Οι χρήστες στρέφονται στο YouTube, για να μπορέσουν να μάθουν νέες δεξιότητες, να συνδεθούν με άλλους χρήστες και να ανακαλύψουν τις επόμενες αγορές τους, με το 70% των θεατών του YouTube να υποστηρίζουν ότι αγόρασαν από κάποια επωνυμία επειδή την είδαν στο YouTube.1 Πριν από χρόνια, αρχίσαμε να παρατηρούμε την αλλαγή του ρόλου του YouTube από έναν προορισμό μόνο για ψυχαγωγία σε ένα σημαντικό κέντρο γνώσεων που αποτελεί πηγή έμπνευσης για δράση. Αυτό το insight μάς βοήθησε να δημιουργήσουμε το TrueView for Action, τη λύση άμεσης απόκρισης βίντεο που βοηθά τις επωνυμίες να αλληλεπιδρούν με υποψήφιους πελάτες στη σελίδα παρακολούθησης.
Καθώς οι διαδρομές των πελατών γίνονται πιο σύνθετες, είναι σημαντικό να προσεγγίζετε πελάτες σε στιγμές που πραγματοποιούν εξερεύνηση και αξιολόγηση. Για αυτόν τον λόγο, εξελίσσουμε το TrueView for Action και επεκτείνουμε τις καλύτερες λειτουργίες του σε περισσότερα μέρη, εντός και εκτός YouTube, με τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο. Είδαμε ότι οι καμπάνιες ενέργειας βίντεο εξασφαλίζουν 20% περισσότερες μετατροπές ανά δολάριο σε σχέση με το TrueView for Action.2
Πείτε εύκολα την ιστορία σας σε περισσότερα μέρη
Με τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο, μπορείτε να πείτε την ιστορία της επωνυμίας σας με μεγαλύτερες επικεφαλίδες και να έχετε πρόσβαση σε μέρη με κορυφαία απόδοση, όπως είναι η ροή αρχικής σελίδας, η σελίδα παρακολούθησης, η παρακολούθηση της επόμενης ροής του YouTube και οι συνεργάτες Google για βίντεο, στο πλαίσιο μίας μόνο καμπάνιας. Για να εξασφαλίσετε τη βέλτιστη απόδοση σε όλα τα δίκτυα Google, δεν θα μπορείτε να εξαιρεθείτε από οποιοδήποτε διαθέσιμο απόθεμα.
Προσεγγίστε ακόμα περισσότερους δυνητικούς πελάτες
Απλώς διευρύνετε την επιθυμητή στρατηγική κοινού, για να βρείτε πιθανούς πελάτες που προτίθενται να προβούν σε ενέργειες σε πολλά μέρη, ανεξάρτητα από το αν προσεγγίζετε τους ιδανικούς χρήστες για εσάς με προσαρμοσμένα είδη κοινού ή χρησιμοποιώντας επαναληπτικό μάρκετινγκ σε πελάτες που γνωρίζετε ήδη.
Βελτιστοποίηση απόδοσης με μηχανική εκμάθηση
Οι καμπάνιες ενέργειας βίντεο υποστηρίζονται από τις δυνατότητες μηχανικής εκμάθησης της Google. Επομένως, θα προβάλλουν με μοναδικό τρόπο τις διαφημίσεις σας τη στιγμή που θα έχουν την καλύτερη απόδοση, είτε όταν οι πελάτες κάνουν κύλιση στη ροή αρχικής σελίδας είτε όταν παρακολουθούν τους αγαπημένους τους δημιουργούς. Επίσης, η Έξυπνη υποβολή προσφορών λειτουργεί απρόσκοπτα σε όλες τις πλατφόρμες, για να σας βοηθήσει να επιτύχετε την απόδοση επένδυσης που επιθυμείτε.
Πώς να ξεκινήσετε και να προετοιμαστείτε για την αναβάθμιση
Από τις αρχές του 2022, όλες οι υπάρχουσες καμπάνιες TrueView for Action θα αναβαθμιστούν αυτόματα σε καμπάνιες ενέργειας βίντεο. Για να επιταχύνετε αυτήν την αλλαγή και να ξεκινήσετε αμέσως τη δημιουργία μετατροπών, προτείνουμε να δημιουργήσετε νέες καμπάνιες ενέργειας βίντεο χρησιμοποιώντας τον τύπο ομάδας αποκριτικών διαφημίσεων κατά τη ρύθμιση καμπάνιας. Αν θέλετε να συνεχίσετε να δημιουργείτε διαφημίσεις TrueView for Action, μπορείτε να το κάνετε μέχρι τις 30 Σεπτεμβρίου 2021 και τυχόν υπάρχουσες διαφημίσεις TrueView for Action θα συνεχίσουν να προβάλλονται μέχρι τις αρχές του επόμενου έτους. Για να σας διευκολύνουμε σε αυτήν τη διαδικασία, θα διαθέσουμε επίσης μια λειτουργία αντιγραφής και επικόλλησης στο Google Ads μέσα στις επόμενες εβδομάδες, μέσω της οποίας θα μπορείτε να αντιγράψετε υπάρχουσες διαφημίσεις TrueView for Action και να τις επικολλήσετε ως διαφημίσεις καμπάνιας ενέργειας βίντεο.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads ή απευθυνθείτε στην ομάδα λογαριασμού Google Ads, για να υποβάλετε περισσότερες ερωτήσεις.
Δημοσιεύτηκε από τη Nicky Rettke, διευθύντρια του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Διαφημίσεις YouTube
1. Google/Talkshoppe, ΗΠΑ, μελέτη whyVideo, 2.000, χρήστες βίντεο γενικού πληθυσμού ηλικίας 18-64, Φεβρουάριος 2020.
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Αύγουστος - Σεπτέμβριος 2020. Δαπάνη CPD σταθμισμένη κατά ομάδα διαφημίσεων για καμπάνιες ενέργειας βίντεο έναντι καμπανιών TrueView for Action με συμμετοχή 330 διαφημιζομένων.
