Si tu campaña Máximo rendimiento no te está ofreciendo los resultados que esperabas, puede deberse a problemas concretos con la segmentación, el seguimiento de conversiones o la configuración de la campaña.
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- Antes de empezar
- Instrucciones
Antes de empezar
Puedes crear campañas Máximo rendimiento para anunciarte sin necesidad de configurar muchos ajustes ni tener muchas creatividades. Estas campañas basadas en objetivos utilizan la IA de Google y la experimentación para lograr tus objetivos y optimizar el rendimiento en canales como el feed de Discover, la Red de Display, Gmail, Google Maps, sitios web asociados a Google, la Búsqueda de Google y YouTube. Si se producen errores al crear, publicar o guardar una campaña (por ejemplo, "No se ha encontrado la entidad" o un error genérico), consulta los pasos para solucionar problemas que se indican en este artículo. Más información sobre cómo crear una campaña Máximo rendimiento
Cuando llegue el momento de revisar el rendimiento de una campaña, ten en cuenta lo siguiente:
- El cambio lleva su tiempo: para obtener resultados precisos, cuando hagas cambios en la campaña, deja pasar un poco de tiempo (2 o 3 días como mínimo) antes de analizar los resultados.
- Revisa las métricas adecuadas: cuando uses cualquier estrategia de puja de Smart Bidding, debes confirmar que las métricas de éxito se ajustan a los objetivos de tu campaña.
- Ejemplo: Si una campaña Máximo rendimiento usa la estrategia de puja "Maximizar el valor de las conversiones" (con ROAS objetivo), debes consultar las métricas "Valor de conversión/coste" (ROAS real) y "Volumen de conversiones", en lugar de métricas no relacionadas con esa estrategia, como clics e impresiones.
- Consulta más información sobre cómo elegir la estrategia de puja adecuada.
- Más información sobre las estrategias de puja de Smart Bidding
- Más información sobre la puja automática
Instrucciones
Pasos para solucionar errores durante la configuración de la campaña
- Comprueba la configuración del grupo de recursos y determina si se ha superado algún límite. En ocasiones, los límites de la cuenta pueden provocar errores al crear una campaña. Plantéate eliminar o combinar campañas antiguas o pausadas. Si es necesario, ponte en contacto con tu gestor de cuentas para solicitar que se aumente el límite.
- Consulta más información sobre cómo crear un grupo de recursos y las prácticas recomendadas para grupos de recursos.
- Ejemplo: Se han añadido 16 títulos, pero la campaña tiene un límite de 15.
- Los anunciantes con un feed de Merchant Center vinculado deben comprobar que la URL final coincida con la que figura en Merchant Center.
- Las URLs deben coincidir para que se cree la campaña Máximo rendimiento.
Pasos para solucionar otros problemas con la publicación de la campaña
La campaña se está publicando en páginas de destino inesperadas o inadecuadas
Si has observado que los anuncios de tu campaña sirven páginas de destino no deseadas, puede deberse a que la función Expansión de URL final está activada. Cuando está activada, Google genera dinámicamente un título, una descripción y otros recursos para ajustarse a la intención de búsqueda de los usuarios. Más información sobre Expansión de URL final con Máximo rendimiento
Si no quieres que Google seleccione páginas de destino alternativas, puedes inhabilitar la función Expansión de URL final siguiendo estos pasos:
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Haz clic en la pestaña Configuración.
- Elige la campaña Máximo rendimiento que quieras editar.
- En "Configuración adicional", despliega la sección "Expansión de URL final".
- Desactiva la función.
- Haz clic en Guardar.
.La campaña está sirviendo recursos no deseados
Si has observado que tus anuncios sirven recursos no deseados, puede deberse a que Expansión de URL final está activada. Cuando está activada, Google genera dinámicamente un título, una descripción y otros recursos para ajustarse a la intención de búsqueda de los usuarios. Más información sobre Expansión de URL final con Máximo rendimiento.
Si no quieres que Google seleccione páginas de destino alternativas, puedes inhabilitar la función Expansión de URL final siguiendo estos pasos:
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Haz clic en la pestaña Configuración.
- Elige la campaña Máximo rendimiento que quieras editar.
- En "Configuración adicional", despliega la sección "Expansión de URL final".
- Desactiva la función.
- Haz clic en Guardar.
Los anuncios se publican en emplazamientos irrelevantes o no deseados
Con las exclusiones de emplazamientos, puedes excluir tus anuncios para que no se publiquen en emplazamientos de páginas, sitios, aplicaciones móviles y vídeos concretos en los que no quieras que se muestren. Esta función puede afectar de forma negativa al rendimiento de tu campaña, ya que limita la publicación de anuncios, y solo debe usarse con fines de seguridad de la marca. En concreto, puedes excluir los sitios web y las aplicaciones móviles que no consideres adecuados para tu marca. Las campañas Máximo rendimiento respetarán todas las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta y de MCC. Las exclusiones de emplazamientos a nivel de campaña todavía no están disponibles. Más información sobre cómo excluir emplazamientos a nivel de cuenta
Los anuncios se publican en ubicaciones no deseadas
En las campañas Máximo rendimiento, hay dos tipos de segmentación geográfica:
- Presencia o interés: usuarios que se encuentran o se suelen encontrar en tus ubicaciones objetivo, o que muestran interés por ellas (recomendado)
- Presencia: usuarios que se encuentran o se suelen encontrar en tus ubicaciones objetivo
Una vez que tu campaña esté activa, podrás ver las ubicaciones de los usuarios a los que se muestran anuncios tanto en la vista de mapa de la página "Vista general" como en la pestaña "Ubicaciones". Es normal recibir tráfico de ubicaciones distintas de las ubicaciones objetivo.
Ejemplo: Si una campaña está orientada a usuarios de España según la presencia, solo se mostrarán anuncios a los usuarios de este país. Si una campaña se orienta a usuarios de España según la presencia o el interés, se mostrarán anuncios tanto a los usuarios residentes en España como a los que hayan mostrado interés en este país.
Si observas que tus anuncios se publican en ubicaciones que no son tus ubicaciones objetivo y en las que no quieres que se muestre tu publicidad, puedes añadirlas como exclusiones.
- Ve a Ubicaciones en el menú Campañas
- Selecciona la pestaña "Exclusiones".
- Selecciona Editar ubicaciones o el icono de lápiz para añadir una ubicación que quieras excluir.
- Introduce una ubicación que quieras excluir y haz clic en Guardar.
Consultar listas de exclusión de emplazamientos a nivel de cuenta en subcuentas (en MCC)
- En tu cuenta de administrador, haz clic en el icono Cuentas
y, en el menú de secciones, selecciona el desplegable Configuración de la subcuenta.
- Comprueba que el ajuste "Listas de exclusión de emplazamientos aplicadas" esté visible en la tabla. Si no aparece, haz clic en el icono "Columnas"
para añadirlo.
- Debajo de la columna "Listas de exclusión de emplazamientos aplicadas" de la campaña que quieres comprobar, haz lo siguiente:
- Si no se aplican listas de exclusión, se mostrará un guion.
- Si se aplican listas de exclusión, se mostrará el nombre de la lista.
para añadirlo.Consultar listas de exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta en subcuentas (dentro de una subcuenta)
- Ve a Recursos en el menú Campañas
- En el menú desplegable, haz clic en Exclusiones de emplazamientos.
- Selecciona Añadir filtro y, después, Nivel.
- Marca la casilla junto a las cuentas para las que quieras ver las campañas.
- Selecciona Aplicar.
Pasos para solucionar problemas con campañas con un feed de Merchant Center
Para los anunciantes que van a actualizar sus campañas de shopping a Máximo rendimiento:
- La personalización de texto no se puede usar con los anuncios de shopping.
- Para minimizar el impacto en el rendimiento, recomendamos que los anunciantes asignen un presupuesto a la campaña Máximo rendimiento que sea similar al de las campañas de shopping que incluyan los mismos productos.
- Las campañas Máximo rendimiento pueden tardar entre dos y tres días en despegar. Una vez que la campaña Máximo rendimiento esté en marcha, te recomendamos que pauses tu campaña de shopping. Si ambas campañas siguen publicándose a la vez, puede que la campaña de shopping gaste el presupuesto en algunas plataformas e impida que la campaña Máximo rendimiento esté plenamente optimizada.
Directrices de marca
Con las directrices de marca, puedes controlar cómo se presenta tu marca en tus recursos automatizados o en tus formatos de las campañas Máximo rendimiento. Podrás subir fácilmente las siguientes personalizaciones a un mismo lugar una vez por campaña:
- Fuente de la marca
- Color de la marca
- Nombre de la empresa
- Recursos de logotipo de la empresa (de 1 a 5 imágenes)
La mayoría del tráfico procede de un solo grupo de recursos:
- Cuando configures grupos de recursos para la campaña Máximo rendimiento de tu tienda, lo ideal sería que ningún producto incluido en la segmentación se solapara en varios grupos de recursos (por ejemplo, los grupos de recursos 1 y 2 no deberían orientarse a los productos de la A a la Z, sino que el grupo de recursos 1 solo debería orientarse a los productos de la A a la L, y el grupo 2, a los productos de la M a la Z).
Enlaces relacionados
- Corregir campañas Máximo rendimiento de Google Ads que no se publican o que reciben poco tráfico
- Solucionar problemas con fluctuaciones y cambios en el rendimiento de las campañas Máximo rendimiento
- Acerca de las campañas Máximo rendimiento
- Crear una campaña Máximo rendimiento con un feed de Merchant Center