如要觀看您語言的字幕，請開啟 YouTube 字幕。只需選取影片播放器底部的設定圖示 ，然後選取 [字幕] 並指明您的語言。
「最高成效」是以目標為本的新廣告系列類型，讓注重成效的廣告客戶只需建立一個廣告系列，即可使用所有 Google Ads 廣告庫存。這種廣告系列與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成，助您在所有 Google 渠道 (例如 YouTube、多媒體、搜尋、探索、Gmail 和地圖) 吸納更多有機會完成轉換的客戶。
「最高成效」可根據您的具體轉換目標，即時在不同渠道以「智能競價」優化成效，助您爭取更多轉換和更高價值。「最高成效」採用 Google AI 計算競價、優化廣告預算、吸納目標對象、製作廣告內容和進行歸因等。這些操作皆按照您的具體廣告目標 (例如目標每次動作成本或目標廣告開支回報率)、廣告內容元素、目標對象訊號和您自選提供的資訊提供而進行。
本頁內容
優點
尋找更多有機會完成轉換的客戶
- 您可自訂商家重視的目標，爭取最多轉換或最高轉換價值。
- 透過「最高成效」，您可以在 Google 的不同渠道與客戶互動。
- Google 會即時分析消費者意圖和喜好，配合您以目標對象訊號提供的資料，讓「最高成效」發掘您預期之外的新客戶群。
爭取更高價值
- 以數據為本的跨渠道歸因可以優化增幅最多的接觸點，鼓勵客戶完成轉換。
- 系統會使用 Google AI，以更準確預測哪些廣告、目標對象和廣告內容組合的成效最佳。
取得豐富的分析資料
- 「最高成效」廣告元素報告可助您瞭解哪些廣告內容對成效具有影響力，從而優化廣告系列內容並提升投資回報率。
- 新的分析資料 (例如上升搜尋趨勢) 可助您瞭解成效的變化，就更廣泛的業務策略作出明智的決定。
適用時機
最適合使用「最高成效」的時機：
- 您有特定廣告和轉換目標 (例如爭取網上銷售、潛在客戶開發及其他)。
- 您希望盡量提高廣告系列成效，不受廣告放送渠道的限制。
- 您希望只需一個廣告系列，就能輕鬆在 Google 的所有廣告渠道宣傳。
- 您希望在關鍵字為本的「搜尋廣告系列」以外，爭取額外的觸及率和轉換價值。
Google AI
Google AI 可驅動「最高成效」爭取最理想的廣告系列成效。您可以加入您的獨特專業知識 (例如廣告預算、業務目標、想評估的轉換)，讓 Google AI 功能因應您的目標尋找潛在客戶，以最合適的競價放送最合適的廣告，從而爭取最理想的廣告系列成效。
「智能競價」結合歸因技術，可以在所有 Google 廣告庫存中找出最適合您廣告系列的方案，並在最有可能達成您業務目標的競投中即時計算競價。為「最高成效廣告系列」加入目標對象訊號可以提升 Google AI 的效能。
自動建立的廣告元素是廣告系列級別的設定，能助您生成更多文字廣告元素。當帳戶納入 Beta 版本後，此類廣告元素便會在廣告系列級別設定出現。進一步瞭解自動建立的廣告元素。
為廣告系列提供資料
「最高成效」使用 Google AI 優化競價和廣告刊登位置，因應您的目標爭取更多轉換或更高轉換價值，而您也可提供目標對象訊號 (包括客戶資料) 及高品質文字、圖片和影片等重要資料，幫助大幅提升廣告系列成效。另外，您可以透過套用轉換價值和設定價值規則來提供重要資料，讓系統知道對您商家最有價值的轉換類型。您還可以使用帳戶級別品牌安全設定，告知 Google Ads 您不希望廣告在哪類內容中顯示。
「最高成效」如何與「搜尋廣告系列」或帳戶中的關鍵字共同運作- 「最高成效」補足現有「搜尋廣告系列」，並利用您的指定關鍵字。
- 如果用戶的查詢與帳戶中任何配對類別的符合資格「搜尋廣告關鍵字」完全相同，「搜尋廣告系列」會較「最高成效」優先放送。
- 若查詢並非與符合資格的「搜尋廣告關鍵字」完全相同，系統便會選取「廣告評級」(考慮廣告內容相關性和成效) 最高的廣告系列或廣告。
- 有時候，由於不符合資格的因素，您可能會看到現有關鍵字在「最高成效」顯示，而不是在「搜尋廣告系列」顯示。如出現以下情況，「搜尋廣告關鍵字」便不能觸發廣告：
- 廣告系列受廣告預算限制。
- 搜尋廣告關鍵字處於低搜尋量狀態。
- 廣告群組的所有廣告內容或到達網頁都被拒絕刊登。
- 不符合所有廣告系列或廣告群組定位條件。
- 搜尋主題與詞句配對和廣泛配對關鍵字有相同的優先次序。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的關鍵字優先次序。
開始之前
- 確保您的「商家中心」帳戶設定擁有必要的產品資料，例如商家詳細資料、稅務資料 (僅適用於美國)、已驗證並聲明擁有權的網站、運送設定，以及包含全部產品資料的資訊提供。進一步瞭解如何註冊 Google Merchant Center。
- 確保您的 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。進一步瞭解如何連結 Google Ads 帳戶至 Merchant Center。
- 使用「購物廣告」宣傳產品 (適用於 Shopify 用戶)
- 使用 Shopify、WooCommerce、GoDaddy 及 BigCommerce 建立和管理「最高成效廣告系列」
- 使用 Loja Integrada (只限巴西) 建立和管理「最高成效廣告系列」
注意：
- 您可以在 Google Ads 帳戶中建立最多 100 個「最高成效廣告系列」。建議您盡可能整合「最高成效廣告系列」，以爭取最佳成效。
- 在歐洲，「最高成效廣告系列」可配合您所選的任何「購物比較服務」使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁和相關「購物比較服務」選用的任何其他平台上。
以下是有門市目標的廣告客戶應注意的一些事項：
- 任何有門市目標，以及設定本地聯絡人或路線為轉換目標的廣告客戶均可建立「最高成效廣告系列」。
- 之前採用「本地廣告系列」的廣告客戶可以使用「最高成效廣告系列」，繼續根據離線目標優化成效，無需額外的廣告預算或廣告庫存。