Създаване на кампания за максимална ефективност

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки Изображение на иконата за настройки на YouTube в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.


Кампаниите за максимална ефективност Ви дават възможност да популяризирате продуктите или услугите си в мрежата на Google, като създадете лесна за управление кампания.

В тази статия ще Ви преведем през лесния процес на създаване на кампания за максимална ефективност. В статията ще намерите и връзки към теми, които ще Ви помогнат да научите повече за това как да оптимизирате кампанията си за максимална ефективност. Научете повече за кампаниите за максимална ефективност

Инструкции

По-долу са посочени стъпките за създаване на кампания за максимална ефективност за рекламодатели с цели за онлайн продажби, за магазините, за омниканал или за генериране на възможни клиенти.

„Максимална ефективност“ ще се показва като избор за типа на кампанията, ако рекламната Ви цел е „Продажби“, „Възможни клиенти“, „Трафик към уебсайта“, „Местни посещения на магазина и популяризации“ или създавате кампания без зададена цел.

Цели за кампаниите за максимална ефективност

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете повече за функциите, които Ви помагат да създадете успешна кампания

За рекламодатели с цели за онлайн продажби или за генериране на възможни клиенти

Ако имате цел за онлайн продажби или за генериране на възможни клиенти, изпълнете стъпките по-долу, за да създадете кампания за максимална ефективност.

1. Създайте нова кампания и изберете цел

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. В лявото странично меню изберете Кампании.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Нова кампания.
  4. Изберете рекламна цел за кампанията си. Ако нито една от целите не е подходяща за това, което търсите, изберете Създаване на кампания без зададена цел.
  5. Потвърдете целите на реализациите за кампанията си. Целите Ви на ниво профил ще бъдат попълнени предварително по подразбиране, но можете да ги премахнете или да добавите нови цели.
  6. Изберете Максимална ефективност като тип на кампанията си.
  7. Въведете име на кампанията.
  8. Изберете Напред.

Научете как да настроите проследяване на реализациите за уебсайта си

Имайте предвид следното:

  • Неподходящи или остарели цели: ако забележите неподходящи цели, използвайте иконата с три точки , за да редактирате или премахнете целта. При наличие на остарели цели отворете „Инструменти“ и след това – „Реализации“, за да актуализирате целите на реализациите си на ниво профил. Това ще Ви помогне да постигнете максимална ефективност и не се налага непрекъснато да ги премахвате от целите си.
  • Стойност на реализацията: най-добра практика е да зададете стойности за реализациите си, когато всяка реализация има различна стойност за бизнеса Ви или когато изберете повече от една цел и тези цели имат различни стойности. Ако например кампанията Ви оптимизира за телефонни обаждания и действия в уебсайта, можете да зададете стойността за телефонните обаждания като средна стойност на поръчката. След това автоматизирането ще оптимизира за целите, които ще стимулират най-голяма възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). Научете повече за стойностите на реализациите
  • „Максимална ефективност“ поддържа само шаблони за проследяване на ниво профил или кампания. Всеки шаблон за проследяване на по-ниско ниво, като рекламна група или група продукти, ще бъде премахнат автоматично при мигрирането.

2. Задайте бюджет и офериране

  1. В секцията „Бюджет и офериране“ въведете средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
  2. Превъртете до секцията „Офериране“ и изберете стратегия за офериране.
  3. Изберете Напред, за да отворите „Настройки на кампанията“.

Задаване на бюджета Ви

Бюджетът Ви определя месечен лимит за таксуване за отделните кампании. Ограничението за таксуване е средният дневен бюджет, който сте задали, умножен по средния брой дни в месеца. Въпреки че разходите Ви може да варират всеки ден, няма да платите повече от месечния си лимит за таксуване. Научете повече за лимитите на разходите

За „Максимална ефективност“ изпробвайте среден дневен бюджет от най-малко три пъти стойността на Вашата CPA или цена/реал. за избраните за кампанията Ви действия, водещи до реализация. Проверявайте профила си ежедневно, за да следите ефективността на кампаниите си до момента.

В дните, когато е вероятно рекламите Ви да получат повече трафик, може да изразходвате до два пъти повече от дневния си бюджет. Тези дни се компенсират в дните, когато изразходвате по-малко от размера на средния си дневен бюджет.

Можете да зададете среден дневен бюджет за кампаниите си с гъвкавостта да го промените по всяко време.

Задаване на стратегия за офериране

Въз основа на посочената от Вас цел за ефективността „Максимална ефективност“ ще Ви помогне да зададете правилните оферти за всеки търг и ще оптимизира кампанията, за да постигне желаните резултати за тази цел за ефективността.

Ако проследявате стойности с реализациите си, препоръчваме да използвате стратегията за офериране „Постигане на максимална стойност на реализациите“. Ако не проследявате стойности и всички реализации са еднакво ценни за Вас, препоръчваме да използвате стратегията за офериране „Постигане на максимален брой реализации“.

Научете как да изберете оферта и бюджет

3. Добавете местоположение и езици в настройките на кампанията

  1. На страницата „Настройки на кампанията“ изберете местоположението, към което искате да насочвате, от „Местоположения“.
  2. Изберете Въвеждане на друго местоположение, въведете името на мястото, към което искате да насочвате, след което изберете Насочване или Изключване.
    • Ако искате да насочвате към конкретни места в дадено местоположение, изберете В близост и изберете отново Насочване или Изключване на местоположенията.
  3. Под „Езици“ изберете езика, на който искате да се показват рекламите Ви.
    • Забележка: Можете да изберете няколко езика, за да показвате рекламите си на конкретни набори от клиенти.
Съвет: за повече опции за насочване по местоположение използвайте връзката за разширено търсене. Можете да добавите групово местоположения или да въведете местоположение и радиус около това конкретно местоположение, към който искате да насочвате. Научете повече за насочването по местоположение

За да зададете рекламния график, началната и крайната дата на кампанията и настройките за URL адреси, използвайте полето „Още настройки“.

Още настройки

Създаване на рекламен график

Използвайте функцията за създаване на рекламен график, за да определите в кои дни и часове да се показва рекламата Ви. За някои цели е възможно да искате рекламата Ви да се показва само в работно време или когато сте на разположение, за да отговоряте на запитванията на клиентите.

Разширяване на крайния URL адрес

Ако разширяването на крайния URL адрес е включено за кампанията Ви, крайният Ви URL адрес може да бъде заменен с по-подходяща целева страница от домейна на крайния Ви URL адрес с подходящо динамично заглавие, описание и допълнителни активи въз основа на намерението на клиентите. Като включите функцията за разширяване на URL адреса, можете да увеличите възможността на кампанията си да показва реклами. Научете повече за разширяването на крайния URL адрес с максимална ефективност

Забележка: ако добавяте само цели за магазините, като посещения на магазина, контакти и кликвания върху упътванията, към кампания, няма да се поддържа разширяване на крайния URL адрес.

Опции за URL адрес на кампании

Шаблонът за проследяване е мястото, където въвеждате проследяваща информация. Можете да използвате параметрите на URL адреса в шаблона, за да персонализирате крайния си URL адрес. При кликване върху реклама информацията се използва за създаване на URL адреса на целевата Ви страница.

4. Създайте група активи

  1. На страницата „Група активи“ въведете уникално име на групата активи.
  2. Създайте групата си активи, като добавите следните подробности.
Актив Препоръчителни указания за активите
Изображения Добавете до 15 изображения.
Логотипи Добавете до 5 логотипа.
Видеоклипове

Добавете до 5 видеоклипа. Ако изберете да качите хоризонтални видеоклипове, те може да бъдат подрязани или завъртени, за да могат да се показват в квадратен или вертикален формат.

Забележка: ако не качите видеоклип, такъв ще бъде генериран автоматично от другите елементи на рекламното послание в групата Ви активи. За да се откажете от тази услуга, можете да качите свой собствен видеоклип, когато създавате кампанията си или след като я стартирате. Ако нямате видеоактив и не искате да използвате автоматично създадения, можете да използвате инструмента на Google Ads за създаване на видеоклипове, за да създадете видеоклип, който да използвате в кампанията си за максимална ефективност. За да научите как да създавате видеоклипове в Google Ads, посетете Създаване на видеоклип чрез библиотеката с активи.

Заглавия Добавете до 5 заглавия (максимум 30 знака).
Дълги заглавия Добавете до 5 дълги заглавия (максимум 90 знака).
Описания Добавете едно кратко описание с максимум 60 знака и до 4 описания с по максимум 90 знака.
Подканваща фраза

Можете да избирате от различни оформления и да въведете името на бизнеса или търговската си марка.

Опции за URL адрес на реклама

Добавете пътя за показвания URL адрес и изберете различен краен URL адрес за мобилни устройства.

Можете да създадете една група активи, преди да стартирате кампанията си за максимална ефективност, и допълнителни групи активи след настройването. Активите Ви автоматично ще бъдат съчетани във всички приложими формати и ще се показва най-подходящото рекламно послание.

Научете как да създадете група активи

Съвет: създайте група активи, в която всички активи са свързани с една тема или аудитория. Можете да прочетете повече за изискванията, като задържите курсора на мишката върху иконата на въпросителен знак .

Сигнали за аудиториите

Сигналите за аудиториите Ви дават възможност да добавяте предложения за аудитории, които помагат на автоматизирането на Google Ads да оптимизира за избраните от Вас цели. Въпреки че не е задължително да добавите сигнали за аудиториите, използването им може да Ви помогне да ускорите и насочите моделите за машинно обучение към идеалния начин, по който да оптимизират кампанията Ви.

Забележка: кампанията за максимална ефективност може да показва реклами на подходящи аудитории извън сигналите Ви, ако има голяма вероятност да извършат реализация, за да Ви помогне да достигнете целевата си ефективност.

Качество на рекламата

Качеството на рекламата е показател за уместността и обхвата на комбинациите Ви от рекламни послания. Наличието на повече уместно и уникално съдържание може да Ви помогне да показвате на клиентите си подходящата реклама, както и да подобрите ефективността ѝ.

5. Добавете рекламни активи

Рекламните активи обогатяват рекламите Ви и дават на хората повече причини да ги разглеждат и предприемат действия в тях. Рекламните активи добавят полезни бизнес данни под рекламата Ви, включително местоположения, допълнителни връзки, цени и др. Ето защо активите се препоръчват за кампаниите за максимална ефективност. Научете как да избирате активи, които да използвате

В кампаниите за максимална ефективност рекламните активи са свързани с конкретни маркетингови цели и ще се показват на по-видима позиция според целта на кампанията.

  • Рекламните активи могат да представляват информация, която дава на потребителите възможност да научат повече за бизнеса Ви.
  • Рекламните активи могат да представляват и действия, които подканват потребителите да направят повече, отколкото да посетят уебсайта. Някои действия може да са свързани с обаждане до бизнеса, изпращане на формуляр за възможни клиенти или преглед на местоположения.
  • Рекламните активи подканват потребителите да получат повече информация за бизнеса или разширяват взаимодействието между бизнеса и потребителите.

6. Публикувайте кампанията си

Преди да завършите настройването на кампанията си, ще бъдете отведени до обобщение с подробностите за новата Ви кампания. Изберете Публикуване на кампанията, за да завършите процеса.

За рекламодатели с цели за онлайн продажби, използващи емисия в Merchant Center

Ако имате цели за онлайн продажби, използващи емисия в Merchant Center, можете да изпълните стъпките по-долу, за да създадете кампания за максимална ефективност.

1. Създайте нова кампания и изберете цел

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. В лявото странично меню изберете Кампании.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс , за да изберете Нова кампания.
  4. Изберете рекламна цел за кампанията си. Ако нито една от целите не е подходяща за това, което търсите, изберете Създаване на кампания без зададена цел.
  5. Потвърдете целите на реализациите за кампанията си. Целите Ви на ниво профил ще бъдат попълнени предварително по подразбиране, но можете да ги премахнете или да добавите нови цели.
  6. Изберете Максимална ефективност като тип на кампанията си.
  7. Изберете профила си в Merchant Center и държавата или етикета за емисията, в която се продават продуктите.

Тази графика показва как да изберете „Максимална ефективност“ като тип на кампанията за нова рекламна кампания.

  1. Въведете име на кампанията.
  2. Изберете Напред.

Научете как да настроите проследяване на реализациите за уебсайта си

Имайте предвид следното:

  • Неподходящи или остарели цели: ако забележите неподходящи цели, използвайте иконата с три точки , за да редактирате или премахнете целта. При наличие на остарели цели отворете „Инструменти“ и след това – „Реализации“, за да актуализирате целите на реализациите си на ниво профил. Това ще Ви помогне да постигнете максимална ефективност от кампаниите си и не се налага да премахвате целите на реализациите отделно от целите, по които насочвате, на ниво кампания.
  • Стойност на реализацията: най-добра практика е да зададете стойности за реализациите си, когато всяка реализация има различна стойност за бизнеса Ви или когато изберете повече от една цел и тези цели имат различни стойности. Ако например кампанията Ви оптимизира за телефонни обаждания и действия в уебсайта, бихте могли да зададете стойността за телефонните обаждания като средна стойност на поръчката. След това автоматизирането ще оптимизира за целите, които ще стимулират най-голяма възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). Научете повече за стойностите на реализациите
  • „Максимална ефективност“ поддържа само шаблони за проследяване на ниво профил или кампания. Всеки шаблон за проследяване на по-ниско ниво, като рекламна група или група продукти, ще бъде премахнат автоматично при мигрирането.

2. Задайте бюджет и офериране

  1. В секцията „Бюджет и офериране“ въведете средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
  2. Превъртете до секцията „Офериране“ и изберете стратегия за офериране.
  3. Ако изберете да оптимизирате кампанията си с цел за магазините за придобиване на нови клиенти, имайте предвид, че кампанията ще показва реклами за нови клиенти въз основа на:
    • Минали реализации от онлайн покупки.
    • Съществуващи списъци с клиенти, споделени чрез „Списъци с клиенти“.

Можете да намерите подробности за придобиването на нови клиенти в страницата с обобщена информация за реализациите. Обърнете внимание, че единственият режим на придобиване на нови клиенти, който е съвместим с целите за магазини, е режимът „Само нови клиенти“. Ако изберете режима „Стойност на нов клиент“, кампанията няма да оптимизира за придобиване на нови клиенти и ще се провежда като стандартна кампания за максимална ефективност.

Задаване на бюджета Ви

Бюджетът Ви определя месечен лимит за таксуване за отделните кампании. Ограничението за таксуване е средният дневен бюджет, който сте задали, умножен по средния брой дни в месеца. Въпреки че разходите Ви може да варират всеки ден, няма да платите повече от месечния си лимит за таксуване. Научете повече за лимитите на разходите

За „Максимална ефективност“ изпробвайте среден дневен бюджет от най-малко три пъти стойността на Вашата CPA или цена/реал. за избраните за кампанията Ви действия, водещи до реализация. Проверявайте профила си ежедневно, за да следите ефективността на кампаниите си до момента.

В дните, когато е вероятно рекламите Ви да получат повече трафик, може да изразходвате до два пъти повече от дневния си бюджет. Тези дни се компенсират в дните, когато изразходвате по-малко от размера на средния си дневен бюджет.

Можете да зададете среден дневен бюджет за кампаниите си с гъвкавостта да го промените по всяко време.

Задаване на стратегия за офериране

Въз основа на посочената от Вас цел за ефективността „Максимална ефективност“ ще Ви помогне да зададете правилните оферти за всеки търг и ще оптимизира кампанията, за да постигне желаните резултати за тази цел за ефективността.

Ако проследявате стойности с реализациите си, препоръчваме да използвате стратегията за офериране „Постигане на максимална стойност на реализациите“. Ако не проследявате стойности и всички реализации са еднакво ценни за Вас, препоръчваме да използвате стратегията за офериране „Постигане на максимален брой реализации“.

Научете как да изберете оферта и бюджет

3. Добавете местоположение и езици в настройките на кампанията

  1. На страницата „Настройки на кампанията“ изберете местоположението, към което искате да насочвате, от „Местоположения“.
  2. Изберете Въвеждане на друго местоположение, въведете името на мястото, към което искате да насочвате, след което изберете Насочване или Изключване.
    • Ако искате да насочвате към конкретни места в дадено местоположение, изберете В близост и изберете отново Насочване или Изключване на местоположенията.
  3. Под „Езици“ изберете езика, на който искате да се показват рекламите Ви.
    • Можете да изберете няколко езика, за да показвате рекламите си на конкретни набори от клиенти.
Съвет: за повече опции за насочване по местоположение използвайте връзката за разширено търсене. Можете да добавите групово местоположения или да въведете местоположение и радиус около това конкретно местоположение, към който искате да насочвате. Научете повече за насочването по местоположение

За да зададете рекламния график, началната и крайната дата на кампанията и настройките за URL адреси, използвайте полето „Още настройки“.

Още настройки

Създаване на рекламен график

Използвайте функцията за създаване на рекламен график, за да определите в кои дни и часове да се показва рекламата Ви. За някои цели е възможно да искате рекламата Ви да се показва само в работно време или когато сте на разположение, за да отговоряте на запитванията на клиентите.

Разширяване на крайния URL адрес

Ако разширяването на крайния URL адрес е включено за кампанията Ви, крайният Ви URL адрес може да бъде заменен с по-подходяща целева страница от домейна на крайния Ви URL адрес с подходящо динамично заглавие, описание и допълнителни активи въз основа на намерението на клиентите. Като включите функцията за разширяване на URL адреса, можете да увеличите възможността на кампанията си да показва реклами. Научете повече за разширяването на крайния URL адрес с максимална ефективност

Опции за URL адрес на кампании

Шаблонът за проследяване е мястото, където въвеждате проследяваща информация. Можете да използвате параметрите на URL адреса в шаблона, за да персонализирате крайния си URL адрес. При кликване върху реклама информацията се използва за създаване на URL адреса на целевата Ви страница.

4. Създайте група активи

Предоставянето на рекламно послание не е задължително за търговци с емисия в Google Merchant Center. Може да генерираме автоматично активи от Ваше име, въпреки че можете да стартирате, без да предоставяте активи в групата активи. Добавянето на тези средства ще позволи на кампанията Ви да се показва изцяло в платформите и да постигне оптимална ефективност (препоръчително). Групите с обяви са задължителни и по подразбиране ще се показват във всички продукти в посочения профил в Merchant Center.

  1. На страницата „Група активи“ въведете уникално име на групата активи.
  2. Потвърдете групите с обяви за кампанията. Групите с обяви Ви дават възможност да изберете кои продукти да се показват в рекламите в кампаниите Ви за максимална ефективност. По подразбиране ще бъдат включени всички продукти в свързания Ви профил в Google Merchant Center, но ако искате да използвате само избрани продукти, изпълнете стъпките по-долу:
    1. Кликнете върху иконата на молив Редактиране до „Всички продукти“.
    2. Изберете Използване на избрани продукти в рекламите си.
    3. Можете да избирате продукти по категория, търговска марка, ID на артикул, състояние, тип продукт, канал или персонализиран етикет от падащото меню. Можете също да изберете няколко стойности, като въведете ръчно типовете продукти, разделени със знаци за нов ред.
    4. Отбележете продуктите, които искате да включите в рекламите си за максимална ефективност, и те ще се покажат в графата отдясно. За да премахнете продукти, кликнете върху до групата продукти.
    5. Кликнете върху Запазване, за да завършите настройването на кампанията си за максимална ефективност.
  3. Създайте групата си активи, като добавите следните подробности.
Актив Препоръчителни указания за активите
Изображения Добавете до 15 изображения.
Логотипи Добавете до 5 логотипа.
Видеоклипове

Добавете до 5 видеоклипа. Ако изберете да качите хоризонтални видеоклипове, те може да бъдат подрязани или завъртени, за да могат да се показват в квадратен или вертикален формат.

Забележка: ако не качите видеоклип, такъв ще бъде генериран автоматично от другите елементи на рекламното послание в групата Ви активи. За да се откажете от тази услуга, можете да качите свой собствен видеоклип, когато създавате кампанията си или след като я стартирате. Ако нямате видеоактив и не искате да използвате автоматично генерираните видеоклипове, можете да използвате инструмента на Google Ads за създаване на видеоклипове, за да създадете видеоклип, който да използвате в кампанията си за максимална ефективност. За да научите как да създавате видеоклипове в Google Ads, посетете Създаване на видеоклип чрез библиотеката с активи.

Заглавия Добавете до 5 заглавия (максимум 30 знака).
Дълги заглавия Добавете до 5 дълги заглавия (максимум 90 знака).
Описания Добавете едно кратко описание с максимум 60 знака и до 4 описания с по максимум 90 знака.
Подканваща фраза

Можете да избирате от различни оформления и да въведете името на бизнеса или търговската си марка.

Опции за URL адрес на реклама

Добавете пътя за показвания URL адрес и изберете различен краен URL адрес за мобилни устройства.

Можете да създадете една група активи, преди да стартирате кампанията си за максимална ефективност, и допълнителни групи активи след настройването. Активите Ви автоматично ще бъдат съчетани във всички приложими формати и ще се показва най-подходящото рекламно послание.

Научете как да създадете група активи

Съвет: създайте група активи, в която всички активи са свързани с една тема или аудитория. Можете да прочетете повече за изискванията, като задържите курсора на мишката върху иконата на въпросителен знак .

Сигнали за аудиториите

Сигналите за аудиториите Ви дават възможност да добавяте предложения за аудитории, които помагат на автоматизирането на Google Ads да оптимизира за избраните от Вас цели. Въпреки че не е задължително да добавите сигнали за аудиториите, използването им може да Ви помогне да ускорите и насочите моделите за машинно обучение към идеалния начин, по който да оптимизират кампанията Ви.

Забележка: кампанията за максимална ефективност може да показва реклами на подходящи аудитории извън сигналите Ви, ако има голяма вероятност да извършат реализация, за да Ви помогне да достигнете целевата си ефективност.

Научете повече за сигналите за аудиториите

Качество на рекламата

Качеството на рекламата е показател за уместността и обхвата на комбинациите Ви от рекламни послания. Наличието на повече уместно и уникално съдържание може да Ви помогне да показвате на клиентите си подходящата реклама, както и да подобрите ефективността ѝ.

5. Добавете рекламни активи

Рекламните активи обогатяват рекламите Ви и дават на хората повече причини да ги разглеждат и предприемат действия в тях. Рекламните активи добавят полезни бизнес данни под рекламата Ви, включително местоположения, допълнителни връзки, цени и др. Ето защо активите се препоръчват за кампаниите за максимална ефективност.

На страницата „Активи“ в „Максимална ефективност“ се показват препоръки за рекламни активи във връзка със зададените от Вас цели. Научете как да изберете кои активи да използвате

В кампаниите за максимална ефективност рекламните активи са свързани с конкретни маркетингови цели и ще се показват на по-видима позиция според целта на кампанията.

  • Рекламните активи могат да представляват информация, която дава на потребителите възможност да научат повече за бизнеса Ви.
  • Рекламните активи могат да представляват и действия, които подканват потребителите да направят повече, отколкото да посетят уебсайта. Някои действия може да са свързани с обаждане до бизнеса, изпращане на формуляр за възможни клиенти или преглед на местоположения.
  • Рекламните активи подканват потребителите да получат повече информация за бизнеса или разширяват взаимодействието между бизнеса и потребителите.

6. Публикувайте кампанията си

Преди да завършите настройването на кампанията си, ще бъдете отведени до обобщение с подробностите за новата Ви кампания. Изберете Публикуване на кампанията, за да завършите процеса.

За рекламодатели с цел за магазините

Ако имате цел за магазините, можете да изпълните стъпките, посочени по-долу, за да създадете кампания за максимална ефективност.

 

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки Изображение на иконата за настройки на YouTube в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.


 

1. Създайте нова кампания и изберете цел

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. В лявото странично меню изберете Кампании.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс , за да изберете Нова кампания.
  4. Изберете рекламна цел за кампанията си (Местни посещения на магазина и популяризации за целите за магазините). Ако нито една от целите не е подходяща за това, което търсите, изберете Създаване на кампания без зададена цел.
  5. Изберете Максимална ефективност като тип на кампанията си.
  6. Потвърдете целите на реализациите (посещения на магазина, контакти (хоствани от Google) или упътвания за целите за магазините) за кампанията си. Целите Ви на ниво профил ще бъдат попълнени предварително по подразбиране, но можете да ги премахнете или да добавите нови цели.
    • Забележка: можете да изберете да използвате посещенията на магазина или продажбите в магазини като цели на профила или кампанията си, но не можете да изберете и двете едновременно. Ако единствената Ви цел са посещенията на магазина или продажбите в магазини и искате да превключите между тях, не забравяйте първо да добавите цел на реализациите, която не е свързана с магазина, след което да премахнете съществуващата цел за посещения на магазина или продажби в магазини и едва тогава да добавите желаната цел от този тип. След това можете да премахнете целта, която не е свързана с магазина.
    • Профилите, отговарящи на условията за посещения на магазина, няма да могат да премахват посещенията на магазина като цел в опцията „Местни посещения на магазина и популяризации“ за опцията за създаване на кампании за цели за магазини. Ако искате да оптимизирате само за местни действия (контакти или упътвания), въпреки че отговаряте на условията за посещения на магазина (препоръчително), изберете Създаване на кампания без зададена цел.
  7. Изберете местоположения на магазини като емисия за кампаниите си.
  8. В секцията за емисии за кампанията изберете към кои местоположения на магазин да насочвате.
    • При бизнес профил можете да насочвате към всички местоположения в профила, като изберете Използване на всички местоположения (# малка обява). Можете да насочвате към подмножество от местоположения на магазини, като изберете Използване на групи местоположения. Използвайте съществуваща група местоположения или създайте нова, като изберете Нова група местоположения. Научете повече за групите местоположения
    • За местоположения на партньор изберете съществуваща група местоположения или създайте нова. За да насочвате към всички местоположения в даден актив за местоположение на партньор, изберете Използване на всички местоположения (# малки обяви). За да насочвате към подмножество от местоположения от актива, изберете Използване на групи местоположения.Научете повече за това как да създавате и управлявате групи местоположения
    • Важно: Насочването по географско местоположение ще се подразбира на базата на физическите местоположения на бизнеса, посочени за кампанията Ви, и затова не се препоръчва, когато се прилагат цели за магазините. Ако е необходимо, можете да изключите определени географски местоположения от кампанията си.

Тази графика показва как да изберете местоположения на магазините като емисия на кампанията при създаването на нова рекламна кампания.

  1. Въведете име на кампанията.
  2. Изберете Напред.

Научете как да настроите проследяване на реализациите за уебсайта си

Имайте предвид следното:

  • Неподходящи или остарели цели: ако забележите неподходящи цели, използвайте иконата с три точки , за да редактирате или премахнете целта. При наличие на остарели цели отворете „Инструменти“ и след това – „Реализации“, за да актуализирате целите на реализациите си на ниво профил. Това ще Ви помогне да постигнете максимална ефективност и не се налага непрекъснато да ги премахвате от целите си.
  • Стойност на реализацията: най-добра практика е да зададете стойности за реализациите си, когато всяка реализация има различна стойност за бизнеса Ви или когато изберете повече от една цел и тези цели имат различни стойности. Ако например кампанията Ви оптимизира за телефонни обаждания и действия в уебсайта, бихте могли да зададете стойността за телефонните обаждания като средна стойност на поръчката. След това автоматизирането ще оптимизира за целите, които ще стимулират най-голяма възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). Научете повече за стойностите на реализациите
    • Рекламодателите, които използват измерване на продажбите в магазини, могат да получават отчитане на динамичната стойност на реализациите при продажби в магазини, където отговарят на условията, но все пак препоръчваме да актуализирате основната стойност на реализацията, която може да се използва в някои случаи. Научете повече за измерването на продажбите в магазини

2. Задайте бюджет и офериране

  1. В секцията „Бюджет и офериране“ въведете средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
  2. Превъртете до секцията „Офериране“ и изберете стратегия за офериране.
  3. Ако изберете да оптимизирате кампанията си с цел за магазините за придобиване на нови клиенти, имайте предвид, че кампанията ще показва реклами за нови клиенти въз основа на:
    • Минали реализации от онлайн покупки.
    • Съществуващи списъци с клиенти, споделени чрез „Списъци с клиенти“.

Можете да намерите подробности за придобиването на нови клиенти в страницата с обобщена информация за реализациите. Обърнете внимание, че единственият режим на придобиване на нови клиенти, който е съвместим с целите за магазини, е режимът „Само нови клиенти“. Ако изберете режима „Стойност на нов клиент“, кампанията няма да оптимизира за придобиване на нови клиенти и ще се провежда като стандартна кампания за максимална ефективност.

  1. Изберете Напред, за да отворите „Настройки на кампанията“.

Задаване на бюджета Ви

Бюджетът Ви определя месечен лимит за таксуване за отделните кампании. Ограничението за таксуване е средният дневен бюджет, който сте задали, умножен по средния брой дни в месеца. Въпреки че разходите Ви може да варират всеки ден, няма да платите повече от месечния си лимит за таксуване. Научете повече за лимитите на разходите

За „Максимална ефективност“ изпробвайте среден дневен бюджет от най-малко три пъти стойността на Вашата CPA или цена/реал. за избраните за кампанията Ви действия, водещи до реализация. Можете да следите ефективността на кампанията си толкова редовно, колкото желаете. Препоръчваме обаче да изчакате 1 – 2 пълни цикъла на реализация, преди да оцените изцяло ефективността на кампанията си.

В дните, когато е вероятно рекламите Ви да получат повече трафик, може да изразходвате до два пъти повече от дневния си бюджет. Тези дни се компенсират в дните, когато изразходвате по-малко от размера на средния си дневен бюджет.

Можете да зададете среден дневен бюджет за кампаниите си с гъвкавостта да го промените по всяко време.

Задаване на стратегия за офериране

Въз основа на посочената от Вас цел за ефективността „Максимална ефективност“ ще Ви помогне да зададете правилните оферти за всеки търг и ще оптимизира кампанията, за да постигне желаните резултати за тази цел за ефективността.

Ако проследявате стойности с реализациите си, препоръчваме да използвате стратегията за офериране „Постигане на максимална стойност на реализациите“. Ако не проследявате стойности и всички реализации са еднакво ценни за Вас, препоръчваме да използвате стратегията за офериране „Постигане на максимален брой реализации“.

Научете как да изберете оферта и бюджет

3. Добавете местоположение и езици в настройките на кампанията

  1. На страницата „Настройки на кампанията“ изберете местоположението, към което искате да насочвате, от „Местоположения“.
  2. Изберете Въвеждане на друго местоположение, въведете името на мястото, към което искате да насочвате, след което изберете Насочване или Изключване.
    • Ако искате да насочвате към конкретни места в дадено местоположение, изберете В близост и изберете отново Насочване или Изключване на местоположенията.
  3. Под „Езици“ изберете езика, на който искате да се показват рекламите Ви.
    • Можете да изберете няколко езика, за да показвате рекламите си на конкретни набори от клиенти.
Забележка: насочването по местоположение не се препоръчва за кампании, които оптимизират за цели за магазините.

За да зададете настройките си за URL адреси, използвайте полето „Още настройки“.

Още настройки

Създаване на рекламен график

Създаването на рекламен график не е налице в изграждането на кампании с приложени цели за магазините.

Забележка: създаването на рекламен график не е налице в изграждането на кампании с приложени цели за магазините и не се препоръчва да се добави след изграждането им.

Разширяване на крайния URL адрес

Ако добавяте само цели за магазините, като посещения на магазина, контакти и кликвания върху упътванията, към кампания, няма да се поддържа разширяване на крайния URL адрес.

Забележка: когато към кампания се добавят само цели за магазините (посещения на магазина, продажби в магазини, контакти и кликвания върху упътванията), не се поддържа разширяване на крайния URL адрес.

Опции за URL адрес на кампании

Шаблонът за проследяване е мястото, където въвеждате проследяваща информация. Можете да използвате параметрите на URL адреса в шаблона, за да персонализирате крайния си URL адрес. При кликване върху реклама информацията се използва за създаване на URL адреса на целевата Ви страница.

4. Създайте група активи

  1. На страницата „Група активи“ въведете уникално име на групата активи.
  2. Създайте групата си активи, като добавите следните подробности.
Актив Препоръчителни указания за активите
Изображения Добавете до 15 изображения.
Логотипи Добавете до 5 логотипа.
Видеоклипове

Добавете до 5 видеоклипа. Ако изберете да качите хоризонтални видеоклипове, те може да бъдат подрязани или завъртени, за да могат да се показват в квадратен или вертикален формат.

Забележка: ако не качите видеоклип, такъв ще бъде генериран автоматично от другите елементи на рекламното послание в групата Ви активи. За да се откажете от тази услуга, можете да качите свой собствен видеоклип, когато създавате кампанията си или след като я стартирате. Ако нямате видеоактив и не искате да използвате автоматично генерираните видеоклипове, можете да използвате инструмента на Google Ads за създаване на видеоклипове, за да създадете видеоклип, който да използвате в кампанията си за максимална ефективност. За да научите как да създавате видеоклипове в Google Ads, посетете Създаване на видеоклип чрез библиотеката с активи.

Заглавия Добавете до 5 заглавия (максимум 30 знака).
Дълги заглавия Добавете до 5 дълги заглавия (максимум 90 знака).
Описания

Добавете едно кратко описание с максимум 60 знака и до 4 описания с по максимум 90 знака.

Забележка: Понастоящем дългите описания (над 60 знака) не се поддържат в местните формати.

Подканваща фраза

Изберете една предварително зададена подканваща фраза.

Име на бизнеса

Можете да избирате от различни оформления и да въведете името на бизнеса или търговската си марка.

Опции за URL адрес на реклама

Добавете пътя за показвания URL адрес и изберете различен краен URL адрес за мобилни устройства.

Можете да създадете една група активи, преди да стартирате кампанията си за максимална ефективност, и допълнителни групи активи след настройването. Активите Ви автоматично ще бъдат съчетани във всички приложими формати и ще се показва най-подходящото рекламно послание.

Научете как да създадете група активи

Съвет: създайте група активи, в която всички активи са свързани с една тема или аудитория. Можете да прочетете повече за изискванията, като задържите курсора на мишката върху иконата на въпросителен знак .

Сигнали за аудиториите

Сигналите за аудиториите Ви дават възможност да добавяте предложения за аудитории, които помагат на автоматизирането на Google Ads да оптимизира за избраните от Вас цели. Въпреки че не е задължително да добавите сигнали за аудиториите, използването им може да Ви помогне да ускорите и насочите моделите за машинно обучение към идеалния начин, по който да оптимизират кампанията Ви.

Забележка: кампанията за максимална ефективност може да показва реклами на подходящи аудитории извън сигналите Ви, ако има голяма вероятност да извършат реализация, за да Ви помогне да достигнете целевата си ефективност.
Забележка: Понастоящем сигналът за аудиторията не се поддържа за максимална ефективност за цели за магазините. Очаквайте скоро да стане наличен!

Качество на рекламата

Качеството на рекламата е показател за уместността и обхвата на комбинациите Ви от рекламни послания. Наличието на повече уместно и уникално съдържание може да Ви помогне да показвате на клиентите си подходящата реклама, както и да подобрите ефективността ѝ.

  • 5. Добавете рекламни активи

Рекламните активи обогатяват рекламите Ви и дават на хората повече причини да ги разглеждат и предприемат действия в тях. Рекламните активи добавят полезни бизнес данни под рекламата Ви, включително местоположения, допълнителни връзки, цени и др. Ето защо активите се препоръчват за кампаниите за максимална ефективност. Научете как да избирате активи, които да използвате

В кампаниите за максимална ефективност рекламните активи са свързани с конкретни маркетингови цели и ще се показват на по-видима позиция според целта на кампанията.

  • Рекламните активи могат да представляват информация, която дава на потребителите възможност да научат повече за бизнеса Ви.
  • Рекламните активи могат да представляват и действия, които подканват потребителите да направят повече, отколкото да посетят уебсайта. Някои действия може да са свързани с обаждане до бизнеса, изпращане на формуляр за възможни клиенти или преглед на местоположения.
  • Рекламните активи подканват потребителите да получат повече информация за бизнеса или разширяват взаимодействието между бизнеса и потребителите.

6. Публикувайте кампанията си

Преди да завършите настройването на кампанията си, ще бъдете отведени до обобщение с подробностите за новата Ви кампания. Изберете Публикуване на кампанията, за да завършите процеса.

За рекламодатели с цели за магазините, използващи емисия за бизнес данни за популяризиране на местни продукти

1. Качете информацията за продуктите в „Бизнес данни“

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху иконата за инструменти и настройки Google Ads | инструменти [Icon]. В „Настройка“ кликнете върху Бизнес данни.
  3. В секцията „Емисии за данни“ кликнете върху иконата със знак плюс Add и изберете Емисия за местни продукти Общи продукти.
  4. Изтеглете шаблона за графи и инструкции. Задължителните и незадължителните графи са посочени в таблицата по-долу.
  5. Въведете име на емисията и изберете източник за нея. Можете да качите източника от компютъра си, Google Таблици или уебсайт.
  6. Прегледайте качването на .csv файла. Отстранете грешките, след което кликнете върху Прилагане.

Задължителни и незадължителни графи за емисии за данни

Графа Описание Задължително ли е?
Ранг
  • Положително цяло число, за да посочите относителния ред, в който ще се показват продуктите.
Да
ID на артикул;
  • Низ от букви и цифри;
  • Макс. 50 знака.
Да
Заглавие
  • Низ, макс. 35 знака.
Да
Описание
  • Низ, макс. 127 знака.
Да
URL адрес на артикул;
  • URL адрес на целевата страница с допълнителна информация за артикула.
Не
URL адрес на изображение;
  • Валиден URL адрес, който води към изображение;
  • Файлът трябва да е от типа PNG или JPG;
  • Формат: препоръчително 1:1, поддръжка на 0,666:1 до 1,85:1;
  • Размер: минимум 360 x 360, препоръчително 720 x 720;
  • Максимум 11,4 МБ и 6 милиона пиксела.
Да
Цена
  • Число с най-много 2 знака след десетичния знак, следвано от интервал и кода на валутата. Например 10 лв.
Да
Код на магазина
  • Кодовете на магазините от профила Ви в GMB, посочващи къде е наличен артикулът и на каква цена;
  • Ако артикулът е наличен в два магазина, но с различни цени, създайте два реда, по един за всеки магазин;
  • За няколко кода на магазини с една и съща цена трябва да разделите кодовете с точка и запетая;
  • Ако продуктът е наличен във всички магазини, въведете „<all>“.
Да
Намалена цена
  • Число с най-много 2 знака след десетичния знак, следвано от интервал и кода на валутата. Например 8 лв.;
  • Трябва да е по-малка от стойността в графата за цена.
Не

2. Използвайте тази емисия или друга, която сте качили по-рано в профила си в Google Ads, за да популяризирате местните си продукти в кампанията си за максимална ефективност за цели за магазините

Важно: Тази функция е налице само след изграждането на кампанията, но не и по време на създаването на изцяло нова кампания. Това означава, че можете да приложите емисията, след като създадете нова кампания за максимална ефективност, или да приложите емисията към съществуваща кампания, която вече се провежда.

След като изградите кампанията:

  1. Отворете кампанията и кликнете върху Настройки на кампанията.
  2. Под „Цели“ кликнете върху Емисия за местни продукти.
  3. Поставете отметка в квадратчето до „Използване на емисия за продукти за тази кампания“.
  4. Изберете името на емисията, която искате да използвате.
  5. Кликнете върху Запазване.

Научете повече за популяризирането на местни продукти

Важно: В държавите от програмата за услуги за сравнения при пазаруване (УСП) кампаниите за максимална ефективност могат да се използват с всяка услуга за сравнения при пазаруване (УСП), с която работите. Рекламите ще се показват на общите страници с резултати от търсенето и във всички други продукти, в които е включена услугата.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
true
true
true
73067