Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt Hình ảnh biểu tượng cài đặt trên YouTube ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.


Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là một loại chiến dịch mới dựa trên mục tiêu, cho phép các nhà quảng cáo dựa trên hiệu suất sử dụng toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google Ads thông qua một chiến dịch duy nhất. Chiến dịch này được thiết kế để bổ sung cho các chiến dịch Tìm kiếm dựa trên từ khoá của bạn, giúp bạn tìm thấy nhiều khách hàng chuyển đổi hơn trên tất cả các kênh của Google như YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps.

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp bạn nâng cao hiệu suất dựa trên các mục tiêu đã xác định về lượt chuyển đổi, nhờ đó tăng số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi. Để đạt được mục tiêu này, chiến dịch sẽ sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để tối ưu hoá hiệu suất theo thời gian thực và trên các kênh. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google trong chiến lược đặt giá thầu, tính năng tối ưu hoá ngân sách, đối tượng, mẫu quảng cáo, mô hình phân bổ và nhiều nội dung khác. Tất cả đều dựa trên mục tiêu quảng cáo cụ thể của bạn (ví dụ: nếu bạn có mục tiêu CPA hoặc mục tiêu ROAS) cũng như các thành phần mẫu quảng cáo, tín hiệu về đối tượng và nguồn cấp dữ liệu không bắt buộc mà bạn cung cấp.

Lưu ý: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ xuất hiện dưới dạng một loại chiến dịch có thể lựa chọn nếu mục tiêu quảng cáo của bạn là "Doanh số bán hàng", "Khách hàng tiềm năng" hoặc "Chương trình khuyến mãi và lượt ghé thăm cửa hàng thực tế tại địa phương".
Các mục tiêu của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Trên trang này


Lợi ích

Lợi ích 1: Tiếp cận đối tượng mới trên các kênh và mạng của Google. Lợi ích 2: Đạt được hiệu suất cao hơn so với mục tiêu của bạn. Lợi ích 3: Nhận thông tin chi tiết rõ ràng hơn.
  Lợi ích 4: Định hướng cho công nghệ tự động hoá bằng cách cung cấp thông tin về chiến dịch của bạn. Lợi ích 5: Đơn giản hoá việc quản lý chiến dịch và dễ dàng tối ưu hoá quảng cáo của bạn.  

Performance MAX - unlock audiences iconTìm được nhiều khách hàng chuyển đổi hơn

  • Bạn tuỳ chỉnh các mục tiêu quan trọng với hoạt động kinh doanh của bạn và tối đa hoá số lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi.
  • Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp bạn thu hút khách hàng trên các kênh của Google.
  • Với việc khai thác sự hiểu biết theo thời gian thực của Google về ý định và lựa chọn ưu tiên của người tiêu dùng, kết hợp với thông tin mà bạn cung cấp dựa trên tín hiệu về đối tượng, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể tiếp cận các phân khúc khách hàng mới ngoài sự mong đợi của bạn.

Performance MAX - better performance iconTăng thêm giá trị

  • Mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu trên các kênh sẽ tối ưu hoá cho những điểm tiếp xúc mang lại nhiều lượt chuyển đổi nhất để thúc đẩy khách hàng chuyển đổi.
  • AI của Google được sử dụng để dự đoán chính xác hơn về những kiểu kết hợp quảng cáo, đối tượng và mẫu quảng cáo sẽ mang lại hiệu quả cao nhất cho bạn.

Performance MAX - insights iconThu thập thông tin chi tiết phong phú

  • Báo cáo thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể giúp bạn biết những mẫu quảng cáo đang ảnh hưởng đến hiệu suất và có thể giúp bạn tối ưu hoá mẫu quảng cáo của chiến dịch để tăng ROI.
  • Những thông tin chi tiết mới, chẳng hạn như xu hướng tìm kiếm đang trở nên phổ biến, có thể giúp bạn hiểu những thay đổi về hiệu suất và đưa ra chiến lược kinh doanh có quy mô lớn hơn.

Trường hợp sử dụng

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là lựa chọn phù hợp nhất khi:

  • Bạn có mục tiêu quảng cáo và mục tiêu lượt chuyển đổi cụ thể (ví dụ: thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến, tạo khách hàng tiềm năng, v.v.).
  • Bạn muốn tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch, và bạn không bị hạn chế trên kênh mà quảng cáo của bạn xuất hiện.
  • Bạn muốn dễ dàng truy cập vào tất cả các kênh quảng cáo của Google chỉ bằng một chiến dịch duy nhất.
  • Bạn muốn tăng phạm vi tiếp cận và giá trị lượt chuyển đổi ngoài chiến dịch Tìm kiếm dựa trên từ khoá.

AI của Google

AI của Google hỗ trợ chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch. Bạn cung cấp thông tin riêng biệt, chẳng hạn như ngân sách, mục tiêu kinh doanh và số lượt chuyển đổi mà bạn muốn đo lường. Sau đó, AI của Google sẽ tìm thấy khách hàng tiềm năng cho các mục tiêu của bạn, đồng thời phân phát quảng cáo phù hợp nhất để tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch với giá thầu tối ưu.

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh kết hợp với công nghệ phân bổ giúp xác định các lựa chọn tốt nhất cho chiến dịch của bạn trên toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google, đồng thời giúp xác định giá thầu trong phiên đấu giá có nhiều khả năng đáp ứng các mục tiêu kinh doanh của bạn nhất theo thời gian thực. AI của Google sẽ được nâng cao khi bạn thêm các tín hiệu về đối tượng vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Thành phần được tạo tự động là một chế độ cài đặt cấp chiến dịch giúp bạn tạo thêm các thành phần văn bản. Những thành phần này sẽ xuất hiện trong chế độ cài đặt cấp chiến dịch khi tài khoản được thêm vào phiên bản thử nghiệm. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về thành phần được tạo tự động.

Lưu ý: Nếu tính năng Mở rộng URL cuối cùng đang bật, Google có thể thay thế URL cuối cùng bằng một trang đích phù hợp hơn dựa trên cụm từ tìm kiếm của người dùng và tạo dòng tiêu đề linh động, nội dung mô tả cũng như các thành phần bổ sung để khớp với nội dung trên trang đích của bạn. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về thành phần được tạo tự động.

Dữ liệu đầu vào của chiến dịch

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google để tối ưu hoá giá thầu và vị trí đặt quảng cáo nhằm tăng số lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi cho các mục tiêu của bạn. Tuy nhiên, bạn có thể cung cấp dữ liệu đầu vào quan trọng như tín hiệu về đối tượng (bao gồm cả dữ liệu khách hàng), văn bản, hình ảnh cũng như video chất lượng cao có thể giúp cải thiện đáng kể hiệu suất của chiến dịch. Bạn cũng có thể cung cấp dữ liệu đầu vào quan trọng về những loại chuyển đổi có giá trị nhất cho công việc kinh doanh của mình bằng cách áp dụng giá trị lượt chuyển đổi và đặt các quy tắc giá trị. Bạn cũng có thể sử dụng chế độ cài đặt an toàn thương hiệu cấp tài khoản để cho Google Ads biết về những loại nội dung mà bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện cùng.

Cách chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phối hợp với chiến dịch Tìm kiếm hoặc từ khoá trong tài khoản
  • Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bổ sung cho chiến dịch Tìm kiếm hiện có và tuân thủ tiêu chí nhắm mục tiêu theo từ khoá của bạn.
  • Nếu cụm từ tìm kiếm của người dùng giống hệt như từ khoá đủ điều kiện cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm thuộc bất kỳ kiểu khớp nào trong tài khoản, thì chiến dịch Tìm kiếm sẽ được ưu tiên hơn so với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
  • Nếu không, chiến dịch hoặc quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo cao nhất (dựa trên mức độ phù hợp và hiệu suất của mẫu quảng cáo) sẽ được chọn.
  • Đôi khi, bạn có thể thấy các từ khoá hiện có hiển thị trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì chiến dịch Tìm kiếm do có các yếu tố không đủ điều kiện. Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm không đủ điều kiện kích hoạt quảng cáo nếu:
    • Chiến dịch bị giới hạn theo ngân sách.
    • Nó có số lượng tìm kiếm thấp.
    • Tất cả mẫu quảng cáo hoặc trang đích cho nhóm quảng cáo đều bị từ chối.
    • Không đáp ứng toàn bộ tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
  • Chủ đề tìm kiếm có cùng mức độ ưu tiên với từ khoá khớp cụm từ và từ khoá khớp mở rộng. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng ưu tiên từ khoá trong tài khoản Google Ads.
Đối với nhà quảng cáo có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center

Trước khi bắt đầu

  • Nhớ thiết lập tài khoản Merchant Center cùng với thông tin sản phẩm bắt buộc, chẳng hạn như thông tin về doanh nghiệp, thông tin thuế (chỉ ở Hoa Kỳ), trang web đã xác minh và được xác nhận quyền sở hữu, các chế độ cài đặt về thông tin vận chuyển, nguồn cấp dữ liệu có tất cả thông tin sản phẩm của bạn. Tìm hiểu thêm về cách Đăng ký Google Merchant Center.
  • Đảm bảo tài khoản Google Ads của bạn được liên kết với tài khoản Merchant Center. Tìm hiểu thêm về cách Liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center.
Lưu ý: Những nhà quảng cáo có nguồn cấp dữ liệu Merchant Center không cần phải cung cấp bất kỳ thành phần mẫu quảng cáo nào để chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Tuy nhiên, bạn nên cung cấp thành phần mẫu quảng cáo để chiến dịch của bạn có thể phân phát tối đa trên các nền tảng và đạt hiệu suất tối ưu. Quảng cáo có thể được tạo tự động thay cho bạn.
Cách tích hợp với các nền tảng của bên thứ ba:

Lưu ý:

  • Bạn có thể tạo tối đa 100 chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong tài khoản Google Ads. Để đạt được hiệu suất tốt nhất, bạn nên hợp nhất các chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (nếu có thể).
  • Ở Châu Âu, bạn có thể dùng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cùng với Dịch vụ so sánh giá (CSS) mà bạn hợp tác. Quảng cáo sẽ xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm thông thường và trên mọi nền tảng mà CSS đó tham gia.
Đối với nhà quảng cáo có mục tiêu tại cửa hàng thực tế

Dưới đây là một số lời nhắc dành cho nhà quảng cáo có mục tiêu tại cửa hàng thực tế:

  • Mọi nhà quảng cáo đã thiết lập mục tiêu về lượt chuyển đổi là mục tiêu tại cửa hàng thực tế và địa chỉ liên hệ tại địa phương hoặc thông tin đường đi đều có thể tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
  • Những nhà quảng cáo đã từng sử dụng chiến dịch Địa phương có thể tiếp tục tối ưu hoá để đạt được các mục tiêu ngoại tuyến bằng cách sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà không cần tăng thêm ngân sách hay khoảng không quảng cáo.

Đối với những nhà quảng cáo có mục tiêu về du lịch

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu về du lịch là cách dễ dàng nhất giúp các nhà quảng cáo khách sạn dựa trên hiệu suất phân phát quảng cáo trên tất cả sản phẩm của Google. Cách này giúp nhà quảng cáo dễ dàng tạo các nhóm thành phần cho từng cơ sở lưu trú và tối đa hoá hiệu suất bằng Google Ads.

Đường liên kết có liên quan

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
true
Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Trình đơn chính
14496865080195720405