Nutzer verwenden YouTube, um sich neue Kenntnisse anzueignen, mit anderen in Kontakt zu treten oder sich für ihren nächsten Kauf inspirieren zu lassen. 70 % der Zuschauer geben an, dass sie bereits ein Produkt einer Marke gekauft haben, für die auf YouTube geworben wurde.1 Im Lauf der letzten Jahre hat sich YouTube von einem reinen Unterhaltungsmedium zu einem anerkannten Wissenszentrum gewandelt. Deshalb haben wir TrueView for Action entwickelt, unsere Lösung für Direct-Response-Videos, mit der Unternehmen potenzielle Kunden auf der Wiedergabeseite ansprechen können.
Kaufprozesse werden immer komplexer. Sprechen Sie daher Nutzer in dem Moment an, in dem sie etwas suchen oder sich eine Meinung bilden. Dazu entwickeln wir TrueView for Action-Kampagnen weiter und optimieren die besten Funktionen, damit Ihre Anzeigen sowohl auf YouTube als auch an anderen Orten häufiger ausgeliefert werden. Mit Video-Aktionskampagnen wurden im Vergleich zu TrueView for Action 20 % mehr Conversions pro Euro erzielt.2
Ihre Werbebotschaft an noch mehr Orten präsentieren
In Video-Aktionskampagnen können Sie mit längeren Anzeigentiteln die Botschaft Ihrer Marke vermitteln und haben Zugriff auf leistungsstarke Orte wie den Startseitenfeed, die Wiedergabeseite oder den Feed „Empfohlene Videos“ von YouTube sowie Google-Videopartner – und das alles mit einer einzigen Kampagne. Damit Sie in allen Google-Werbenetzwerken die bestmögliche Leistung erzielen, können Sie verfügbares Inventar nicht deaktivieren.
Noch mehr potenzielle Kunden erreichen
Erweitern Sie einfach Ihre Strategie für die gewünschte Zielgruppe auf potenzielle Kunden, die an mehreren Orten aktiv sein möchten. Sie können das mit benutzerdefinierten Zielgruppen oder mit Remarketing für Bestandskunden umsetzen.
Leistung mit maschinellem Lernen optimieren
In Video-Aktionskampagnen kommt maschinelles Lernen von Google zum Einsatz. Anzeigen werden so gezielt ausgeliefert, wenn Nutzer durch ihren Startseitenfeed scrollen oder sich ihre Lieblings-Creator ansehen. Weil auch Smart Bidding auf allen Plattformen funktioniert, ist der gewünschte Return on Investment einfacher zu erreichen.
Erste Schritte und Vorbereitung auf die Umstellung
Ab Anfang 2022 werden alle bestehenden TrueView for Action-Kampagnen automatisch auf Video-Aktionskampagnen umgestellt. Wenn Sie schon jetzt mehr Conversions erzielen möchten, sollten Sie neue Video-Aktionskampagnen erstellen. Verwenden Sie dazu beim Einrichten der Kampagne den Typ „Responsive Anzeigengruppe“. TrueView for Action-Anzeigen können Sie noch bis zum 30. September 2021 erstellen. Bereits vorhandene TrueView for Action-Anzeigen werden noch bis Anfang nächsten Jahres ausgeliefert. Damit die Umstellung leichter fällt, führen wir in den nächsten Wochen in Google Ads eine neue Funktion zum Kopieren und Einfügen ein. Damit können Sie bestehende TrueView for Action-Anzeigen kopieren und als Anzeigen für Video-Aktionskampagnen einfügen.
Weitere Informationen zu Video-Aktionskampagnen finden Sie in der Google Ads-Hilfe. Bei speziellen Fragen können Sie sich auch an Ihr Google Ads-Account-Management-Team wenden.
Post von Nicky Rettke, Director of Product Management, YouTube Ads
1. Google/Talkshoppe, USA, Studie „whyVideo“, n = 2.000 Nutzer von Videos, Altersgruppe 18–64 Jahre, allgemeine Bevölkerung, Februar 2020
2. Interne Daten von Google, weltweit, August 2020 bis September 2020. CPD-Ausgaben gewichtet nach Anzeigengruppen für Video-Aktionskampagnen im Vergleich zu TrueView for Action-Kampagnen; Studie mit 330 Werbetreibenden.
