Google Tag Manager für erweiterte Conversions für Leads konfigurieren

Die Datenschicht ist ein JavaScript-Objekt, mit dem Daten sicher von Ihrer Website an Tag Manager weitergeleitet werden. Wenn Sie die Datenschicht verwenden möchten, müssen Sie Daten in Schlüssel/Wert-Paaren erfassen und speichern und sie mit „dataLayer.push()“ für Tag Manager verfügbar machen. In Tag Manager können Sie Datenschichtvariablen verwenden, um die gespeicherten Daten abzurufen und in Ihren Tags zu verwenden.

Achten Sie darauf, dass die erhobenen E-Mail-Adressen oder Telefonnummern für Ihre Datenebene verfügbar sind. Falls die Nutzerinformationen auf einer vorherigen Seite oder in iFrame erfasst werden, müssen die Informationen beim Aufruf der Datenschicht in einer Variable verfügbar sein.

Sie können entweder nicht gehashte Daten senden, die vom Google-System gehasht werden sollen, bevor sie auf den Servern eingehen, oder vorab gehashte Daten senden. Wenn Sie vorab gehashte Daten senden, verwenden Sie Hex-SHA256. Geben Sie in beiden Fällen mindestens eines der folgenden Felder an: „email“ oder „phone_number“.

So übertragen Sie nicht gehashte Daten in die Datenschicht:

1. Speichern Sie von Nutzern bereitgestellte Daten als Schlüssel/Wert-Paare in einer JavaScript-Variablen auf Ihrer Website. Beispiel:

   var leadsUserData = {

     'email': 'name@example.com',

     'phone_number': '+11234567890',

     'address': {

       first_name: 'John',

       last_name: 'Doe',

       street: '123 Lemon',

       city: 'Some city',

       region: 'CA',

       country: 'US',

       postal_code: '12345',

     },

   };

2. Senden Sie die Nutzerdaten zusammen mit einem Ereignis mithilfe von „dataLayer.push()“. Beispiel:

   <script>

     dataLayer.push({

       'event': 'formSubmitted',

       'leadsUserData': {

         'email': 'name@example.com',

         'phone_number': '+11234567890',

         'address': {

            first_name: 'John',

            last_name: 'Doe',

            street: '123 Lemon',

            city: 'Some city',

            region: 'CA',

            country: 'US',

           postal_code: '12345',

          },

        },

     });

   <script>

Die Variable „leadsUserData“ ist nun in Google Tag Manager verfügbar.

So übertragen Sie vorher gehashte Daten in die Datenschicht:

1. Hashen Sie auf Ihrer Website vom Nutzer bereitgestellte Daten mithilfe von hex-codiertem SHA256. Der Schlüssel für codierte Daten muss mit „sha256_“ beginnen. Beispiel:

   {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),

   }

2. Senden Sie die Nutzerdaten zusammen mit einem Ereignis mithilfe von „dataLayer.push()“. Im Beispiel unten wird eine Datenebene implementiert, bei der davon ausgegangen wird, dass Sie selbst eine Hash-Funktion geschrieben haben, die Sie asynchron ausführen.

   <script>

     dataLayer.push({

       'event': 'formSubmitted',

       'leadsUserData': {

         'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),

         'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),

         'address': {

           sha265_first_name: await hashString(firstname),

           sha256_last_name: await hashString(lastname),

           sha256_street: await hashString(streetAddress),

           postal_code: '12345',

          },

        },

     });

   <script>

Die Variable „leadsUserData“ ist nun in Google Tag Manager verfügbar.

Schritt 2: Erweiterte Conversions für Leads in Google Tag Manager aktivieren und benutzerdefinierte JavaScript-Variable erstellen

1. Öffnen Sie Google Tag Manager.
2. Klicken Sie auf „Arbeitsbereich“ und dann im Navigationsmenü auf Tags.
3. Klicken Sie auf Neu, um ein neues Tag zu erstellen, und wählen Sie Von Google Ads-Nutzern bereitgestelltes Datenereignis aus.
4. Unter „Tag-Konfiguration“:
   • Geben Sie im Feld „Conversion-ID“ Ihre Google Ads-Kundennummer ein.
   • Wählen Sie unter „Von Nutzern bereitgestellte Daten“ die Option Neue Variable aus.
     1. Erstellen Sie eine neue Variable Von Nutzern bereitgestellte Daten.
     2. Legen Sie unter „Typ“ die Option „Code“ fest.
     3. Um auf das Datenfeld zu gelangen, das Sie bereitstellen möchten, klicken Sie auf das Drop-down-Menü und wählen Sie Neue Variable aus.
     4. Wählen Sie unter „Variablentyp auswählen“ die Option Datenschichtvariable aus.
     5. Verweisen Sie in der Datenschichtvariablen auf Ihre gespeicherten Nutzerdaten. Beispiel: „leadsUserData“.
     6. Klicken Sie auf Speichern.
5. Unter „Trigger“ sollten Sie festlegen, wann die Conversion gezählt werden soll:
   1. Wenn Sie einen neuen Trigger hinzufügen möchten, wählen Sie rechts oben das Pluszeichen (+) aus.
   2. Wählen Sie einen Trigger aus, der nach dem Ausfüllen des Formulars ausgelöst wird. Beispiel: Formulareinreichungen.
   3. Wählen Sie Alle Formulare aus.
   4. Geben Sie dem Trigger einen Namen.
   5. Klicken Sie auf Speichern.
6. Geben Sie dem neuen Tag „Google Ads-Ereignis für von Nutzern bereitgestellte Daten“ einen Namen und speichern Sie es.