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最高成效廣告活動是一種新的目標導向廣告活動類型，可讓注重成效的廣告客戶透過單一廣告活動，就能存取所有 Google Ads 廣告空間。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道，找到更多轉換客戶。
最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標來提升成效，同時透過智慧出價功能，即時提升各個管道的廣告成效，以爭取更多轉換和更高的價值。最高成效廣告活動結合 Google AI，可根據特定廣告目標 (例如單次獲客出價或廣告投資報酬率目標) 以及您提供的廣告素材資源、目標對象信號和選用的資料動態饋給，執行出價、預算最佳化、目標對象指定、廣告素材製作和歸因等作業。
本頁面包含以下內容
優點
發掘更多轉換客戶
- 根據您重視的業務自訂目標，盡量爭取轉換或提高轉換價值。
- 最高成效廣告活動可讓您透過眾多 Google 管道與客戶互動。
- 最高成效廣告活動採用 Google 技術，能即時瞭解消費者意圖和偏好，加上您提供的目標對象信號等資訊，將能發掘您之前不曾注意到的新客戶區隔。
創造更高的價值
- 跨管道的以數據為準歸因功能可針對最能有效促成客戶轉換的接觸點，進行最佳化。
- 使用機器學習模型，更準確地預測哪些廣告、目標對象和廣告素材組合的成效最高。
取得豐富的深入分析資料
- 最高成效廣告活動素材資源報表有助您瞭解能影響成效的廣告素材，並據以改善廣告活動的廣告素材，從而提高投資報酬率。
- 新的深入分析資料 (例如竄升搜尋趨勢) 有助您掌握成效變化，也可當做您在制訂整體業務策略時的參考依據。
適用時機
以下時機最適合採用最高成效廣告活動：
- 您有特定的廣告與轉換目標 (例如提高線上銷售量、產生待開發客戶等)。
- 您想要盡量提高廣告活動成效，且不限制廣告放送管道。
- 您想要透過單一廣告活動在 Google 各個廣告管道中放送廣告。
- 除了關鍵字搜尋廣告活動，您還想透過其他管道爭取更高的觸及率和轉換價值。
運用 Google AI 技術
Google AI 採用機器學習技術，協助您拓展業務。您可以新增您知道的資料，例如預算、業務目標，以及要評估的轉換等。Google AI 便會根據您的目標找出適合的潛在客戶，並以最理想的出價放送最合適的廣告，盡可能提升廣告活動成效。
搭配使用智慧出價和歸因技術，有助您找出在各種 Google 廣告空間中的最佳廣告活動設定，並針對最有可能達成業務目標的競價即時設定出價。此外，只要您在最高成效廣告活動中加入目標對象信號，機器學習功能就會更加完善。
自動產生的素材資源是一種廣告活動層級設定，能為您產生額外素材資源。帳戶加入 Beta 版後，這些素材資源會顯示在廣告活動層級的設定中。進一步瞭解自動建立的素材資源。
廣告活動輸入內容
最高成效廣告活動會採用機器學習模型，找出最適合的出價和刊登位置，並根據您的目標爭取更多轉換或更高的轉換價值。但您可以提供重要輸入內容，例如目標對象信號 (包括客戶資料)，以及可大幅提升廣告活動成效的高品質文字、圖片和影片。您也可以套用轉換價值並設定價值規則，藉此提供重要的資訊，例如對自家業務來說最重要的轉換類型等相關資訊。此外，您還可以透過帳戶層級的品牌安全設定，讓 Google Ads 知道您不希望廣告顯示在哪些類型的內容中。
最高成效廣告活動如何與帳戶中的搜尋廣告活動或關鍵字搭配運作- 最高成效廣告活動能與現有的搜尋廣告活動相輔相成，且會採用您的指定關鍵字。
- 如果使用者的查詢與帳戶中符合資格的搜尋關鍵字 (不分比對類型) 完全相同，搜尋廣告活動的優先順序會高於最高成效廣告活動。
- 如果查詢與符合資格的搜尋關鍵字不同，系統會選擇廣告評級最高的廣告活動或廣告 (廣告評級的依據包括廣告素材關聯性和成效)。
- 有時候，現有關鍵字可能因為不符資格，無法在搜尋廣告活動中顯示，並改為顯示於最高成效廣告活動。在下列情況下，搜尋關鍵字無法觸發廣告：
- 廣告活動受到預算限制。
- 關鍵字狀態為搜尋量偏低。
- 廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭到拒登。
- 不符合部分廣告活動或廣告群組指定目標。
事前準備
- 確認 Merchant Center 帳戶已設定必要的產品資訊，例如商家詳細資料、稅務資訊 (僅限美國)、已驗證網站並聲明擁有權、運送設定，以及包含所有產品資訊的動態饋給。進一步瞭解如何申請使用 Google Merchant Center。
- 確認 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。如要進一步瞭解如何將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center，請參閱本文。
- 使用購物廣告宣傳產品 (適用於 Shopify 使用者)
- 透過 Shopify、WooCommerce、GoDaddy 和 BigCommerce 建立及管理最高成效廣告活動
- 透過 Loja Integrada 平台建立及管理最高成效廣告活動 (僅適用於巴西的廣告客戶)
注意：
- 您最多可以在 Google Ads 帳戶中建立 100 個最高成效廣告活動。為獲得最佳成效，建議您盡可能合併最高成效廣告活動。
- 在歐洲，最高成效廣告活動可搭配廣告客戶採用的任何購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁，以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。
設有商店目標的廣告客戶，請注意以下幾點事項：
- 凡是設有商店目標，並將本地聯絡或路線設為轉換目標的廣告客戶，都可以建立最高成效廣告活動。
- 先前使用地區廣告活動的廣告客戶，可透過最高成效廣告活動繼續最佳化離線目標，不需要額外設定預算或廣告空間。