Dzięki kampaniom w sieci reklamowej możesz wyświetlać reklamy w sieci reklamowej Google, która obejmuje bardzo wiele witryn, aplikacji mobilnych i treści wideo. Możesz dodać do kampanii kryteria kierowania, aby znajdować segmenty odbiorców, które ułatwią realizację jej celów.
Reklamy wyświetlają się w sieci reklamowej w zależności od typu kierowania użytego w kampanii. W tym artykule omawiamy opcje kierowania.
Opcje kierowania
Możesz używać kierowania grupy reklam, aby Twoje reklamy wyświetlały się określonym typom odbiorców albo w określonych sytuacjach lub treściach.
- Jeśli chcesz skoncentrować się na określonych typach użytkowników, Twoim celem będzie wyświetlanie reklam odpowiedniej grupie odbiorców (na przykład osobom, które odwiedziły Twoją stronę lub prawdopodobnie są zainteresowane zakupem określonego produktu) lub odpowiedniej grupie demograficznej (np. młodym mężczyznom). Więcej informacji
- Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się w określonym kontekście, możesz wskazać konkretne słowa kluczowe lub tematy, aby wyświetlać reklamy przy treściach o odpowiedniej tematyce (np. związanych z rowerami) lub na określonych stronach (na przykład w miejscu docelowym w witrynie z wiadomościami). Więcej informacji
Zasięg
„Zasięg” to liczba możliwych wyświetleń, które możesz uzyskać na podstawie swoich ustawień kierowania. Za każdym razem, gdy dodajesz nową warstwę kierowania, zawężasz potencjalny zasięg reklam. Jeśli na przykład ustawisz kierowanie na kobiety aktywnie poszukujące domu do kupienia, Twoje reklamy będą miały mniejszy zasięg niż w przypadku kierowania reklam na wszystkie osoby zainteresowane kupnem nieruchomości.
Dodawanie nowych elementów w ramach danego typu kierowania pozwala zwiększyć zasięg. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na Nowy Jork, a następnie dodasz kierowanie na San Francisco, Twój zasięg się zwiększy. Więcej informacji
Określanie stawek
Aby zwiększyć skuteczność danego ustawienia kierowania, dostosuj jego stawkę. Jeśli na przykład wyświetlanie Twojej reklamy rodzicom jest opłacalne, użyj dostosowania stawek, by podnieść stawkę dla rodziców.
Ustawienia „Kierowanie” i „Obserwacja”
Ustawienia kierowania, takie jak „Kierowanie” i „Obserwacja”, określają zasięg reklam. Pełnią one następujące funkcje:
- „Kierowanie”: jeśli korzystasz z tego ustawienia, informujesz Google Ads, do jakich odbiorców chcesz docierać z reklamami lub gdzie chcesz wyświetlać reklamy w internecie. Używaj tego ustawienia w grupach reklam i kampaniach, jeśli chcesz wyświetlać reklamy z danej grupy reklam tylko określonym odbiorcom lub obok wybranych przez Ciebie treści.
- „Obserwacja”: to ustawienie nie zmienia zasięgu kampanii ani grupy reklam. Nie ma wpływu na to, kto obejrzy Twoje reklamy ani gdzie się będą wyświetlać. Użyj ustawienia „Obserwacja”, jeśli nie chcesz dodatkowo zawężać kierowania, ale zamierzasz sprawdzać skuteczność reklam spełniających określone kryteria.
Więcej informacji o ustawieniach „Kierowanie” i „Obserwacja”
Kierowanie zoptymalizowane
Zoptymalizowane kierowanie zapewnia elastyczność kampanii i pozwala określić, którzy klienci są najbardziej skłonni do dokonania konwersji pozwalających realizować cele kampanii. Jeśli używasz zoptymalizowanego kierowania, możesz opcjonalnie podać sygnały kierowania, takie jak słowa kluczowe lub grupy odbiorców. Nasz system wykorzysta te sygnały, aby znaleźć podobne kryteria i wyświetlać reklamy na ich podstawie.