Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього у відеопрогравачі натисніть значок , а потім – Субтитри й виберіть потрібну мову.
Реклама транспортних засобів – це формат оголошень для нижньої частини воронки, завдяки якому рекламодавці можуть налаштовувати оптимізацію для онлайн- і офлайн-конверсій, щоб збільшувати продажі й досягати цілей ефективності. Кампанії з рекламою транспортних засобів дають рекламодавцям змогу просувати в Google увесь свій асортимент, залучаючи зацікавлених клієнтів.
Реклама транспортного засобу містить зображення автомобіля й інформацію про нього, зокрема марку, модель, ціну, пробіг і ім’я рекламодавця. Натиснувши оголошення про транспортний засіб, клієнт перейде на сторінку його опису на вебсайті дилера, де зможе виконати додаткові дії (наприклад, зв’язатися з продавцем або заповнити форму для лідів), перш ніж відвідати вебсайт автосалону. Щоб дізнатися, як приєднатися до програми реклами транспортних засобів, перегляньте розділ Доступність нижче.
Зміст
- Початок роботи з рекламою транспортних засобів
- Переваги
- Доступність
- Як працює реклама транспортних засобів
- Вказівки
Початок роботи з рекламою транспортних засобів
Щоб використовувати рекламу транспортних засобів, спершу ввімкніть її в обліковому записі Merchant Center. Зазвичай це можна зробити в розділі "Доповнення" облікового запису. Якщо ви не можете знайти потрібне налаштування, переконайтеся, що у вашому обліковому записі немає наявних джерел даних або інших активних програм, оскільки вони можуть перешкоджати ввімкненню програми реклами транспортних засобів. Приєднавшись до програми, ви зможете завантажувати фіди транспортних засобів у Merchant Center і проводити кампанії з максимальною ефективністю в Google Ads для показу реклами транспортних засобів. Докладніше про те, як налаштувати рекламу транспортних засобів.
Переваги
Реклама транспортних засобів допомагає привертати увагу потенційних покупців автомобілів у вдалий момент. Оголошення підбираються з урахуванням пошукових запитів користувачів, тому інформація в них буде актуальною і допоможе визначитися з покупкою. Нижче наведено основні переваги такої реклами.
- Більше схвалених лідів. Користувачі мають можливість переглянути основну інформацію про автомобіль і його зображення до того, як натиснуть оголошення. Завдяки цьому ви отримаєте нових клієнтів, які з більшою імовірністю здійснять покупку.
- Багатоканальні цілі. Цей формат реклами оптимізований як для онлайн-конверсій (залучення потенційних клієнтів), так і для офлайн-конверсій (відвідувань магазину).
- Автоматичне націлювання. Користувачам показуються пропозиції, які найбільше відповідають їхнім пошуковим запитам.
Доступність
За допомогою такої реклами можна просувати як нові, так і вживані автомобілі від дилерів, роздрібних продавців, агрегаторів або оригінальних виробників обладнання (OEM). Реклама транспортних засобів від приватних продавців, фізичних осіб або автомобільних брокерів не приймається.
Можна рекламувати лише некомерційні пасажирські транспортні засоби, як-от легкові автомобілі й пікапи (зокрема юти в Австралії).
Заборонено рекламувати автомобілі для комерційних перевезень, двоколісний транспорт, автобудинки, автобуси, потяги, човни, літаки й спеціалізовані транспортні засоби (зокрема сільськогосподарські). Дізнайтеся більше про наші правила розміщення реклами транспортних засобів і підтримувані типи транспортних засобів.
Реклама транспортних засобів доступна в Австралії, Канаді й США, а також у межах загальнодоступної бета-версії у Великій Британії, Іспанії, Італії, Нідерландах, Німеччині й Франції і в межах закритої бета-версії в Японії. Продавці в Австралії, Канаді й США можуть увімкнути доповнення "Реклама транспортних засобів" безпосередньо в Merchant Center.
- Якщо ви рекламуєте автомобілі у Великій Британії, Іспанії, Італії, Нідерландах, Німеччині або Франції (країнах, де підтримується загальнодоступна бета-версія) і хочете взяти участь у програмі реклами транспортних засобів, виконайте ці вимоги, а потім заповніть і надішліть нам форму зворотного зв’язку. Ви не зможете ввімкнути доповнення безпосередньо, доки вас не буде внесено в білий список після заповнення форми.
- Якщо ви рекламуєте автомобілі в країні, де підтримується закрита бета-версія (наприклад, у Японії), і хочете взяти участь у програмі реклами транспортних засобів, зв’яжіться з представником відділу продажів Google.
Як працює реклама транспортних засобів
Ви можете активувати рекламу транспортних засобів двома способами залежно від своїх цілей.
- Створіть кампанії з максимальною ефективністю з фідами транспортних засобів у Google Ads. Кампанії з максимальною ефективністю з фідами транспортних засобів – це формат реклами на основі технології ШІ від Google, орієнтований на ефективність у різних каналах.
- Створіть стандартні торгові кампанії з фідами транспортних засобів у Google Ads. Стандартні торгові кампанії з фідами транспортних засобів дають змогу краще контролювати, яка частина асортименту показується клієнтам.
Кампанії з максимальною ефективністю й стандартні торгові кампанії можна використовувати разом для досягнення цілей у різних каналах.
Google тестуватиме поєднання цих об’єктів, щоб створювати ефективні оголошення різних форматів для різних мереж, котрі найкраще відповідають вашим цілям.
Вказівки
Перш ніж почати, зв’яжіть облікові записи Google Ads і Merchant Center, а також профіль компанії в Google. Якщо ви не власник або адміністратор профілів автосалонів, ви можете натомість надіслати дані фіду магазину. Дізнайтеся, як створити, зареєструвати й надіслати дані про магазини.
- Перейдіть у Merchant Center і завантажте фід транспортних засобів.
- Заповніть усі необхідні атрибути для асортименту транспортних засобів. Google використовує цю інформацію, щоб зіставляти пошукові запити клієнтів із найбільш доречними пропозиціями автомобілів.
- Перейдіть у Google Ads і створіть нову кампанію.
- Виберіть цілі кампанії.
- У розділі "Виберіть тип кампанії" натисніть Максимальна ефективність або Торгова кампанія залежно від цілей кампанії.
Практична порада. Щоб кампанія з максимальною ефективністю не створювала відео автоматично, радимо завантажити власні відеооб’єкти в групу об’єктів. Якщо ви бачите небажані автоматично створені об’єкти, вимкніть відповідну опцію в налаштуваннях кампанії з максимальною ефективністю. Щоб точніше керувати автоматичними об’єктами, перейдіть на сторінку "Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису" в основних налаштуваннях облікового запису Google Ads.
Якщо ви долучите фід даних про транспортні засоби, не додавши інші об’єкти окремо, кампанія з максимальною ефективністю й стандартна торгова кампанія показуватимуть рекламу транспортних засобів лише в Пошуку Google.
Щоб контролювати, де показуються ваші оголошення, і запобігти їх показу на нерелевантних сайтах або в додатках (наприклад, у мобільних іграх), можна виключати місця розміщення на рівні облікового запису. В обліковому записі Google Ads у меню "Інструменти й налаштування" перейдіть у розділ "Відповідність контенту", щоб додати певні вебсайти, канали YouTube або категорії додатків у список виключень. Це допоможе точніше визначити охоплення кампанії і спрямувати бюджет на доречніші місця розміщення.
Програма постачальників послуг із керування фідами даних про транспортні засоби
Спростіть керування фідами транспортних засобів з допомогою відповідних постачальників послуг.
За потреби ви можете співпрацювати з постачальниками послуг із керування фідами, щоб автоматично створювати й надсилати фіди транспортних засобів. Ці партнери можуть допомогти вам пришвидшити процес реєстрації і керувати кампаніями, щоб ефективно впроваджувати рекламу транспортних засобів. Докладніше про програму постачальників послуг із керування фідами даних про транспортні засоби.
Статті за темою
- Огляд реклами транспортних засобів
- Правила розміщення реклами транспортних засобів (бета-версія)
- Про програму для постачальників послуг із керування фідами даних про транспортні засоби (для дилерів)
- Про програму для постачальників послуг із керування фідами даних про транспортні засоби (для постачальників)
- Огляд реклами транспортних засобів
- Вимоги щодо зображень у рекламі транспортних засобів
- Вимоги щодо Content API для реклами транспортних засобів
- Вирішення проблем із рекламою транспортних засобів
- Увімкніть рекламу транспортних засобів у кампаніях із максимальною ефективністю
- Про кампанії з максимальною ефективністю
- Як створити кампанію з максимальною ефективністю з фідом Merchant Center
