
- U položky Zájmy a remarketing nastavte možnost Pozorování, se zvýšenou nabídku pro volbu Fanoušci fotbalu. Tím zvýšíte šanci, že se vaše reklamy budou zobrazovat lidem patřícím do příslušné kategorie publika podle zájmů.
Jak postupovat v účtu Google Ads
Když ke stejné reklamní sestavě přidáte více metod cílení a nastavíte u nich možnost Cílení, říkáte službě Google Ads, že je třeba omezit či zúžit zásah vašich reklam. Když přidáte další metody cílení a nastavíte u nich možnost Pozorování, říkáte službě Google Ads, že nemá omezovat, kde se budou reklamy zobrazovat, ale že má zvyšovat nebo snižovat šance na zobrazení v závislosti na zvolené nabídce.
- U každé další metody cílení, kterou přidáváte do reklamní sestavy, opakujte kroky 1–3 z první části.
- U každé metody cílení nastavte buď možnost Cílení, nebo Pozorování.
- Pokud chcete, můžete pro cílení zvolit různé nabídky. Nabídku pro kategorii Fanoušci fotbalu můžete například nastavit na podkartě Zájmy a remarketing.
Po straně si můžete všimnout, že při každém přidání metody cílení k reklamní sestavě a nastavení možnosti Cílení se počet dostupných zobrazení zmenšuje. Obvykle k tomu dochází, když do jedné reklamní sestavy přidáte několik metod cílení nastavených na možnost Cílení.
| Klíčová slova | Klíčová slova a publikum podle zájmů | Klíčová slova a publikum podle zájmů a skupina podle pohlaví |
|---|---|---|
 |
 |
 |
Důležitá poznámka: U malých a středních firem je lepší u reklamní sestavy nastavit možnost Cílení jen u menšího počtu metod cílení. V opačném případě můžete zmenšit zásah reklam natolik, že se budou zobrazovat jen zřídka.
Pokročilé kombinace cílení přizpůsobené cílům
Kampaně založené na přímém prodeji
Je-li vaším cílem prodávat produkty a oslovit určitý druh publika, můžete k reklamní sestavě přidat několik metod cílení s nastavením na možnost Cílení. Pak se reklamy budou moci zobrazovat pouze v případě, že dojde ke shodě zvolených metod cílení. Ukázkové kombinace:
| Metody cílení | Cílení (výchozí nastavení) | Pozorování | Kdy se reklamy mohou zobrazovat |
|---|---|---|---|
| Klíčová slova + umístění | Klíčová slova + umístění | Nevybráno | K zobrazení reklam jsou vyžadována odpovídající klíčová slova A umístění. |
| Segmenty publika + věk | Segmenty publika + věk | Nevybráno | K zobrazení reklam jsou vyžadovány odpovídající segmenty publika A věkové skupiny. |
| Klíčová slova + témata | Klíčová slova + témata | Nevybráno | K zobrazení reklam jsou vyžadována odpovídající klíčová slova A témata. |
| Remarketing + pohlaví | Remarketing + pohlaví | Nevybráno | K zobrazení reklam jsou vyžadovány odpovídající remarketing A skupiny podle pohlaví. |
| Témata + segmenty publika | Témata + segmenty publika | Nevybráno | K zobrazení reklam jsou vyžadována odpovídající témata A segmenty publika s pravděpodobným zájmem. |
Značkové kampaně
Pokud je vaším cílem je oslovit co nejvíce uživatelů, nedoporučujeme do reklamní sestavy přidávat příliš mnoho metod cílení. Nicméně i tak jich můžete přidat více, abyste mohli pro jednotlivé metody nastavit různé cenové nabídky, aniž byste výrazně omezili zásah. Ukázkové kombinace:
| Metody cílení | Cílení (výchozí nastavení) | Pozorování | Význam |
|---|---|---|---|
| Věkové skupiny + skupiny podle pohlaví + segmenty publika podle zájmů | Věkové skupiny + skupiny podle pohlaví + segmenty publika podle zájmů | Nevybráno | K zobrazení reklam jsou vyžadovány odpovídající věkové skupiny A skupiny podle pohlaví A segmenty publika podle zájmů. |
| Segmenty publika podle zájmů a věkové skupiny* | Segmenty publika podle zájmů | Věk | K zobrazení reklam jsou vyžadovány odpovídající segmenty publika podle zájmů. Pokud se segmenty publika podle zájmů a věkové skupiny překrývají, zobrazí se přehledy pro obojí. Použitá nabídka závisí na výběru možností nabídek. |
| Klíčová slova + umístění | Klíčová slova | Umístění | K zobrazení reklam jsou vyžadována odpovídající klíčová slova. Pokud se klíčová slova a umístění překrývají, zobrazí se přehledy pro obojí. Použitá nabídka závisí na výběru možností nabídek. |
| Klíčová slova + pohlaví * | Klíčová slova | Pohlaví | K zobrazení reklam jsou vyžadována odpovídající klíčová slova. Pokud se klíčová slova a skupiny podle pohlaví překrývají, zobrazí se přehledy pro obojí. Použitá nabídka závisí na výběru možností nabídek. |
| Témata + segmenty publika podle zájmů + umístění | Témata + segmenty publika podle zájmů | Umístění | K zobrazení reklam jsou vyžadována odpovídající témata A segmenty publika podle zájmů. Pokud se témata, segmenty publika podle zájmů a umístění překrývají, zobrazí se přehledy pro obojí. Použitá nabídka závisí na výběru možností nabídek. |
* Tyto kombinace mohou být užitečné pro inzerenty, kteří chtějí mít větší šanci oslovit určité demografické skupiny, ale nechtějí svou návštěvnost omezit jenom na ně.