Nastavení cílení v Obsahové síti

V Obsahové síti Google můžete oslovit široké spektrum zákazníků, zvolit, na jakých webech nebo stránkách se reklamy budou zobrazovat, a zaujmout uživatele prostřednictvím poutavých formátů reklam.

• Základní informace o tom, jak začít reklamy zobrazovat v Obsahové síti
• Větší kontrola nad tím, kde se reklamy zobrazují – nastavení cílení
• Pokročilé kombinace cílení přizpůsobené cílům

Chcete-li inzerovat v Obsahové síti, použijte kampaň typu Pouze Obsahová síť nebo Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí.

Tento článek popisuje funkce předchozí verze prostředí AdWords. Pokud používáte nové prostředí Google Ads, přečtěte si článek Cílení a pozorování. Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.

Než začnete

Základní informace o tom, jak začít reklamy zobrazovat v Obsahové síti

Reklamy do Obsahové sítě dostanete pomocí metod cílení, jako jsou klíčová slova nebo segmenty publika podle zájmů.

Prodáváte sportovní potřeby. Chcete, aby se reklamy z fotbalové kampaně zobrazovaly na stránkách souvisejících s fotbalem. Zacílíte tedy na klíčová slova pro Obsahovou síť jako koupit fotbalový míč.

Jak postupovat v účtu Google Ads

Když přidáváte metody cílení, jako klíčová slova nebo publika podle zájmů, říkáte službě Google Ads, kde nebo komu se vaše reklamy mohou při procházení Obsahové sítě zobrazovat. Cílení přidáváte do reklamních sestav v kampaních v Obsahové síti.

1. Klikněte na kartu Obsahová síť v sekci Všechny kampaně.
2. Klikněte na + Cílení.
3. V rozbalovací nabídce Přidat cílení vyberte jednu z několika metod cílení. Pokud chcete zobrazovat reklamy například na stránkách souvisejících s fotbalem, můžete vybrat možnost Klíčová slova pro Obsahovou síť a přidat klíčové slovo koupit fotbalový míč.
4. Klikněte na Zavřít a uložte reklamní sestavu.

V závislosti na zvolených možnostech se vám po straně může zobrazit kalkulačka, která zobrazuje dostupná zobrazení pro zvolenou metodu cílení. Počet dostupných zobrazení může být často dost vysoký, záleží na tom, jaké cílení vyberete. Další informace o dostupných zobrazeních naleznete v článku Zobrazení odhadovaného zásahu pro Obsahovou síť.

Větší kontrola nad tím, kde se reklamy zobrazují – nastavení cílení

Zásah vašich reklam ovlivňuje i nastavení cílení, například Cílení nebo Pozorování. Můžete si je představit jako ovládací prvky s následujícími funkcemi:

Cílení

• Omezuje zobrazování reklam pouze na zvolenou metodu cílení (např. klíčová slova).
• Umožňuje nastavit nabídky pro jednotlivé možnosti cílení, např. 40 Kč pro klíčové slovo koupit fotbalový míč.

Podle klíčových slov pro Obsahovou síť se vaše reklamy nyní mohou zobrazovat na stránkách o fotbalu. Vy však chcete oslovit konkrétně fotbalové fanoušky, a proto cílíte na publikum podle zájmů Fanoušci fotbalu. U obou metod cílení tedy nastavíte možnost Cílení.

Pozorování

• Neomezuje zobrazování reklam pouze na zvolenou metodu cílení.
• Umožňuje nastavit nabídky pro jednotlivé možnosti cílení, např. 40 Kč pro kategorii Fanoušci fotbalu.

Použijeme stejný příklad jako výše. Pořád chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly nadšencům do fotbalu, ale nechcete jejich zobrazování omezit jen na toto publikum. Proto uděláte následující:

• U položky Klíčová slova pro Obsahovou síť nastavte možnost Cílení, takže vaše reklamy se budou zobrazovat na základě klíčových slov.
• U položky Zájmy a remarketing nastavte možnost Pozorování, se zvýšenou nabídku pro volbu Fanoušci fotbalu. Tím zvýšíte šanci, že se vaše reklamy budou zobrazovat lidem patřícím do příslušné kategorie publika podle zájmů.

Jak postupovat v účtu Google Ads

Když ke stejné reklamní sestavě přidáte více metod cílení a nastavíte u nich možnost Cílení, říkáte službě Google Ads, že je třeba omezit či zúžit zásah vašich reklam. Když přidáte další metody cílení a nastavíte u nich možnost Pozorování, říkáte službě Google Ads, že nemá omezovat, kde se budou reklamy zobrazovat, ale že má zvyšovat nebo snižovat šance na zobrazení v závislosti na zvolené nabídce.

1. U každé další metody cílení, kterou přidáváte do reklamní sestavy, opakujte kroky 1–3 z první části.
2. U každé metody cílení nastavte buď možnost Cílení, nebo Pozorování.
3. Pokud chcete, můžete pro cílení zvolit různé nabídky. Nabídku pro kategorii Fanoušci fotbalu můžete například nastavit na podkartě Zájmy a remarketing.

Po straně si můžete všimnout, že při každém přidání metody cílení k reklamní sestavě a nastavení možnosti Cílení se počet dostupných zobrazení zmenšuje. Obvykle k tomu dochází, když do jedné reklamní sestavy přidáte několik metod cílení nastavených na možnost Cílení.

Klíčová slova	Klíčová slova a publikum podle zájmů	Klíčová slova a publikum podle zájmů a skupina podle pohlaví

Důležitá poznámka: U malých a středních firem je lepší u reklamní sestavy nastavit možnost Cílení jen u menšího počtu metod cílení. V opačném případě můžete zmenšit zásah reklam natolik, že se budou zobrazovat jen zřídka.

Pokročilé kombinace cílení přizpůsobené cílům

Kampaně přímého prodeje

Je-li vaším cílem prodávat produkty a oslovit určitý druh publika, může být vhodné přidat k reklamní sestavě několik metod cílení s nastavením na možnost Cílení. Pak se reklamy budou moci zobrazovat pouze v případě, že dojde ke shodě zvolených metod cílení. Ukázkové kombinace:

Značkové kampaně

Pokud je vaším cílem je oslovit co nejvíce uživatelů, nedoporučujeme do reklamní sestavy přidávat příliš mnoho metod cílení. Nicméně i tak jich můžete přidat více, abyste mohli pro jednotlivé metody nastavit různé cenové nabídky, aniž byste výrazně omezili zásah. Ukázkové kombinace:

* Tyto kombinace mohou být užitečné pro inzerenty, kteří chtějí mít větší šanci oslovit určité demografické skupiny, ale nechtějí svou návštěvnost omezit jenom na ně.