開始使用 Ask Advisor
您可以運用 Ask Advisor 節省時間，分析帳戶成效的變化。Ask Advisor 是 Google Ads 中採用 Gemini 技術建構的代理對話式服務。您可以運用 Ask Advisor 根據獨特的業務目標，盡可能提升成效。Ask Advisor 也能協助您取得問題的個人化解答、瞭解及改善廣告活動成效、排解成效或廣告政策問題，以及建議新的文字和素材資源。進一步瞭解 Ask Advisor (Beta 版)。
最高成效廣告活動以目標為導向，只需透過一個廣告活動，就能在您所有的 Google Ads 廣告空間中刊登廣告。最高成效廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道，發掘更多轉換顧客。瞭解如何建立最高成效廣告活動。
如要以您的語言顯示字幕，請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器中的「設定」圖示 ，然後選取「字幕/CC」和語言。
最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標提升成效，盡可能爭取最多轉換及更高的價值。這類廣告活動主要藉助 Google AI 技術，處理出價、預算最佳化、目標對象指定、廣告素材製作和歸因等作業，您提供的資訊會做為這些功能的依據，包括特定廣告目標 (例如單次轉換出價或廣告投資報酬率目標)、廣告素材資源、目標對象信號和選用的資料動態饋給。進一步瞭解最高成效廣告活動設定與管理。
本頁面包含以下內容
優點
發掘更多轉換顧客
- 自訂重要的業務目標，盡量爭取轉換或提高轉換價值。
- 透過最高成效廣告活動，在所有 Google 管道與顧客互動。
- 最高成效廣告活動會即時分析消費者的意圖和偏好，並搭配您提供的目標對象信號，發掘新的顧客區隔。
提高廣告活動價值
- 跨管道的以數據為準歸因功能可針對最能有效促成客戶轉換的接觸點，進行最佳化。
- Google AI 技術可更準確地預測哪些廣告、目標對象和廣告素材組合的成效最佳。進一步瞭解邊際成本最佳化。
取得豐富的洞察資料
- 最高成效廣告活動素材資源報表會顯示影響成效的廣告素材，方便您最佳化廣告活動的廣告素材，進而提高投資報酬率。
- 新的深入分析資料 (例如竄升搜尋趨勢) 有助您掌握成效變化，也可當做您在制訂整體業務策略時的參考依據。
最高成效廣告活動的使用時機
以下為適合採用最高成效廣告活動的狀況：
- 貴商家有特定的廣告和轉換目標，例如提高線上銷售量或產生待開發客戶。
- 您打算盡量提高廣告活動成效，且不限制廣告放送位置。
- 您想要透過單一廣告活動，在所有 Google 廣告管道中放送廣告。
- 除了關鍵字搜尋廣告活動，您還想透過其他管道爭取更高的觸及率和轉換價值。
Google AI
最高成效廣告活動採用 Google AI 技術，全力提升廣告活動成效。您只要提供自己獨有的資料 (例如預算、業務目標及要評估的轉換)，Google AI 便會根據您的目標找出理想潛在顧客，並以最佳出價放送最合適的廣告，盡可能提升廣告活動成效。
搭配使用智慧出價和歸因技術，有助於找出適合各種 Google 廣告空間的最佳廣告活動設定，並針對最有可能達成業務目標的競價，即時設定出價。您只要在最高成效廣告活動中加入目標對象信號，Google AI 就能發揮更大的效益。
文字自訂是廣告活動層級設定，可生成額外的文字素材資源。Google AI 會根據到達網頁內容、網域和目前的廣告，生成廣告標題和說明。系統會將這些自動素材資源與您提供的素材資源結合，提升廣告活動成效。
進一步瞭解最高成效廣告活動的文字自訂功能。
自動生成的影片是一項廣告活動層級設定，能為您生成額外的影片素材資源。這些素材資源會顯示在廣告活動層級的設定中。進一步瞭解最高成效廣告活動的影片素材資源。
最高成效廣告活動的運作方式
最高成效廣告活動會運用 Google AI 找出最適合的出價和刊登位置，並根據您的目標爭取更多轉換或更高的轉換價值。如要提升廣告活動成效，您可以提供目標對象信號 (包括顧客數位資料) 和高品質的文字、圖片和影片等輸入內容。
如要指定對商家最有價值的轉換，請套用轉換價值並設定價值規則。您也可以使用帳戶層級的品牌安全設定，從特定類型的內容中排除廣告。
最高成效廣告活動如何與搜尋廣告活動和關鍵字搭配運作
- 最高成效廣告活動能與現有的搜尋廣告活動相輔相成，且會採用您的指定關鍵字。
- 如果搜尋查詢與搜尋廣告活動中的完全比對關鍵字相符，Google Ads 會優先放送搜尋廣告活動，而非最高成效廣告活動。
- 搜尋主題的優先順序與詞組比對和廣泛比對關鍵字相同。進一步瞭解關鍵字優先順序。
- 即使在搜尋廣告活動中將品牌關鍵字設為完全比對，最高成效廣告活動有時仍可能會針對這類關鍵字放送廣告，例如搜尋廣告活動預算有限或指定目標條件較嚴格時。如要避免關鍵字重複放送，請在最高成效廣告活動中使用品牌排除條件，或將這類關鍵字新增為排除關鍵字。
- 您可以使用搜尋指定目標和控制選項工具，進一步自訂最高成效廣告活動，例如：
- 無關鍵字指定目標
- 最終到達網址擴展或素材資源最佳化
- 搜尋主題
- 排除關鍵字
- 品牌排除條件
使用 Merchant Center 動態饋給並設有「線上銷售」目標的廣告客戶
事前準備
- 確認 Merchant Center 帳戶已設定必要的產品資訊，例如商家詳細資料、稅務資訊 (僅限美國)、已驗證網站並聲明擁有權、運送設定，以及包含所有產品資訊的動態饋給。進一步瞭解如何申請使用 Google Merchant Center。
- 確認 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。如要進一步瞭解如何將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center，請參閱本文。
- 如要使用 Merchant Center 動態饋給放送僅限購物 (僅限動態饋給) 的最高成效廣告活動，請務必在初始設定期間完全跳過新增任何文字、圖片或影片素材資源的步驟。手動新增素材資源後，系統會強制執行素材資源最低規定，且之後無法刪除，以返回僅限動態饋給的格式。
如何與第三方平台整合：
- 使用購物廣告宣傳產品 (適用於 Shopify 使用者)
- 透過 Shopify、WooCommerce、GoDaddy、BigCommerce 和 PrestaShop 建立及管理最高成效廣告活動
- 透過 Loja Integrada 平台建立及管理最高成效廣告活動 (僅適用於巴西的廣告客戶)
- 您最多可以在 Google Ads 帳戶中建立 100 個最高成效廣告活動。為獲得最佳成效，建議您盡可能合併最高成效廣告活動。
- 在歐洲，最高成效廣告活動可搭配任何購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁，以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。
設有商店目標的廣告客戶
設有商店目標的廣告客戶，請注意以下幾點事項：
- 只要將本地聯絡或路線設為轉換目標，就能建立最高成效廣告活動。
- 先前使用地區廣告活動的廣告主，可透過最高成效廣告活動繼續進行ˊ最佳化調整來達成線下目標，不需要額外設定預算或廣告空間。
設有旅遊目標的廣告主
如果飯店成效廣告主想在所有 Google 資源中曝光，最簡單的方法是使用「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」。使用這類廣告活動時，廣告客戶可根據房源輕鬆建立素材資源群組，並透過 Google Ads 獲得最佳成效。
進一步瞭解旅遊目標專用的最高成效廣告活動。
預算面板
預算面板已整合至最高成效和需求開發廣告活動的審查頁面，可提供自訂預算建議，協助您提升廣告活動成效，避免初期成效不佳。這個面板會分析特定廣告活動設定 (例如出價策略和指定目標)，提供預算建議的資料導向洞察資料。
- 建議的預算等級：面板會根據廣告活動設定和帳戶記錄，顯示最多 3 個每日預算建議 (低、中和高)。最低層級是廣告活動的建議最低預算，選擇較高的預算層級可進一步提升整體效益。
- 成效預測：您可以瞭解每個預算層級的潛在觸及和成效提升。這項透明度有助於您根據目標調整投資。
最高成效廣告活動常見問題
為什麼我的最高成效廣告活動無法用於所有廣告空間？
注意：如果您透過 Google Grants 廣告計畫使用最高成效廣告活動，廣告活動可能無法在所有廣告空間中放送。我們會持續推出新的管道和廣告空間，協助您在所有 Google 平台中提升成效。
最高成效廣告活動提供哪些廣告活動層級的控制項？
最高成效廣告活動提供多種廣告活動層級的控制選項，協助您達成目標：
- 無關鍵字指定目標
- 最終到達網址擴展或素材資源最佳化
- 搜尋主題
- 排除關鍵字
- 品牌排除條件
進一步瞭解最高成效廣告活動的搜尋指定目標和控制選項。
最高成效廣告活動提供哪些報表？
最高成效廣告活動提供多種報表選項，實際取決於廣告活動和目標，包括：
進一步瞭解最高成效廣告活動報表。
什麼是最高成效廣告活動素材資源群組？
Google Ads 最高成效廣告活動素材資源群組是一組廣告素材，著重於某個主題或目標對象。Google Ads 會使用這些素材資源，生成有助於達成廣告活動目標的廣告。進一步瞭解素材資源群組的運作方式。
