Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Maximálna výkonnosť (ang. Performance Max) je nový typ kampane založený na cieľoch, ktorý poskytuje výkonnostným inzerentom prístup k celému inventáru služby Google Ads v rámci jednej kampane. Je navrhnutá tak, aby dopĺňala kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign) založené na kľúčových slovách a pomohla vám objaviť viac konvertujúcich zákazníkov vo všetkých kanáloch Googlu, ako sú YouTube, Obsahová sieť, Vyhľadávacia sieť, kanál Objaviť, Gmail a Mapy.
Maximálne výkonná kampaň vám pomáha zvýšiť výkonnosť na základe vami stanovených cieľov konverzie, pričom získava viac konverzií a vyššiu hodnotu optimalizáciou výkonnosti v reálnom čase naprieč kanálmi pomocou inteligentných ponúk. Maximálne výkonná kampaň využíva umelú inteligenciu od Googlu v rámci ponúk, optimalizácie rozpočtu, publík, kreatív, atribúcie a ďalších prvkov. To všetko vykonáva na základe vášho konkrétneho reklamného cieľa, napríklad cieľovej ceny za akciu (angl. cost per action) alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (angl. return on advertising spend), a poskytnutých podkladov kreatívy, signálov publika a nepovinných feedov údajov.
Obsah na tejto stránke
Výhody
Objavte viac konvertujúcich zákazníkov
- Prispôsobte ciele, ktoré sú dôležité pre vašu firmu, a maximalizujte konverzie alebo hodnotu konverzie.
- Maximálna výkonnosť vám umožňuje oslovovať zákazníkov naprieč kanálmi Googlu.
- Vďaka tomu, že Google v reálnom čase rozpoznáva úmysly a preferencie spotrebiteľov a zároveň môže využívať vami zadané signály publika, dokážu maximálne výkonné kampane odhaliť nové segmenty zákazníkov, ktoré by ste neočakávali.
Zvýšte hodnotu konverzií
- Atribúcia na základe údajov naprieč kanálmi prispieva k optimalizácii so zohľadnením väčšiny prírastkových bodov kontaktu, ktoré podnecujú zákazníkov ku konverzii.
- Umelá inteligencia od Googlu pomáha získavať presnejšie predpovede toho, ktoré kombinácie reklám, publík a kreatív vám poskytnú najlepšie výsledky.
Získajte podrobné štatistiky
- Vďaka prehľadom podkladov v maximálne výkonných kampaniach jednoduchšie zistíte, ktoré kreatívy majú vplyv na výkonnosť, a budete tak môcť lepšie optimalizovať kreatívy a zvyšovať návratnosť investícií.
- Nové štatistiky, ako sú trendy stúpajúcich vyhľadávaní, vám pomôžu pochopiť zmeny vo výkonnosti a prispôsobiť svoju širšiu obchodnú stratégiu.
Kedy sa má použiť
Maximálne výkonná kampaň je najlepšou možnosťou v nasledujúcich prípadoch:
- máte konkrétne reklamné ciele a ciele konverzie (napríklad zvýšenie internetového predaja, generovanie potenciálnych zákazníkov a ďalšie);
- chcete maximalizovať výkonnosť kampane a pri zobrazovaní reklám sa neobmedzujete na určitý kanál;
- chcete mať jednoduchý prístup ku všetkým reklamným kanálom Googlu v rámci jednej kampane;
- chcete mať väčší dosah a hodnotu konverzie, než aké prinášajú kampane vo vyhľadávaní založené na kľúčových slovách.
Umelá inteligencia od Googlu
Maximálne výkonné kampane využívajú umelú inteligenciu od Googlu, ktorá im pomáha maximalizovať ich výkonnosť. Na základe svojich jedinečných znalostí pridáte napríklad rozpočet, obchodné ciele a konverzie, ktoré chcete merať. Umelá inteligencia od Googlu potom nájde potenciálnych zákazníkov, ktorí zodpovedajú vašim cieľom, a zobrazí im najvhodnejšiu reklamu s optimálnou ponukou tak, aby kampaň dosahovala maximálnu výkonnosť.
Inteligentné ponuky v kombinácii s technológiou atribúcie pomáhajú v reálnom čase vyberať najlepšie možnosti kampane v rámci celého inventára Googlu a určovať ponuky v aukciách, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou prispejú k plneniu vašich obchodných cieľov. Fungovanie umelej inteligencie od Googlu podporíte, keď do maximálne výkonnej kampane pridáte signály publika.
Automaticky vytvárané podklady predstavujú nastavenie na úrovni kampane, ktoré pomáha generovať ďalšie textové podklady. Po pridaní účtov do beta verzie sa tieto podklady budú zobrazovať v nastaveniach na úrovni kampane. Ďalšie informácie o automaticky vytváraných podkladoch
Vstupy kampane
Maximálne výkonná kampaň pomocou umelej inteligencie od Googlu optimalizuje ponuky a umiestnenia tak, aby prispela k zvýšeniu počtu konverzií alebo hodnoty konverzie s ohľadom na vaše ciele. Vy však môžete poskytnúť dôležité vstupné informácie, napríklad signály publika vrátane údajov zákazníkov, kvalitný text, obrázky a videá, ktoré môžu výrazne zlepšiť výkonnosť kampane. Pomocou hodnôt konverzií a nastavením pravidiel pre hodnoty môžete zároveň poskytnúť dôležité vstupné informácie o tom, ktoré typy konverzií sú pre vašu firmu najhodnotnejšie. K dispozícii máte aj nastavenia ochrany značky na úrovni účtu, pomocou ktorých službe Google Ads vravíte, v akých typoch obsahu nechcete zobrazovať svoje reklamy.
Ako fungujú maximálne výkonné kampane s kampaňami vo vyhľadávaní alebo kľúčovými slovami pre reklamu vo vyhľadávaní v účte- Maximálne výkonné kampane dopĺňajú existujúce kampane vo vyhľadávaní a rešpektujú zacielenie na kľúčové slová.
- Ak je dopyt používateľa identický s vhodným kľúčovým slovom pre reklamu vo vyhľadávaní ľubovoľného typu zhody vo vašom účte, kampaň vo vyhľadávaní bude mať prednosť pred maximálne výkonnou kampaňou.
- Ak dopyt nie je identický s vhodným kľúčovým slovom pre reklamu vo vyhľadávaní, vyberie sa kampaň alebo reklama s najvyšším hodnotením reklamy, ktoré zohľadňuje relevanciu a výkonnosť kreatívy.
- V dôsledku nevhodnosti sa existujúce kľúčové slová niekedy môžu namiesto kampaní vo vyhľadávaní zobrazovať v maximálne výkonných kampaniach. Kľúčové slovo pre reklamu vo vyhľadávaní nemôže spustiť reklamu v týchto prípadoch:
- Kampaň je obmedzená rozpočtom.
- Má nízky objem vyhľadávania.
- Všetky kreatívy alebo vstupné stránky reklamnej skupiny sú zamietnuté.
- Nie je splnené všetko zacielenie kampane alebo reklamnej skupiny.
- Témy vyhľadávania majú rovnakú prioritu ako kľúčové slová priradené frázovou a voľnou zhodou. Prečítajte si viac o určení priority kľúčových slov v účte Google Ads.
Skôr než začnete
- Uistite sa, že váš účet Merchant Center je nastavený pomocou požadovaných informácií o výrobkoch, ako sú podrobnosti o firme, daňové údaje (len pre Spojené štáty), overený a nárokovaný web, nastavenia dopravy a feed so všetkými informáciami o výrobkoch. Prečítajte si viac o registrácii do služby Google Merchant Center.
- Uistite sa, že váš účet Google Ads je prepojený s účtom Merchant Center. Prečítajte si viac o prepojení účtov Google Ads a Merchant Center.
- Inzerovanie výrobkov prostredníctvom nákupných reklám (pre používateľov služby Shopify)
- Vytváranie a správa maximálne výkonných kampaní pomocou platforiem Shopify, WooCommerce, GoDaddy a BigCommerce
- Vytváranie a správa maximálne výkonných kampaní pomocou platformy Loja Integrada (iba Brazília)
Poznámka:
- Vo svojom účte Google Ads môžete vytvoriť až 100 maximálne výkonných kampaní. Najlepšiu výkonnosť dosiahnete, ak maximálne výkonné kampane čo najviac konsolidujete (všade, kde je to možné).
- V Európe možno maximálne výkonné kampane použiť s ktorýmkoľvek porovnávačom cien (ang. Comparison Shopping Service, CSS), s ktorým spolupracujete. Reklamy sa zobrazujú na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania a na všetkých ďalších platformách, do ktorých je daný porovnávač cien prihlásený.
Tu je niekoľko poznámok pre inzerentov s cieľmi predajne:
- Maximálne výkonnú kampaň môže vytvoriť každý inzerent, ktorý má ako cieľ konverzie nastavený cieľ predajne a miestne kontakty a trasy.
- Inzerenti, ktorí predtým používali miestne kampane (ang. Local campaign), môžu naďalej pomocou maximálne výkonných kampaní optimalizovať na dosahovanie offline cieľov bez ďalšieho potrebného rozpočtu alebo inventára.