YouTube lidem pomáhá učit se nové dovednosti, navazovat kontakty s druhými a vymýšlet, co dalšího by si mohli koupit. 70 % diváků YouTube tvrdí, že od nějaké značky nakoupili díky tomu, že ji viděli na YouTube.1 Před několika lety jsme si začali všímat, že se role YouTube mění z čistě zábavného prostředku ve významné centrum znalostí, které lidi podněcuje k činnosti. Proto jsme vytvořili reklamy TrueView pro akce, které jsou naším řešením pro využití přímé odezvy u videoreklam. Pomáhají značkám komunikovat s potenciálními zákazníky na stránkách sledování videa.
Cesty zákazníků jsou v dnešní době složitější, takže je důležité je oslovit v okamžiku, kdy prozkoumávají nebo vyhodnocují nabídku. Proto reklamy TrueView pro akce dále rozvíjíme a v podobě videokampaní vyzývajících k akci rozšiřujeme jejich nejlepší funkce na další místa na YouTube i mimo něj. Videokampaně vyzývající k akci přinášejí o 20 % více konverzí za každou investovanou korunu oproti reklamám TrueView pro akce.2
Vyprávějte svůj příběh snáze a na více místech
Díky videokampaním vyzývajícím k akci můžete vyprávět příběh své značky prostřednictvím delších nadpisů a zobrazovat reklamy na místech s nejlepšími výsledky, například ve zdroji videí na domovské stránce YouTube, na stránce sledování videa, ve zdroji následujících videí a na stránkách partnerů Googlu pro video, to vše v jediné kampani. V zájmu zajištění co nejlepších výsledků ve všech sítích Googlu se není možné ze žádných dostupných reklamních ploch odhlásit.
Oslovte ještě více potenciálních zákazníků
Jednoduchým způsobem můžete rozšířit strategii výběru vhodného publika a začít hledat zájemce na řadě různých míst, ať už oslovujete ideální zákazníky pomocí vlastních segmentů publika nebo se pomocí remarketingu soustředíte na stávající zákazníky.
Optimalizujte výkon pomocí strojového učení
Videokampaně vyzývající k akci využívají strojové učení Google. Budou tedy vaše reklamy zobrazovat jen tam, kde dosáhnou nejlepšího výkonu, ať už si vaši zákazníci budou prohlížet zdroj videí na své domovské stránce nebo sledovat oblíbené autory. Na všech platformách také fungují chytré nabídky, které vám pomohou dosahovat požadované návratnosti investic.
Jak se na upgrade připravit
Na začátku roku 2022 budou všechny stávající kampaně TrueView pro akce automaticky upgradovány na videokampaně vyzývající k akci. Jestliže chcete změnu uspíšit a konverze začít získávat hned, doporučujeme vytvořit nové videokampaně vyzývající k akci. Stačí při vytváření kampaně vybrat jako typ responzivní reklamní sestavu. Reklamy TrueView pro akce bude možno vytvářet až do 30. září 2021. Všechny stávající reklamy TrueView pro akce se budou zobrazovat až do začátku příštího roku. Abychom vám tento proces usnadnili, spustíme během několika týdnů v Google Ads funkci kopírování a vložení. Ta umožní kopírovat stávající reklamy TrueView pro akce a vkládat je jako reklamy pro videokampaň vyzývající k akci.
Další informace o videokampaních vyzývajících k akci najdete v centru nápovědy Google Ads. S případnými dotazy se obracejte na tým spravující váš účet Google Ads.
Autorka: Nicky Rettke, ředitelka produktového managementu, reklamy na YouTube
1. Google/Talkshoppe, USA, studie whyVideo, n=2000 obecná populace uživatelů videa ve věku 18–64 let, únor 2020.
2. Interní data společnosti Google, celosvětově, srpen 2020 až září 2020. Útrata CPD vážená podle reklamní sestavy pro videokampaně vyzývající k akci ve srovnání s kampaněmi TrueView pro akce u 330 inzerentů.
