關於最高成效廣告活動

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最高成效廣告活動是一種新的目標導向廣告活動類型,可讓注重成效的廣告客戶透過單一廣告活動,就能存取所有 Google Ads 廣告空間。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成,有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道,找到更多轉換客戶。

最高成效廣告活動會根據您指定的轉換目標來提升成效,而且會採用智慧出價策略,即時提升各個管道的廣告效益,盡可能爭取最多轉換及更高的價值。這類廣告活動主要藉助 Google AI 技術,處理出價、預算最佳化、目標對象指定、廣告素材製作和歸因等作業,且執行時一律依據您指定的廣告目標 (例如單次轉換出價或廣告投資報酬率目標),以及您提供的廣告素材資源、目標對象信號和選用的資料動態饋給。

注意:如果廣告目標是「提升轉換」、「待開發客戶」或「親臨當地門市與促銷」,系統會顯示「最高成效」這個廣告活動類型選項。
最高成效廣告活動目標

本頁面包含以下內容


優點

優點 1:在 Google 的各個管道和聯播網中發掘新目標對象。 優點 2:根據目標進一步提升成效。 優點 3:取得更公開透明的洞察。
  優點 4:運用來自廣告活動的資料,提升自動化效益。 優點 5:簡化廣告活動管理工作,輕鬆提升廣告成效。  

Performance MAX - unlock audiences icon發掘更多轉換客戶

  • 根據您重視的業務自訂目標,盡量爭取轉換或提高轉換價值。
  • 最高成效廣告活動可讓您透過眾多 Google 管道與客戶互動。
  • 最高成效廣告活動採用 Google 技術,能即時瞭解消費者的意圖和偏好,加上您提供的目標對象信號等資訊,就能找出您先前不曾想過的新顧客區隔。

Performance MAX - better performance icon創造更高的價值

  • 採用跨管道的以數據為準歸因功能,可以將最能有效促使顧客轉換的接觸點調整至最佳設定。
  • 藉助 Google AI 技術,更準確地預測哪些廣告、目標對象和廣告素材組合的成效最佳。

Performance MAX - insights icon取得豐富的洞察資料

  • 最高成效廣告活動素材資源報表有助您瞭解能影響成效的廣告素材,並據以改善廣告活動的廣告素材,從而提高投資報酬率。
  • 新的深入分析資料 (例如竄升搜尋趨勢) 有助您掌握成效變化,也可當做您在制訂整體業務策略時的參考依據。

適用時機

以下時機最適合採用最高成效廣告活動:

  • 您有特定的廣告與轉換目標 (例如提高線上銷售量、產生待開發客戶等)。
  • 您想要盡量提高廣告活動成效,且不限制廣告放送管道。
  • 您想要透過單一廣告活動在 Google 各個廣告管道中放送廣告。
  • 除了關鍵字搜尋廣告活動,您還想透過其他管道爭取更高的觸及率和轉換價值。

Google AI

最高成效廣告活動採用 Google AI 技術,全力提升廣告活動成效。您只要提供自己獨有的資料 (例如預算、業務目標及要評估的轉換),Google AI 便會根據您的目標找出理想潛在顧客,並以最佳出價放送最合適的廣告,盡可能提升廣告活動成效。

搭配使用智慧出價和歸因技術,有助於找出適合各種 Google 廣告空間的最佳廣告活動設定,並針對最有可能達成業務目標的競價,即時設定出價。您只要在最高成效廣告活動中加入目標對象信號,Google AI 就能發揮更大的效益。

自動建立的素材資源是一種廣告活動層級設定,能為您產生額外的文字素材資源。帳戶加入 Beta 版後,這些素材資源會顯示在廣告活動層級的設定中。進一步瞭解自動建立的素材資源

注意:如果啟用最終到達網址擴展功能,Google 可能會根據使用者的搜尋查詢,以更相關的到達網頁取代最終到達網址,以及產生符合到達網頁內容的動態廣告標題、說明和其他素材資源。進一步瞭解自動建立的素材資源

廣告活動輸入內容

最高成效廣告活動會採用 Google AI,找出最適合的出價和刊登位置,並根據您的目標爭取更多轉換或更高的轉換價值。您則可以提供重要的輸入內容,例如目標對象信號 (包括顧客數位資料),以及高品質的文字、圖片和影片,這有助於大幅提升廣告活動成效。您也可以套用轉換價值並設定價值規則,藉此提供重要的相關資訊,指出對自家業務來說最有價值的轉換類型。此外,您還可以透過帳戶層級的品牌安全設定,讓 Google Ads 知道您不希望廣告顯示在哪些類型的內容中。

最高成效廣告活動如何與帳戶中的搜尋廣告活動或關鍵字搭配運作
  • 最高成效廣告活動能與現有的搜尋廣告活動相輔相成,且會採用您的指定關鍵字。
  • 如果使用者的查詢與帳戶中符合資格的搜尋關鍵字 (不分比對類型) 完全相同,搜尋廣告活動的優先順序會高於最高成效廣告活動。
  • 如果查詢與符合資格的搜尋關鍵字不同,系統會選擇廣告評級最高的廣告活動或廣告 (廣告評級的依據包括廣告素材關聯性和成效)。
  • 有時候,現有關鍵字可能因為條件不符,無法在搜尋廣告活動中顯示,並改為在最高成效廣告活動中顯示。如遇下列情況,搜尋關鍵字無法觸發廣告:
    • 廣告活動受到預算限制。
    • 關鍵字狀態為搜尋量偏低。
    • 廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭到拒登。
    • 不符合部分廣告活動或廣告群組指定目標。
  • 搜尋主題的優先順序與詞組比對和廣泛比對關鍵字相同。詳情請參閱「關於 Google Ads 帳戶中的關鍵字優先順序」一文。
使用 Merchant Center 動態饋給並設有「線上銷售」目標的廣告主

事前準備

  • 確認 Merchant Center 帳戶已設定必要的產品資訊,例如商家詳細資料、稅務資訊 (僅限美國)、已驗證網站並聲明擁有權、運送設定,以及包含所有產品資訊的動態饋給。進一步瞭解如何申請使用 Google Merchant Center
  • 確認 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。如要進一步瞭解如何將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center,請參閱本文
注意:使用 Merchant Center 動態饋給的廣告客戶不需要提供任何廣告素材資源,即可放送最高成效廣告活動。不過,我們仍建議您提供廣告素材資源,讓廣告活動盡可能在更多不同的平台上放送,以利獲得最佳成效。系統可能會自動為您產生廣告。
如何與第三方平台整合:

注意

  • 您最多可以在 Google Ads 帳戶中建立 100 個最高成效廣告活動。為獲得最佳成效,建議您盡可能合併最高成效廣告活動。
  • 在歐洲,最高成效廣告活動可搭配廣告客戶採用的任何購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁,以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。
設有商店目標的廣告客戶

設有商店目標的廣告客戶,請注意以下幾點事項:

  • 凡是設有商店目標,並將本地聯絡或路線設為轉換目標的廣告主,都可以建立最高成效廣告活動。
  • 先前使用地區廣告活動的廣告客戶,可透過最高成效廣告活動繼續最佳化離線目標,不需要額外設定預算或廣告空間。

設有旅遊目標的廣告主

如果飯店成效廣告主想在所有 Google 資源中曝光,最簡單的方法是使用「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」。使用這類廣告活動時,廣告客戶可根據房源輕鬆建立素材資源群組,並透過 Google Ads 獲得最佳成效。

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