效果最大化广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它，效果导向型广告客户只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多会完成转化的客户。
效果最大化广告系列可根据特定的转化目标帮助您提升效果，借助智能出价跨渠道实时优化广告效果，从而提高转化次数和转化价值。效果最大化广告系列可在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面运用 Google AI 技术。这些技术依托于特定的广告目标（例如目标每次转化费用或目标广告支出回报率）以及您提供的广告素材资源、受众群体信号和可选数据 Feed。
本页内容
益处
寻找更多会完成转化的客户
- 您可以定制对您的业务有价值的目标，最大限度地提高转化次数或转化价值。
- 借助效果最大化广告系列，您可以跨 Google 的各个渠道吸引客户。
- 效果最大化广告系列采用 Google 技术，可实时了解消费者的意向和偏好，再搭配您利用受众群体信号提供的信息，就能发掘您可能未曾注意到的新细分客户群。
提高转化价值
- 跨各渠道的以数据为依据的归因模型可针对能够促成最高客户转化率的接触点进行优化。
- Google AI 技术可更准确地预测哪些广告、受众群体及广告素材组合的效果最佳。
获取丰富的数据洞见
- 效果最大化广告系列素材资源报告不仅有助于您了解哪些广告素材对广告效果有积极影响，还有助于您优化广告素材，从而提高投资回报率。
- 新的数据洞见（例如热度上升的搜索趋势）有助于您了解广告效果的变化情况并制定范围更广的业务策略。
适用情形
在以下情况下，效果最大化广告系列是理想之选：
- 您已设置具体的广告目标和转化目标，例如，提高线上销售额、发掘潜在客户等。
- 您希望最大限度地提升广告系列的效果，且不限定广告的展示渠道。
- 您希望通过单个广告系列轻松覆盖 Google 的所有广告渠道。
- 您希望在基于关键字的搜索广告系列的基础上，扩大覆盖面并提升转化价值。
Google AI
Google AI 会为效果最大化广告系列赋能，从而最大限度提升广告系列的效果。您可以添加您特有的设置（如预算、业务目标和要衡量的转化）。Google AI 会为您寻找有助于您达成目标的潜在客户，并以最优的出价投放最合适的广告，从而最大限度提升广告系列的效果。
与归因技术搭配使用的智能出价可帮助您在所有 Google 广告资源中确定广告系列的理想选项，并针对最有可能实现您业务目标的竞价实时出价。向效果最大化广告系列添加受众群体信号后，Google AI 的效果会得到增强。
自动制作的素材资源属于广告系列一级的设置，可帮助您生成更多的文字素材资源。当账号被添加到 Beta 版中时，这些素材资源将显示在广告系列级设置中。不妨详细了解自动制作的素材资源。
广告系列输入内容
效果最大化广告系列可利用 Google AI 技术来确定最合适的出价和展示位置，以根据您的目标提高转化次数或转化价值，不过您需要提供受众群体信号（包括客户数据）等重要的数据输入以及能够显著提升广告系列效果的优质文字、图片和视频。您还可以通过设置转化价值和价值规则来提供重要信息，让 Google AI 了解哪些类型的转化对您的业务最有价值。您还可以使用账号级品牌保障设置让 Google Ads 了解您不希望自己的广告展示在哪些类型的内容中。
效果最大化广告系列如何与账号中的搜索广告系列或关键字协同发挥作用- 效果最大化广告系列与现有的搜索广告系列相辅相成，并且遵循关键字定位。
- 如果用户查询的内容与账号中任意匹配类型的有效搜索广告关键字完全相同，搜索广告系列的优先级将高于效果最大化广告系列。
- 如果查询内容与有效搜索广告关键字不完全相同，系统会选择广告评级（考虑广告素材的相关性和效果）最高的广告系列或广告。
- 有时，您可能会看到现有关键字由于不符合条件而在效果最大化广告系列（而非搜索广告系列）中展示。出现以下情况时，搜索广告关键字无法触发广告：
- 相应广告系列受预算限制。
- 关键字处于低搜索量状态。
- 广告组的所有广告素材或着陆页均未获批准。
- 并非所有广告系列或广告组的定位条件都能满足。
- 搜索主题的优先级与词组匹配关键字和广泛匹配关键字相同。不妨详细了解 Google Ads 账号中的关键字优先顺序。
准备工作
- 确保您的 Merchant Center 账号中设置了必需的商品信息，例如商家详细信息、税务信息（仅限美国）、经过验证并已声明所有权的网站、配送设置、包含您所有商品信息的 Feed。不妨详细了解如何注册 Google Merchant Center。
- 确保您的 Google Ads 账号与 Merchant Center 账号相关联。不妨详细了解如何将 Google Ads 账号与 Merchant Center 相关联。
- 使用购物广告宣传您的产品（适用于 Shopify 用户）
- 使用 Shopify、WooCommerce、GoDaddy 和 BigCommerce 制作和管理效果最大化广告系列
- 使用 Loja Integrada 制作和管理效果最大化广告系列（仅限巴西）
注意：
- 最多可以在 Google Ads 账号中制作 100 个效果最大化广告系列。为达到最佳效果，建议您尽可能整合效果最大化广告系列。
- 在欧洲，效果最大化广告系列可与您选择的任何购物比较服务 (CSS)搭配使用。广告会在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。
以下提醒适用于已设置实体店目标的广告客户：
- 已设置实体店目标且将本地联系或路线查询设为转化目标的所有广告客户都可以制作效果最大化广告系列。
- 之前使用过本地广告系列的广告客户可以使用效果最大化广告系列针对线下目标继续进行优化，无需额外设置预算或广告资源。