As campanhas Performance Max são baseadas em metas. Com elas, em uma única campanha, você acessa todo o inventário do Google Ads, incluindo YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Elas também podem ser usadas para complementar as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave, otimizar a performance para metas específicas e encontrar novas maneiras de gerar mais conversões e valor.
Neste artigo, descrevemos os benefícios das campanhas Performance Max, explicamos como elas funcionam e respondemos às perguntas frequentes.
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Nesta página
- Benefícios
- Como funcionam as campanhas Performance Max
- Quando usar as campanhas Performance Max
- Observações importantes
- Perguntas frequentes
- Próximas etapas
Benefícios
- Encontre novos públicos-alvo: use a análise em tempo real do Google sobre as intenções e preferências dos consumidores, além dos indicadores de público-alvo, para encontrar novos segmentos e conseguir mais clientes que fazem conversões.
- Melhore a performance: use a atribuição baseada em dados e as previsões da IA do Google sobre anúncios, públicos-alvo e combinações de criativos para otimizar os pontos de contato que podem levar os clientes a fazer uma conversão.
- Receba insights transparentes: use insights, como tendências de pesquisa em ascensão e relatórios de recursos, para entender as mudanças na performance, causar impacto com os criativos e definir sua estratégia de negócios.
- Automatize e simplifique o gerenciamento de campanhas: personalize as metas importantes para sua empresa e interaja com clientes em todos os canais do Google para maximizar as conversões ou o valor de conversão.
Como funcionam as campanhas Performance Max
Ao criar uma campanha Performance Max, os recursos e as configurações que você fornece na campanha ou na conta do Google Ads (como imagens, feeds de dados e metas de lances) são combinados com o poder da IA do Google. Isso possibilita a veiculação em todo o inventário disponível e otimização automática com base nas metas para ajudar a gerar as melhores conversões e valor.
Veja os detalhes abaixo para entender como aproveitar ao máximo a IA do Google para otimizar campanhas.
| Configuração e recursos das campanhas Performance Max | Como criar uma campanha | Como a IA do Google ajuda a campanha |
| Metas e valores de conversão | Defina as ações de conversão que são importantes para você e atribua uma meta opcional de ROAS ou de CPA. | Com os Lances Inteligentes, os leilões em tempo real dão lances com base na probabilidade de conversão. |
| Recursos de criativo | Envie texto, imagens e vídeos. Em seguida, ative a personalização de texto e as diretrizes da marca. | As ferramentas de IA generativa combinam seus recursos e criativos para gerar imagens e vídeos envolventes. Saiba mais sobre as ferramentas de IA generativa das campanhas Performance Max. |
| Indicadores de público-alvo | Compartilhe as preferências de intenções dos clientes para orientar o aprendizado. | Acelera o aprendizado da campanha usando públicos-alvo com alta intenção. |
| Segurança e orçamentos | Defina metas de gastos diários e configurações de brand safety, como filtros de adequação do conteúdo e exclusões de marca e de canais. | Direciona automaticamente seu orçamento para o inventário e as posições com melhor performance. |
Começar a usar o Ask Advisor
Você pode usar o Ask Advisor para economizar tempo ao analisar mudanças na performance da sua conta. Esse recurso é uma experiência de conversa agêntica com a tecnologia do Gemini no Google Ads. Use o Ask Advisor para maximizar a performance com base nas suas metas comerciais específicas, além de receber respostas personalizadas para suas perguntas, entender e melhorar a performance de campanhas, resolver problemas de desempenho ou de política de anúncios e ver sugestões de novos textos e criativos. Saiba mais sobre o Ask Advisor (Beta).
Quando usar as campanhas Performance Max
As campanhas Performance Max usam nossa IA para encontrar clientes que geram conversões nos canais do Google com base nas suas metas específicas. Por isso, elas são a opção recomendada quando:
- Sua empresa tem metas de conversão específicas, como aumentar as vendas on-line ou gerar leads.
- Você quer maximizar a performance da campanha sem restringir onde os anúncios aparecem.
- Você quer acessar todos os canais de publicidade do Google em uma única campanha.
- Você quer aumentar o alcance e o valor de conversão indo além das campanhas de pesquisa com base em palavras-chave.
Observações importantes
Você pode criar uma campanha Performance Max se o objetivo for "Vendas", "Leads", "Tráfego do site", "Visitas a lojas locais e promoções" ou se você criar uma campanha sem uma meta.
Controles de campanha e de integração de pesquisa
Depois de escolher criar uma campanha Performance Max, você pode configurar os controles de pesquisa e de campanha. As campanhas de pesquisa com uma palavra-chave de correspondência exata têm preferência em relação às campanhas Performance Max quando uma consulta inclui uma palavra-chave de correspondência exata. Os temas de pesquisa têm a mesma prioridade que as palavras-chave de correspondência ampla e de frase. Saiba mais sobre a priorização de grupos de anúncios e de recursos em uma conta do Google Ads.
Se a campanha de pesquisa estiver limitada pelo orçamento, a Performance Max poderá ser veiculada em termos de correspondência exata. Use os controles a seguir para refinar o alcance da campanha:
- Exclusões de marca e palavras-chave negativas: evite sobreposições e bloqueie consultas indesejadas.
- Temas de pesquisa e segmentação sem palavras-chave: oriente a IA para intenções de pesquisa de alto valor.
- Expansão de URL final: deixe o Google fazer a correspondência de consultas com páginas de destino relevantes e gerar recursos dinâmicos de forma automática. Você continua responsável por revisar e garantir a compliance e a precisão do conteúdo na página de destino e de todos os recursos gerados dinamicamente.
- Recomendações de orçamento: use as recomendações diárias integradas (baixo, médio, alto) e as previsões de performance durante a configuração para evitar problemas desde o início. Saiba como ver os detalhes do orçamento.
Controles de criativos
Personalização de texto
A personalização de texto é uma configuração no nível da campanha que gera mais recursos de texto. A IA do Google cria títulos e descrições com base no conteúdo da página de destino, do domínio e dos anúncios atuais. O sistema combina esses recursos automáticos com os que você forneceu para melhorar a performance da campanha. Saiba mais sobre a personalização de texto nas campanhas Performance Max.
Expansão de URL final
Se você ativar esse recurso, o Google poderá substituir seu URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta de pesquisa do usuário, além de criar uma descrição e um título dinâmicos que combinem com o conteúdo dessa página.
Recursos de vídeo
Os vídeos gerados automaticamente são uma configuração no nível da campanha que ajuda a gerar outros recursos de vídeo. Esses recursos vão aparecer nas configurações no nível da campanha. Saiba mais sobre os recursos de vídeo para campanhas Performance Max.
Perguntas frequentes
Quais são os controles no nível da campanha disponíveis para as campanhas Performance Max?
As campanhas Performance Max têm vários controles no nível da campanha para te ajudar a alcançar metas:
- Segmentação sem palavras-chave
- Expansão de URL final ou otimização de recursos
- Temas de pesquisa
- Palavras-chave negativas
- Exclusões de marca
Saiba mais sobre segmentação e controles de pesquisa para campanhas Performance Max.
O que são os grupos de recursos das campanhas Performance Max?
Você pode conferir esses detalhes usando o painel de orçamento no Google Ads. Esse painel, que fica na página de análise da campanha, apresenta recomendações personalizadas para otimizar a performance e evitar problemas desde o início. Ele oferece os seguintes insights com base nos dados sobre suas campanhas:
- Nível de orçamento recomendado: o painel mostra até 3 sugestões de orçamento diário (baixo, médio e alto) com base nas configurações da campanha e no histórico da conta. O nível mais baixo é o orçamento mínimo recomendado para a campanha, e selecionar um nível mais alto pode aumentar ainda mais a eficácia geral.
- Previsão de performance: entenda o alcance potencial e os ganhos de performance associados a cada nível de orçamento. Essa transparência te ajuda a alinhar o investimento com metas específicas.
Quais opções de relatórios estão disponíveis para as campanhas Performance Max?
Elas oferecem várias opções de relatórios, dependendo da campanha e das metas, incluindo:
- Métricas no nível do recurso
- Relatório do grupo de recursos
- Desempenho do canal
- Integração com o Google Analytics
- Relatórios e controles avançados para criativos de vídeo
- Relatórios de canais
- Rastreamento de conversões
Saiba mais sobre os relatórios das campanhas Performance Max.
