動画アクション キャンペーンにアップグレードして成果を高める

2021 年 6 月 11 日

YouTube で新たなスキルを学んだり、他の人とつながったり、購入する商品を見つけたりする人が増えています。実際、YouTube の視聴者の 70% が、YouTube でブランドを見かけて購入に至ったと回答しています1。数年前から、YouTube の役割は単なるエンターテイメントを提供する場所から、行動を促す優れた情報の中心地へと変化しています。この認識に基づいて構築されたのが TrueView アクションです。TrueView アクションは動画再生ページでブランドを見込み顧客にアピールするのに役立つ、Google のダイレクト レスポンス動画ソリューションです。

カスタマー ジャーニーが複雑化するにつれ、調査中および評価中のユーザーにリーチすることが重要になります。こうした理由から、Google は TrueView アクションを進化させ、その優れた機能をベースにした動画アクション キャンペーンを、YouTube およびそれ以外の多様な場所でご利用いただけるよう取り組んでいます。動画アクション キャンペーンでは、TrueView アクションと比較して、1 ドルあたりのコンバージョンが 20% 増加しています2

ストーリーをより多くの場所で手軽に伝えられる

動画アクション キャンペーンを使用すると、長い広告見出しでブランドのストーリーを伝えられるほか、1 つのキャンペーンで YouTube のホームフィード、動画再生ページ、次のおすすめフィードなどの高い成果を見込めるすべての場所および Google 動画パートナーにアクセスできます。すべての Google ネットワークで掲載結果を最大限に高められるよう、利用可能な広告枠の掲載対象から広告を除外することはできません。

さらに多くの見込み顧客にリーチする 

ターゲット オーディエンスへの戦略を拡大し、行動する意向と関心を持つユーザーを複数の場所で見つけます。カスタム オーディエンスで理想的なユーザーにリーチすることも、リマーケティングで以前に関わりのあったユーザーにリーチすることもできます。

機械学習で掲載結果を最適化する

動画アクション キャンペーンには Google の機械学習機能が搭載されているため、ユーザーがホームフィードをスクロールしているときや、お気に入りのクリエイターの動画を見ているときなど、最も高い成果が得られる場面で広告を柔軟に配信できます。また、スマート自動入札をあらゆる場面でシームレスに利用できるため、目的の費用対効果を実現できます。

アップグレード前の準備としてできること

既存の TrueView アクション キャンペーンはすべて、2022 年初めより動画アクション キャンペーンに自動的にアップグレードされます。この変更に先んじて、今すぐコンバージョンを促進するには、キャンペーンの設定時に広告グループの種類をレスポンシブに指定して、新しい動画アクション キャンペーンを作成することをおすすめします。TrueView アクション広告は 2021 年 9 月 30 日まで引き続き作成できます。既存の TrueView アクション広告は、来年初めまで継続して配信されます。この変更をスムーズに行っていただけるよう、コピーして貼り付ける機能も今後数週間のうちに Google 広告でリリースされます。この機能を使用すると、既存の TrueView アクション広告をコピーして、動画アクション キャンペーン広告として貼り付けることができます。

動画アクション キャンペーンについて詳しくは、Google 広告ヘルプセンターをご覧いただくか、Google 広告アカウントの担当者までお問い合わせください。

Posted by Nicky Rettke - YouTube 広告プロダクト マネジメント担当ディレクター

 

 

1. Google / Talkshoppe、米国、whyVideo study、n=2,000、18~64 歳の一般動画ユーザー、2020 年 2 月。
2. Google 内部データ(グローバル、2020 年 8 月~2020 年 9 月)。330 社の広告主を対象に、1 日の費用を広告グループで重み付けした動画アクション キャンペーンと TrueView アクション キャンペーンを比較しています。

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