Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Campaniile pentru Performanță maximă sunt un nou tip de campanie pe bază de obiective. Advertiserii pot să-și acceseze întregul inventar Google Ads dintr-o singură campanie. Sunt concepute ca o completare pentru campaniile în rețeaua de căutare bazate pe cuvinte cheie, astfel încât să puteți găsi mai mulți clienți care generează conversii pe toate canalele Google, cum ar fi YouTube, Rețeaua de display, rețeaua de căutare, Discover, Gmail și Maps.
Datorită campaniilor pentru Performanță maximă, puteți să creșteți performanța pe baza obiectivelor indicate privind conversiile, sporind numărul de conversii și valoarea prin optimizarea performanței în timp real și pe toate canalele, folosind Licitarea inteligentă. Campaniile pentru Performanță maximă folosesc Google AI pentru licitare, optimizarea bugetului, segmente de public, materiale publicitare, atribuire și multe altele. Toate se bazează pe obiectivul dvs. publicitar (de exemplu, dacă aveți un obiectiv privind suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare) și pe elementele publicitare, semnalele privind publicul și feedurile de date opționale pe care le oferiți.
În această pagină
Avantaje
Găsiți mai mulți clienți care generează conversii
- Personalizați obiectivele care contează pentru compania dvs. și maximizați numărul de conversii sau valoarea conversiilor.
- Folosind Performanța maximă, puteți să interacționați cu clienții pe toate canalele Google.
- Datorită faptului că Google află în timp real intențiile și preferințele consumatorilor asociate datelor dvs. folosind semnale de la public, Performanța maximă poate debloca noi segmente de clienți, la care poate că nu vă așteptați.
Sporiți valoarea
- Atribuirea bazată pe date pentru toate canalele optimizează pentru cele mai importante puncte de contact care duc clienții la conversie.
- Google AI se folosește pentru a face predicții mai precise despre anunțurile, segmentele de public și combinațiile de materiale publicitare care vă aduc cele mai bune rezultate.
Obțineți statistici îmbogățite
- Rapoartele privind elementele de Performanță maximă vă pot ajuta să înțelegeți ce materiale publicitare influențează performanța și să optimizați materialele publicitare din campanie pentru a crește rentabilitatea investiției.
- Noile statistici, cum ar fi tendințele de căutare în creștere, vă pot ajuta să înțelegeți modificările performanței și să luați decizii informate privind strategia comercială generală.
Când se folosește
Campania pentru Performanță maximă este cea mai bună opțiune atunci când:
- aveți anumite obiective publicitare și de conversie, de exemplu, generarea de vânzări online, generarea de clienți potențiali etc.;
- doriți să maximizați performanța campaniei și nu vă limitează canalul pe care apar anunțurile;
- doriți să accesați cu ușurință toate canalele de publicitate Google folosind o singură campanie;
- doriți să obțineți acoperire și conversii suplimentare, dincolo de campaniile în rețeaua de căutare bazate pe cuvinte cheie.
Google AI
Google AI stă la baza campaniilor pentru Performanță maximă pentru a maximiza performanța acestora. Puteți adăuga competențele dvs. unice, cum ar fi cele legate de buget, de obiectivele comerciale și de conversiile pe care doriți să le măsurați Apoi, Google AI va găsi clienții potențiali pentru obiectivele dvs. și va difuza cel mai potrivit anunț, cu suma licitată optimă, pentru a maximiza performanța campaniei.
Licitarea inteligentă combinată cu tehnologia de atribuire contribuie la stabilirea celor mai bune opțiuni pentru campanie în tot inventarul Google și la stabilirea sumelor licitate pentru licitațiile care au cea mai mare probabilitate de îndeplinire a obiectivelor comerciale în timp real. Google AI se îmbunătățește când adăugați semnale privind publicul în campania pentru Performanță maximă.
Elementele create automat sunt o setare la nivel de campanie, care vă ajută să generați elemente text suplimentare. Aceste elemente vor apărea în setările la nivel de campanie pe măsură ce se adaugă conturi în versiunea beta. Aflați mai multe în articolul Despre elementele create automat.
Date de intrare din campanie
Performanța maximă folosește Google AI pentru a optimiza sumele licitate și destinațiile de plasare cu scopul de a genera conversii sau valoare a conversiilor pentru obiectivele dvs., însă puteți să oferiți date importante, cum ar fi semnale privind publicul (inclusiv date despre clienți) și text, imagini și videoclipuri de înaltă calitate, care pot îmbunătăți semnificativ performanța campaniei. În plus, puteți să introduceți informații relevante despre cele mai importante tipuri de conversii pentru companie, aplicând valorile conversiilor și setând reguli privind valoarea. Sunt disponibile și setări privind siguranța pentru mărci la nivel de cont, ca să puteți informa Google Ads cu privire la tipurile de conținut în care nu doriți să apară anunțurile dvs.
Cum funcționează Performanță maximă alături de campaniile în rețeaua de căutare sau cuvintele cheie din cont- Campaniile pentru Performanță maximă completează campaniile în rețeaua de căutare existente și respectă direcționarea în funcție de cuvinte cheie.
- Dacă interogarea utilizatorului corespunde exact unui cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare eligibil pentru orice tip de potrivire din cont, campania în Rețeaua de căutare va avea prioritate față de campania pentru Performanță maximă.
- Dacă interogarea nu corespunde exact unui cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare eligibil, va fi selectată campania sau anunțul cu cel mai mare punctaj general al anunțului, care ia în considerare relevanța și performanța materialelor publicitare.
- Uneori, cuvintele cheie existente pot apărea în campania pentru Performanță maximă în locul celei din rețeaua de căutare din cauza unor factori de ineligibilitate. Un cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare nu este eligibil să declanșeze un anunț dacă:
- campania este limitată de buget;
- are starea Volum redus al căutărilor;
- toate materialele publicitare sau paginile de destinație ale grupului de anunțuri sunt respinse;
- nu sunt satisfăcute toate opțiunile de direcționare la nivel de campanie sau grup de anunțuri.
- Temele de căutare au aceeași prioritate ca și cuvintele cheie cu potrivire expresie și potrivire amplă. Aflați mai multe Despre stabilirea priorității cuvintelor într-un cont Google Ads.
Înainte de a începe
- Asigurați-vă că v-ați configurat contul Merchant Center cu informațiile necesare despre produse, cum ar fi detaliile companiei, informațiile fiscale (numai pentru S.U.A.), site-ul confirmat și revendicat, setările de expediere, feedul cu toate informațiile despre produse. Aflați mai multe despre cum să creați un cont Google Merchant Center.
- Asigurați-vă că v-ați conectat contul Google Ads la contul Merchant Center. Aflați mai multe despre cum să Conectați un cont Google Ads la Merchant Center.
- Promovați-vă produsele folosind anunțuri pentru Cumpărături (pentru utilizatorii Shopify)
- Creați și gestionați campanii pentru Performanță maximă cu Shopify, WooCommerce, GoDaddy și BigCommerce
- Creați și gestionați campanii pentru Performanță maximă cu Loja Integrada (numai în Brazilia)
Notă
- puteți crea până la 100 de campanii pentru Performanță maximă în contul Google Ads. Pentru performanțe optime, vă recomandăm să consolidați campaniile pentru Performanță maximă acolo unde este posibil;
- În Europa, campaniile pentru Performanță maximă pot fi folosite cu orice serviciu de comparare de produse (SCP) cu care lucrați. Anunțurile se vor afișa în paginile cu rezultatele generale ale căutării și în orice platformă în care este înscris serviciul SCP respectiv.
Iată câteva mențiuni pentru advertiserii care au obiective de creștere a vânzărilor în magazin:
- orice advertiser cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin și persoane de contact sau indicații de orientare locale configurate ca obiectiv de conversie poate crea o campanie pentru Performanță maximă;
- advertiserii care foloseau anterior campanii locale pot continua să optimizeze obiectivele offline folosind campaniile pentru Performanță maximă, fără a avea nevoie de buget sau de inventar suplimentar.