התכונה המרות משופרות לצורך שיוך ללידים היא גרסה משודרגת של "ייבוא של נתוני המרות אופליין" והיא מבוססת על הפרטים שהמשתמשים סיפקו (UPD), כמו כתובות אימייל. היא משמשת כתוספת לנתונים המיובאים של המרות אופליין כדי לשפר את הדיוק ואת ביצועי הבידינג. כשאתם מייבאים המרות אופליין, המערכת משתמשת בפרטים המגובבים (hashed) שהלקוחות סיפקו כדי ליצור שיוך לקמפיין Google Ads. השיוך נעשה על ידי התאמה לנתונים זהים שנאספו באתר שלכם (לדוגמה, מטופס להשארת פרטים) והתאמה ללקוחות שמחוברים לחשבון ויצרו אינטראקציה עם המודעה שלכם.
אם אתם כבר משתמשים בתכונה "ייבוא של המרות אופליין", אתם יכולים לשדרג ל"המרות משופרות לצורך שיוך ללידים" כדי לייבא את הפרטים שהמשתמשים סיפקו (UPD) בנוסף למזהים שאתם כבר מייבאים (GCLID). איך Google משתמשת בנתונים של המרות משופרות לצורך שיוך ללידים
התכונה "המרות משופרות לצורך שיוך ללידים" יכולה לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות. התכונה הזו משלימה את נתוני ההמרות הקיימים בכך שהיא מאפשרת למפרסמים לשלוח מהאתר נתוני לקוחות מגובבים מאינטראקציה ישירה (First-Party), בלי לפגוע בפרטיות של המשתמשים. המערכת משווה בין נתוני הלקוחות המגובבים לבין נתונים מגובבים של לקוחות שמחוברים לחשבונות Google שלהם. לאחר מכן, היא משייכת את הנתונים לאירועי מודעות כדי למדוד את ההמרות שקרו בזכות הקמפיינים שלכם.
אחרי שמגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag Manager או באמצעות Google Tag, אפשר לעיין בדוח האבחון של תג ההמרות המשופרות כדי לוודא שתכונת ההמרות המשופרות פועלת בצורה יעילה. דוח האבחון יעזור לכם לזהות בעיות בהטמעה של המרות משופרות ולאבחן את הבעיות האלו בעצמכם. בעיות נפוצות כוללות פרטים שגויים או חסרים שהמשתמשים סיפקו, או יישום שגוי של קוד שמוטמע בדף. כדי לוודא שאתם מודדים בצורה נכונה המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, כדאי לעיין ברשימת המשימות להטמעת התכונה "המרות משופרות לצורך שיוך ללידים".אתם יכולים גם להגדיר המרות משופרות ב-Google Ads API כדי לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות.
במאמר הזה נסביר איך להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag Manager. בעזרת ההנחיות, תוכלו להגדיר את Google Tag Manager כדי לתעד פרטים מגובבים שהמשתמשים סיפקו באתר שלכם (לדוגמה, טפסים להשארת פרטים). אם לא השתמשתם ב-Google Tag Manager להטמעה, עיינו בהוראות לשימוש ב-Google Tag.
הנושאים בדף
- לפני שמתחילים
- הגדרת ה-Google Tag כך שיתעד פרטים מגובבים (hashed) שהמשתמשים סיפקו (UPD) באתר שלכם
- ייבוא ההמרות אל Google Ads
לפני שמתחילים
לפני שאתם מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, אתם צריכים לזהות את הטפסים להשארת פרטים של האתר ולבחור שדה (למשל, כתובת אימייל) מהטופס שמזהה את הלידים באופן ייחודי, ושייכלל בסופו של דבר גם בייבוא של נתוני האופליין.
המידע שצריך לכלול בהעלאות אופליין כדי להשתמש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים:
| חובה: | מומלץ: |
אם אתם משתמשים ב-API ובקובץ ידני, עיינו
|
|
מומלץ להשתמש בכתובת האימייל של הליד כי הוא מזהה ייחודי מאוד ובדרך כלל הפורמט שלו לא משתנה במערכת לניהול קשרי לקוחות (CRM). אם אתם מציינים מספר טלפון, התג יסיר באופן אוטומטי סמלים ומקפים אבל המספר חייב להכיל קידומת מדינה. אנחנו ממליצים לאסוף גם את כתובת האימייל וגם את מספר הטלפון כדי לשפר את שיעורי ההתאמה.
בנוסף תצטרכו גם:
- לרשום לפניכם את כתובת ה-URL שבה נמצאים הטפסים להשארת פרטים באתר. ייתכן שיהיה צורך במידע הזה במהלך ההגדרה.
- ודאו שהטופס להשארת פרטים באתר כולל נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה (כתובת אימייל או מספר טלפון).
- ב-Google Ads, ודאו שהתיוג האוטומטי מופעל.
- הקפידו לקרוא את המדיניות בנושא נתוני לקוחות ב-Google Ads ולאשר שתפעלו לפי הדרישות (בהמשך מוסבר איך מאשרים).
אפשר להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים בשני שלבים:
שלב 1: מגדירים את Google Tag כך שיתעד פרטים מגובבים (hashed) שהמשתמשים סיפקו באתר (למשל, כתובת אימייל או מספר טלפון מטפסים להשארת פרטים)
- אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager למעקב המרות, תוכלו לפעול לפי ההוראות שבהמשך כדי להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag Manager. הגדרה בשיטה הזאת תצריך שינויים קלים בלבד בהגדרות האישיות הקיימות.
- אם באתר שלכם מופעל כרגע מעקב המרות שהוטמע באמצעות Google Tag ישירות בדף (ולא ב-iFrame או בכלי של צד שלישי), תוכלו להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag. הגדרה בשיטה הזאת תצריך שינויים קלים בלבד בהגדרות האישיות.
שלב 2: מגדירים ייבוא אוטומטי של נתוני ההמרות אופליין עם אותם נתוני לקוחות מגובבים באמצעות:
שלב 1: מגדירים את Google Tag כך שיתעד פרטים מגובבים (hashed) שהמשתמשים סיפקו באתר (למשל, כתובת אימייל או מספר טלפון מטפסים להשארת פרטים)
כך מגדירים ייבוא של נתוני המרות אופליין (OCI) באמצעות המרות משופרות לצורך שיוך ללידים:
- מאשרים את התנאים לאיסוף נתוני לקוחות ושימוש בהם
- מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Google Tag Manager
- מאמתים את ההגדרה ומפרסמים את מאגר התגים
1. מאשרים את התנאים לאיסוף נתוני לקוחות ושימוש בהם
- בתפריט היעדים
, לוחצים על הגדרות.
- בתפריט הנפתח "המרות משופרות לצורך שיוך ללידים", מסמנים את התיבה כדי להפעיל המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, ואז בוחרים ב-Google Tag Manager כשיטה. אם עדיין לא עשיתם את זה, תתבקשו לאשר את התנאים לאיסוף נתוני לקוחות ושימוש בהם.
- בוחרים באפשרות הצגת התנאים לצד "תנאים לאיסוף נתוני לקוחות ושימוש בהם" וקוראים את הקטע "מדיניות ותנאים נוספים לגבי נתוני לקוחות".
- מסמנים את התיבה "קראתי את התנאים וההגבלות והסכמתי להם בשם החברה שלי".
- לוחצים על אני מסכים/ה. הסטטוס יתעדכן ל"אושרו".
, לוחצים על 2. מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Google Tag Manager
כדי למדוד את ההמרות המשופרות לצורך שיוך ללידים ב-Tag Manager, צריך:
- להגדיר תג Conversion Linker.
- לציין מקור נתונים להמרות לידים
אם כבר יש לכם תג Conversion Linker, אתם יכולים לדלג קדימה לקטע ציון של מקור נתונים להמרות לידים.
יצירת תג Conversion Linker
תגי Conversion Linker עוזרים לתגים למדוד נתונים על קליקים, כדי למדוד המרות בצורה יעילה. צריך להציב תג מסוג Conversion Linker בכל הדפים שייתכן שגולשים יגיעו אליהם בעקבות לחיצה על מודעה או על תוכן פרסומי.
כשאנשים לוחצים על המודעות שלכם, בדרך כלל יש מידע על הקליק בכתובת ה-URL של דף ההמרות באתר. כשמבקר באתר מבצע פעולה שתייגתם כהמרה (למשל, כשמופעל תג המרה של Google Ads), אפשר להשתמש בפרטי הקליק כדי לשייך את ההמרה הספציפית לקליק שהביא את המבקר לאתר שלכם.
תג Conversion Linker מזהה באופן אוטומטי את המידע שמגיע עם הקליקים על המודעות בכתובות ה-URL של דפי ההמרות. הוא שומר את המידע הזה בקובצי Cookie מהדומיין הנוכחי בתוך הדומיין שלכם לדפי אינטרנט, ומעביר את הנתונים בכתובות ה-URL של דפי ה-AMP. אם אתם משתמשים בתג Conversion Linker במוצרי Google Marketing Platform, יכול להיות שהתג ישמור בקובצי ה-Cookie האלה גם מזהים ייחודיים.
הגדרת תג Conversion Linker ב-Google Tag Manager
To set up a conversion linker tag:
- Open Google Tag Manager
- Open the container you want to configure.
- Click Tags
New.
- Click Tag Configuration and select Conversion Linker.
- Select a trigger. In most cases, you should use a trigger that fires on all page views, or on specific page views where site visitors will land after an ad is clicked.
- Save and publish your tag configuration.
New.Instances of conversion linker tags for web and AMP containers will have the additional option to link across domains and web containers will also include the ability to override cookie settings.
ציון של מקור נתונים להמרות לידים
יש 3 שיטות שבהן אפשר להטמיע המרות משופרות ב-Google Tag Manager. צריך לבחור רק אפשרות אחת לאיסוף של פרטים שהמשתמשים סיפקו.
|
איסוף אוטומטי |
הגדרה ידנית |
הגדרה באמצעות קוד |
|
|
שיטת האיסוף |
המערכת מתבססת על הקוד באתר כדי לאסוף באופן אוטומטי פרטים שהמשתמשים סיפקו. השיטה הזו לא מאפשרת איסוף של מספרי טלפון. אם נדרשת לכם שליטה על המקורות שמהם נאספים נתונים, כדאי לבחור בהגדרה ידנית או בהגדרה באמצעות קוד. |
מציינים משתני JavaScript או מאפייני CSS נבחרים לאיסוף של פרטים שהמשתמשים סיפקו. אם נדרשת לכם שליטה על הגיבוב (hashing) וקביעת פורמט הנתונים, כדאי לבחור בהגדרה באמצעות קוד. |
מוסיפים לדפי האתר קטע קוד שבאמצעותו יישלחו נתוני לקוחות שעברו גיבוב (hash) לצורכי התאמה. השיטה הזו היא האפשרות הטובה ביותר לשיפור הדיוק של ההמרות המשופרות – בכל פעם שיופעל תג ההמרה, הנתונים יישלחו בפורמט עקבי. |
|
רמת המורכבות |
פשוטה |
בינונית |
מורכבת |
|
המיומנויות |
לא נדרשות מיומנויות |
HTML ו-CSS והיכולת לבדוק את קוד המקור של האתר. |
היכולת לערוך את הקוד באתר. |
איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות "איסוף אוטומטי" ב-Google Tag Manager
- פותחים את Google Tag Manager.
- ב"סביבת העבודה", לוחצים על Tags (תגים) בתפריט הניווט.
- כדי ליצור תג חדש, לוחצים על New (חדש) ובוחרים באפשרות Google Ads User-Provided Data Event (אירוע Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו).
- בקטע Tag Configuration (הגדרת התג):
- בשדה Conversion ID (מזהה ההמרה), מציינים את מספר הלקוח ב-Google Ads.
- בקטע User-provided data (פרטים שהמשתמשים סיפקו), לוחצים על New Variable (משתנה חדש).
- יוצרים משתנה חדש מסוג User-Provided Data (פרטים שהמשתמשים סיפקו).
- מגדירים את האפשרות Automatic (אוטומטי) בשדה Type (סוג).
- נותנים שם למשתנה.
- לוחצים על שמירה.
- בקטע Triggering (טריגרים), צריך לבצע את ההגדרה כשההמרה צריכה להיספר:
- כדי להוסיף טריגר חדש, לוחצים על הסמל + בפינה הימנית העליונה.
- בוחרים טריגר שיופעל אחרי מילוי הטופס. לדוגמה, שליחת הטופס.
- לוחצים על All Forms (כל הטפסים).
- נותנים שם לטריגר.
- לוחצים על שמירה.
- נותנים שם לתג מעקב האירועים החדש של Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו, ושומרים אותו. התג אמור להיראות כך:
איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות "הגדרה ידנית" ב-Google Tag Manager
- פותחים את Google Tag Manager.
- ב"סביבת העבודה", לוחצים על Tags (תגים) בתפריט הניווט.
- כדי ליצור תג חדש, לוחצים על New (חדש) ובוחרים באפשרות Google Ads User-Provided Data Event (אירוע Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו).
- בקטע Tag Configuration (הגדרת התג):
- בשדה Conversion ID (מזהה ההמרה), מציינים את מספר הלקוח ב-Google Ads.
- בקטע User-provided data (פרטים שהמשתמשים סיפקו), לוחצים על New Variable (משתנה חדש).
- יוצרים משתנה חדש מסוג User-Provided Data (פרטים שהמשתמשים סיפקו).
- מגדירים את האפשרות Manual (ידני) בשדה Type (סוג).
- בשדה הרלוונטי של נתוני המשתמש שרוצים לספק דרך ההמרות המשופרות, מוסיפים משתנה חדש או קיים.
- הערה: אם בשכבת הנתונים יש כבר משתנים (כאלה שהוגדרו בעזרת סלקטורים ב-CSS או סוגי משתנים אחרים), אפשר לבחור אותם במקום ליצור משתנים חדשים. אם אתם לא בטוחים, המשיכו בתהליך לפי ההוראות. המשתנים יכולים להיות מגובבים (hashed) או לא מגובבים.
- כדי לציין רכיב מה-DOM, יוצרים New Variable (משתנה חדש) > Variable Configuration (הגדרות משתנה) > DOM Element (רכיב DOM).
- בקטע Selection Method (שיטת הבחירה), אפשר לבחור את האפשרויות CSS Selector (סלקטור ב-CSS) או ID (מזהה). כך מוצאים סלקטור ב-CSS.
- טיפ: אם משתני ה-CSS שלכם משתנים לעיתים קרובות, כדאי להוסיף מזהה HTML לאתר ולהשתמש במשתנה ID (מזהה).
- מזינים את שם המזהה או הסלקטור ב-CSS. אפשר להשאיר את השדה Attribute name (שם המאפיין) ריק.
- נותנים שם למשתנה מסוג DOM Element (רכיב DOM).
- לוחצים על שמירה. המסך יחזור להגדרות של הפרטים שהמשתמשים סיפקו.
- נותנים שם למשתנה מסוג User-Provided Data (פרטים שהמשתמשים סיפקו) ולוחצים על Save (שמירה).
- מסך ההגדרות של המשתנה מסוג User-Provided Data (פרטים שהמשתמשים סיפקו) ייסגר, והמערכת תפנה אתכם חזרה להגדרת "אירוע Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו".
- בקטע Triggering (טריגרים), צריך לבצע את ההגדרה כשההמרה צריכה להיספר:
- כדי להוסיף טריגר חדש, לוחצים על הסמל + בפינה הימנית העליונה.
- בוחרים טריגר שיופעל אחרי מילוי הטופס. לדוגמה, שליחת הטופס.
- לוחצים על All Forms (כל הטפסים).
- נותנים שם לטריגר.
- לוחצים על שמירה.
- נותנים שם לתג מעקב האירועים החדש של Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו, ושומרים אותו. התג אמור להיראות כך:
איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות שכבת הנתונים ב-Google Tag Manager
שלב 1: זיהוי והגדרה של המשתנים של ההמרות המשופרות
שכבת הנתונים היא אובייקט JavaScript המשמש להעברה בטוחה של נתונים מהאתר אל Tag Manager. כדי להשתמש בשכבת הנתונים, צריך לאסוף ולשמור נתונים וצמדי מפתח-ערך, ולהשתמש בפונקציה dataLayer.push() כדי שהם יהיו זמינים ל-Tag Manager. ב-Tag Manager אפשר להשתמש במשתנים של שכבת הנתונים כדי לשלוף את הנתונים השמורים כדי שהתגים יוכלו להשתמש בהם.
חשוב לוודא שהאימייל ומספרי הטלפון שנאספו זמינים לשכבת הנתונים. אם פרטי המשתמש נאספים בדף קודם או ב-iframe, עליכם לוודא שהם זמינים במשתנה לשכבת הנתונים כשהיא מופעלת.
אתם יכולים לשלוח נתונים שגובבו מראש, או לשלוח נתונים לא מגובבים, ו-Google תגבב אותם לפני שהם יגיעו לשרתים.
אם אתם רוצים לנרמל ולגבב את הנתונים בעצמכם, אתם צריכים לפעול לפי ההוראות הבאות.
כדי לנרמל נתונים:
- מסירים רווחים לבנים בתחילת הטקסט ובסופו.
- ממירים את הטקסט לאותיות קטנות.
- מזינים מספרי טלפון בפורמט שתואם לתקן E.164.
- מסירים את כל הנקודות (.) שלפני שם הדומיין בכתובות אימייל עם הסיומת gmail.com ו-googlemail.com.
כדי לבצע גיבוב:
- משתמשים באלגוריתם SHA256 ליצירת ערך הקסדצימלי.
אם אתם רוצים לשלוח נתונים שגובבו מראש, אתם צריכים להשתמש באלגוריתם SHA256 לקידוד בשיטה הקסדצימלית כדי לקודד את הנתונים. בכל מקרה, עליכם לספק לפחות אחד מהשדות הבאים: email או phone_number.
כדי לדחוף נתונים לא מגובבים לשכבת הנתונים:
- שומרים את הפרטים שהמשתמשים סיפקו כצמדי מפתח-ערך במשתנה JavaScript באתר. לדוגמה:
var leadsUserData = {
'email': 'name@example.com',
'phone_number': '+11234567890',
'address': {
first_name: 'John',
last_name: 'Doe',
street: '123 Lemon',
city: 'Some city',
region: 'CA',
'country': 'us',
postal_code: '12345',
},
};
- שולחים את נתוני המשתמש עם אירוע באמצעות הפונקציה dataLayer.push(). לדוגמה:
<script>
dataLayer.push({
'event': 'formSubmitted',
'leadsUserData': {
'email': 'name@example.com',
'phone_number': '+11234567890',
'address': {
first_name: 'John',
last_name: 'Doe',
street: '123 Lemon',
city: 'Some city',
region: 'CA',
'country': 'us',
postal_code: '12345',
},
},
});
<script>
המשתנה leadsUserData זמין עכשיו ב-Google Tag Manager.
כדי לדחוף נתונים שגובבו מראש לשכבת הנתונים:
- מבצעים גיבוב של הפרטים שהמשתמשים סיפקו בעזרת אלגוריתם SHA256 לקידוד בשיטה הקסדצימלית. המפתח לנתונים המקודדים צריך להתחיל במחרוזת sha256_. לדוגמה:
{'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
}
- שולחים את נתוני המשתמש עם אירוע באמצעות הפונקציה dataLayer.push(). בדוגמה הבאה מוצגת הטמעה של שכבת נתונים שמתבססת על ההנחה שכתבתם פונקציית גיבוב בעצמכם, ושאתם מריצים אותה באופן אסינכרוני.
<script>
dataLayer.push({
'event': 'formSubmitted',
'leadsUserData': {
'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
'address': {
sha265_first_name: await hashString(firstname),
sha256_last_name: await hashString(lastname),
sha256_street: await hashString(streetAddress),
postal_code: '12345',
},
},
});
<script>
המשתנה leadsUserData זמין עכשיו ב-Google Tag Manager.
שלב 2: הפעלה של המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Google Tag Manager ויצירת משתנה JavaScript מותאם אישית
- פותחים את Google Tag Manager.
- ב"סביבת העבודה", לוחצים על Tags (תגים) בתפריט הניווט.
- כדי ליצור תג חדש, לוחצים על New (חדש) ובוחרים באפשרות Google Ads User-Provided Data Event (אירוע Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו).
- בקטע Tag Configuration (הגדרת התג):
- בשדה Conversion ID (מזהה ההמרה), מציינים את מספר הלקוח ב-Google Ads.
- בקטע User-provided data (פרטים שהמשתמשים סיפקו), לוחצים על New Variable (משתנה חדש).
- יוצרים משתנה חדש מסוג User-Provided Data (פרטים שהמשתמשים סיפקו).
- מגדירים את האפשרות Code (קוד) בשדה Type (סוג).
- בשדה הרלוונטי של נתוני המשתמש שרוצים לספק, לוחצים על התפריט הנפתח ובוחרים באפשרות New Variable (משתנה חדש).
- בקטע Choose Variable Type (בחירת סוג משתנה), לוחצים על Data Layer Variable (משתנה של שכבת נתונים).
- בשדה Data Layer Variable (משתנה של שכבת נתונים), מפנים לנתוני המשתמש השמורים. לדוגמה, leadsUserData.
- לוחצים על שמירה.
- בקטע Triggering (טריגרים), צריך לבצע את ההגדרה כשההמרה צריכה להיספר:
- כדי להוסיף טריגר חדש, לוחצים על הסמל + בפינה הימנית העליונה.
- בוחרים טריגר שיופעל אחרי מילוי הטופס. לדוגמה, שליחת הטופס.
- לוחצים על All Forms (כל הטפסים).
- נותנים שם לטריגר.
- לוחצים על שמירה.
- נותנים שם לתג מעקב האירועים החדש של Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו, ושומרים אותו.
3. אימות ההגדרה ופרסום התג
לפני שמפרסמים את מאגר התגים, חשוב לוודא שהתג פועל באופן הרצוי בעזרת מצב Preview (תצוגה מקדימה). כמו כן, אם יש לכם ידע באלגוריתמים של גיבוב ורישות, אתם יכולים גם לבדוק את הגיבוב של נתוני המשתמש.
בדיקת ההגדרה של התג בעזרת מצב Preview (תצוגה מקדימה)
כדי לבדוק את ההגדרה של התג בעזרת מצב Preview (תצוגה מקדימה), פועלים לפי השלבים הבאים:
- בסביבת העבודה ב-Tag Manager, לוחצים על הלחצן Preview (תצוגה מקדימה) בחלק העליון של המסך. תיפתח כרטיסייה חדשה של Tag Assistant.
- מזינים את כתובת האתר ב-Tag Assistant. האתר והסיכום של Tag Assistant ייפתחו על ידי Tag Assistant. משאירים את שתי הכרטיסיות פתוחות.
- ממלאים את הטופס באתר.
- בודקים את הסיכום Tag Assistant. תג לאיסוף פרטים שמשתמשים מספקים של Google Ads אמור להופיע בקטע Tags Fired (תגים שהופעלו) שבסיכום.
- אם התג מופיע בקטע Tags Not Fired (תגים שלא הופעלו), צריך לשנות את הגדרות ההפעלה של התג.
- לוחצים על התג כדי לראות אילו ערכים הועברו אליו. בודקים אם הקלט התקבל. אם התג לא קיבל קלט:
- מאמתים את שיטת ההטמעה.
- אם תג אחר מופעל לפני הפעלת תג לאיסוף פרטים שמשתמשים מספקים של Google Ads, עורכים את הטריגר Form Submission (שליחת טופס). מגדירים את האפשרות Wait for Tags (המתנה לתגים).
בדיקת הגיבוב של נתוני המשתמש בעזרת שיחות רשת
כדי לבדוק בעזרת Google Chrome שנתוני המשתמש נשלחים כשהם מגובבים, פועלים לפי השלבים הבאים:
- פותחים את האתר ועוברים לשדה בטופס שרוצים לבדוק.
- פותחים את הכלים למפתחים.
- פותחים את הגדרות המסוף ומסמנים את התיבה שמירת יומן הרישום.
- כדי שיהיה קל יותר לבצע בדיקה, מוחקים את יומני הרשת שכבר קיימים.
- פותחים את הכרטיסייה 'רשת' בכלים למפתחים ושולחים את הנתונים לשדה בטופס שרוצים לבדוק.
- תוצאה: אתם אמורים לראות שנשלחה בקשה לכתובת https://google.com/pagead/form-data/ עם פרמטר הדף em=xyz. הפרמטר em מכיל את נתוני המשתמש המגובבים.
איך נראים נתונים מגובבים
נניח שמשתמש הזין כתובת אימייל גולמית (abc@example.com) בטופס:
- אם תג מעקב האירועים של Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו קיבל את נתוני המשתמש הגולמיים, התג יגבב את נתוני המשתמש באמצעות אלגוריתם SHA256 לקידוד בשיטת Base64, הבטוח לשימוש באינטרנט.
- אם מבצעים גיבוב מראש של נתוני המשתמש לפני שהם זמינים לתג מעקב האירועים של Google Ads שקשור לפרטים שהמשתמשים סיפקו, צריך להשתמש באלגוריתם SHA256 לקידוד בשיטה הקסדצימלית.
אחרי שהתג אוסף את הנתונים הרצויים, שולחים את השינויים ב-Tag Manager.
שלב 2: ייבוא המרות ל-Google Ads
3 דרכים לייבא נתונים:
אתם צריכים לייבא את ההמרות אל Google Ads באמצעות המרכז של Google Ads לניהול נתונים. "ייבוא של נתוני המרות אופליין" (OCI) היא תכונה מדור קודם, לכן היא לא יציבה ואמינה לאורך זמן כמו התכונה "המרות משופרות לצורך שיוך ללידים". במרכז של Google Ads לניהול נתונים אפשר לקשר ולהפעיל בקלות את הנתונים שלכם מאינטראקציה ישירה (First-Party) – באמצעות ממשק חדש שזמין ב-Google Ads. המפרסמים יכולים לייבא ולהפעיל את הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ב-2 תרחישי שימוש ומחברים נתמכים. אם המרכז של Google Ads לניהול נתונים לא תומך במחבר שלכם, אתם יכולים להגדיר את הייבוא באמצעות שילוב עם צד שלישי, למשל Zapier.
עשויים להיות הבדלים באופן ההטמעה, בהתאם לנתונים שאתם מודדים וליכולות שלכם. אתם יכולים להיעזר במדריך לשדרוג התכונה "ייבוא של נתוני המרות אופליין (OCI)" כדי למצוא את השיטה שהכי מתאימה לצרכים שלכם.