Οι βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες είναι μια αναβαθμισμένη έκδοση της εισαγωγής μετατροπής εκτός σύνδεσης, η οποία χρησιμοποιεί δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες, όπως διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, για τη συμπλήρωση των εισηγμένων δεδομένων μετατροπών εκτός σύνδεσης, προκειμένου να βελτιωθεί η ακρίβεια και η απόδοση της υποβολής προσφορών. Όταν εισάγετε τις μετατροπές εκτός σύνδεσης, τα κατακερματισμένα δεδομένα πελατών που παρέχονται χρησιμοποιούνται για την απόδοση στην καμπάνια Google Ads, μέσω αντιστοίχισης με τα ίδια δεδομένα που συλλέγονται στον ιστότοπό σας (για παράδειγμα, φόρμα δυνητικού πελάτη) και με τους συνδεδεμένους πελάτες που αφοσιώθηκαν στη διαφήμισή σας.
Αν χρησιμοποιείτε ήδη μετατροπές εκτός σύνδεσης, μπορείτε να κάνετε αναβάθμιση σε βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες, για να εισαγάγετε δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες, επιπλέον των αναγνωριστικών που εισάγετε ήδη (GCLID). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η Google χρησιμοποιεί τα δεδομένα βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες.
Οι βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες μπορούν να βελτιώσουν την ακρίβεια της παρακολούθησης μετατροπών. Συμπληρώνουν τις υπάρχουσες ετικέτες μετατροπής, δίνοντας τη δυνατότητα στους διαφημιζομένους να αποστέλλουν κατακερματισμένα δεδομένα πελατών πρώτου μέρους από τον ιστότοπό σας με τρόπο που προστατεύει το απόρρητο. Τα κατακερματισμένα δεδομένα πελατών συγκρίνονται με κατακερματισμένα δεδομένα πελατών συνδεδεμένων Λογαριασμών Google και αποδίδονται σε συμβάντα διαφήμισης με σκοπό τη μέτρηση των μετατροπών που προκύπτουν από την καμπάνια σας.
Αφού ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες με τον Διαχειριστή ετικετών Google ή ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες με την ετικέτα Google, μπορείτε να επιβεβαιώσετε ότι οι βελτιωμένες μετατροπές λειτουργούν αποτελεσματικά στην αναφορά διαγνωστικών στοιχείων βελτιωμένων μετατροπών. Η αναφορά διαγνωστικών στοιχείων θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε και να διαγνώσετε μόνοι σας προβλήματα που σχετίζονται με την υλοποίηση των βελτιωμένων μετατροπών. Μπορείτε, επίσης, να ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές στο Google Ads API, οι οποίες μπορούν να βελτιώσουν την ακρίβεια της παρακολούθησης μετατροπών.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες με τον Διαχειριστή ετικετών Google, προκειμένου να υποστηρίξετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες. Θα σας καθοδηγήσει στη διαμόρφωση του Διαχειριστή ετικετών Google έτσι ώστε να καταγράφονται κατακερματισμένα δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες στον ιστότοπό σας (π.χ. φόρμες δυνητικού πελάτη). Αν στην εγκατάστασή σας δεν χρησιμοποιείται ο Διαχειριστής ετικετών Google, ανατρέξτε στις οδηγίες για την ετικέτα Google.
Πριν ξεκινήσετε
Πριν ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες, θα πρέπει να προσδιορίσετε τις φόρμες δυνητικού πελάτη στον ιστότοπό σας και να επιλέξετε ένα πεδίο (π.χ. διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου) από τη φόρμα, το οποίο προσδιορίζει μοναδικά τους δυνητικούς πελάτες σας και θα συμπεριληφθεί επίσης στην τελική εισαγωγή εκτός σύνδεσης.
Προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του δυνητικού πελάτη, επειδή πρόκειται για ένα εξαιρετικά μοναδικό αναγνωριστικό που δεν έχει την τάση να μορφοποιείται εκ νέου στο CRM που χρησιμοποιείτε. Αν χρησιμοποιείτε αριθμό τηλεφώνου, η ετικέτα θα καταργήσει αυτόματα τα σύμβολα και τις παύλες, αλλά ο αριθμός πρέπει να περιέχει έναν κωδικό χώρας. Προτείνουμε να συλλέγετε τόσο τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όσο και τον αριθμό τηλεφώνου, προκειμένου να βελτιώσετε τα ποσοστά αντιστοίχισης που επιτυγχάνετε.
Θα χρειαστεί επίσης να κάνετε τα εξής:
- Να σημειώσετε τα URL στα οποία βρίσκονται οι φόρμες δυνητικού πελάτη στον ιστότοπό σας. Μπορεί να χρειαστείτε αυτές τις πληροφορίες κατά τη ρύθμιση.
- Βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν διαθέσιμα δεδομένα πελατών πρώτου μέρους (διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμός τηλεφώνου) στη φόρμα δυνητικού πελάτη στον ιστότοπό σας.
- Στο Google Ads, βεβαιωθείτε ότι είναι ενεργοποιημένη η αυτόματη προσθήκη ετικετών.
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει και επιβεβαιώσει τη δυνατότητά σας να συμμορφώνεστε με τις πολιτικές για τα δεδομένα πελατών στο Google Ads (δείτε τα σχετικά βήματα παρακάτω).
Μπορείτε να διαμορφώσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες σε 2 βήματα:
Βήμα 1: Διαμόρφωση της ετικέτας Google, για την καταγραφή κατακερματισμένων δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες στον ιστότοπό σας (π.χ. διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμός τηλεφώνου από τη φόρμα δυνητικού πελάτη)
- Αν επί του παρόντος χρησιμοποιείτε τον Διαχειριστή ετικετών Google για την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να ακολουθήσετε τις παρακάτω οδηγίες, για να ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες με τον Διαχειριστή ετικετών Google, πραγματοποιώντας μικρές μόνο αλλαγές στη διαμόρφωσή σας.
- Αν επί του παρόντος έχετε υλοποιήσει την παρακολούθηση μετατροπών χρησιμοποιώντας την ετικέτα Google απευθείας στη σελίδα σας (όχι σε εργαλείο τρίτου μέρους ή iframe), μπορείτε να ρυθμίσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες με την ετικέτα Google πραγματοποιώντας μικρές αλλαγές στη διαμόρφωσή σας.
Βήμα 2: Ρύθμιση αυτόματης εισαγωγής των δεδομένων μετατροπών εκτός σύνδεσης με τα ίδια κατακερματισμένα δεδομένα πελατών, χρησιμοποιώντας:
Βήμα 1: Διαμόρφωση της ετικέτας Google, για την καταγραφή κατακερματισμένων δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες στον ιστότοπό σας (π.χ. διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμός τηλεφώνου από τη φόρμα δυνητικού πελάτη)
Τα βήματα για τη ρύθμιση εισαγωγών μετατροπών εκτός σύνδεσης, με χρήση των βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες, είναι τα εξής:
- Αποδοχή όρων δεδομένων πελατών
- Διαμόρφωση των βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες στον Διαχειριστή ετικετών Google
- Επαλήθευση της ρύθμισης και δημοσίευση του κοντέινερ
1. Αποδοχή όρων δεδομένων πελατών
- Μεταβείτε στο στοιχείο Ρυθμίσεις, στο μενού Στόχοι
.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού των βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες, επιλέξτε το πλαίσιο, για να ενεργοποιήσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες και, στη συνέχεια, επιλέξτε Διαχειριστής ετικετών Google ως μέθοδο. Θα σας ζητηθεί να συμφωνήσετε με τους όρους δεδομένων πελατών, αν δεν το έχετε κάνει ήδη.
- Επιλέξτε Προβολή όρων δίπλα στο στοιχείο Όροι δεδομένων πελατών και διαβάστε την ενότητα Πολιτικές και πρόσθετοι όροι για τα δεδομένα πελατών.
- Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο στοιχείο Έχω διαβάσει και αποδέχομαι τους όρους εκ μέρους της εταιρείας μου.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συμφωνώ. Η κατάστασή σας θα ενημερωθεί με την ένδειξη Έγινε αποδοχή.
.2. Διαμόρφωση των βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες στον Διαχειριστή ετικετών Google
Για να μετρήσετε τις βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες με τον Διαχειριστή ετικετών, πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Ρυθμίστε μια ετικέτα Λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών.
- Καθορίστε μια πηγή δεδομένων για μετατροπές δυνητικών πελατών.
Αν έχετε ήδη μια ετικέτα Λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών, μπορείτε να μεταβείτε απευθείας στην ενότητα Καθορισμός πηγής δεδομένων για μετατροπές δυνητικών πελατών.
Δημιουργία ετικέτας Λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών
Οι ετικέτες λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών χρησιμοποιούνται για να βοηθούν τις ετικέτες στη μέτρηση δεδομένων κλικ, διασφαλίζοντας έτσι την αποτελεσματική μέτρηση των μετατροπών. Αναπτύξτε μια ετικέτα λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών σε όλες τις σελίδες στις οποίες μπορεί να μεταβούν οι επισκέπτες, αφού κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση ή προώθηση.
Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας, το URL της σελίδας μετατροπής στον ιστότοπό σας περιλαμβάνει συνήθως πληροφορίες σχετικά με το κλικ. Όταν ένας επισκέπτης ιστοτόπου πραγματοποιεί μια ενέργεια που έχετε επισημάνει ως μετατροπή (π.χ. όταν ενεργοποιείται μια ετικέτα μετατροπής του Google Ads), οι πληροφορίες κλικ χρησιμοποιούνται προκειμένου η συγκεκριμένη μετατροπή να συσχετιστεί με το κλικ που μετέφερε τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας.
Η ετικέτα λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών εντοπίζει αυτόματα τις πληροφορίες κλικ σε διαφήμιση στα URL σελίδας μετατροπής και αποθηκεύει αυτές τις πληροφορίες σε cookie πρώτου μέρους στον τομέα σας (στην περίπτωση ιστοσελίδων) ή διαβιβάζει τα δεδομένα στα URL (στην περίπτωση σελίδων AMP). Αν χρησιμοποιείτε μια ετικέτα λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών με προϊόντα Google Marketing Platform, τότε η ετικέτα λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών μπορεί, επίσης, να αποθηκεύει μοναδικά αναγνωριστικά στα συγκεκριμένα cookie.
Ρύθμιση ετικέτας παρακολούθησης μετατροπών στον Διαχειριστή ετικετών Google
Για να ρυθμίσετε μια ετικέτα λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών:
- Άνοιγμα Διαχειριστή ετικετών Google
- Ανοίξτε το κοντέινερ που θέλετε να διαμορφώσετε.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Ετικέτες
Νέα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαμόρφωση ετικέτας και επιλέξτε Λειτουργία σύνδεσης μετατροπών
- Επιλέξτε έναν κανόνα ετικέτας. Στις περισσότερες περιπτώσεις, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε έναν κανόνα ετικέτας που ενεργοποιείται σε όλες τις προβολές σελίδας ή σε συγκεκριμένες προβολές των σελίδων στις οποίες θα μεταβαίνουν οι επισκέπτες ιστοτόπου αφού κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση.
- Αποθηκεύστε και δημοσιεύστε τη διαμόρφωση της ετικέτας
Νέα.Ορισμένες ετικέτες λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών για κοντέινερ ιστού και κοντέινερ AMP θα προσφέρουν μια πρόσθετη επιλογή για τη σύνδεση μεταξύ τομέων, ενώ τα κοντέινερ ιστού θα περιλαμβάνουν επίσης τη δυνατότητα παράκαμψης ρυθμίσεων cookie.
Προσδιορισμός πηγής δεδομένων για μετατροπές δυνητικών πελατών
Υπάρχουν 3 τρόποι με τους οποίους μπορείτε να υλοποιήσετε τις βελτιωμένες μετατροπές στον Διαχειριστή ετικετών Google. Θα πρέπει να ορίσετε μόνο μία επιλογή για τη συλλογή δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες.
|
Αυτόματη συλλογή |
Μη αυτόματη διαμόρφωση |
Διαμόρφωση κώδικα |
|
|
Μέθοδος συλλογής |
Συλλέγει αυτόματα δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες με βάση τον κώδικα του ιστοτόπου σας. Δεν θα μπορείτε να συλλέγετε αριθμούς τηλεφώνου με αυτή τη μέθοδο. Αν χρειάζεστε έλεγχο ως προς το πού μπορείτε να συλλέγετε δεδομένα εισόδου, επιλέξτε μη αυτόματη ρύθμιση ή ρύθμιση κώδικα. |
Καθορίστε επιλεγμένες ιδιοκτησίες CSS ή μεταβλητές JavaScript για τη συλλογή δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες. Αν θέλετε να ελέγχετε τη μορφοποίηση και τον κατακερματισμό των δεδομένων, επιλέξτε τη διαμόρφωση κώδικα. |
Προσθέστε ένα απόσπασμα κώδικα στον ιστότοπό σας το οποίο αποστέλλει κατακερματισμένα δεδομένα πελατών για αντιστοίχιση. Αυτή η μέθοδος είναι η καλύτερη επιλογή για τη μεγιστοποίηση της ακρίβειας των βελτιωμένων μετατροπών, καθώς σας επιτρέπει να στέλνετε με συνέπεια μορφοποιημένα δεδομένα κάθε φορά που ενεργοποιείται η ετικέτα μετατροπής. |
|
Πολυπλοκότητα |
Απλός |
Μέτρια |
Συγκρότημα |
|
Δεξιότητες |
Δεν απαιτούνται ειδικές δεξιότητες |
HTML και CSS, καθώς και δυνατότητα επιθεώρησης του πηγαίου κώδικα του ιστοτόπου σας. |
Δυνατότητα επεξεργασίας κώδικα ιστοτόπου. |
Ρύθμιση βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες, χρησιμοποιώντας την "αυτόματη συλλογή" στον Διαχειριστή ετικετών Google
- Άνοιγμα Διαχειριστή ετικετών Google
- Στον Χώρο εργασίας, κάντε κλικ στην επιλογή Ετικέτες από το μενού πλοήγησης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέα, για να δημιουργήσετε μια νέα ετικέτα και επιλέξτε Συμβάν δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads.
- Στην ενότητα Διαμόρφωση ετικέτας:
- Στο πεδίο Αναγνωριστικό μετατροπής, καταχωρίστε το αναγνωριστικό πελάτη Google Ads.
- Στην ενότητα Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες, επιλέξτε Νέα μεταβλητή.
- Δημιουργήστε μια νέα μεταβλητή Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες.
- Ορίστε τον Τύπο σε Αυτόματη.
- Ονομάστε τη μεταβλητή.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Στην ενότητα Ενεργοποίηση, η ρύθμιση πρέπει να γίνεται όταν πρέπει να καταμετράται η μετατροπή:
- Για να προσθέσετε έναν νέο κανόνα ετικέτας, επιλέξτε το σύμβολο + στην επάνω δεξιά γωνία.
- Επιλέξτε έναν κανόνα ετικέτας που προκύπτει μετά τη συμπλήρωση της φόρμας. Για παράδειγμα, υποβολές φόρμας.
- Επιλέξτε Όλες οι φόρμες.
- Ονομάστε τον κανόνα ετικέτας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Ονομάστε και αποθηκεύστε τη νέα ετικέτα συμβάντος δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads. Η ετικέτα σας θα πρέπει να έχει την εξής μορφή:
Ρύθμιση βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες με χρήση της μη αυτόματης διαμόρφωσης στον Διαχειριστή ετικετών Google
- Άνοιγμα Διαχειριστή ετικετών Google
- Στον Χώρο εργασίας, κάντε κλικ στην επιλογή Ετικέτες από το μενού πλοήγησης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέα, για να δημιουργήσετε μια νέα ετικέτα και επιλέξτε Συμβάν δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads.
- Στην ενότητα Διαμόρφωση ετικέτας:
- Στο πεδίο Αναγνωριστικό μετατροπής, καταχωρίστε το αναγνωριστικό πελάτη Google Ads.
- Στην ενότητα Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες, επιλέξτε Νέα μεταβλητή.
- Δημιουργήστε μια νέα μεταβλητή Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες.
- Ορίστε τον Τύπο σε Μη αυτόματη.
- Για το σχετικό πεδίο δεδομένων χρήστη που θέλετε να παράσχετε μέσω των βελτιωμένων μετατροπών, προσθέστε μια νέα ή υπάρχουσα μεταβλητή.
- Σημείωση: Αν έχετε ήδη μεταβλητές στο επίπεδο δεδομένων (είτε χρησιμοποιείτε επιλογείς CSS είτε άλλους τύπους μεταβλητών), μπορείτε να επιλέξετε τις συγκεκριμένες μεταβλητές και να μην δημιουργήσετε νέες. Αν δεν είστε βέβαιοι, συνεχίστε να ακολουθείτε τις οδηγίες. Οι μεταβλητές μπορεί να είναι κατακερματισμένες ή μη κατακερματισμένες.
- Για να καθορίσετε ένα στοιχείο από το DOM, δημιουργήστε μια Νέα μεταβλητή > Διαμόρφωση μεταβλητής > Στοιχείο DOM.
- Στην ενότητα Μέθοδος επιλογής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είτε Επιλογέα CSS είτε Αναγνωριστικό. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να βρείτε έναν επιλογέα CSS.
- Συμβουλή: Αν οι μεταβλητές CSS αλλάζουν συχνά, προσθέστε ένα αναγνωριστικό HTML στον ιστότοπό σας και χρησιμοποιήστε τη μεταβλητή αναγνωριστικού.
- Καταχωρίστε τον επιλογέα CSS ή το όνομα αναγνωριστικού. Μπορείτε να αφήσετε κενό το πεδίο Όνομα χαρακτηριστικού.
- Ονομάστε τη μεταβλητή στοιχείου DOM.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Στη συνέχεια, η οθόνη σας θα επιστρέψει στις ρυθμίσεις Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες.
- Ονομάστε τη μεταβλητή Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Στη συνέχεια, η οθόνη ρυθμίσεων της μεταβλητής Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες θα κλείσει και θα ανακατευθυνθείτε ξανά στη ρύθμιση Συμβάν δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads.
- Στην ενότητα Ενεργοποίηση, η ρύθμιση πρέπει να γίνεται όταν πρέπει να καταμετράται η μετατροπή:
- Για να προσθέσετε έναν νέο κανόνα ετικέτας, επιλέξτε το σύμβολο + στην επάνω δεξιά γωνία.
- Επιλέξτε έναν κανόνα ετικέτας που προκύπτει μετά τη συμπλήρωση της φόρμας. Για παράδειγμα, υποβολές φόρμας.
- Επιλέξτε Όλες οι φόρμες.
- Ονομάστε τον κανόνα ετικέτας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Ονομάστε και αποθηκεύστε τη νέα ετικέτα συμβάντος δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads. Η ετικέτα σας θα πρέπει να έχει την εξής μορφή:
Ρύθμιση βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες, χρησιμοποιώντας το επίπεδο δεδομένων στον Διαχειριστή ετικετών Google
Βήμα 1: Προσδιορίστε και ορίστε τις μεταβλητές βελτιωμένων μετατροπών
Το επίπεδο δεδομένων είναι ένα αντικείμενο JavaScript, για τη μεταβίβαση δεδομένων με ασφάλεια από τον ιστότοπό σας στον Διαχειριστή ετικετών. Για να χρησιμοποιήσετε το επίπεδο δεδομένων, πρέπει να συλλέξετε και να αποθηκεύσετε δεδομένα σε ζεύγη κλειδιού-τιμής και να χρησιμοποιήσετε το dataLayer.push(), για να τα διαθέσετε στον Διαχειριστή ετικετών. Στον Διαχειριστή ετικετών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μεταβλητές επιπέδου δεδομένων, για να ανακτήσετε τα αποθηκευμένα δεδομένα και να επιτρέψετε στις ετικέτες σας να τα χρησιμοποιήσουν.
Βεβαιωθείτε ότι οι αριθμοί ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή οι αριθμοί τηλεφώνου που συλλέγονται διατίθενται στο επίπεδο δεδομένων. Αν οι πληροφορίες χρήστη συλλέγονται σε προηγούμενη σελίδα ή iframe, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι διατίθενται σε μια μεταβλητή στο επίπεδο δεδομένων σας όταν γίνεται κλήση του.
Μπορείτε να στείλετε είτε μη κατακερματισμένα δεδομένα, τα οποία η Google θα κατακερματίσει πριν τα δεδομένα φτάσουν στους διακομιστές, είτε δεδομένα που έχουν κατακερματιστεί εκ των προτέρων. Αν αποφασίσετε να στείλετε δεδομένα που έχουν κατακερματιστεί εκ των προτέρων, κωδικοποιήστε τα χρησιμοποιώντας την κωδικοποίηση SHA256 με δεκαεξαδική τιμή. Σε κάθε περίπτωση, καταχωρίστε τουλάχιστον ένα από τα ακόλουθα πεδία: διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμός τηλεφώνου.
Για να προωθήσετε μη κατακερματισμένα δεδομένα στο επίπεδο δεδομένων:
- Στον ιστότοπό σας, αποθηκεύστε τα δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες ως ζεύγη κλειδιού-τιμής σε μια μεταβλητή JavaScript. Για παράδειγμα:
var leadsUserData = {
'email': 'name@example.com',
'phone_number': '+11234567890',
'address': {
first_name: 'Γιάννης',
last_name: 'Παπαδόπουλος',
street: 'Πατησίων 123',
city: 'Αθήνα',
region: 'Αττική',
'country': 'Ελλάδα',
postal_code: '12345',
},
};
- Στείλτε τα δεδομένα χρήστη μαζί με ένα συμβάν, χρησιμοποιώντας το dataLayer.push(). Για παράδειγμα:
<script>
dataLayer.push({
'event': 'formSubmitted',
'leadsUserData': {
'email': 'name@example.com',
'phone_number': '+11234567890',
'address': {
first_name: 'Γιάννης',
last_name: 'Παπαδόπουλος',
street: 'Πατησίων 123',
city: 'Αθήνα',
region: 'Αττική',
country: 'Ελλάδα',
postal_code: '12345',
},
},
});
<script>
Η μεταβλητή leadsUserData είναι πλέον διαθέσιμη στον Διαχειριστή ετικετών Google.
Για να προωθήσετε κατακερματισμένα δεδομένα στο επίπεδο δεδομένων:
- Στον ιστότοπό σας, κατακερματίστε τα δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες, χρησιμοποιώντας κωδικοποίηση SHA256 με δεκαεξαδική τιμή. Το κλειδί για κωδικοποιημένα δεδομένα πρέπει να ξεκινά με sha256_. Για παράδειγμα:
{'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
}
- Στείλτε τα δεδομένα χρήστη μαζί με ένα συμβάν, χρησιμοποιώντας το dataLayer.push(). Το παρακάτω παράδειγμα δείχνει μια υλοποίηση επιπέδου δεδομένων, η οποία λαμβάνει ως δεδομένο ότι έχετε γράψει εσείς μια συνάρτηση κατακερματισμού, την οποία εκτελείτε ασύγχρονα.
<script>
dataLayer.push({
'event': 'formSubmitted',
'leadsUserData': {
'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
'address': {
sha265_first_name: await hashString(firstname),
sha256_last_name: await hashString(lastname),
sha256_street: await hashString(streetAddress),
postal_code: '12345',
},
},
});
<script>
Η μεταβλητή leadsUserData είναι πλέον διαθέσιμη στον Διαχειριστή ετικετών Google.
Βήμα 2: Ενεργοποίηση βελτιωμένων μετατροπών για δυνητικούς πελάτες στον Διαχειριστή ετικετών Google και δημιουργία προσαρμοσμένης μεταβλητής JavaScript
- Άνοιγμα Διαχειριστή ετικετών Google
- Στον Χώρο εργασίας, κάντε κλικ στην επιλογή Ετικέτες από το μενού πλοήγησης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέα, για να δημιουργήσετε μια νέα ετικέτα και επιλέξτε Συμβάν δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads.
- Στην ενότητα Διαμόρφωση ετικέτας:
- Στο πεδίο Αναγνωριστικό μετατροπής, καταχωρίστε το αναγνωριστικό πελάτη Google Ads.
- Στην ενότητα Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες, επιλέξτε Νέα μεταβλητή.
- Δημιουργήστε μια νέα μεταβλητή Δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες.
- Ορίστε τον Τύπο σε Κωδικό.
- Για το σχετικό πεδίο δεδομένων χρήστη που θέλετε να παράσχετε, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού και επιλέξτε Νέα μεταβλητή.
- Στην ενότητα Επιλογή τύπου μεταβλητής, επιλέξτε Μεταβλητή επιπέδου δεδομένων.
- Στη Μεταβλητή επιπέδου δεδομένων, παραπέμψτε στα αποθηκευμένα δεδομένα χρήστη. Για παράδειγμα, leadsUserData.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Στην ενότητα Ενεργοποίηση, η ρύθμιση πρέπει να γίνεται όταν πρέπει να καταμετράται η μετατροπή:
- Για να προσθέσετε έναν νέο κανόνα ετικέτας, επιλέξτε το σύμβολο + στην επάνω δεξιά γωνία.
- Επιλέξτε έναν κανόνα ετικέτας που προκύπτει μετά τη συμπλήρωση της φόρμας. Για παράδειγμα, υποβολές φόρμας.
- Επιλέξτε Όλες οι φόρμες.
- Ονομάστε τον κανόνα ετικέτας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Ονομάστε και αποθηκεύστε τη νέα ετικέτα Συμβάν δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads.
3. Επαλήθευση της ρύθμισης και δημοσίευση της ετικέτας σας
Προτού δημοσιεύσετε το κοντέινερ, βεβαιωθείτε ότι η ετικέτα συμπεριφέρεται με τον αναμενόμενο τρόπο, χρησιμοποιώντας τη λειτουργία προεπισκόπησης. Επιπλέον, μπορείτε να επικυρώσετε τον κατακερματισμό δεδομένων χρήστη, αν είστε εξοικειωμένοι με τους αλγορίθμους δικτύωσης και κατακερματισμού.
Επαληθεύστε τη ρύθμιση της ετικέτας χρησιμοποιώντας τη λειτουργία προεπισκόπησης
Για να επικυρώσετε τη ρύθμιση με τη λειτουργία προεπισκόπησης, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Στον χώρο εργασίας του Διαχειριστή ετικετών, κάντε κλικ στο κουμπί Προεπισκόπηση, στο επάνω μέρος. Ανοίγει μια νέα καρτέλα με τον Βοηθό ετικετών.
- Καταχωρίστε το URL του ιστοτόπου σας στον Βοηθό ετικετών. Ο Βοηθός ετικετών ανοίγει τον ιστότοπό σας και τη σύνοψη του Βοηθού ετικετών. Διατηρήστε ανοιχτές και τις δύο καρτέλες.
- Στον ιστότοπό σας, συμπληρώστε τη φόρμα.
- Ελέγξτε τη σύνοψη του Βοηθού ετικετών. Η ετικέτα συμβάντος δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads θα πρέπει να παρατίθεται στην ενότητα Ενεργοποιημένες ετικέτες στη σύνοψη.
- Αν η ετικέτα σας εμφανίζεται στην ενότητα "Οι ετικέτες δεν ενεργοποιήθηκαν", θα πρέπει να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις των κανόνων ετικέτας.
- Κάντε κλικ στην ετικέτα, για να δείτε ποιες τιμές μεταβιβάστηκαν στην ετικέτα. Ελέγξτε εάν έχουν ληφθεί τα δεδομένα σας. Αν η ετικέτα δεν έλαβε δεδομένα:
- Επαληθεύστε τη μέθοδο υλοποίησης
- Αν κάποια άλλη ετικέτα ενεργοποιείται πριν από την ετικέτα συμβάντος δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads, επεξεργαστείτε τον κανόνα ετικέτας Υποβολή φόρμας. Ορίστε την επιλογή "Αναμονή για ετικέτες".
Επικύρωση κατακερματισμού δεδομένων χρήστη, χρησιμοποιώντας κλήσεις δικτύου
Για να επαληθεύσετε ότι τα δεδομένα χρήστη υποβάλλονται κατακερματισμένα με το Google Chrome, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Ανοίξτε τον ιστότοπό σας και μεταβείτε στο πεδίο φόρμας που θέλετε να επικυρώσετε.
- Ανοίξτε τα εργαλεία για προγραμματιστές.
- Ανοίξτε τις ρυθμίσεις της κονσόλας και επιλέξτε το πλαίσιο Διατήρηση αρχείου καταγραφής.
- Για να διευκολύνετε την επικύρωση, διαγράψτε τυχόν προϋπάρχοντα αρχεία καταγραφής δικτύου.
- Με ανοιχτή την καρτέλα Δίκτυο στα εργαλεία για προγραμματιστές, υποβάλετε τα δεδομένα στο πεδίο φόρμας που θέλετε να επικυρώσετε.
- Αποτέλεσμα: Θα πρέπει να εμφανιστεί ένα αίτημα στη διεύθυνση https://google.com/pagead/form-data/ με μια παράμετρο σελίδας em=xyz. Η παράμετρος em περιέχει τα κατακερματισμένα δεδομένα χρήστη.
Τι μορφή έχουν τα κατακερματισμένα δεδομένα
Ας υποθέσουμε ότι ένας χρήστης καταχωρίζει μια μη επεξεργασμένη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (abc@example.com) με την εξής μορφή:
- Αν η ετικέτα Συμβάν δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads έλαβε τα μη επεξεργασμένα δεδομένα χρήστη, τα δεδομένα χρήστη θα κατακερματιστούν από την ετικέτα χρησιμοποιώντας την ασφαλή για τον ιστό μορφή Base64 με κωδικοποίηση SHA256.
- Αν κατακερματίσετε εκ των προτέρων δεδομένα χρήστη, πριν τα διαθέσετε στην ετικέτα Συμβάν δεδομένων που παρέχονται από τους χρήστες του Google Ads , χρησιμοποιήστε κωδικοποίηση SHA256 με δεκαεξαδική τιμή.
Αφού η ετικέτα σας συλλέξει τα δεδομένα που χρειάζεστε, επιλέξτε Υποβολή των αλλαγών στον Διαχειριστή ετικετών.
Βήμα 2: Εισαγωγή των μετατροπών στο Google Ads
3 τρόποι εισαγωγής των δεδομένων σας:
Θα πρέπει να εισαγάγετε τις μετατροπές σας στο Google Ads, χρησιμοποιώντας τη Διαχείριση δεδομένων Google Ads. Η εισαγωγή μετατροπής εκτός σύνδεσης είναι μια λειτουργία παλαιού τύπου και δεν διαθέτει τις λειτουργίες ανθεκτικότητας που προσφέρουν οι βελτιωμένες μετατροπές για δυνητικούς πελάτες. Η Διαχείριση δεδομένων Google Ads απλοποιεί τη σύνδεση και την ενεργοποίηση των δεδομένων πρώτου μέρους μέσω μιας νέας διεπαφής που διατίθεται στο Google Ads. Επιτρέπει στους διαφημιζομένους να εισάγουν και να ενεργοποιούν τα δεδομένα πρώτου μέρους σε δύο περιπτώσεις χρήσης και υποστηριζόμενες εφαρμογές σύνδεσης. Αν η εφαρμογή σύνδεσης που διαθέτετε δεν υποστηρίζεται από τη Διαχείριση δεδομένων Google Ads, μπορείτε να κάνετε τη ρύθμιση χρησιμοποιώντας μια ενσωμάτωση τρίτου μέρους, όπως η Zapier.
Η υλοποίηση διαφέρει ανάλογα με τις μετρήσεις που πραγματοποιείτε και τις δυνατότητές σας. Ακολουθήστε τον οδηγό μας για την αναβάθμιση των εισαγωγών μετατροπών εκτός σύνδεσης, ώστε να προσδιορίσετε τη μέθοδο που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας.