消费者转化历程不断变化，客户与商家互动的渠道也越来越多。随着适应形势和扩展规模的需求不断增长，越来越多的广告客户开始采用 Google 人工智能，以紧跟消费者需求的变化并实时把握新的提升效果的机会。
效果最大化广告系列是广告客户在 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上购买和优化广告的全新方式。此类广告系列与基于关键字的搜索广告系列相辅相成，并使用 Google 人工智能，帮助您提高单个广告系列在所有 Google 广告渠道和广告资源中的转化次数和转化价值。实际上，在帐号中使用效果最大化广告系列的广告客户，能以大体相当的每次转化费用，使总转化次数平均增加 13%。1
在 Beta 版取得良好成效后，我们即日起将面向全球所有广告客户推出效果最大化广告系列。在这个关键的节日季里，拥有实体店营业地点的零售商和广告客户应该继续使用智能购物广告系列和本地广告系列。明年，智能购物广告系列和本地广告系列都将升级为效果最大化广告系列，以便帮助您使用新广告资源并提高销售额。
阅读这篇博文了解详情，了解 Allianz 和 Joybird 等品牌如何利用效果最大化广告系列取得更出色的成效。
制作效果最大化广告系列后，您可以在 Google 的所有广告渠道和广告资源上投放广告，来寻找新客户。
我们知道，开始使用新的广告系列类型可能会有些困难，因此，您需要遵循一些重要的最佳做法，确保您的品牌和产品始终是客户心目中的首选。
- 选择对您的业务至关重要的转化目标，并为转化设置价值
效果最大化广告系列致力于实现对您而言至关重要的目标。因此，请务必确定效果最大化广告系列需要针对哪些目标进行优化，并报告对您的业务而言真正重要的转化。这样，广告系列就能促成您所寻求的各种转化，包括提高线上销售额、发掘潜在客户或提高线下销售额。
您还应该设置转化价值，以反映目标的相对重要性。这样有助于效果最大化广告系列优先考虑对您的业务而言最有价值的转化类型。如果您的大量销售都是在线下世界（例如在实体店或通过电话）完成的，请使用线下转化数据导入功能与 Google Ads 分享这些信息，并更好地针对这些最终销售进行优化。如果您的目标是发掘潜在客户，那么请指明哪些潜在客户会真正带来销售，这将有助于效果最大化广告系列提高各个渠道中的潜在客户质量。
- 选择合适的预算和出价策略
效果最大化广告系列会根据您的目标，使用智能出价针对每次竞价实时设置合适的出价，帮助您充分地利用营销预算取得更好的成效。如果您要跟踪转化带来的不同价值，请使用尽可能提高转化价值出价策略，以便在不超出预算的前提下争取尽可能高的转化价值。如果您有具体的投资回报率目标，还可以添加广告支出回报率目标。但是，如果您没有跟踪转化价值，且重视所有转化，请使用尽可能提高转化次数出价策略并添加具体的每次转化费用目标，以争取尽可能多的转化。
- 使最终到达网址扩展功能保持启用状态，提高相关搜索查询带来的转化次数
我们的全新最终到达网址扩展功能可帮您找到以下搜索查询：采用关键字定位的搜索广告系列可能尚未覆盖、可带来转化的新搜索查询。该功能会根据您网站上的相关着陆页与相关查询相匹配，并为您的广告动态显示自定义标题。效果最大化广告系列不会匹配与搜索广告系列中已有的关键字完全匹配的搜索查询，但会在广告评级较高的其他竞价中投放，以提升价值。
- 将各种广告素材资源上传到素材资源组
将效果最大化广告系列与搜索广告系列结合使用，以便在更多渠道中提供相关广告体验，从而吸引受众群体。您需要在素材资源组中按常见或统一的主题对素材资源进行分组，就像处理其他广告系列类型中的广告组一样。提供尽可能多的文字、图片和视频素材资源，以帮助您在尽可能多的广告资源上展示。如果 Google 人工智能可使用多种素材资源找到合适的组合，效果也会更好。如果您没有可用的视频，效果最大化广告系列会使用您的现有素材资源为您自动生成高画质视频。请参阅这些广告素材最佳做法，详细了解如何充分利用效果营销广告素材。
- 添加受众群体信号，以了解哪些受众群体更有可能完成转化
受众群体信号为 Google 人工智能提供了重要信息，帮助您的广告系列更快显现和提升成效，同时帮助您发掘以前可能未发现但可带来转化的新细分客户群。可提供的最实用受众群体信号是您的数据，其中包括目标客户匹配和网站访问者列表以及自定义细分受众群。
有关如何设置并充分利用效果最大化广告系列的更多提示，请访问 Google Ads 帮助中心，并查看我们的最佳做法指南和视频。
作者：Tal Akabas，效果最大化广告系列高级产品经理
1. Google 数据，全球，广告，2021 年 7 月至 9 月
