Пользователи приходят на YouTube, чтобы научиться чему-то новому, пообщаться и найти идеи для новых покупок. Целых 70 % зрителей говорят, что купили товар определенного бренда, потому что увидели его на YouTube1. Несколько лет назад мы заметили, что эта платформа становится не только развлекательной, но и образовательной, а контент побуждает пользователей к действиям. Именно поэтому мы создали формат TrueView for Action. Это видеореклама с прямым откликом, которая помогает брендам взаимодействовать с потенциальными клиентами на странице просмотра.
Поскольку путь к покупке становится все более сложным, важно обращаться к клиентам именно тогда, когда они ищут товары и сравнивают разные варианты. Зная это, мы создали кампании Video Action, в которых используются лучшие возможности TrueView for Action. При этом для нового формата доступно больше мест размещения как на YouTube, так и на других сайтах. Исследование показало, что кампании Video Action приносят на 20 % больше конверсий на каждый доллар по сравнению с TrueView for Action2.
Расскажите о своих предложениях более широкой аудитории
В кампаниях Video Action доступны более длинные заголовки, а объявления показываются в самых выгодных местах: в главном фиде YouTube, на странице просмотра, в разделе "Следующее" и на партнерских видеоресурсах Google. При этом вы не сможете отказаться от какого-либо инвентаря. Это позволяет обеспечить максимальную эффективность рекламы во всех сетях Google.
Привлекайте ещё больше потенциальных клиентов
Вы можете с легкостью масштабировать успешную стратегию и привлекать заинтересованных клиентов, которые готовы совершить конверсию, на разных платформах. Это касается как особых аудиторий, так и ремаркетинга для тех, кто уже приобретал ваши товары или услуги.
Оптимизируйте рекламу с помощью машинного обучения
В кампаниях Video Action используются технологии машинного обучения Google. Ваша реклама будет показываться там, где она наиболее эффективна. Например, ее увидят пользователи, которые ищут новые видео на главной странице или смотрят контент своих любимых авторов. Интеллектуальное назначение ставок также доступно везде и поможет вам добиться желаемой рентабельности инвестиций.
Как подготовиться к переходу
В начале 2022 года все существующие кампании TrueView for Action будут автоматически преобразованы в кампании Video Action. Чтобы подготовиться к этому, мы рекомендуем уже сейчас создавать новые кампании в формате Video Action. Для этого при настройке в Google Рекламе нужно указать адаптивный тип группы объявлений. При желании вы можете создавать кампании TrueView for Action до 30 сентября 2021 года. Все имеющиеся объявления в этом формате будут активны до начала следующего года. Чтобы упростить для вас работу, в ближайшие недели мы добавим в Google Рекламу функцию копирования и вставки. Вы сможете перенести имеющиеся объявления TrueView for Action в кампании Video Action.
Дополнительную информацию о кампаниях Video Action вы можете найти в нашем Справочном центре. Если у вас остались вопросы, обратитесь к своей команде по работе с аккаунтом Google Рекламы.
Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, реклама на YouTube
1.Google/Talk Shoppe, США, исследование whyVideo (Почему видео), n = 2000 зрителей в возрасте от 18 до 64 лет, февраль 2020 г.
2. Внутренние данные Google, все страны, август – сентябрь 2020 г. Значение цены за день, рассчитанное с учетом количества групп объявлений, для кампаний Video Action и кампаний TrueView for Action на основе показателей 330 рекламодателей.
