Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen in de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies uw taal.
Voertuigadvertenties zijn een prestatiegerichte advertentie-indeling aan het einde van de trechter voor autoadverteerders waarmee de verkoop wordt gestimuleerd door te optimaliseren voor zowel online als offline conversies. Met campagnes met voertuigadvertenties kunnen autoadverteerders hun hele voertuigvoorraad promoten bij geïnteresseerde klanten die op Google naar voertuigen zoeken.
In voertuigadvertenties wordt klanten een afbeelding van het voertuig getoond met belangrijke informatie, zoals het merk, het model, de prijs, de kilometerstand en de naam van de adverteerder. Als klanten op een voertuigadvertentie klikken, komen ze op de beschrijvingspagina voor het voertuig op uw website. Voordat ze de dealerwebsite bezoeken, kunnen ze hier aanvullende acties uitvoeren, zoals contact opnemen met de dealer of een leadformulier invullen. In het gedeelte Beschikbaarheid hieronder vindt u meer informatie over hoe u kunt deelnemen aan het programma voor voertuigadvertenties.
Op deze pagina
- Aan de slag met voertuigadvertenties
- Voordelen
- Beschikbaarheid
- Hoe voertuigadvertenties werken
- Instructies
Aan de slag met voertuigadvertenties
Als u voertuigadvertenties wilt gebruiken, zet u het programma eerst aan in uw Merchant Center-account. U vindt deze optie meestal in het gedeelte Add-ons van uw account. Als u het niet kunt vinden, zorgt u dat uw account geen bestaande gegevensbronnen of andere actieve programma's heeft, omdat deze kunnen voorkomen dat het programma voor voertuigadvertenties wordt aangezet. Nadat u het heeft aangezet, kunt u uw voertuigfeeds uploaden naar Merchant Center en Performance Max-campagnes laten lopen in Google Ads om voertuigadvertenties te tonen. Meer informatie over hoe u voertuigadvertenties instelt.
Voordelen
Met voertuigadvertenties kunt u op het juiste moment online autokopers bereiken met de juiste vermeldingen en informatie, zodat ze verder komen in het aankoopproces. Tot de belangrijkste voordelen behoren:
- Meer gekwalificeerde leads: toon klanten belangrijke informatie over en afbeeldingen van een auto voordat ze klikken, dan krijgt u meer gekwalificeerde leads.
- Omnichannel-doelen: optimaliseer voor zowel online (leads) als offline conversies (winkelbezoeken).
- Geautomatiseerde targeting: met voertuigadvertenties worden uw relevantste vermeldingen getoond voor gerelateerde zoekopdrachten van gebruikers.
Beschikbaarheid
Voertuigadvertenties zijn beschikbaar voor nieuwe en gebruikte voertuigen uit de voorraad van dealers, detailhandelaren, verzamelsites of original equipment manufacturer (OEM's). Voertuigadvertenties van particulieren, individuen en tussenpersonen zijn niet toegestaan.
Voertuigadvertenties kunnen worden gebruikt om niet-commerciële personenauto's te promoten, zoals auto's of pick-uptrucks ('ute's' genoemd in Australië).
Voorbeelden van niet-toegestane voertuigtypen zijn bedrijfsvoertuigen, landbouwvoertuigen, bussen, tweewielers, treinen, boten, vliegtuigen en nutsvoertuigen. Meer informatie over ons Beleid voor voertuigadvertenties en ondersteunde voertuigtypen.
Voertuigadvertenties zijn op dit moment beschikbaar in Australië, Canada en de Verenigde Staten en als open bèta in Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Voertuigadvertenties zijn beschikbaar als gesloten bèta in Japan. Verkopers in Australië, Canada en de Verenigde Staten kunnen de add-on Voertuigadvertenties rechtstreeks aanzetten in Merchant Center.
- Als u een autoadverteerder in Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Spanje of het Verenigd Koninkrijk bent (landen waarvoor een open bèta beschikbaar is) en wilt deelnemen aan Voertuigadvertenties (VA's), controleert u de vereisten en dient u het contactformulier in nadat u aan de vereisten heeft voldaan. U kunt de add-on niet rechtstreeks aanzetten, tenzij u op de toelatingslijst staat nadat u het formulier heeft ingevuld.
- Als u een autoadverteerder bent in een land waarvoor de bèta is gesloten (zoals Japan) en wilt deelnemen aan Voertuigadvertenties (VA's), neemt u contact op met uw Google-salesmedewerker.
Hoe voertuigadvertenties werken
Adverteerders kunnen voertuigadvertenties op 2 manieren activeren, afhankelijk van de doelen:
- Door Performance Max-campagnes met voertuigfeeds in Google Ads te maken. Performance Max met voertuigfeeds is een cross-channel, prestatiegerichte indeling die mogelijk wordt gemaakt door de AI van Google.
- Door standaard Shopping-campagnes met voertuigfeeds in Google Ads te maken. Standaard Shopping-campagnes met voertuigfeeds bieden meer controle over welk deel van hun voorraad aan klanten wordt getoond.
Performance Max- en standaard Shopping-campagnes kunnen samen worden gebruikt voor cross-channel doelen.
Google test verschillende combinaties van de beschikbare componenten om goed presterende advertenties te maken in indelingen en netwerken die het beste werken voor uw doelen.
Instructies
Koppel uw Google Ads-account aan een Merchant Center-account en een Google-bedrijfsprofiel voordat u begint. U kunt ook uw winkelfeedgegevens indienen als u de profielen voor uw dealerlocaties niet bezit of beheert. Meer informatie over hoe u uw winkelgegevens maakt, registreert en indient.
- Ga naar Merchant Center en upload een datafeed met voertuigen.
- Vul alle nodige kenmerken in voor uw voertuigvoorraad. Google gebruikt deze informatie om de zoekopdracht van een klant te koppelen aan de meest relevante auto's.
- Ga naar Google Ads en maak een nieuwe campagne.
- Selecteer uw campagnedoelen.
- Selecteer onder Een campagnetype selecteren de optie Performance Max of Shopping op basis van uw campagnedoelen.
Best practice: Als u wilt voorkomen dat Performance Max automatisch video's maakt, raden we u aan uw eigen videocomponenten naar uw componentengroep te uploaden. Als u ongewenste automatisch gegenereerde componenten ziet, kunt u Automatische componenten uitzetten in de instellingen van uw Performance Max-campagne. Als u meer gedetailleerde controle wilt, kunt u Geautomatiseerde componenten op accountniveau ook beheren in de instellingen van uw hoofd-Google Ads-account.
Als u een voertuigfeed toevoegt zonder afzonderlijk andere componenten toe te voegen, worden uw voertuigadvertenties in uw Performance Max-campagne en standaard Shopping-campagne alleen getoond op Google Zoeken.
Als u wilt bepalen waar uw advertenties worden getoond en wilt voorkomen dat ze worden getoond op irrelevante sites of in irrelevante apps (zoals mobiele games), kunt u plaatsingsuitzonderingen op accountniveau gebruiken. Ga in uw Google Ads-account naar Geschiktheid van content onder Tools en instellingen om specifieke websites, YouTube-kanalen of app-categorieën toe te voegen aan een lijst met uitzonderingen. Zo kunt u het bereik van uw campagne verfijnen en uw budget richten op relevantere plaatsingen.
Programma voor aanbieders van voertuigfeeds
Vereenvoudig het feedbeheer door samen te werken met een speciale aanbieder van voertuigfeeds.
Aanbieders van voertuigfeeds zijn een optionele service die het maken en indienen van uw voertuigfeeds automatiseert. Deze partners kunnen het introductieproces versnellen en helpen bij het lopende campagnebeheer om voertuigadvertenties op schaal te implementeren. Meer informatie over het programma voor aanbieders van voertuigfeeds.
Gerelateerde links
- Overzicht van voertuigadvertenties
- Beleid voor voertuigadvertenties (bèta)
- Over het programma voor aanbieders van voertuigfeeds (voor dealers)
- Over het programma voor aanbieders van voertuigfeeds (voor aanbieders)
- Activering van voertuigadvertenties
- Afbeeldingsrichtlijnen voor voertuigadvertenties
- Content API-richtlijnen voor voertuigadvertenties
- Problemen met voertuigadvertenties oplossen
- Voertuigadvertenties aanzetten in uw Performance Max-campagnes
- Over Performance Max-campagnes
- Een Performance Max-campagne maken met een Merchant Center-feed
