「最高成效」是以目標為本的廣告系列類型，您只需建立一個廣告系列，即可使用所有 Google Ads 廣告庫存，包括 YouTube、多媒體廣告聯盟、搜尋、探索、Gmail 和地圖。「最高成效」可與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成，根據特定目標優化成效，並尋找新方法來爭取更多轉換次數和更高價值。
本文會概述「最高成效」的優點、說明其運作方式，並解答常見問題。
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本頁內容
優點
- 發掘新目標對象：您可以運用 Google 對消費者意圖和偏好的即時分析資料配合目標對象訊號，發掘新客群並尋找更多轉換客戶。
- 爭取更佳成效：根據以數據為本的歸因以及 Google AI 對廣告、目標對象和廣告內容組合的預測，優化可促成客戶轉換的接觸點。
- 取得透明的分析資料：參考分析資料 (例如上升搜尋趨勢和廣告元素報告) 來瞭解成效變化，以助優化廣告內容並提升影響力，就業務策略作出明智決定。
- 自動化和簡化廣告系列管理：自訂對您商家重要的目標並透過 Google 渠道吸引客戶，以爭取最多轉換次數或最高轉換價值。
「最高成效」的運作方式
建立「最高成效廣告系列」時，您在廣告系列或 Google Ads 帳戶中提供的廣告元素和設定 (例如圖像、資訊提供和競價目標) 會與 Google AI 的強大功能結合，以在所有可用的廣告庫存中放送，並根據您的目標自動優化，以爭取最理想的轉換次數和價值。
以下會詳細說明如何充分善用 Google AI 優化廣告系列。
| 「最高成效」設定和功能 | 建立廣告系列的方式 | Google AI 如何支援您的廣告系列 |
| 轉換目標和價值 | 界定您重視的轉換動作，並選擇指派「目標廣告開支回報率」或「目標每次動作成本」。 | 使用「智能競價」時，即時競投會根據轉換概率設定競價。 |
| 廣告內容元素 | 提供文字、圖片和影片，然後啟用文字自訂和品牌指南。 | 生成式 AI 工具可結合您的廣告元素和廣告內容，助您生成吸引的圖片和影片。進一步瞭解「最高成效」適用的生成式 AI 工具。 |
| 目標對象訊號 | 分享客戶意圖偏好，引導系統學習。 | 使用高意圖目標對象，加快廣告系列的學習速度。 |
| 安全與廣告預算 | 設定每日開支目標和品牌安全設定，例如排除品牌、排除刊登位置和內容合適度篩選條件。 | 自動將廣告預算分配至成效最佳的廣告庫存和廣告刊登位置。 |
開始使用 Ask Advisor
您可使用 Ask Advisor 節省分析帳戶成效變化的時間。Ask Advisor 是 Google Ads 採用 Gemini 技術建立的代理式對話體驗。您可使用 Ask Advisor 根據獨特的業務目標爭取最高成效。Ask Advisor 亦可就您的問題提供個人化解答、讓您瞭解及提升廣告系列成效、為您解決成效或廣告政策相關問題，以及提供新的文字和廣告內容建議。進一步瞭解 Ask Advisor (Beta 版本)。
使用「最高成效」的時機
「最高成效」利用 Google AI 技術，根據您的特定目標在 Google 渠道尋找轉換客戶，因此建議在以下情況選用：
- 您的商家有特定轉換目標，例如提高網上銷售或吸納潛在客戶。
- 您想盡量提高廣告系列成效，而不限制廣告顯示位置。
- 您希望透過一個廣告系列，就能在 Google 的所有廣告渠道宣傳。
- 您希望在關鍵字為本的「搜尋廣告系列」以外，提高觸及率和轉換價值。
注意事項
如果您的廣告系列目標是「銷售」、「潛在客戶」、「網站流量」或「親臨本地門市和宣傳」，或者您不使用目標建立廣告系列，便可建立「最高成效廣告系列」。
搜尋整合和廣告系列控制項
選擇建立「最高成效廣告系列」後，您可以設定搜尋和廣告系列控制項。如果查詢與完全配對關鍵字相符，系統會優先放送包含完全配對關鍵字的「搜尋廣告系列」，而非「最高成效」。搜尋主題的優先次序與詞組配對和廣泛配對關鍵字相同。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的廣告群組和廣告元素群組優先次序。
如果「搜尋廣告系列」受廣告預算限制，「最高成效」有時可能會針對完全配對字詞放送。您可使用以下控制項修正廣告系列的觸及範圍：
- 排除品牌和排除關鍵字：防止重疊並封鎖不符合需求的查詢。
- 搜尋主題和無關鍵字廣告定位：引導 AI 鎖定高價值搜尋意圖。
- 擴充最終到達網址：允許 Google 將查詢與相關到達網頁配對，並自動生成動態廣告元素。請注意，您仍有責任審核到達網頁內容和所有動態產生的廣告元素，確保其合規和準確。
- 廣告預算建議：在設定期間使用內置的每日建議 (低、中、高) 和成效預測，避免起步表現欠佳的情況。進一步瞭解如何查看廣告預算詳情。
廣告內容控制項
文字自訂
文字自訂功能是廣告系列級別的設定，能夠生成更多文字廣告元素。Google AI 會根據您的到達網頁內容、網域和現有廣告生成標題和描述。系統會將這些自動廣告元素與您提供的廣告元素結合，以提升廣告系列成效。進一步瞭解「最高成效廣告系列」的文字自訂功能。
擴充最終到達網址
啟用擴充最終到達網址後，Google 可能會根據用戶的搜尋查詢，以更相關的到達網頁取代您的最終到達網址，並生成切合您到達網頁內容的動態標題和描述。
影片廣告元素
自動生成影片是廣告系列級別的設定，可助您生成更多影片廣告元素。這類廣告元素會在廣告系列級別設定出現。進一步瞭解「最高成效廣告系列」影片廣告元素。
常見問題
「最高成效」有哪些廣告系列級別控制項？
什麼是「最高成效」廣告元素群組？
您可以使用 Google Ads 的廣告預算面板查看廣告預算詳情。廣告預算面板位於廣告系列審核頁面，提供自訂廣告預算建議，以助您優化成效並避免起步表現欠佳的情況。此面板會提供以下有關廣告系列的數據為本分析資料：
- 建議的廣告預算級別：此面板會根據廣告系列設定和帳戶記錄，顯示最多 3 項每日預算建議 (低、中和高)。較低級別是廣告系列的最低建議廣告預算；如選取較高級別的廣告預算，可進一步提升整體成效。
- 成效預測：您可以瞭解每個廣告預算級別可帶來的潛在觸及率和成效增長。這些具透明度的資料有助您根據目標調整投資金額。
「最高成效廣告系列」有哪些報告選項？
「最高成效廣告系列」根據您的廣告系列和目標提供多種報告選項，包括：
進一步瞭解「最高成效」報告。
