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A campanha de maior desempenho é um novo tipo de campanha baseada em metas. Com ela, os anunciantes de performance podem acessar todo o inventário do Google Ads em um só lugar. Ela complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda você a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.
Esse recurso impulsiona a performance com base nas metas de conversão especificadas, além de gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes. A campanha de maior desempenho combina as tecnologias de automação do Google nos lances, na otimização de orçamento, nos públicos-alvo, nos criativos, na atribuição e muito mais. Ela também considera seu objetivo de publicidade (por exemplo, com base no CPA ou ROAS) e os recursos do criativo, indicadores de público-alvo e feeds de dados opcionais fornecidos.
Vantagens
Encontre mais clientes que geram conversões
- Personalize as metas importantes para sua empresa e maximize as conversões ou o valor da conversão.
- Com as campanhas de maior desempenho, você pode atrair clientes em todos os canais do Google.
- As campanhas de maior desempenho podem alcançar novos segmentos de clientes porque elas combinam o que o Google sabe sobre as intenções e preferências dos consumidores em tempo real com os indicadores de público-alvo.
Gere mais valor
- A atribuição baseada em dados de todos os canais escolhe os pontos de contato mais valiosos que influenciam os clientes a fazer uma conversão.
- Modelos de aprendizado de máquina são usados para fazer estimativas mais precisas sobre quais anúncios, públicos-alvo e combinações de criativos apresentam melhor desempenho.
Acesse insights avançados
- Com os relatórios de recursos das campanhas de maior desempenho, você descobre quais criativos afetam o resultado delas e otimiza esses criativos para aumentar o ROI.
- Novos insights, como as tendências de pesquisa em ascensão, ajudam você a entender as mudanças no desempenho e definir sua estratégia comercial geral.
Quando usar
As campanhas de maior desempenho são a melhor opção nas seguintes situações:
- Você tem metas de publicidade e conversão específicas (por exemplo, vendas on-line, geração de leads, entre outras).
- Você quer maximizar a performance da campanha e não tem limitação de canais para a exibição dos anúncios.
- Você quer acessar com facilidade todos os canais de publicidade do Google em uma única campanha.
- Você quer ter mais alcance e um valor de conversão maior do que as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave.
Automação do Google Ads
A automação do Google Ads usa o aprendizado de máquina para ampliar seus negócios. Você define o que é importante medir na sua estratégia, como orçamento, metas comerciais e conversões. Então, a automação do Google Ads encontra clientes em potencial com base nessas informações e veicula o anúncio mais adequado e com o melhor lance para maximizar a performance da campanha.
Com a união dos Lances inteligentes e da tecnologia de atribuição, é possível encontrar as melhores opções para sua campanha no inventário do Google e definir lances em leilões com maior probabilidade de atingir suas metas comerciais em tempo real. O aprendizado de máquina funciona melhor quando você adiciona indicadores de público-alvo à campanha Performance Max.
Os recursos gerados automaticamente são uma configuração no nível da campanha que ajuda a gerar recursos adicionais. Esses recursos vão aparecer nas configurações no nível da campanha quando as contas forem adicionadas à versão Beta. Saiba mais sobre recursos automáticos.
Entradas da campanha
A campanha de maior desempenho usa modelos de aprendizado de máquina para otimizar lances e canais com base nas suas metas de conversão ou valor de conversão. Além disso, você fornece entradas importantes, como indicadores de público-alvo (incluindo dados dos seus clientes) e textos, imagens e vídeos de alta qualidade que melhoram de forma considerável o desempenho da campanha. Também é possível inserir informações sobre os tipos de conversão mais valiosos para sua empresa. Basta aplicar valores de conversão e configurar as regras de valor. Configurações de brand safety no nível da conta também estão disponíveis. Assim, você pode informar ao Google Ads os tipos de conteúdo em que não quer exibir anúncios.
Como as campanhas Performance Max funcionam com campanhas de pesquisa ou palavras-chave na sua conta
- As campanhas de maior desempenho complementam as de pesquisa atuais e respeitam sua segmentação por palavras-chave.
- Se a consulta do usuário for idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada ou qualquer tipo de correspondência na sua conta, a campanha de pesquisa será priorizada, em vez da de maior desempenho.
- Caso a consulta não seja idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada, a campanha ou o anúncio com a melhor classificação e que considera a relevância e a performance do criativo será selecionado.
- Às vezes, devido a fatores que impedem a qualificação, você vai ver as palavras-chave atuais na campanha de maior desempenho, não na de pesquisa. Uma palavra-chave da rede de pesquisa não se qualifica para acionar um anúncio nos seguintes casos:
- A campanha está limitada pelo orçamento.
- Ela tem um status de baixo volume de pesquisas.
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
- A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida.
Para anunciantes com metas de vendas on-line que usam um feed do Merchant Center
- Qualquer anunciante com metas de vendas on-line que usam um feed do Merchant Center pode criar uma campanha Performance Max.
- É possível criar até 100 campanhas Performance Max na conta do Google Ads. Para ter resultados melhores, consolide suas campanhas de maior desempenho sempre que possível.
- Na Europa, as campanhas de maior desempenho podem ser usadas com qualquer serviço de comparação de preços (CSS). Os anúncios são veiculados nas páginas de resultados gerais da pesquisa e em outras plataformas que o CSS tenha ativado.
Para anunciantes com metas da loja
Veja alguns lembretes para anunciantes com metas da loja:
- Qualquer anunciante com metas da loja e rotas ou contatos locais configurados como meta de conversão pode criar uma campanha Performance Max.
- Os anunciantes que usavam as campanhas locais podem continuar otimizando para as metas off-line com as campanhas Performance Max e não precisam de orçamento ou inventário extra para isso.