O maximálne výkonných kampaniach

Začíname s funkciou Ask Advisor

Pomocou funkcie Ask Advisor môžete ušetriť čas pri analýze zmien výkonnosti účtu. Ask Advisor je agentské konverzačné prostredie využívajúce Gemini v službe Google Ads. Pomocou funkcie Ask Advisor môžete maximalizovať výkonnosť na základe svojich jedinečných obchodných cieľov. Ask Advisor vám tiež pomôže získať prispôsobené odpovede na vaše otázky, porozumieť výkonnosti kampane a zlepšiť ju, odstrániť problémy s výkonnosťou alebo porušenia pravidiel reklám a navrhnúť nové texty a kreatívy. Ďalšie informácie o funkcii Ask Advisor (beta)

Maximálne výkonná kampaň Google Ads (angl. Performance Max campaign) je typ kampane založený na cieľoch, ktorý poskytuje výkonnostným inzerentom prístup k celému inventáru služby Google Ads v rámci jednej kampane. Je navrhnutá tak, aby dopĺňala kampane vo vyhľadávaní založené na kľúčových slovách a pomohla vám objaviť viac konvertujúcich zákazníkov vo všetkých kanáloch Googlu, ako sú YouTube, Obsahová sieť, Vyhľadávacia sieť, kanál Objaviť, Gmail a Mapy. Zistite, ako vytvoriť maximálne výkonnú kampaň.

Performance Max campaigns: General concepts video

Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V prehrávači videa vyberte ikonu Nastavenia , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.

Maximálne výkonná kampaň pomáha zvýšiť výkonnosť na základe vami stanovených cieľov konverzie, pričom získava viac konverzií a vyššiu hodnotu optimalizáciou výkonnosti v reálnom čase vo všetkých kanáloch pomocou inteligentných ponúk. Maximálne výkonná kampaň využíva umelú inteligenciu od Googlu v rámci ponúk, optimalizácie rozpočtu, publík, kreatív, atribúcie a ďalších prvkov. Všetky sú založené na vašom konkrétnom reklamnom cieli, napríklad na nastavenej cieľovej hodnote ceny za akciu (angl. CPA) či návratnosti výdavkov na reklamu (angl. ROAS), a poskytnutých podkladoch kreatívy, signáloch publika a nepovinných feedoch údajov. Prečítajte si viac o nastavení a správe maximálne výkonných kampaní.

Poznámka: Maximálne výkonná kampaň sa ako typ kampane na výber zobrazí, keď sú vaším reklamným cieľom Predaj, Potenciálni zákazníci alebo Návštevy a promá miestnej predajne.

Na tejto stránke

Výhody
Kedy použiť maximálne výkonnú kampaň
Umelá inteligencia od Googlu
Ako fungujú maximálne výkonné kampane
Časté otázky o maximálne výkonných kampaniach

Výhody

1. výhoda: prístup k novým publikám v rôznych kanáloch a sieťach Googlu

2. výhoda: zlepšenie výkonnosti v súlade s cieľmi

4. výhoda: úprava automatizácie pomocou vstupov kampane

5. výhoda: jednoduchá správa kampaní a optimalizácia reklám

Objavte viac konvertujúcich zákazníkov

Prispôsobte ciele, ktoré sú dôležité pre vašu firmu, a maximalizujte konverzie alebo hodnotu konverzie.
Maximálna výkonnosť vám umožňuje oslovovať zákazníkov naprieč kanálmi Googlu.
Vďaka tomu, že Google v reálnom čase rozpoznáva úmysly a preferencie spotrebiteľov a zároveň môže využívať vami zadané signály publika, dokážu maximálne výkonné kampane odhaliť nové segmenty zákazníkov, ktoré by ste neočakávali.

Zvýšte hodnotu konverzií

Atribúcia na základe údajov naprieč kanálmi prispieva k optimalizácii so zohľadnením väčšiny prírastkových bodov kontaktu, ktoré podnecujú zákazníkov ku konverzii.
Umelá inteligencia od Googlu pomáha získavať presnejšie predpovede toho, ktoré kombinácie reklám, publík a kreatív vám poskytnú najlepšie výsledky. Prečítajte si viac o optimalizácii hraničných nákladov.

Získajte podrobné štatistiky

Vďaka prehľadom podkladov v maximálne výkonných kampaniach jednoduchšie zistíte, ktoré kreatívy majú vplyv na výkonnosť, a budete tak môcť lepšie optimalizovať kreatívy a zvyšovať návratnosť investícií.
Nové štatistiky, ako sú trendy stúpajúcich vyhľadávaní, vám pomôžu pochopiť zmeny vo výkonnosti a prispôsobiť svoju širšiu obchodnú stratégiu.

Kedy použiť maximálne výkonnú kampaň

Maximálne výkonná kampaň je najlepšou možnosťou v nasledujúcich prípadoch:

máte konkrétne reklamné ciele a ciele konverzie (napríklad zvýšenie internetového predaja, generovanie potenciálnych zákazníkov a ďalšie);
chcete maximalizovať výkonnosť kampane a pri zobrazovaní reklám sa neobmedzujete na určitý kanál;
chcete mať jednoduchý prístup ku všetkým reklamným kanálom Googlu v rámci jednej kampane;
chcete mať väčší dosah a hodnotu konverzie, než aký prinášajú kampane vo vyhľadávaní založené na kľúčových slovách.

Umelá inteligencia od Googlu

Poznámka: Prispôsobenie textu bolo v minulosti známe ako automaticky vytvárané podklady.

Maximálne výkonné kampane využívajú umelú inteligenciu od Googlu, ktorá im pomáha maximalizovať ich výkonnosť. Na základe svojich jedinečných znalostí pridáte napríklad rozpočet, obchodné ciele a konverzie, ktoré chcete merať. Umelá inteligencia od Googlu potom nájde potenciálnych zákazníkov, ktorí zodpovedajú vašim cieľom, a zobrazí im najvhodnejšiu reklamu s optimálnou ponukou tak, aby kampaň dosahovala maximálnu výkonnosť.

Inteligentné ponuky v kombinácii s technológiou atribúcie pomáhajú v reálnom čase vyberať najlepšie možnosti kampane v rámci celého inventára Googlu a určovať ponuky v aukciách, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou prispejú k plneniu vašich obchodných cieľov. Fungovanie umelej inteligencie od Googlu podporíte, keď do maximálne výkonnej kampane pridáte signály publika.

Prispôsobenie textu je nastavenie na úrovni kampane, ktoré pomáha generovať ďalšie textové podklady. Po pridaní účtov do beta verzie sa tieto podklady budú zobrazovať v nastaveniach na úrovni kampane.

Prečítajte si viac o prispôsobení textu v maximálne výkonných kampaniach.

Poznámka: Ak je rozšírenie cieľovej webovej adresy zapnuté, Google môže na základe vyhľadávacieho dopytu používateľa nahradiť cieľovú webovú adresu relevantnejšou vstupnou stránkou a generovať dynamický nadpis, opis a ďalšie podklady, ktoré zodpovedajú obsahu vašej vstupnej stránky. Prečítajte si viac o prispôsobení textu v maximálne výkonných kampaniach.

Automaticky generované videá sú nastavením na úrovni kampane, ktoré pomáha generovať ďalšie videá. Tieto podklady sa budú zobrazovať v nastaveniach na úrovni kampane. Prečítajte si viac o videách pre maximálne výkonné kampane.

Poznámka: Maximálne výkonné kampane používajúce automaticky generované videá môžu zákazníkom, ktorí navštívia vašu vstupnú stránku, zobraziť výrobok odlišný od toho vo videu. Tento rozdiel môže byť spôsobený tým, že výrobok na cieľovej webovej adrese sa nezhoduje s výrobkom vo videách kampane. Ak chcete obmedziť vstupnú stránku a zaistiť, aby sa zobrazil výrobok, na ktorý zákazník klikol, pomocou filtrov výrobkov obmedzte výrobky zobrazované v skupinách podkladov na najrelevantnejšiu vstupnú stránku.

Ako fungujú maximálne výkonné kampane

Maximálne výkonná kampaň pomocou umelej inteligencie od Googlu optimalizuje ponuky a umiestnenia tak, aby prispela k zvýšeniu počtu konverzií alebo hodnoty konverzie s ohľadom na vaše ciele. Vy však môžete poskytnúť dôležité vstupné informácie, napríklad signály publika vrátane údajov zákazníkov, kvalitný text, obrázky a videá, ktoré môžu výrazne zlepšiť výkonnosť kampane.

Pomocou hodnôt konverzií a nastavením pravidiel pre hodnoty môžete zároveň poskytnúť dôležité informácie o tom, ktoré typy konverzií sú pre vašu firmu najhodnotnejšie. K dispozícii máte aj nastavenia ochrany značky na úrovni účtu, pomocou ktorých službe Google Ads vravíte, v akých typoch obsahu nechcete zobrazovať svoje reklamy.

Ako fungujú maximálne výkonné kampane s kampaňami vo vyhľadávaní a kľúčovými slovami

Maximálne výkonné kampane dopĺňajú existujúce kampane vo vyhľadávaní a rešpektujú zacielenie na kľúčové slová.
Ak je dopyt používateľa identický s kľúčovým slovom priradeným presnou zhodou v kampani vo vyhľadávaní, kampaň vo vyhľadávaní bude mať prednosť pred maximálne výkonnou kampaňou.
Témy vyhľadávania majú rovnakú prioritu ako kľúčové slová priradené frázovou a voľnou zhodou. Prečítajte si viac o určení priority kľúčových slov.
Maximálne výkonná kampaň sa môže niekedy zobrazovať pre kľúčové slová so značkou v kampani vo vyhľadávaní, a to aj vtedy, keď sú tieto kľúčové slová nastavené na presnú zhodu (ak je napríklad kampaň vo vyhľadávaní obmedzená rozpočtom alebo ak je zacielenie prísnejšie). Ak k tomu dôjde a chcete tomuto prekrývaniu zabrániť, v maximálne výkonnej kampani môžete použiť vylúčenia značiek alebo pridať tieto kľúčové slová ako vylučujúce kľúčové slová.
Maximálne výkonnú kampaň môžete ďalej prispôsobiť pomocou nástrojov na zacielenie a ovládanie pre vyhľadávanie, ako sú:
- zacielenie bez kľúčových slov,
- rozšírenie cieľovej webovej adresy alebo optimalizácia podkladov,
- témy vyhľadávania,
- vylučujúce kľúčové slová,
- vylúčenia značiek.

Pre inzerentov s cieľmi internetového predaja, ktorí používajú informačný kanál zo služby Merchant Center

Skôr než začnete

Uistite sa, že váš účet Merchant Center je nastavený pomocou požadovaných informácií o výrobkoch, ako sú podrobnosti o firme, daňové údaje (len pre Spojené štáty), overený a nárokovaný web, nastavenia dopravy a feed so všetkými informáciami o výrobkoch. Prečítajte si viac o registrácii do služby Google Merchant Center.
Uistite sa, že váš účet Google Ads je prepojený s účtom Merchant Center. Prečítajte si viac o prepojení účtov Google Ads a Merchant Center.

Poznámka: Inzerenti s feedom v službe Merchant Center môžu maximálne výkonnú kampaň spustiť aj bez poskytnutia podkladov kreatív. Odporúčame vám však poskytnúť podklady kreatív, ktoré umožnia vašej kampani maximalizovať zobrazovanie naprieč platformami a dosiahnuť optimálnu výkonnosť. Reklamy môžu byť generované automaticky vo vašom mene.

Ako integrovať platformy tretích strán:

Poznámka:

Vo svojom účte Google Ads môžete vytvoriť až 100 maximálne výkonných kampaní. Najlepšiu výkonnosť dosiahnete, ak maximálne výkonné kampane čo najviac konsolidujete (všade, kde je to možné).
V Európe možno maximálne výkonné kampane použiť s ktorýmkoľvek porovnávačom cien (ang. Comparison Shopping Service, CSS), s ktorým spolupracujete. Reklamy sa zobrazujú na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania a na všetkých ďalších platformách, do ktorých je daný porovnávač cien prihlásený.

Inzerenti s cieľmi predajne

Tu je niekoľko poznámok pre inzerentov s cieľmi predajne:

Maximálne výkonnú kampaň môže vytvoriť každý inzerent, ktorý má ako cieľ konverzie nastavený cieľ predajne a miestne kontakty a trasy.
Inzerenti, ktorí predtým používali miestne kampane (ang. Local campaign), môžu naďalej pomocou maximálne výkonných kampaní optimalizovať na dosahovanie offline cieľov bez ďalšieho potrebného rozpočtu alebo inventára.

Pre inzerentov s cieľmi v oblasti cestovného ruchu

Maximálne výkonné kampane pre ciele v oblasti cestovného ruchu predstavujú najjednoduchší spôsob, ako môžu výkonnostní inzerenti hotelov zobrazovať reklamy vo všetkých službách Googlu. Inzerentom to umožňuje jednoducho vytvárať skupiny podkladov pre konkrétne objekty a maximalizovať výkonnosť pomocou služby Google Ads.

Prečítajte si viac o maximálne výkonných kampaniach pre ciele v oblasti cestovného ruchu.

Časté otázky o maximálne výkonných kampaniach

Prečo moja maximálne výkonná kampaň nespĺňa podmienky na zobrazovanie v celom inventári?

Ak používate maximálne výkonné kampane prostredníctvom programu Google Ad Grants, vaša kampaň nemusí spĺňať podmienky na zobrazovanie vo všetkých inventároch. Časom môžu pribudnúť nové kanály a inventár, ktoré vám pomôžu dosahovať požadované výsledky naprieč celým Googlom.

Aké ovládacie prvky na úrovni kampane má maximálne výkonná kampaň?

Maximálne výkonné kampane majú niekoľko ovládacích prvkov na úrovni kampane, ktoré inzerentom pomáhajú dosahovať ciele kampane. Patria medzi ne:

zacielenie bez kľúčových slov,
rozšírenie cieľovej webovej adresy alebo optimalizácia podkladov,
témy vyhľadávania,
vylučujúce kľúčové slová,
vylúčenia značiek.

Prečítajte si viac o zacielení a ovládaní pre vyhľadávanie v maximálne výkonných kampaniach.

Aké reporty sú k dispozícii v maximálne výkonnej kampani?

Maximálne výkonné kampane ponúkajú niekoľko možností reportov v závislosti od kampane a cieľov kampane. Patria medzi ne:

Prečítajte si viac o reportoch maximálne výkonných kampaniach.

Čo sú skupiny podkladov v maximálne výkonných kampaniach?

Skupiny podkladov v maximálne výkonných kampaniach Google Ads sú zbierkou kreatív zameraných na určitú tému alebo cieľové publikum. Z tejto zbierky rôznych podkladov sa potom vytvárajú reklamy v maximálne výkonných kampaniach najefektívnejším spôsobom na dosiahnutie cieľov kampane. Prečítajte si viac o fungovaní skupiny podkladov.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?