Как настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов с помощью Google Менеджера тегов

Уровень данных – это объект JavaScript, который безопасно передает данные с сайта в Менеджер тегов. Для работы с уровнем данных необходимо собирать и сохранять данные в виде пар "ключ-значение", а также настроить dataLayer.push(), чтобы у Менеджера тегов был к ним доступ. Чтобы сохраненные данные можно было извлекать и использовать в тегах, настройте в Менеджере тегов переменные уровня данных.

Убедитесь, что у уровня данных есть доступ к собираемым адресам электронной почты или номерам телефонов. Это особенно важно, если вы получаете их на предыдущей странице или в окне iframe.

Вы можете передавать нехешированные данные, которые Google хеширует перед отправкой на серверы, или хешированные (по алгоритму SHA256). В обоих случаях необходимо предоставлять хотя бы одно из этих полей: email или phone_number.

Если вы хотите передавать на уровень данных нехешированные данные, выполните следующие действия:

1. Настройте на своем сайте сохранение данных, предоставленных пользователями, в виде пар "ключ-значение" в переменной JavaScript. Пример:

   var leadsUserData = {

     'email': 'name@example.com',

     'phone_number': '+11234567890',

     'address': {

       first_name: 'John',

       last_name: 'Doe',

       street: '123 Lemon',

       city: 'Some city',

       region: 'CA',

       country: 'US',

       postal_code: '12345',

     },

   };

2. Настройте отправку пользовательских данных вместе с событием с помощью dataLayer.push(). Пример:

   <script>

     dataLayer.push({

       'event': 'formSubmitted',

       'leadsUserData': {

         'email': 'name@example.com',

         'phone_number': '+11234567890',

         'address': {

            first_name: 'John',

            last_name: 'Doe',

            street: '123 Lemon',

            city: 'Some city',

            region: 'CA',

            country: 'US',

           postal_code: '12345',

          },

        },

     });

   <script>

В Google Менеджере тегов теперь доступна переменная leadsUserData.

Если вы хотите передавать на уровень данных хешированные данные, выполните следующие действия:

1. Настройте на своем сайте хеширование данных, предоставленных пользователями, по алгоритму SHA256. Ключ для закодированных данных должен начинаться с фрагмента "sha256_". Пример:

   {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),

   }

2. Настройте отправку пользовательских данных вместе с событием с помощью dataLayer.push(). Ниже приведен пример уровня данных, в котором предполагается, что вы самостоятельно написали хеш-функцию, выполняемую асинхронно.

   <script>

     dataLayer.push({

       'event': 'formSubmitted',

       'leadsUserData': {

         'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),

         'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),

         'address': {

           sha265_first_name: await hashString(firstname),

           sha256_last_name: await hashString(lastname),

           sha256_street: await hashString(streetAddress),

           postal_code: '12345',

          },

        },

     });

   <script>

В Google Менеджере тегов теперь доступна переменная leadsUserData.

Шаг 2. Включите расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов в Google Менеджере тегов и создайте пользовательскую переменную JavaScript

1. Откройте Google Менеджер тегов
2. На вкладке "Рабочая область" в меню навигации выберите Теги.
3. Нажмите кнопку Создать и выберите Google Ads User-Provided Data Event (Событие Google Рекламы, связанное с данными пользователей).
4. В разделе "Конфигурация тега" сделайте следующее:
   • В поле "Идентификатор конверсии" укажите идентификатор отслеживания конверсий Google Рекламы.
     • Примечание. У выбранного действия-конверсии должен быть тот же идентификатор отслеживания и ярлык, что и у действия-конверсии, для которого вы включили расширенное отслеживание в аккаунте Google Рекламы.
   • В меню "Данные, предоставляемые пользователями" выберите Новая переменная.
     1. Создайте переменную Данные, предоставляемые пользователями.
     2. Выберите тип "Код".
     3. Для каждого поля с пользовательскими данными, которые вы хотите отслеживать, в раскрывающемся меню выберите Новая переменная.
     4. В разделе "Выберите тип переменной" нажмите Переменная уровня данных.
     5. В разделе Переменная уровня данных добавьте ссылку на пользовательские данные, например укажите "leadsUserData".
     6. Нажмите Сохранить.
5. В разделе "Триггеры" укажите, когда должна регистрироваться конверсия.
   1. Чтобы добавить новый триггер, нажмите на значок плюса в правом верхнем углу.
   2. В качестве триггера выберите событие, которое происходит по окончании заполнения формы, например ее отправку.
   3. Выберите Все формы.
   4. Укажите название триггера.
   5. Нажмите Сохранить.
6. Укажите название тега Google Ads User-Provided Data Event и сохраните этот тег.