關於「最高成效廣告系列」

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「最高成效」是以目標為本的新廣告系列類型,讓注重成效的廣告客戶只需建立一個廣告系列,即可使用所有 Google Ads 廣告庫存。這種廣告系列與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成,助您在所有 Google 渠道 (例如 YouTube、多媒體、搜尋、探索、Gmail 和地圖) 吸納更多有機會完成轉換的客戶。

「最高成效」可根據您的具體轉換目標,即時在不同渠道以「智能競價」優化成效,助您爭取更多轉換和更高價值。「最高成效」採用 Google AI 計算競價、優化廣告預算、吸納目標對象、製作廣告內容和進行歸因等。這些操作皆按照您的具體廣告目標 (例如目標每次動作成本或目標廣告開支回報率)、廣告內容元素、目標對象訊號和您自選提供的資訊提供而進行。

注意:如果您的廣告目標是「銷售」、「潛在客戶」或「親臨本地門市和宣傳」,「最高成效」便會顯示為廣告系列類型選項。
最高成效廣告系列目標

本頁內容


優點

好處 1:透過 Google 渠道及聯盟觸達新目標對象。 好處 2:提升達標成效。 好處 3:獲享透明度更高的分析資料。
  好處 4:以廣告系列輸入項目主導自動化程序。 優點 5:簡化廣告系列管理和輕鬆優化廣告。  

Performance MAX - unlock audiences icon尋找更多有機會完成轉換的客戶

  • 您可自訂商家重視的目標,爭取最多轉換或最高轉換價值。
  • 透過「最高成效」,您可以在 Google 的不同渠道與客戶互動。
  • Google 會即時分析消費者意圖和喜好,配合您以目標對象訊號提供的資料,讓「最高成效」發掘您預期之外的新客戶群。

Performance MAX - better performance icon爭取更高價值

  • 以數據為本的跨渠道歸因可以優化增幅最多的接觸點,鼓勵客戶完成轉換。
  • 系統會使用 Google AI,以更準確預測哪些廣告、目標對象和廣告內容組合的成效最佳。

Performance MAX - insights icon取得豐富的分析資料

  • 「最高成效」廣告元素報告可助您瞭解哪些廣告內容對成效具有影響力,從而優化廣告系列內容並提升投資回報率。
  • 新的分析資料 (例如上升搜尋趨勢) 可助您瞭解成效的變化,就更廣泛的業務策略作出明智的決定。

適用時機

最適合使用「最高成效」的時機:

  • 您有特定廣告和轉換目標 (例如爭取網上銷售、潛在客戶開發及其他)。
  • 您希望盡量提高廣告系列成效,不受廣告放送渠道的限制。
  • 您希望只需一個廣告系列,就能輕鬆在 Google 的所有廣告渠道宣傳。
  • 您希望在關鍵字為本的「搜尋廣告系列」以外,爭取額外的觸及率和轉換價值。

Google AI

Google AI 可驅動「最高成效」爭取最理想的廣告系列成效。您可以加入您的獨特專業知識 (例如廣告預算、業務目標、想評估的轉換),讓 Google AI 功能因應您的目標尋找潛在客戶,以最合適的競價放送最合適的廣告,從而爭取最理想的廣告系列成效。

「智能競價」結合歸因技術,可以在所有 Google 廣告庫存中找出最適合您廣告系列的方案,並在最有可能達成您業務目標的競投中即時計算競價。為「最高成效廣告系列」加入目標對象訊號可以提升 Google AI 的效能。

自動建立的廣告元素是廣告系列級別的設定,能助您生成更多文字廣告元素。當帳戶納入 Beta 版本後,此類廣告元素便會在廣告系列級別設定出現。進一步瞭解自動建立的廣告元素

注意:如果「擴充最終到達網址」功能已開啟,Google 可能會根據使用者的搜尋查詢,以更相關的到達網頁取代您的最終到達網址,並會產生動態標題、描述和其他廣告元素來配對您的到達網頁內容。進一步瞭解自動建立的廣告元素

為廣告系列提供資料

「最高成效」使用 Google AI 優化競價和廣告刊登位置,因應您的目標爭取更多轉換或更高轉換價值,而您也可提供目標對象訊號 (包括客戶資料) 及高品質文字、圖片和影片等重要資料,幫助大幅提升廣告系列成效。另外,您可以透過套用轉換價值和設定價值規則來提供重要資料,讓系統知道對您商家最有價值的轉換類型。您還可以使用帳戶級別品牌安全設定,告知 Google Ads 您不希望廣告在哪類內容中顯示。

「最高成效」如何與「搜尋廣告系列」或帳戶中的關鍵字共同運作
  • 「最高成效」補足現有「搜尋廣告系列」,並利用您的指定關鍵字。
  • 如果用戶的查詢與帳戶中任何配對類別的符合資格「搜尋廣告關鍵字」完全相同,「搜尋廣告系列」會較「最高成效」優先放送。
  • 若查詢並非與符合資格的「搜尋廣告關鍵字」完全相同,系統便會選取「廣告評級」(考慮廣告內容相關性和成效) 最高的廣告系列或廣告。
  • 有時候,由於不符合資格的因素,您可能會看到現有關鍵字在「最高成效」顯示,而不是在「搜尋廣告系列」顯示。如出現以下情況,「搜尋廣告關鍵字」便不能觸發廣告:
    • 廣告系列受廣告預算限制。
    • 搜尋廣告關鍵字處於低搜尋量狀態。
    • 廣告群組的所有廣告內容或到達網頁都被拒絕刊登。
    • 不符合所有廣告系列或廣告群組定位條件。
  • 搜尋主題與詞句配對和廣泛配對關鍵字有相同的優先次序。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的關鍵字優先次序
適用於有網上銷售目標並使用 Merchant Center 資訊提供的廣告客戶

開始之前

  • 確保您的「商家中心」帳戶設定擁有必要的產品資料,例如商家詳細資料、稅務資料 (僅適用於美國)、已驗證並聲明擁有權的網站、運送設定,以及包含全部產品資料的資訊提供。進一步瞭解如何註冊 Google Merchant Center
  • 確保您的 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。進一步瞭解如何連結 Google Ads 帳戶至 Merchant Center
注意:有 Merchant Center 資訊提供的廣告客戶無需提供任何廣告內容元素,就能放送「最高成效廣告系列」。然而,我們仍建議您提供廣告內容元素,讓廣告系列盡可能在所有平台上放送,達到最理想的成效。系統可能會自動為您製作廣告。
如何與第三方平台整合:

注意

  • 您可以在 Google Ads 帳戶中建立最多 100 個「最高成效廣告系列」。建議您盡可能整合「最高成效廣告系列」,以爭取最佳成效。
  • 在歐洲,「最高成效廣告系列」可配合您所選的任何「購物比較服務」使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁和相關「購物比較服務」選用的任何其他平台上。
適用於有門市目標的廣告客戶

以下是有門市目標的廣告客戶應注意的一些事項:

  • 任何有門市目標,以及設定本地聯絡人或路線為轉換目標的廣告客戶均可建立「最高成效廣告系列」。
  • 之前採用「本地廣告系列」的廣告客戶可以使用「最高成效廣告系列」,繼續根據離線目標優化成效,無需額外的廣告預算或廣告庫存。

適用於有旅遊目標的廣告客戶

「最高成效廣告系列 (旅遊目標)」是酒店成效廣告客戶在所有 Google 服務上放送廣告的最簡單方式。這樣廣告客戶便可輕鬆建立住宿專屬的廣告元素群組,透過 Google Ads 爭取最佳成效。

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