للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.
"إعلانات المركبات" هي شكل من أشكال الإعلانات التي تركّز على الأداء وتظهر في مسار الإحالة الناجحة السفلي، وهي خيار متاح للمعلِنين الذين يروّجون للمركبات وتساعد على زيادة المبيعات من خلال تحسين الأداء لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة الإلكترونية وغير الإلكترونية. تسمح الحملات التي تتضمّن "إعلانات المركبات" للمعلِنين عن المركبات بالترويج لمخزونهم الكامل من المركبات أمام العملاء المحتمَلين الذين يتسوّقون لشراء مركبات على Google.
من خلال "إعلانات المركبات"، يتم عرض صورة للمركبة تتضمّن معلومات مهمّة، مثل العلامة التجارية والطراز والسعر والمسافة المقطوعة واسم المعلِن. وعندما ينقر العميل على "إعلان مركبة"، يتمّ نقله إلى صفحة وصف المركبة على موقعك الإلكتروني. وفي هذه الصفحة، يمكن للعملاء تنفيذ إجراءات إضافية، مثل التواصل مع الوكيل أو ملء نموذج العملاء المهتمين قبل زيارة الموقع الإلكتروني لوكالة بيع المركبات. يمكنك التعرّف على كيفية الانضمام إلى برنامج "إعلانات المركبات" في قسم معلومات التوفّر أدناه.
في هذه الصفحة
بدء استخدام "إعلانات المركبات"
لاستخدام "إعلانات المركبات"، عليك أولاً تفعيل البرنامج في حسابك على Merchant Center. يمكنك عادةً العثور على هذا الخيار في قسم "الإضافات" بحسابك. إذا كنت تواجه مشكلة في العثور عليه، تأكَّد من أنّ حسابك لا يتضمّن مصادر بيانات حالية أو برامج أخرى نشطة، لأنّ ذلك قد يمنع تفعيل برنامج "إعلانات المركبات". بعد التفعيل، يمكنك تحميل مصادر بيانات مركباتك (المعروفة أيضًا باسم الخلاصات) إلى Merchant Center واستخدام "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" لعرض "إعلانات المركبات". مزيد من المعلومات حول كيفية إعداد "إعلانات المركبات"
المزايا
تساعدك إعلانات المركبات على عرض منتجاتك أمام متسوّقين على الإنترنت في الوقت المناسب، بالإضافة إلى عرض البيانات والمعلومات الصحيحة التي تزيد من احتمال إجراء عملية الشراء. تشمل المزايا الرئيسية ما يلي:
- زيادة عدد العملاء المهتمين المؤهَّلين: من خلال عرض معلومات أساسية وصور عن السيارة قبل أن يختارها العملاء، يمكن المساعدة في جذب المزيد من العملاء المهتمين المؤهَّلين.
- تحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة: تساعد إعلانات المركبات على تحسين أداء الإعلانات لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة على الإنترنت (من العملاء المحتملين) والإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت (من زيارات المتجر).
- الاستهداف المبرمَج: تعرض "إعلانات المركبات" البيانات الأكثر صلة بطلب البحث الذي أجراه المستخدم.
معلومات التوفّر
تعرض "إعلانات المركبات" مخزون المركبات الجديدة والمستعملة من وكالات البيع أو بائعي التجزئة أو مجمّعي السلع أو المصنِّعين الأصليين للأجهزة (OEM). ولا يُسمح للبائعين الفرديين أو الأشخاص أو وسطاء بيع السيارات بعرض "إعلانات المركبات".
يجوز استخدام إعلانات المركبات للترويج لمركبات الركّاب غير التجارية فقط، مثل السيارات أو شاحنات النقل (مركبات الخدمة في أستراليا).
تشمل أنواع المركبات التي لا يُسمَح بالإعلان عنها المركبات التجارية ومركبات المزارع والحافلات والدراجات النارية والقطارات والقوارب والطائرات ومركبات الخدمة الصغيرة. مزيد من المعلومات عن سياسات "إعلانات المركبات" وأنواع المركبات المقبولة
تتوفّر "إعلانات المركبات" حاليًا في كلّ من أستراليا وكندا واليابان والولايات المتحدة، وبإصدار تجريبي مفتوح في كلّ من ألمانيا وإسبانيا وإيطاليا وفرنسا والمملكة المتحدة وهولندا. أمّا التجّار في أستراليا وكندا واليابان والولايات المتحدة، فيمكنهم تفعيل إضافة "إعلانات المركبات" مباشرةً في Merchant Center.
- إذا كنت معلنًا يروّج للسيارات في فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وهولندا والمملكة المتحدة (بلدان تم طرح الإصدار التجريبي المفتوح فيها)، وكنت مهتمًا بالمشاركة في "إعلانات المركبات"، يُرجى الاطّلاع على المتطلّبات الأساسية ثمّ إرسال نموذج التواصل معنا بعد استيفاء هذه المتطلّبات. لا يمكنك تفعيل الإضافة مباشرةً إلّا إذا تم إدراجك في القائمة المسموح بها بعد ملء النموذج.
- إذا كنت معلِنًا يروّج للسيارات في البلدان التي تم طرح الإصدار التجريبي المغلق فيها، وكنت مهتمًا بالمشاركة في "إعلانات المركبات"، يُرجى التواصل مع ممثّل مبيعات Google الذي تتعامل معه.
طريقة عمل "إعلانات المركبات"
يمكن للمعلِنين تفعيل "إعلانات المركبات" بطريقتَين حسب أهدافك:
- يمكنك تفعيل إعلانات المركبات في "حملات الأداء الأفضل". "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن مصادر بيانات المركبات هي شكل إعلان يركّز على الأداء على قنوات متعدّدة استنادًا إلى ذكاء Google الاصطناعي.
- عليك تفعيل "إعلانات المركبات" في "حملات Shopping العادية". إنّ "حملات Shopping العادية" التي تتضمّن مصادر بيانات المركبات تتيح التحكّم بشكلٍ أكبر في المجموعة الفرعية من المساحات الإعلانية المتاحة التي يتم عرضها للعملاء.
يمكن استخدام "حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping العادية" معًا لتحقيق أهداف على مستوى قنوات متعدّدة.
ستختبِر Google تركيبات مختلفة من مواد العرض المتاحة لإنشاء إعلانات عالية الأداء على مستوى أنسب الأشكال والشبكات التي تتيح تحقيق أهدافك.
التعليمات
قبل البدء، اربط حسابًا على "إعلانات Google" بحساب على Merchant Center وملفًا تجاريًا على Google. يمكنك أيضًا إرسال مصدر بيانات المتجر بدلاً من ذلك إذا لم تكُن تملك أو تدير الملفات التجارية في أماكن وكالات بيع المركبات. الاطّلاع على كيفية إنشاء بيانات المتجر وتسجيلها وإرسالها
- انتقِل إلى Merchant Center وحمِّل مصدر بيانات المركبات.
- املأ جميع السمات اللازمة لمخزونك من المركبات. وتستخدم Google هذه التفاصيل لمطابقة عملية بحث العميل مع السيارات الأكثر ملاءمةً.
- انتقِل إلى إعلانات Google وأنشئ حملة جديدة.
- اختَر أهداف حملتك.
- اختَر الأداء الأفضل أو Shopping ضِمن "اختيار نوع الحملة" استنادًا إلى أهداف حملتك.
أفضل الممارسات: لمنع "حملة الأداء الأفضل" من إنشاء فيديوهات تلقائيًا، يُنصح بشدة بتحميل مواد عرض الفيديو الخاصة بك إلى مجموعة مواد العرض. إذا كنت ترى مواد عرض غير مرغوب فيها تم إنشاؤها تلقائيًا، يمكنك إيقاف "مواد العرض المنشأة تلقائيًا" في إعدادات "حملة الأداء الأفضل". للحصول على تحكّم أكثر دقة، يمكنك أيضًا إدارة "مواد العرض التلقائية على مستوى الحساب" في إعدادات حسابك الرئيسي على "إعلانات Google".
في حال إرفاق مصدر بيانات مركبات بدون إضافة مواد عرض أخرى بشكلٍ منفصل، ستعرض "حملة الأداء الأفضل" و"حملة Shopping العادية" "إعلانات المركبات" فقط على "بحث Google".
لتحديد مواضع ظهور إعلاناتك ومنع ظهورها على مواقع إلكترونية أو تطبيقات غير ملائمة (مثل الألعاب على الأجهزة الجوّالة)، يمكنك استخدام ميزة "استبعاد مواضع الإعلان على مستوى الحساب". في حسابك على "إعلانات Google"، انتقِل إلى "ملاءمة المحتوى" ضِمن "الأدوات والإعدادات" لإضافة مواقع إلكترونية أو قنوات على YouTube أو فئات تطبيقات معيّنة إلى قائمة الاستبعاد. يساعد ذلك على تحسين مدى وصول حملتك وتركيز ميزانيتك على مواضع إعلان أكثر صلة.
برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات"
يمكنك تبسيط تجربة إدارة الخلاصات عند التعامل مع مقدّم خدمة خلاصات مركبات مخصّص.
مقدّمو خدمات خلاصات المركبات هم خدمة اختيارية تعمل على التشغيل الآلي لعملية إنشاء خلاصات المركبات وإرسالها. يمكن أن يساعدك هؤلاء الشركاء في تسريع عملية الإعداد وكذلك في إدارة الحملات المستمرة لتنفيذ "إعلانات المركبات" على نطاق واسع. مزيد من المعلومات عن برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات" (للتجّار)
روابط ذات صلة
- نظرة عامة حول إعلانات المركبات
- سياسات إعلانات المركبات (تجريبية)
- لمحة عن برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات" (للتجّار)
- لمحة عن برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات" (لمقدّمي الخدمات)
- تفعيل إعلانات المركبات
- الإرشادات المتعلّقة بالصور في إعلانات المركبات
- إرشادات حول Content API لإعلانات المركبات
- تحديد المشاكل وحلّها في إعلانات المركبات
- تفعيل إعلانات المركبات في "حملات الأداء الأفضل"
- لمحة عن "حملات الأداء الأفضل"
- إنشاء "حملة أداء أفضل" باستخدام خلاصة على Merchant Center