Người dùng đang chuyển sang sử dụng YouTube để học các kỹ năng mới, kết nối với người khác và khám phá các giao dịch mua tiếp theo, trong đó, 70% người xem trên YouTube cho biết họ đã mua sản phẩm của một thương hiệu sau khi xem thương hiệu đó trên YouTube.1 Cách đây vài năm, chúng tôi đã bắt đầu thấy vai trò của YouTube thay đổi từ một điểm đến giải trí thành một trung tâm kiến thức nổi bật giúp truyền cảm hứng cho hành động. Thông tin chi tiết này đã giúp chúng tôi xây dựng TrueView cho hành động. Đây là giải pháp video phản hồi trực tiếp giúp các thương hiệu tương tác với khách hàng tiềm năng trên trang xem.
Khi hành trình của khách hàng trở nên phức tạp hơn, bạn phải tiếp cận khách hàng trong những khoảnh khắc họ đang khám phá và đánh giá. Đó là lý do tại sao chúng tôi luôn phát triển TrueView cho hành động và mở rộng phạm vi áp dụng các tính năng tốt nhất cho nhiều vị trí hơn trong và ngoài YouTube bằng Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video. Chúng tôi thấy rằng Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video đã tăng thêm 20% lượt chuyển đổi trên mỗi đô la so với chiến dịch TrueView cho hành động.2
Dễ dàng kể câu chuyện của mình ở nhiều vị trí hơn
Thông qua Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video, bạn có thể kể câu chuyện về thương hiệu của mình bằng dòng tiêu đề dài hơn và có quyền truy cập vào các vị trí hoạt động hiệu quả nhất như danh sách video trên Trang chủ, trang xem, danh sách video xem tiếp theo của YouTube và đối tác video của Google trong cùng một chiến dịch. Để đảm bảo đạt được hiệu suất tốt nhất trên toàn bộ mạng Google, bạn sẽ không thể chọn không sử dụng bất kỳ khoảng không quảng cáo có sẵn nào.
Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn nữa
Bạn chỉ cần mở rộng quy mô chiến lược đối tượng mong muốn và tìm khách hàng tiềm năng có ý định thực hiện hành động trên nhiều vị trí, dù bạn đang tiếp cận người dùng phù hợp thông qua đối tượng tùy chỉnh hay bằng cách tiếp thị lại đến những khách hàng mà bạn đã biết.
Tối ưu hóa hiệu suất bằng công nghệ máy học
Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video dựa trên khả năng máy học của Google, nên sẽ chỉ phân phát quảng cáo của bạn khi quảng cáo đó hoạt động hiệu quả nhất (dù đó là khi khách hàng đang duyệt xem danh sách video trên Trang chủ của YouTube hay đang xem nhà sáng tạo mà họ yêu thích). Tính năng Đặt giá thầu thông minh cũng hoạt động trơn tru trên tất cả nền tảng để giúp bạn đạt được mức lợi tức đầu tư mong muốn.
Cách bắt đầu và chuẩn bị cho việc nâng cấp
Kể từ đầu năm 2022, tất cả chiến dịch TrueView cho hành động hiện có sẽ tự động nâng cấp lên Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video. Để sẵn sàng cho thay đổi này và bắt đầu tăng số lượt chuyển đổi ngay lập tức, bạn nên tạo Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video mới bằng cách sử dụng loại nhóm quảng cáo thích ứng trong khi thiết lập chiến dịch. Nếu muốn tiếp tục tạo quảng cáo TrueView cho hành động, bạn có thể thực hiện cho đến hết ngày 30 tháng 9 năm 2021, và mọi quảng cáo TrueView cho hành động hiện có sẽ tiếp tục chạy cho đến đầu năm sau. Để giúp bạn dễ dàng thực hiện quy trình này, trong vài tuần tới, chúng tôi cũng sẽ ra mắt tính năng sao chép và dán trong Google Ads. Bạn có thể sao chép quảng cáo TrueView cho hành động hiện có và dán dưới dạng quảng cáo trong Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video.
Tìm hiểu thêm về Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video trong Trung tâm trợ giúp Google Ads hoặc liên hệ với nhóm tài khoản Google Ads của mình nếu bạn có thêm câu hỏi.
Người đăng: Nicky Rettke, Giám đốc quản lý sản phẩm chuyên trách về Quảng cáo trên YouTube
1. Google/Talkshoppe, Hoa Kỳ, nghiên cứu whyVideo, n=2.000, nhóm người dùng phổ thông trong độ tuổi 18-64 xem video, tháng 2 năm 2020.
2. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 8 năm 2020 – tháng 9 năm 2020. CPD (chi phí mỗi ngày) được tính trọng số theo nhóm quảng cáo cho Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video so với chiến dịch TrueView cho hành động trên 330 nhà quảng cáo.
