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Performance Max é um tipo de campanha com base em metas que permite que anunciante com foco em publicidade de performance acessem todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. Ela complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda você a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.
As campanhas PMax impulsionam a performance com base nas metas de conversão especificadas, além de gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes. Elas utilizam a IA do Google em lances, otimização de orçamento, públicos-alvo, criativos, atribuição e muito mais. Ela também considera seu objetivo publicitário (por exemplo, com base na meta de CPA ou de ROAS) e os recursos do criativo, indicadores de público-alvo e feeds de dados opcionais fornecidos.
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Benefícios
Encontre mais clientes que geram conversões
- Personalize as metas importantes para sua empresa e maximize as conversões ou o valor da conversão.
- Com as campanhas Performance Max, você pode atrair clientes em todos os canais do Google.
- As campanhas Performance Max podem alcançar novos segmentos de clientes porque elas combinam o que o Google sabe sobre as intenções e preferências dos consumidores em tempo real com os indicadores de público-alvo.
Gere mais valor
- A atribuição baseada em dados de todos os canais escolhe os pontos de contato mais valiosos que influenciam os clientes a fazer uma conversão.
- A IA do Google é usada para fazer estimativas mais precisas sobre quais anúncios, públicos-alvo e combinações de criativos têm a melhor performance.
Acessar insights avançados
- Com os relatórios de recursos das campanhas Performance Max, você descobre quais criativos afetam o resultado delas e otimiza esses criativos para aumentar o ROI.
- Novos insights, como as tendências de pesquisa em ascensão, ajudam você a entender as mudanças no desempenho e definir sua estratégia comercial geral.
Quando usar
As campanhas Performance Max são a melhor opção nas seguintes situações:
- Você tem metas de publicidade e conversão específicas (por exemplo, vendas on-line, geração de leads, entre outras).
- Você quer maximizar a performance da campanha e não tem limitação de canais para a exibição dos anúncios.
- Você quer acessar com facilidade todos os canais de publicidade do Google em uma única campanha.
- Você quer ter mais alcance e um valor de conversão maior do que as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave.
IA do Google
As campanhas Performance Max usam a IA do Google para maximizar os resultados delas. Você define o que é importante medir na sua estratégia, como orçamento, metas de negócios e conversões. Então, a automação da IA do Google encontra clientes em potencial com base nessas informações e veicula o anúncio mais adequado e com o melhor lance para maximizar a performance da campanha.
Com a união dos Lances inteligentes e da tecnologia de atribuição, é possível encontrar as melhores opções para sua campanha no inventário do Google e definir lances em leilões com maior probabilidade de alcançar suas metas de negócios em tempo real. A IA do Google funciona melhor quando você adiciona indicadores de público-alvo à campanha Performance Max.
Os recursos automáticos são uma configuração no nível da campanha que ajudam a gerar mais recursos de texto. Esses recursos vão aparecer nas configurações da campanha quando as contas forem adicionadas à versão Beta. Saiba mais sobre os recursos automáticos.
Os vídeos gerados automaticamente são uma configuração no nível da campanha que ajuda a gerar mais recursos de vídeo. Esses recursos vão aparecer nas configurações no nível da campanha. Saiba mais sobre os recursos de vídeo para campanhas Performance Max.
Entradas da campanha
A campanha Performance Max usa a IA do Google para otimizar lances e canais com base nas suas metas de conversões ou valor da conversão. Além disso, você adiciona entradas importantes, como indicadores de público-alvo (incluindo dados dos seus clientes) e textos, imagens e vídeos de alta qualidade que melhoram de forma considerável a performance da campanha. Também é possível inserir detalhes sobre os tipos de conversão mais valiosos para sua empresa. Basta usar os valores de conversão e definir as regras de valor. Configurações de brand safety no nível da conta também estão disponíveis. Assim, você pode informar ao Google Ads os tipos de conteúdo em que não quer exibir anúncios.
Como as campanhas Performance Max funcionam com campanhas de pesquisa ou palavras-chave na sua conta- As campanhas Performance Max complementam as de pesquisa atuais e respeitam sua segmentação por palavras-chave.
- Se a consulta do usuário for idêntica a uma palavra-chave qualificada da rede de pesquisa de qualquer tipo de correspondência na sua conta, a campanha de pesquisa será priorizada, em vez da Performance Max.
- Caso a consulta não seja idêntica a uma palavra-chave qualificada desse tipo, será usada a campanha ou o anúncio com a melhor classificação e que considera a relevância e a performance do criativo.
- Às vezes, é possível que as palavras-chave atuais apareçam nas campanhas Performance Max em vez das campanhas de pesquisa devido a problemas de qualificação. Uma palavra-chave da rede de pesquisa não pode acionar um anúncio nos seguintes casos:
- A campanha está limitada pelo orçamento.
- Ela tem um status de baixo volume de pesquisas.
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
- A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida.
- Os temas de pesquisa têm a mesma priorização das palavras-chave de correspondência ampla e de frase. Saiba mais sobre a priorização de palavras-chave em uma conta do Google Ads.
Antes de começar
- Verifique se sua conta do Merchant Center está configurada com as informações necessárias do produto, como detalhes da empresa, informações fiscais (somente EUA), site verificado e reivindicado, configurações de frete e feed com todas as informações do produto. Saiba como se inscrever no Google Merchant Center.
- Confira se a conta do Google Ads está vinculada à sua conta do Merchant Center. Saiba como Vincular uma conta do Google Ads ao Merchant Center.
- Anunciar produtos usando anúncios do Shopping (para usuários da Shopify)
- Crie e gerencie campanhas Performance Max com Shopify, WooCommerce, GoDaddy e BigCommerce
- Criar e gerenciar campanhas Performance Max com a Loja Integrada (somente no Brasil)
Observação:
- É possível criar até 100 campanhas Performance Max na conta do Google Ads. Para ter resultados melhores, consolide suas campanhas Performance Max sempre que possível.
- Na Europa, as campanhas Performance Max podem ser usadas com qualquer serviço de comparação de preços (CSS). Os anúncios serão exibidos nas páginas de resultados gerais da pesquisa e em outras plataformas que o CSS tenha ativado.
Veja alguns lembretes para anunciantes com metas da loja:
- Qualquer anunciante com metas da loja e rotas ou contatos locais configurados como meta de conversão pode criar uma campanha Performance Max.
- Os anunciantes que usavam as campanhas locais podem continuar otimizando para as metas off-line com as campanhas Performance Max e não precisam de orçamento ou inventário extra para isso.