Wenn sich mehrere Nutzer YouTube gemeinsam auf einem internetfähigen Fernseher (CTV-Gerät) ansehen und währenddessen eine Anzeige läuft, kann dies zu mehr Impressionen und einer höheren Reichweite bei Ihrer Kampagne führen. Vorteile von YouTube auf CTVs
Panels zeigen, dass YouTube-Inhalte gemeinsam auf dem Fernseher verfolgt werden. Dieses Verhalten ist auch für lineares Fernsehen charakteristisch. Google misst Co-Viewing auf TV-Bildschirmen mit einer Kombination aus Google-Paneldaten von internetfähigen Fernsehern und Umfragen in Echtzeit auf Zensusebene, um das Co-Viewing-Verhalten in über 100 Ländern und über 70 Sprachen weltweit zu bewerten. Dabei werden statistische Methoden herangezogen, um Verzerrungen zu vermeiden und dafür zu sorgen, dass die Ergebnisse charakteristisch für YouTube-Zuschauer sind. Google nutzt diese Informationen im Modell zur dynamischen Reichweite, um Co-Viewing anhand verschiedener Faktoren wie Wochentag, Tageszeit, Land und demografische Merkmale der Nutzer zu erfassen und entsprechende Prognosen zu erstellen.
Mit Co-Viewing-Messwerten erhalten Sie ergänzende Statistiken zu Ihrer Zielgruppe und können zusätzliche Impressionen sowie die Reichweite auf CTVs messen und in Ihren Plänen berücksichtigen. Das Ergebnis: Genauere Reichweitenprognosen und Kampagnenberichte, mit denen Sie YouTube und Ihre übrigen Käufe im linearen und internetfähigen Fernseher vergleichen und letztlich bessere Investitionsentscheidungen treffen können. Derzeit werden Impressionen, die den Zielkriterien eines Werbetreibenden entsprechen, in Rechnung gestellt. Ab 2024 wird das Abrechnungsmodell angepasst. Dann wird auch das Co-Viewing-Modell einbezogen. Nielsen DAR-Garantien sind weiterhin verfügbar und Werbetreibende und Agenturen können weiter auf Nielsen DAR einkaufen.
