人们通过 YouTube 学习新技能、与他人交流互动并寻猎下次购物的目标。70% 的 YouTube 观众表示，他们曾因在 YouTube 上看到某个品牌而购买了该品牌的产品或服务。1几年前我们发现，YouTube 开始从单纯的娱乐平台转变成了举足轻重的知识中心，在吸引用户采取行动方面发挥了重要作用。认识到这一点后，我们打造了 TrueView 行动号召广告，这是一项直接反应式视频广告解决方案，可帮助品牌在观看页面上吸引潜在客户。
因为客户转化历程愈加复杂，所以在客户进行探索和评估时吸引他们非常重要。因此，我们不断改进 TrueView 行动号召广告，并借助行动号召视频广告系列在 YouTube 及其他平台上扩展了其卓越功能的覆盖范围。我们发现，与 TrueView 行动号召广告相比，在行动号召视频广告系列方面的每一分投入可以多带来 20% 的转化。2
在更多位置轻松讲述您的故事
借助行动号召视频广告系列，您可以利用较长的标题讲述品牌故事，并可以在效果最好的位置展示广告，例如 YouTube 首页动态、观看页面、“接下来看点什么”动态和 Google 视频合作伙伴，只需一个广告系列即可。为确保您能在所有 Google 广告网络上取得理想效果，您无法选择停用任何可用的广告资源。
覆盖更多潜在客户
无论您使用自定义受众群体吸引理想用户，还是对已知的客户进行再营销，都只需扩展所需的受众群体策略，并在多个地方寻找有意采取行动的感兴趣的客户即可。
借助机器学习提升效果
行动号召视频广告系列依托 Google 的机器学习功能，因此无论您的客户在滚动浏览首页动态还是观看最喜欢的创作者创作的内容，该广告系列都会量身向他们投放效果最好的广告。智能出价还可在所有平台上顺畅使用，助您实现理想投资回报率。
如何开始使用并为升级做好准备
从 2022 年年初开始，所有现有的 TrueView 行动号召广告系列都将自动升级为行动号召视频广告系列。为了提前做好准备以应对本次变更，并立即着手提高转化量，我们建议您在设置广告系列期间，使用自适应广告组类型制作新的行动号召视频广告系列。如果您想继续制作 TrueView 行动号召广告，请在 2021 年 9 月 30 日之前制作。在明年年初之前，现有的 TrueView 行动号召广告将会继续投放。为了帮助您简化这一流程，在接下来的几周内我们还将在 Google Ads 中推出复制和粘贴功能。借助该功能，您可复制现有的 TrueView 行动号召广告，并将其粘贴为行动号召视频广告系列。
请访问 Google Ads 帮助中心，详细了解行动号召视频广告系列；如果有任何其他问题，请与您的 Google Ads 客户支持团队联系。
作者：Nicky Rettke，YouTube 广告产品管理总监
1. Google/Talkshoppe，美国，whyVideo 研究，调查对象为 2000 名 18-64 岁的 Genpop 视频用户，2020 年 2 月。
2. Google 内部数据，全球，2020 年 8 月至 2020 年 9 月。每日费用支出按照 330 位广告客户的行动号召视频广告系列与 TrueView 行动号召广告系列的广告组加权计算得出。
