關於「最高成效廣告系列」

Performance Max campaigns: General concepts video

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「最高成效」是以目標為本的廣告系列類型，讓成效廣告客戶只需建立一個廣告系列，即可使用所有 Google Ads 廣告庫存。這種廣告系列與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成，助您在所有 Google 渠道 (例如 YouTube、多媒體廣告聯盟、搜尋、探索、Gmail 和地圖) 吸納更多轉換客戶。

「最高成效」可根據您的具體轉換目標，即時在不同渠道以「智能競價」優化成效，助您爭取更多轉換和更高價值。「最高成效」採用 Google AI 計算競價、優化廣告預算、吸納目標對象、製作廣告內容和進行歸因等。這些操作皆按照您的具體廣告目標 (例如目標每次動作成本或目標廣告開支回報率)、廣告內容元素、目標對象訊號和您自選提供的資訊提供而進行。

注意：如果您透過「Google 公益廣告計劃」使用「最高成效」，您的廣告系列可能不符合資格在所有廣告庫存上放送。我們將持續提供新渠道和廣告庫存，協助您在所有 Google 平台上提升成效。

注意：如果您的廣告目標是「銷售」、「潛在客戶」或「親臨本地門市和宣傳」，「最高成效」便會顯示為廣告系列類型選項。

優點

Performance MAX - unlock audiences icon 尋找更多有機會完成轉換的客戶

您可自訂商家重視的目標，爭取最多轉換或最高轉換價值。
透過「最高成效」，您可以在 Google 的不同渠道與客戶互動。
Google 會即時分析消費者意圖和喜好，配合您以目標對象訊號提供的資料，讓「最高成效」發掘您預期之外的新客戶群。

Performance MAX - better performance icon 爭取更高價值

以數據為本的跨渠道歸因可以優化增幅最多的接觸點，鼓勵客戶完成轉換。
系統會使用 Google AI，以更準確預測哪些廣告、目標對象和廣告內容組合的成效最佳。

Performance MAX - insights icon 取得豐富的分析資料

「最高成效」廣告元素報告可助您瞭解哪些廣告內容對成效具有影響力，從而優化廣告系列內容並提升投資回報率。
新的分析資料 (例如上升搜尋趨勢) 可助您瞭解成效的變化，就更廣泛的業務策略作出明智的決定。

適用時機

最適合使用「最高成效」的時機：

您有特定廣告和轉換目標 (例如爭取網上銷售、潛在客戶開發及其他)。
您希望盡量提高廣告系列成效，不受廣告放送渠道的限制。
您希望只需一個廣告系列，就能輕鬆在 Google 的所有廣告渠道宣傳。
您希望在關鍵字為本的「搜尋廣告系列」以外，爭取額外的觸及率和轉換價值。

Google AI

Google AI 可驅動「最高成效」爭取最理想的廣告系列成效。您可以加入您的獨特專業知識 (例如廣告預算、業務目標、想評估的轉換)，讓 Google AI 功能因應您的目標尋找潛在客戶，以最合適的競價放送最合適的廣告，從而爭取最理想的廣告系列成效。

「智能競價」結合歸因技術，可以在所有 Google 廣告庫存中找出最適合您廣告系列的方案，並在最有可能達成您業務目標的競投中即時計算競價。為「最高成效廣告系列」加入目標對象訊號可以提升 Google AI 的效能。

自動建立的廣告元素是廣告系列級別的設定，能助您生成更多文字廣告元素。當帳戶納入 Beta 版本後，此類廣告元素便會在廣告系列級別設定出現。進一步瞭解自動建立的廣告元素。

注意：如果「擴充最終到達網址」功能已開啟，Google 可能會根據使用者的搜尋查詢，以更相關的到達網頁取代您的最終到達網址，並會產生動態標題、描述和其他廣告元素來配對您的到達網頁內容。進一步瞭解自動建立的廣告元素。

自動生成的影片是廣告系列級別的設定，能助您生成更多影片廣告元素。這類廣告元素會在廣告系列級別設定出現。進一步瞭解「最高成效廣告系列」影片廣告元素。

注意：使用自動生成影片的「最高成效廣告系列」向在到達網頁上瀏覽產品的客戶所顯示的產品，可能與影片所宣傳的產品不同。造成這種差異的原因可能是最終到達網址連結的產品與廣告系列影片中的產品不相符。如果您想限制到達網頁並確保客戶點擊的產品就是在廣告中看到的產品，可以使用產品篩選器，將廣告元素群組中顯示的產品限制為與到達網頁最相關的產品。

為廣告系列提供資料

「最高成效」使用 Google AI 優化競價和廣告刊登位置，因應您的目標爭取更多轉換或更高轉換價值，而您也可提供目標對象訊號 (包括客戶資料) 及高品質文字、圖片和影片等重要資料，幫助大幅提升廣告系列成效。另外，您可以透過套用轉換價值和設定價值規則來提供重要資料，讓系統知道對您商家最有價值的轉換類型。您還可以使用帳戶級別品牌安全設定，告知 Google Ads 您不希望廣告在哪類內容中顯示。

「最高成效」如何與「搜尋廣告系列」或帳戶中的關鍵字共同運作

「最高成效」補足現有「搜尋廣告系列」，並利用您的指定關鍵字。
如果用戶的查詢與完全配對關鍵字完全相同，「搜尋廣告系列」會較「最高成效」優先放送。
搜尋主題與詞句配對和廣泛配對關鍵字有相同的優先次序。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的關鍵字優先次序。

適用於有網上銷售目標並使用 Merchant Center 資訊提供的廣告客戶

開始之前

確保您的「商家中心」帳戶設定擁有必要的產品資料，例如商家詳細資料、稅務資料 (僅適用於美國)、已驗證並聲明擁有權的網站、運送設定，以及包含全部產品資料的資訊提供。進一步瞭解如何註冊 Google Merchant Center。
確保您的 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。進一步瞭解如何連結 Google Ads 帳戶至 Merchant Center。

注意：有 Merchant Center 資訊提供的廣告客戶無需提供任何廣告內容元素，就能放送「最高成效廣告系列」。然而，我們仍建議您提供廣告內容元素，讓廣告系列盡可能在所有平台上放送，達到最理想的成效。系統可能會自動為您製作廣告。

如何與第三方平台整合：

注意：

您可以在 Google Ads 帳戶中建立最多 100 個「最高成效廣告系列」。建議您盡可能整合「最高成效廣告系列」，以爭取最佳成效。
在歐洲，「最高成效廣告系列」可配合您所選的任何「購物比較服務」使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁和相關「購物比較服務」選用的任何其他平台上。

適用於有門市目標的廣告客戶

以下是有門市目標的廣告客戶應注意的一些事項：

任何有門市目標，以及設定本地聯絡人或路線為轉換目標的廣告客戶均可建立「最高成效廣告系列」。
之前採用「本地廣告系列」的廣告客戶可以使用「最高成效廣告系列」，繼續根據離線目標優化成效，無需額外的廣告預算或廣告庫存。

適用於有旅遊目標的廣告客戶

「最高成效廣告系列 (旅遊目標)」是酒店成效廣告客戶在所有 Google 服務上放送廣告的最簡單方式。這樣廣告客戶便可輕鬆建立住宿專屬的廣告元素群組，透過 Google Ads 爭取最佳成效。

進一步瞭解「最高成效廣告系列 (旅遊目標)」。

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