Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
В рамках кампаний с максимальной эффективностью вы можете показывать объявления по всем каналам Google Рекламы одновременно – в Gmail, рекомендациях Google, контекстно-медийной и поисковой сетях, на YouTube и на Картах. Они дополняют обычные кампании в поисковой сети, основанные на ключевых словах, и помогают привлекать новых клиентов, готовых совершить конверсии.
Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий. Искусственный интеллект от Google будет назначать ставки, оптимизировать бюджет и улучшать работу с аудиториями, креативами, атрибуцией и другими аспектами Google Рекламы. При этом система учитывает цель вашей рекламной кампании (например, целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу) и использует добавленные вами объекты креативов, сигналы аудиторий и дополнительные фиды данных.
Содержание
- Преимущества
- Когда лучше использовать этот тип кампании
- Искусственный интеллект от Google
- Данные, которые вы добавляете в кампанию
Преимущества
Больше ценных клиентов
- Выбирайте цели, которые важны для вашего бизнеса, чтобы повышать количество или ценность конверсий.
- Кампании с максимальной эффективностью позволят вам привлекать клиентов на всем инвентаре Google Рекламы.
- Автоматические функции Google, которые определяют намерения и интересы потребителей в реальном времени, сочетаются в таких кампаниях с добавленными вами сигналами аудиторий. Это позволяет находить новые сегменты клиентов, о которых вы раньше могли не знать.
Повышение ценности
- Атрибуция на основе данных из разных каналов позволяет определять наиболее эффективные точки взаимодействия, которые ведут пользователей к конверсии.
- ИИ от Google помогает более точно прогнозировать, какие объявления, аудитории и комбинации объектов объявлений дадут наилучшие результаты.
Подробная статистика
- Отчеты об объектах помогают понять, какие креативы наиболее эффективны, чтобы вы могли корректировать рекламные материалы и тем самым повышать рентабельность инвестиций.
- Новая статистика, например данные о запросах, набирающих популярность, позволяет анализировать изменения в эффективности и улучшать общую бизнес-стратегию.
Когда лучше использовать этот тип кампании
Кампания с максимальной эффективностью лучше всего подходит в следующих случаях:
- У вас есть определенные рекламные цели и цели конверсий (например, увеличение объема онлайн-продаж, поиск потенциальных клиентов и т. д.).
- Вы хотите максимально повысить эффективность кампании, не ограничивая показ рекламы одним каналом.
- Вы хотите использовать все рекламные каналы Google в рамках одной кампании.
- Вы хотите дополнительно повысить ценность конверсии и охватить более широкую аудиторию, чем позволяют стандартные кампании в поисковой сети.
Искусственный интеллект от Google
В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. На основе предоставленных вами данных (например, бюджета, целей и отслеживаемых конверсий) он находит потенциальных клиентов и показывает наиболее подходящую им рекламу с оптимальной ставкой. Благодаря этому достигается максимальная эффективность.
Интеллектуальное назначение ставок и технологии атрибуции помогают задавать самые эффективные настройки кампании для всех рекламных каналов Google и в реальном времени определять оптимальные ставки для достижения ваших бизнес-целей. Когда вы добавляете в кампанию с максимальной эффективностью сигналы аудиторий, ИИ от Google работает ещё лучше.
Автоматически созданные объекты – это функция, которую можно включить на уровне кампаний, чтобы система добавляла туда дополнительные тестовые объекты. Такие объекты будут появляться по мере развертывания в аккаунтах бета-версии этой функции. Подробнее об автоматически созданных объектах…
Данные, которые вы добавляете в кампанию
Благодаря ИИ от Google кампания с максимальной эффективностью автоматически подбирает оптимальные ставки и места размещения для увеличения числа конверсий или повышения ценности конверсии в соответствии с вашими целями. Сведения, которые добавляете вы (например, сигналы аудиторий с данными клиентов, высококачественные тексты, изображения и видео), позволяют добиться наилучшего результата. Вы также можете задать ценность и правила ценности конверсий – и тем самым сообщить нам, какие их типы важнее всего для вашего бизнеса. А с помощью настроек безопасности бренда на уровне аккаунта вы можете указать, рядом с каким контентом не должна показываться ваша реклама.
Как кампании с максимальной эффективностью сочетаются с кампаниями в поисковой сети и ключевыми словами- Кампании с максимальной эффективностью дополняют существующие кампании в поисковой сети и учитывают таргетинг по ключевым словам.
- Если запрос пользователя совпадает с ключевым словом для поисковой рекламы (с любым типом соответствия), то кампания в поисковой сети будет иметь преимущество перед кампанией с максимальной эффективностью.
- В противном случае система выберет кампанию, которая содержит объявление с самым высоким рейтингом, зависящим от релевантности и эффективности.
- Если показ объявления в поисковой кампании не сработает, оно будет показано в кампании с максимальной эффективностью. Почему это может произойти:
- Кампания ограничена бюджетом.
- Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов".
- Все креативы и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
- Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений.
- Темы поиска имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием. Подробнее о приоритете ключевых слов в аккаунте Google Рекламы…
Подготовка
- Убедитесь, что в вашем аккаунте Merchant Center указана необходимая информация о товаре: сведения о компании, налоговая информация (только для США), подтвержденный сайт, на который заявлены права, сведения о доставке, фид со всей информацией о товаре. Узнайте, как зарегистрироваться в Google Merchant Center.
- Убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы связан с аккаунтом Merchant Center. Узнайте, как связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center.
- Как рекламировать продукцию с помощью товарных объявлений (для пользователей Shopify)
- Как создавать кампании с максимальной эффективностью на платформах Shopify, WooCommerce, GoDaddy и BigCommerce и управлять ими
- Как создавать кампании с максимальной эффективностью в Loja Integrada и управлять ими (доступно только в Бразилии)
Примечания
- В одном аккаунте Google Рекламы можно создать до 100 кампаний с максимальной эффективностью. Мы советуем вам объединять кампании этого типа, чтобы добиться наилучшего результата.
- В Европе кампании с максимальной эффективностью можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления показываются на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, с которыми работает ССЦ.
Если вы хотите привлекать офлайн-покупателей, учтите следующее:
- Кампанию с максимальной эффективностью может создать любой рекламодатель, у которого есть цели по офлайн-продажам, а в качестве цели конверсий задан просмотр маршрутов или местных контактных данных.
- Рекламодатели, которые раньше проводили локальные кампании, могут использовать оптимизацию с учетом офлайн-целей и в кампаниях с максимальной эффективностью. Для этого не требуется дополнительный бюджет или инвентарь.
