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最高成效廣告活動是一種目標導向的廣告活動類型，可讓成效廣告主透過單一廣告活動，就能存取所有 Google Ads 廣告空間。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道，找到更多轉換客戶。
最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標來提升成效，而且會採用智慧出價策略，即時提升各個管道的廣告效益，盡可能爭取最多轉換及更高的價值。這類廣告活動主要藉助 Google AI 技術，處理出價、預算最佳化、目標對象指定、廣告素材製作和歸因等作業，且執行時一律依據您指定的廣告目標 (例如單次轉換出價或廣告投資報酬率目標)，以及您提供的廣告素材資源、目標對象信號和選用的資料動態饋給。
本頁面包含以下內容
優點
發掘更多轉換客戶
- 根據您重視的業務自訂目標，盡量爭取轉換或提高轉換價值。
- 最高成效廣告活動可讓您透過眾多 Google 管道與客戶互動。
- 最高成效廣告活動採用 Google 技術，能即時瞭解消費者的意圖和偏好，加上您提供的目標對象信號等資訊，就能找出您先前不曾想過的新顧客區隔。
創造更高的價值
- 採用跨管道的以數據為準歸因功能，可以將最能有效促使顧客轉換的接觸點調整至最佳設定。
- 藉助 Google AI 技術，更準確地預測哪些廣告、目標對象和廣告素材組合的成效最佳。
取得豐富的洞察資料
- 最高成效廣告活動素材資源報表有助您瞭解能影響成效的廣告素材，並據以改善廣告活動的廣告素材，從而提高投資報酬率。
- 新的深入分析資料 (例如竄升搜尋趨勢) 有助您掌握成效變化，也可當做您在制訂整體業務策略時的參考依據。
適用時機
以下時機最適合採用最高成效廣告活動：
- 您有特定的廣告與轉換目標 (例如提高線上銷售量、產生待開發客戶等)。
- 您想要盡量提高廣告活動成效，且不限制廣告放送管道。
- 您想要透過單一廣告活動在 Google 各個廣告管道中放送廣告。
- 除了關鍵字搜尋廣告活動，您還想透過其他管道爭取更高的觸及率和轉換價值。
Google AI
最高成效廣告活動採用 Google AI 技術，全力提升廣告活動成效。您只要提供自己獨有的資料 (例如預算、業務目標及要評估的轉換)，Google AI 便會根據您的目標找出理想潛在顧客，並以最佳出價放送最合適的廣告，盡可能提升廣告活動成效。
搭配使用智慧出價和歸因技術，有助於找出適合各種 Google 廣告空間的最佳廣告活動設定，並針對最有可能達成業務目標的競價，即時設定出價。您只要在最高成效廣告活動中加入目標對象信號，Google AI 就能發揮更大的效益。
自動建立的素材資源是一種廣告活動層級設定，能為您產生額外的文字素材資源。帳戶加入 Beta 版後，這些素材資源會顯示在廣告活動層級的設定中。進一步瞭解自動建立的素材資源。
廣告活動輸入內容
最高成效廣告活動會採用 Google AI，找出最適合的出價和刊登位置，並根據您的目標爭取更多轉換或更高的轉換價值。您則可以提供重要的輸入內容，例如目標對象信號 (包括顧客數位資料)，以及高品質的文字、圖片和影片，這有助於大幅提升廣告活動成效。您也可以套用轉換價值並設定價值規則，藉此提供重要的相關資訊，指出對自家業務來說最有價值的轉換類型。此外，您還可以透過帳戶層級的品牌安全設定，讓 Google Ads 知道您不希望廣告顯示在哪些類型的內容中。
最高成效廣告活動如何與帳戶中的搜尋廣告活動或關鍵字搭配運作- 最高成效廣告活動能與現有的搜尋廣告活動相輔相成，且會採用您的指定關鍵字。
- 如果使用者的查詢與帳戶中符合資格的搜尋關鍵字 (不分比對類型) 完全相同，搜尋廣告活動的優先順序會高於最高成效廣告活動。
- 如果查詢與符合資格的搜尋關鍵字不同，系統會選擇廣告評級最高的廣告活動或廣告 (廣告評級的依據包括廣告素材關聯性和成效)。
- 有時候，現有關鍵字可能因為條件不符，無法在搜尋廣告活動中顯示，並改為在最高成效廣告活動中顯示。如遇下列情況，搜尋關鍵字無法觸發廣告：
- 廣告活動受到預算限制。
- 關鍵字狀態為搜尋量偏低。
- 廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭到拒登。
- 不符合部分廣告活動或廣告群組指定目標。
- 搜尋主題的優先順序與詞組比對和廣泛比對關鍵字相同。詳情請參閱「關於 Google Ads 帳戶中的關鍵字優先順序」一文。
事前準備
- 確認 Merchant Center 帳戶已設定必要的產品資訊，例如商家詳細資料、稅務資訊 (僅限美國)、已驗證網站並聲明擁有權、運送設定，以及包含所有產品資訊的動態饋給。進一步瞭解如何申請使用 Google Merchant Center。
- 確認 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。如要進一步瞭解如何將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center，請參閱本文。
- 使用購物廣告宣傳產品 (適用於 Shopify 使用者)
- 透過 Shopify、WooCommerce、GoDaddy 和 BigCommerce 建立及管理最高成效廣告活動
- 透過 Loja Integrada 平台建立及管理最高成效廣告活動 (僅適用於巴西的廣告客戶)
注意：
- 您最多可以在 Google Ads 帳戶中建立 100 個最高成效廣告活動。為獲得最佳成效，建議您盡可能合併最高成效廣告活動。
- 在歐洲，最高成效廣告活動可搭配廣告客戶採用的任何購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁，以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。
設有商店目標的廣告客戶，請注意以下幾點事項：
- 凡是設有商店目標，並將本地聯絡或路線設為轉換目標的廣告主，都可以建立最高成效廣告活動。
- 先前使用地區廣告活動的廣告客戶，可透過最高成效廣告活動繼續最佳化離線目標，不需要額外設定預算或廣告空間。