Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliğini etkinleştirmek üzere Google Etiket Yöneticisi'ni yapılandırma

15 Haziran 2026'dan itibaren, çevrimdışı dönüşümlerin içe aktarılması ve potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler verilerinin yüklemeleri Data Manager API'ye taşınacak ve Google Ads API'de engellenecek. Ocak 2026 ile Haziran 2026 arasında istek göndermeyen geliştirici jetonları, eski yükleme yöntemlerine erişim için izin verilenler listesine alınmayacak. Hizmet kesintisi yaşamamak için mevcut ve gelecekteki çevrimdışı dönüşüm verisi yüklemeleri ile potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşüm verisi yüklemeleri için Data Manager API'yi kullanabilirsiniz. Gelişmiş dönüşümler ayarlarınızla ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Önemli: Web için gelişmiş dönüşümler ve potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler yakında tek bir açma/kapatma ayarında birleştirilecek. Nisan 2026'dan itibaren Google Ads, kullanıcı tarafından sağlanan verileri web sitesi etiketlerinden, Veri Yöneticisi'nden ve API bağlantılarından eş zamanlı olarak kabul edecek. Dolayısıyla artık farklı uygulama yöntemleri arasında seçim yapmanız gerekmiyor. Mevcut kullanıcılar, birleştirilmiş yeni ayara otomatik olarak taşınacak. Gelişmiş dönüşüm ayarlarınızdaki güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler, çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma özelliğinin gelişmiş bir sürümüdür. Bu sürümde, ölçümlerin doğruluk düzeyini ve teklif performansını iyileştirmek amacıyla içe aktarılan çevrimdışı dönüşüm verilerini tamamlamak için kullanıcı tarafından sağlanan veriler (ör. e-posta adresleri) kullanılır. Çevrimdışı dönüşümlerinizi içe aktardığınızda, sağlanan karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verileri, web sitenizde toplanan aynı verilerle (ör. potansiyel müşteri formu) ve reklamınızla etkileşimde bulunan oturum açmış müşterilerle eşleştirilerek Google Ads kampanyasıyla ilişkilendirilir.

Çevrimdışı dönüşümleri halihazırda kullanıyorsanız daha önce içe aktardığınız tanımlayıcılara (GCLID) ek olarak kullanıcı tarafından sağlanan verileri içe aktarmak üzere potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlere geçebilirsiniz. Google'ın potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler, dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırabilir. Reklamverenlerin web sitenizdeki karma oluşturma işlemi uygulanmış birinci taraf müşteri verilerini gizlilik açısından güvenli bir şekilde göndermesine olanak tanıyarak mevcut dönüşüm etiketlerini tamamlar. Karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verileri, oturum açmış Google Hesaplarına ait karma uygulanmış müşteri verileriyle karşılaştırılır ve kampanyanızın sağladığı dönüşümlerin ölçülmesine yardımcı olmak için reklam etkinlikleriyle ilişkilendirilir.

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak veya Google etiketiyle ayarladıktan sonra, gelişmiş dönüşümlerinizin etkili bir şekilde çalıştığını doğrulamak için gelişmiş dönüşümler teşhis raporunu kullanabilirsiniz. Teşhis raporu, gelişmiş dönüşümlerin uygulanmasıyla ilgili sorunları tespit etmenize ve kendi kendinize teşhis etmenize yardımcı olur. Yaygın sorunlar arasında kullanıcı tarafından sağlanan verilerin eksik olması veya yanlış biçimlendirilmesi ya da sayfa içi kodun yanlış uygulanması yer alır. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri başarılı bir şekilde ölçtüğünüzden emin olmak amacıyla Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri uygulamaya yönelik yapılacaklar listesi'ne bakın. Google Ads API'de gelişmiş dönüşümleri ayarlayarak dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu da artırabilirsiniz.

Bu makalede, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri desteklemek amacıyla Google Etiket Yöneticisi ile potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerin nasıl ayarlanacağı açıklanmaktadır. Bu makale, Google Etiket Yöneticisi'ni web sitenizdeki karma oluşturma işlemi uygulanmış kullanıcı tarafından sağlanan verileri (ör. potansiyel müşteri formları) yakalayacak şekilde yapılandırma konusunda size yol gösterecektir. Yüklemenizde Google Etiket Yöneticisi kullanılmıyorsa Google etiketi talimatlarını inceleyin.

Bu sayfada

• Başlamadan önce
• Google etiketinizi, web sitenizde kullanıcı tarafından sağlanan, karma oluşturma işlemi uygulanmış verileri yakalayacak şekilde yapılandırma
• Dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarma

---

Başlamadan önce

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlamadan önce, web sitesi potansiyel müşteri formlarınızı belirlemeniz ve formun potansiyel müşterilerinizi benzersiz şekilde tanımlayan ve nihai çevrimdışı içe aktarma işleminize de dahil edilecek bir alanını (ör. e-posta adresi) seçmeniz gerekir.

Not: Doğruluğu artırmak için, yüklenen etkinliklerinize mümkün olduğunda GCLID'leri ekleyin. Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için etiket kullanmıyorsanız bu gereklidir. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler içeren bir etiket kullanıyorsanız etiket, GCLID'leri otomatik olarak toplar ancak çevrimdışı dönüşümlerin belirli reklam tıklamalarıyla doğru şekilde ilişkilendirilmesini sağlamak için mevcut GCLID'leri içe aktarmaya devam etmeniz gerekir.

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerle ilgili çevrimdışı yüklemelere eklemeniz gereken bilgiler:

Gerekli:

Önerilen:

Google tıklama kimliği (GCLID): Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için etiket uygulamıyorsanız zorunludur. Kullanıcı tarafından sağlanan veriler (aşağıdakilerden en az biri): E-posta Telefon numarası Adres API ve manuel dosya yükleme yöntemini kullanıyorsanız karma oluşturma şartlarını inceleyin. Dönüşüm Adı: Çevrimdışı verileri içe aktarmak istediğiniz dönüşüm işleminin adı. Örneğin, "satış yapıldı" veya "sözleşme imzalandı" Dönüşüm Zamanı: Kabul edilen saat biçimlerinden ve saat dilimlerinden birini seçin. Dönüşüm Hedefi: Çevrimdışı hedefleri ölçen olası satış yaratmayı amaçlayan reklamverenler için uygun veya dönüşüm gerçekleştiren potansiyel müşteri hedeflerini kullanın.

Google tıklama kimliği (GCLID): Uygulama yönteminizden bağımsız olarak ölçüm ve performans avantajlarını en üst düzeye çıkarmak için GCLID'yi göndermeye devam etmeniz önerilir. Sipariş kimliği: Yinelenen potansiyel müşterileri kontrol etmeye yardımcı olur. Dönüşüm Değeri: Dönüşümün değeri. Dönüşüm Para Birimi: Dönüşüm değerinin para birimi kodu. İzin: İzin alanını doldurmanız önemle tavsiye edilir. Aksi takdirde, dönüşümler ilişkilendirilemeyebilir. Sipariş Kimliği: Dönüşümün işlem kimliği olarak da bilinir. Bu alan isteğe bağlıdır ancak düzenleme yaparken içe aktarılan dönüşümlere referans vermeyi kolaylaştırdığı için kesinlikle önerilir. İçe aktarma sırasında ayarladıysanız tüm ayarlamalar için bu değeri kullanmanız gerekir. Dönüşüm yinelemelerini azaltmak için işlem kimliği kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin. Oturum Özellikleri: Kampanya performansını en üst düzeye çıkarmak için mümkün olduğunda oturum özelliklerinin tıklama tanımlayıcıları ve kullanıcı tarafından sağlanan verilerle birlikte içe aktarılması önerilir. Kullanılabilen tüm kullanıcı kimlikleri: Belirli bir dönüşümle ilgili tüm verileri (ör. birden fazla e-posta adresi veya telefon numarası) göndermeniz gerekir. Bu, eşleşme olasılığını artırır ve kampanya optimizasyonuna katkıda bulunur. BRAID (GBRAID ve WBRAID): Dönüşüm raporlamasını gizlilik açısından güvenli bir şekilde sürdürmek için mümkün olduğunda bu URL parametreleri eklenmelidir. Alışveriş Sepeti Verileri: Bir dönüşümle ilgili öğe düzeyindeki ayrıntıları içerir. Satın alınan öğeler, fiyat ve miktar gibi alışveriş sepeti verileri hakkında rapor oluşturmak için alışveriş sepeti verileri alanının doldurulması gerekir. Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm hakkında daha fazla bilgi.

Büyük oranda benzersiz bir tanımlayıcı olduğundan ve genellikle CRM'nizde yeniden biçimlendirilmesi gerekmediğinden, potansiyel müşterinin e-posta adresini kullanmanızı öneririz. Telefon numarası kullanıyorsanız simgeler ve tireler etiket tarafından otomatik olarak kaldırılır ancak numarada ülke kodu yer almalıdır. Eşleşme oranlarınızı artırmak için hem e-posta adresini hem de telefon numarasını toplamanızı öneririz.

Ayrıca aşağıdakileri yapmanız gerekir:

• Web sitenizdeki potansiyel müşteri formlarının bulunduğu URL'leri not edin. Kurulum sırasında bu bilgiye ihtiyacınız olabilir.
• Web sitenizdeki potansiyel müşteri formunda birinci taraf müşteri verileri (e-posta veya telefon numarası) bulunduğundan emin olun.
• Google Ads'de otomatik etiketlemenin etkinleştirildiğinden emin olun.
• Google Ads'in müşteri verileri politikalarını inceleyip bunlara uyacağınızı onayladığınızdan emin olun (aşağıdaki adımları izleyin).

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri iki adımda yapılandırabilirsiniz:

1. Adım: Google etiketinizi, web sitenizde kullanıcı tarafından sağlanan karma oluşturma işlemi uygulanmış verileri (ör. potansiyel müşteri formundaki e-posta adresi veya telefon numarası) yakalayacak şekilde yapılandırın.

1. Dönüşüm izleme için şu anda Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız yapılandırmanızda küçük değişiklikler yaparak Google Etiket Yöneticisi ile potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlamak üzere aşağıdaki talimatları uygulayabilirsiniz.
2. Şu anda sayfanızın kendisinde (üçüncü taraf aracında veya iFrame'de değil) Google etiketini kullanarak dönüşüm izliyorsanız yapılandırmanızda küçük değişiklikler yaparak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri Google etiketinizle ayarlayabilirsiniz.

2. adım: Aşağıdakileri kullanarak çevrimdışı dönüşüm verilerinizin aynı karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verileriyle otomatik olarak içe aktarılmasını ayarlayın:

1. Google Ads Veri Yöneticisi veya
2. Google Ads API

---

1. Adım: Google etiketinizi, web sitenizde kullanıcı tarafından sağlanan karma oluşturma işlemi uygulanmış verileri (ör. potansiyel müşteri formundaki e-posta adresi veya telefon numarası) yakalayacak şekilde yapılandırın.

Not: Google Cloud Storage (GCS), Amazon S3, HTTP, SFTP ve gSheets için Google Ads Veri Yöneticisi, her çalıştırmada 90 gün önceki dönüşümleri içe aktarır. Salesforce ve HubSpot için Veri Yöneticisi, ilk başarılı çalıştırmada son 14 günün verilerini içe aktarır. Ardından, her yeni çalıştırmada son başarılı çalıştırma ile mevcut çalıştırma arasında gerçekleşen ve raporlanan tüm değişiklikleri içe aktarır. BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake, MySQL ve PostgreSQL için Veri Yöneticisi, her çalıştırmada son 14 günün verilerini içe aktarır.

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri kullanarak çevrimdışı dönüşümleri içe aktarmanın ayarlanmasına yönelik adımlar şunlardır:

1. Müşteri verisi şartlarını kabul etme
2. Google Etiket Yöneticisi'nde potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri yapılandırma
3. Kurulumunuzu doğrulama ve kapsayıcıyı yayınlama

1. Müşteri verisi şartlarını kabul etme

1. Hedefler menüsünde Ayarlar'a gidin.
2. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler açılır menüsünde, potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek üzere kutuyu işaretleyin ve ardından yöntem olarak Google Etiket Yöneticisi'ni seçin. Henüz yapmadıysanız müşteri verileri şartlarını kabul etmeniz istenir.
3. "Müşteri verisi şartları"nın yanında Şartları Görüntüleyin'i seçin ve "Müşteri Verileri İçin Politikalar ve Ek Şartlar"ı okuyun.
4. "Şartları okudum ve şirketim adına kabul ediyorum" ifadesinin yanındaki onay kutusunu tıklayın.
5. Kabul et'i tıklayın. Durumun "Kabul edildi" olarak güncellendiğini görürsünüz.

Not: Şartları göremiyorsanız hesap dönüşümleriniz bir yönetici hesabı tarafından izleniyor demektir. Müşteri verisi şartları, yöneticinin hesabından ve hesaplar arası izleme kullanarak yönetici hesabı adına yükleme yapmak için kullanılan tüm Google Ads yönetici hesaplarından kabul edilmelidir.

2. Google Etiket Yöneticisi'nde potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri yapılandırma

Etiket Yöneticisi'ni kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerinizi ölçmek istiyorsanız aşağıdakileri yapmanız gerekir:

• Dönüşüm Bağlayıcı etiketi oluşturun.
• Potansiyel müşteri dönüşümleri için bir veri kaynağı belirtin.

Dönüşüm Bağlayıcı etiketiniz varsa Potansiyel müşteri dönüşümleri için veri kaynağı belirtme bölümüne geçebilirsiniz.

Dönüşüm Bağlayıcı etiketi oluşturma

Dönüşüm bağlayıcı etiketleri, dönüşümlerin etkili şekilde ölçülebilmesi için etiketlerin tıklama verilerini ölçmesine yardımcı olur. Ziyaretçilerin bir reklamı veya tanıtımı tıkladıktan sonra ulaşabileceği tüm sayfalara bir dönüşüm bağlayıcı etiketi dağıtın.

Kullanıcılar reklamlarınızı tıkladığında, web sitenizdeki dönüşüm sayfasının URL'si genellikle tıklamayla ilgili bilgileri içerir. Bir site ziyaretçisi dönüşüm olarak etiketlediğiniz bir işlem gerçekleştirirse (ör. bir Google Ads dönüşüm etiketi tetiklenirse) tıklama bilgileri, bu dönüşümü sitenize ziyaretçi getiren tıklamayla ilişkilendirmek için kullanılır.

Dönüşüm bağlayıcı etiketi, dönüşüm sayfası URL'lerinizdeki reklam tıklama bilgilerini otomatik olarak algılayıp web sayfası alanınızdaki birinci taraf çerezlerinde depolar ve verileri AMP sayfalarının URL'lerine aktarır. Dönüşüm bağlayıcı etiketini Google Marketing Platform ürünleriyle birlikte kullanıyorsanız dönüşüm bağlayıcı etiketi, bu çerezlerde benzersiz tanımlayıcıları da depolayabilir.

Google Etiket Yöneticisi'nde Dönüşüm Bağlayıcı etiketi oluşturma

Dönüşüm bağlayıcı etiketi oluşturmak için:

1. Google Etiket Yöneticisi'ni açın
2. Yapılandırmak istediğiniz kapsayıcıyı açın.
3. Etiketler Yeni'yi tıklayın.
4. Etiket Yapılandırması'nı tıklayın ve Dönüşüm Bağlayıcı'yı seçin.
5. Tetikleyici seçin. Çoğu durumda, tüm sayfa görüntülemelerinde veya bir reklam tıklandıktan sonra site ziyaretçilerinin geleceği belirli sayfa görüntülemelerinde etkinleşecek bir tetikleyici kullanmanız gerekir.
6. Etiket yapılandırmanızı kaydedin ve yayınlayın.

Web ve AMP kapsayıcıları için dönüşüm bağlayıcı etiketi örnekleri, ek alanlar arası bağlantı oluşturma seçeneğine, web kapsayıcıları ise çerez ayarlarını geçersiz kılma özelliğine sahiptir.

Potansiyel müşteri dönüşümleri için veri kaynağı belirtme

Google Etiket Yöneticisi'nde gelişmiş dönüşümleri uygulamanın 3 yolu vardır. Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için seçeneklerden yalnızca birini tercih etmeniz gerekir.

	Otomatik toplama	Manuel yapılandırma	Kod ile yapılandırma
Toplama yöntemi	Web sitenizin koduna göre, kullanıcı tarafından sağlanan verileri otomatik olarak toplar. Bu yöntemle telefon numarası toplayamazsınız. Girişlerin toplanacağı yer üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız manuel veya kod ile kurulumu tercih edin. Kurulum talimatları	Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için belirli CSS özelliklerini veya JavaScript değişkenlerini belirtin. Veri biçimlendirme ve karma oluşturma işlemleri üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız kod ile yapılandırma seçeneğini tercih edin. Kurulum talimatları	Web sitenize, eşleştirme için karma uygulanmış (hashed) müşteri verilerini gönderen bir kod snippet'i ekleyin. Bu yöntem, dönüşüm etiketiniz her tetiklendiğinde tutarlı bir şekilde biçimlendirilmiş veriler göndermenizi sağlaması nedeniyle gelişmiş dönüşümlerin doğruluğunu artırmak için en iyi seçenektir. Kurulum talimatları
Karmaşıklık	Basit	Orta	Tesis
Beceriler	Özel bir beceri gerektirmez	HTML ve CSS'nin yanı sıra web sitenizin kaynak kodunu inceleme olanağı.	Web sitesi kodunu düzenleme olanağı.

Google Etiket Yöneticisi'nde "otomatik toplama" özelliğini kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama

1. Google Etiket Yöneticisini açın.
2. "Çalışma alanınızda", gezinme menüsünden Etiketler'i seçin.
3. Yeni bir etiket oluşturmak için Yeni'yi tıklayın ve Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği'ni seçin.
4. "Etiket yapılandırması"nda:
   • "Dönüşüm kimliği" alanına Google Ads müşteri kimliğinizi girin.
   • "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" bölümünde Yeni değişken'i seçin.
     1. Yeni bir "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" değişkeni oluşturun.
     2. "Tür"ü "Otomatik" olarak ayarlayın.
     3. Değişkene ad verin.
     4. Kaydet'i tıklayın.
5. "Tetikleyici"de, dönüşümün ne zaman sayılacağıyla ilgili ayarların yapılması gerekir:
   1. Yeni bir tetikleyici eklemek için sağ üst köşedeki + simgesini seçin.
   2. Form doldurulduktan sonra gerçekleşen bir tetikleyici seçin. Örneğin, form gönderimleri.
   3. Tüm Formlar'ı seçin.
   4. Tetikleyiciyi adlandırın.
   5. Kaydet'i tıklayın.
6. Yeni "Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği" etiketinizi adlandırın ve kaydedin. Etiketiniz aşağıdaki gibi görünmelidir:

   

Google Etiket Yöneticisi'nde "manuel yapılandırma" kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama

1. Google Etiket Yöneticisini açın.
2. "Çalışma alanınızda" gezinme menüsünden Etiketler'i seçin.
3. Yeni bir etiket oluşturmak için Yeni'yi tıklayın ve Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği'ni seçin.
4. "Etiket yapılandırması"nda:
   • "Dönüşüm kimliği" alanına Google Ads müşteri kimliğinizi girin.
   • "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" bölümünde Yeni değişken'i seçin.
     1. Yeni bir Kullanıcı tarafından sağlanan veriler değişkeni oluşturun.
     2. "Tür"ü "Manuel" olarak ayarlayın.
     3. Gelişmiş dönüşümler yoluyla sağlamak istediğiniz ilgili kullanıcı verileri alanına yeni veya mevcut bir değişken ekleyin.
        • Not: Veri katmanınızda halihazırda değişkenler varsa (CSS seçicileri veya diğer değişken türlerini kullanmanızdan bağımsız olarak), yeni değişkenler oluşturmak yerine bunları seçebilirsiniz. Emin değilseniz talimatlar üzerinden devam edin. Değişkenlere karma oluşturma işlemi uygulanmış veya uygulanmamış olabilir.
5. DOM'deki bir öğeyi belirtmek için Yeni Değişken > Değişken Yapılandırması > DOM Öğesi oluşturun.
6. "Seçim yöntemi" bölümünde "CSS seçici" veya "Kimlik" kullanabilirsiniz. CSS seçiciyi bulma hakkında daha fazla bilgi edinin.
   • İpucu: CSS değişkenleriniz sık sık değişiyorsa sitenize HTML kimliği ekleyin ve kimlik değişkenini kullanın.
7. CSS seçiciyi veya kimlik adını girin. "Özellik adı" alanını boş bırakabilirsiniz.
8. DOM öğesi değişkenini adlandırın.
9. Kaydet'i tıklayın. Ardından, ekranınız "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" ayarlarına döner.
10. Kullanıcı tarafından sağlanan veriler değişkenini adlandırın ve Kaydet'i tıklayın.
    • Ardından, "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" değişkeni ayarlar ekranı kapanır ve "Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği" ayarlarına yönlendirilirsiniz.
11. "Tetikleyici"de, dönüşümün ne zaman sayılacağıyla ilgili ayarların yapılması gerekir:
    1. Yeni bir tetikleyici eklemek için sağ üst köşedeki + simgesini seçin.
    2. Form doldurulduktan sonra gerçekleşen bir tetikleyici seçin. Örneğin, form gönderimleri.
    3. Tüm Formlar'ı seçin.
    4. Tetikleyiciyi adlandırın.
    5. Kaydet'i tıklayın.
12. Yeni "Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği" etiketinizi adlandırın ve kaydedin. Etiketiniz aşağıdaki gibi görünmelidir:

Google Etiket Yöneticisi'nde veri katmanını kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama

1. adım: Gelişmiş dönüşüm değişkenlerinizi belirleyip tanımlayın

Veri katmanı, web sitenizden alınan verileri Etiket Yöneticisi'ne güvenli bir şekilde veri ileten bir JavaScript nesnesidir. Veri katmanını kullanmak için verileri anahtar/değer çifti olarak toplayıp kaydetmeniz ve bu verileri Etiket Yöneticisi tarafından kullanılabilir hale getirmek için dataLayer.push() kullanmanız gerekir. Etiket Yöneticisi'nde, depolanan verileri almak ve etiketlerinizin bu verileri kullanabilmesini sağlamak için veri katmanı değişkenlerini kullanabilirsiniz.

Toplanan e-posta veya telefon numaralarının veri katmanınız tarafından kullanabileceğinden emin olun. Bir önceki sayfada veya iframe'de kullanıcı bilgileri toplanmışsa veri katmanı çağrıldığında, bunların veri katmanınızdaki bir değişkende mevcut olduğundan emin olmanız gerekir.

Karma oluşturma işlemi uygulanmamış veriler ya da önceden karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler gönderebilirsiniz. Karma oluşturma işlemi uygulanmamış veriler gönderirseniz Google, sunuculara ulaşmadan önce bu verilere karma oluşturma işlemi uygular. Önceden karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler göndermeye karar verirseniz lütfen verileri on altılık olarak kodlanmış SHA256 kullanarak kodlayın. Her iki durumda da email veya phone_number alanlarından en az birini sağlayın.

Karma oluşturma işlemi uygulanmamış verileri veri katmanına aktarmak için:

1. Web sitenizde, kullanıcı tarafından sağlanan verileri JavaScript değişkeninde anahtar/değer çifti olarak depolayın. Örneğin:

   var leadsUserData = {

   'email': '[e-mail]',

   'phone_number': '[phone]',

   'address': {

   first_name: 'John',

   last_name: 'Doe',

   street: '123 Lemon',

   city: 'Some city',

   region: 'CA',

   country: 'US',

   postal_code: '12345',

   },

   };

2. dataLayer.push() kullanarak kullanıcı verilerini bir etkinlikle birlikte gönderin. Örneğin:

   <script>

   dataLayer.push({

   'event': 'formSubmitted',

   'leadsUserData': {

   'email': '[e-mail]',

   'phone_number': '[phone]',

   'address': {

   first_name: 'John',

   last_name: 'Doe',

   street: '123 Lemon',

   city: 'Some city',

   region: 'CA',

   country: 'US',

   postal_code: '12345',

   },

   },

   });

   <script>

leadsUserData değişkeni artık Google Etiket Yöneticisi'nde kullanılabilir hale gelir.

Karma oluşturma işlemi uygulanmış verileri veri katmanına aktarmak için:

1. Web sitenizde, on altılık olarak kodlanmış SHA256 kullanarak kullanıcı tarafından sağlanan verilere karma oluşturma işlemi uygulayın. Kodlanan verilerin anahtarı sha256_ ile başlamalıdır. Örneğin:

   {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),

   }

2. dataLayer.push() kullanarak kullanıcı verilerini bir etkinlikle birlikte gönderin. Aşağıdaki örnekte, kendi yazdığınız bir karma işlevini eşzamansız olarak çalıştırdığınızı varsayan bir veri katmanı uygulaması gösterilmektedir.

   <script>

   dataLayer.push({

   'event': 'formSubmitted',

   'leadsUserData': {

   'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),

   'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),

   'address': {

   sha265_first_name: await hashString(firstname),

   sha256_last_name: await hashString(lastname),

   sha256_street: await hashString(streetAddress),

   postal_code: '12345',

   },

   },

   });

   <script>

leadsUserData değişkeni artık Google Etiket Yöneticisi'nde kullanılabilir hale gelir.

2. adım: Google Etiket Yöneticisi'nde potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirin ve özel JavaScript değişkeni oluşturun

1. Google Etiket Yöneticisini açın.
2. "Çalışma alanınızda", gezinme menüsünden Etiketler'i seçin.
3. Yeni bir etiket oluşturmak için Yeni'yi tıklayın ve Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği'ni seçin.
4. "Etiket yapılandırması"nda:
   • "Dönüşüm kimliği" alanına Google Ads müşteri kimliğinizi girin.
   • "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" bölümünde Yeni değişken'i seçin.
     1. Yeni bir Kullanıcı tarafından sağlanan veriler değişkeni oluşturun.
     2. "Tür"ü "Kod" olarak ayarlayın.
     3. Sağlamak istediğiniz ilgili kullanıcı verileri alanı için açılır menüyü tıklayın ve Yeni değişken'i seçin.
     4. "Değişken türü seçin" bölümünde Veri katmanı değişkeni'ni seçin.
     5. Veri katmanı değişkeni'nde, depolanan kullanıcı verilerinize başvurun. Örneğin, leadsUserData.
     6. Kaydet'i tıklayın.
5. "Tetikleyici"de, dönüşümün ne zaman sayılacağıyla ilgili ayarların yapılması gerekir:
   1. Yeni bir tetikleyici eklemek için sağ üst köşedeki + simgesini seçin.
   2. Form doldurulduktan sonra gerçekleşen bir tetikleyici seçin. Örneğin, form gönderimleri.
   3. Tüm Formlar'ı seçin.
   4. Tetikleyiciyi adlandırın.
   5. Kaydet'i tıklayın.
6. Yeni "Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği" etiketinizi adlandırın ve kaydedin.

3. Ayarlarınızı doğrulama ve etiketinizi yayınlama

Kapsayıcınızı yayınlamadan önce, Önizleme modunu kullanarak etiketin amaçlandığı gibi davrandığından emin olun. Ayrıca, ağ iletişimi ve karma oluşturma algoritmaları hakkında bilginiz varsa kullanıcı verilerine uygulanan karma oluşturma işlemini doğrulayabilirsiniz.

Önizleme modunu kullanarak etiket ayarlarınızı doğrulama

Önizleme modunu kullanarak ayarlarınızı doğrulamak için aşağıdaki adımları uygulayın:

1. Etiket Yöneticisi çalışma alanınızda, en üstteki Önizleme düğmesini seçin. Tag Assistant'ı gösteren yeni bir sekme açılır.
2. Web sitenizin URL'sini Tag Assistant'a girin. Tag Assistant, web sitenizi ve Tag Assistant özetini açar. Her iki sekmeyi de açık tutun.
3. Web sitenizde formunuzu doldurun.
4. "Tag Assistant" özetini kontrol edin. Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketiniz, özetteki "Tetiklenen etiketler" bölümünde listelenir.
   • Etiketiniz "Tetiklenmeyen etiketler" altında listeleniyorsa etiketin tetikleyici ayarlarını düzenlemeniz gerekir.
5. Etikete iletilen değerleri görmek için etiketi tıklayın. Girişinizin alınıp alınmadığını kontrol edin. Etiket herhangi bir giriş almadıysa:
   • Uygulama yönteminizi doğrulayın.
   • Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketinden önce başka bir etiket tetiklenirse "Form gönderimi" tetikleyicisini düzenleyin. "Etiketleri bekle" seçeneğini ayarlayın.

Ağ çağrıları kullanarak kullanıcı verilerine karma oluşturma işlemini doğrulama

Kullanıcı verilerinin Google Chrome kullanılarak karma oluşturma işlemi uygulanmış şekilde gönderildiğini doğrulamak için aşağıdaki adımları uygulayın:

1. Web sitenizi açın ve doğrulamak istediğiniz form alanına gidin.
2. Geliştirici araçlarını açın.
3. Konsol ayarlarını açın ve "Günlüğü sakla" kutusunu işaretleyin.
4. Doğrulamayı kolaylaştırmak için mevcut Ağ Günlüklerini temizleyin.
5. Geliştirici araçlarındaki Ağ sekmesini açık tutarak, doğrulamak istediğiniz form alanına verileri gönderin.
   • Sonuç: em=xyz sayfa parametresiyle https://google.com/pagead/form-data/ adresine gönderilmiş bir istek göreceksiniz. em parametresi, karma oluşturma işlemi uygulanmış kullanıcı verilerini içerir.

Karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler nasıl görünür?

Bir kullanıcının forma ham bir e-posta adresi ([e-mail]) girdiğini varsayalım:

• Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketi ham kullanıcı verilerini aldıysa web açısından güvenli Base64 ile kodlanmış SHA256 kullanarak kullanıcı verilerine karma oluşturma işlemi uygular.
• Kullanıcı verilerini Google Ads kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketi için kullanılabilir hale getirmeden önce bu verilere karma oluşturma işlemi uygularsanız on altılık olarak kodlanmış SHA256 kullanın.

Etiketiniz ihtiyaç duyduğunuz verileri topladıktan sonra Etiket Yöneticisi'nde değişiklikleri gönderin.

---

2. adım: Dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarın

Verilerinizi içe aktarmanın 3 yolu:

• Google Ads Veri Yöneticisi
• Google Ads API
• Zapier ile üçüncü taraf entegrasyonu

Dönüşümlerinizi Google Ads Veri Yöneticisi'ni kullanarak Google Ads'e aktarmanız gerekir. Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma eski bir özelliktir ve potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerin sunduğu dayanıklılık özelliklerine sahip değildir. Google Ads Veri Yöneticisi, Google Ads'de bulunan yeni bir arayüz aracılığıyla birinci taraf verilerinizi bağlamayı ve etkinleştirmeyi kolaylaştırır. Reklamverenlerin birinci taraf verilerini iki kullanım alanında ve desteklenen bağlayıcılarda içe aktarıp etkinleştirmesini sağlar. Bağlayıcınız Google Ads Veri Yöneticisi tarafından desteklenmiyorsa Zapier gibi bir üçüncü taraf entegrasyonu kullanarak ayarlama yapabilirsiniz.

Bu işlem, neyi ölçtüğünüze ve kapasitelerinize bağlı olarak değişir. İhtiyaçlarınıza en uygun yöntemi belirlemek için çevrimdışı dönüşümlerin içe aktarılması özelliğini yeni sürüme geçirmeyle ilgili kılavuzumuzu inceleyin.

---

İlgili bağlantılar

• Çevrimdışı dönüşümlerin içe aktarılması hakkında
• Google etiketini kullanarak web için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
• Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma özelliğini yükseltme kılavuzunuz