Pierwsze kroki z funkcją Ask Advisor
Funkcja Ask Advisor pozwala zaoszczędzić czas potrzebny na analizowanie zmian w skuteczności konta. Ask Advisor to oparty na Gemini tryb konwersacyjny w Google Ads. Możesz używać funkcji Ask Advisor, aby maksymalizować skuteczność na podstawie swoich unikalnych celów biznesowych. Funkcja ta może też udzielać spersonalizowanych odpowiedzi na Twoje pytania, analizować i zwiększać skuteczność kampanii, rozwiązywać problemy ze skutecznością lub zasadami reklamowymi oraz sugerować nowe teksty i kreacje. Dowiedz się więcej o funkcji Ask Advisor (beta).
Performance Max w Google Ads to typ kampanii opartej na celu, która umożliwia dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Kampanie Performance Max uzupełniają kampanie w sieci wyszukiwania kierowane na słowa kluczowe, aby pomagać Ci w docieraniu do większej liczby klientów dokonujących konwersji we wszystkich kanałach Google, np. na YouTube, w sieciach reklamowej i wyszukiwania, na kartach Discover, w Gmailu i Mapach Google. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię Performance Max.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.
Kampania Performance Max zwiększa skuteczność na podstawie wyznaczonych przez Ciebie celów konwersji oraz zapewnia wzrost liczby i wartości konwersji. Kampania tego typu wykorzystuje AI od Google m.in. do określania stawek oraz optymalizacji budżetu, kreacji, atrybucji i list odbiorców. Te funkcje wykorzystują podane przez Ciebie dane, w tym konkretny cel reklamowy, np. docelowy CPA lub ROAS, komponenty kreacji, sygnały dotyczące odbiorców i opcjonalne pliki danych. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu kampanii Performance Max i zarządzaniu nimi.
Na tej stronie
- Zalety
- Kiedy używać kampanii Performance Max
- Sztuczna inteligencja Google
- Jak działają kampanie Performance Max
- Najczęstsze pytania dotyczące kampanii Performance Max
Korzyści
Znajdowanie większej liczby klientów dokonujących konwersji
- Dostosuj cele, które mają znaczenie dla Twojej firmy i umożliwiają maksymalizację liczby lub wartości konwersji.
- Zachęcaj klientów do interakcji w różnych kanałach Google dzięki kampaniom Performance Max.
- Dzięki analizie w czasie rzeczywistym zamiarów i preferencji konsumentów w połączeniu z przekazywanymi przez Ciebie sygnałami dotyczącymi odbiorców kampania Performance Max może docierać do nowych segmentów klientów.
Zwiększanie wartości kampanii
- Atrybucja oparta na danych w różnych kanałach optymalizuje stawki pod kątem punktów kontaktu, które najbardziej zachęcają klientów do konwersji.
- Sztuczna inteligencja Google generuje dokładniejsze prognozy dotyczące tego, które reklamy, listy odbiorców i kombinacje kreacji przyniosą Ci największą skuteczność. Dowiedz się więcej o optymalizacji kosztu krańcowego.
Uzyskiwanie szczegółowych statystyk
- Raporty o zasobach w kampaniach Performance Max pokazują, które kreacje wpływają na skuteczność, dzięki czemu możesz optymalizować kreacje w kampanii i zwiększać zwrot z inwestycji.
- Nowe statystyki, np. dotyczące rosnących trendów wyszukiwania, mogą Ci pomóc w analizowaniu zmian skuteczności i opracowywaniu szerszej strategii prowadzenia działalności.
Kiedy używać kampanii Performance Max
Kampania Performance Max jest zalecanym wyborem, gdy:
- Twoja firma ma konkretne cele reklamowe i cele konwersji, np. zwiększenie sprzedaży online lub pozyskiwanie potencjalnych klientów;
- chcesz zmaksymalizować skuteczność kampanii, korzystając z dowolnych kanałów wyświetlania reklam;
- chcesz mieć dostęp do wszystkich kanałów reklamowych Google za pomocą jednej kampanii;
- chcesz zwiększyć zasięg i wartość konwersji w stosunku do kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe.
Sztuczna inteligencja Google
Kampanie Performance Max korzystają z AI od Google, aby maksymalizować skuteczność kampanii. Wystarczy, że podasz dane dotyczące Twojej działalności, takie jak wysokość budżetu, cele biznesowe i konwersje, które chcesz mierzyć, a sztuczna inteligencja Google znajdzie potencjalnych klientów, których pozyskanie umożliwi realizację Twoich celów, i będzie im wyświetlać najodpowiedniejsze reklamy za optymalną stawkę, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii.
Inteligentne określanie stawek w połączeniu z technologią atrybucji pomaga dopasowywać do Twojej kampanii najodpowiedniejsze spośród wszystkich zasobów reklamowych Google. Poza tym w czasie rzeczywistym określa stawki w aukcjach, w przypadku których prawdopodobieństwo osiągnięcia Twoich celów biznesowych jest największe. Jeśli dodasz do kampanii Performance Max sygnały dotyczące odbiorców, technologia AI od Google będzie działać jeszcze skuteczniej.
Dostosowywanie tekstu to ustawienie na poziomie kampanii, które generuje dodatkowe komponenty tekstowe. AI od Google generuje nagłówki i teksty reklamy na podstawie treści strony docelowej, domeny i bieżących reklam. System łączy te komponenty utworzone automatycznie z komponentami dostarczonymi przez Ciebie, aby zwiększać skuteczność kampanii.
Dowiedz się więcej o dostosowywaniu tekstu w kampaniach Performance Max.
Filmy generowane automatycznie to ustawienie na poziomie kampanii, które pomaga generować dodatkowe komponenty wideo. Komponenty te pojawią się w ustawieniach na poziomie kampanii. Dowiedz się więcej o komponentach wideo w kampaniach Performance Max.
Jak działają kampanie Performance Max
Kampania Performance Max wykorzystuje AI od Google do optymalizacji stawek i miejsc docelowych oraz zwiększania liczby konwersji lub wartości konwersji w ramach określonych celów. Aby poprawić skuteczność kampanii, możesz podać dane wejściowe, takie jak sygnały dotyczące odbiorców, w tym dane o klientach, oraz wysokiej jakości teksty, obrazy i filmy.
Aby określić, które konwersje są najcenniejsze dla Twojej firmy, wyznacz wartości konwersji i określ reguły wartości. Możesz też używać ustawień bezpieczeństwa marki na poziomie konta, aby wykluczać wyświetlanie reklam w określonych typach treści.
Jak kampanie Performance Max współpracują z kampaniami w sieci wyszukiwania i słowami kluczowymi
- Kampania Performance Max uzupełnia dotychczasowe kampanie w sieci wyszukiwania i uwzględnia kierowanie na słowa kluczowe.
- Jeśli zapytanie pasuje do słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym w kampanii w sieci wyszukiwania, Google Ads przyznaje tej kampanii wyższy priorytet niż kampanii Performance Max.
- Tematy wyszukiwania mają taki sam priorytet jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Dowiedz się więcej o ustalaniu priorytetów słów kluczowych.
- Kampania Performance Max może czasami wyświetlać reklamy w przypadku słów kluczowych związanych z marką w kampanii w sieci wyszukiwania nawet wtedy, gdy te słowa kluczowe mają ustawione dopasowanie ścisłe w określonych warunkach, np. gdy kampania w sieci wyszukiwania ma ograniczony budżet lub korzysta z bardziej rygorystycznego kierowania. Aby zapobiec takiemu dublowaniu się reklam, użyj wykluczeń marek w kampanii Performance Max lub dodaj te słowa kluczowe jako wykluczające w tej kampanii.
- Możesz dodatkowo dostosować kampanię Performance Max za pomocą narzędzi do kierowania na sieć wyszukiwania i ustawień, takich jak:
- Kierowanie bez słów kluczowych
- Rozwinięcie końcowego adresu URL lub optymalizacja komponentów
- Tematy wyszukiwania
- Wykluczające słowa kluczowe
- Wykluczenia marek
Reklamodawcy, którzy mają cele związane ze sprzedażą online i stosują plik danych Merchant Center
Zanim zaczniesz
- Sprawdź, czy na koncie Merchant Center masz podane wymagane informacje o produkcie, np. dane firmy, dane podatnika (tylko w USA), zweryfikowaną witrynę, do której zgłoszono prawa, ustawienia dostawy oraz plik danych ze wszystkimi informacjami o produkcie. Dowiedz się, jak zarejestrować się w Google Merchant Center.
- Sprawdź, czy Twoje konto Google Ads jest połączone z kontem Merchant Center. Dowiedz się, jak połączyć konto Google Ads z Merchant Center.
- Jeśli chcesz prowadzić kampanię Performance Max tylko z reklamami produktowymi (wyłącznie na podstawie pliku danych) przy użyciu pliku danych Merchant Center, podczas wstępnej konfiguracji musisz całkowicie pominąć dodawanie jakichkolwiek komponentów tekstowych, obrazów i filmów. Po dodaniu komponentów utworzonych ręcznie system wymusza minimalne wymagania dotyczące komponentów i nie będzie można ich później usunąć, aby powrócić do formatu opartego wyłącznie na pliku danych.
Integracja z platformami firm zewnętrznych:
- Promowanie produktów za pomocą reklam produktowych (dla użytkowników Shopify)
- Tworzenie kampanii Performance Max oraz zarządzanie nimi w Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce i PrestaShop
- Tworzenie kampanii Performance Max i zarządzanie nimi za pomocą Loja Integrada (tylko w Brazylii)
- Na swoim koncie Google Ads możesz utworzyć maksymalnie 100 kampanii Performance Max. Aby uzyskać największą skuteczność, konsoliduj kampanie Performance Max, gdy tylko jest to możliwe.
- W Europie kampanii Performance Max można używać w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy wyświetlają się na stronach wyników wyszukiwania i na pozostałych platformach wybranych przez porównywarkę.
Reklamodawcy, którzy mają cele związane ze sklepem
Oto kilka przypomnień dla reklamodawców mających cele związane ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym:
- Kampanię Performance Max możesz utworzyć, jeśli jako cel konwersji ustawisz kontakty lokalne lub wskazówki dojazdu.
- Reklamodawcy, którzy korzystali wcześniej z kampanii lokalnych, nadal mogą prowadzić optymalizację pod kątem celów offline w kampaniach Performance Max. Nie potrzebują do tego dodatkowego budżetu ani dodatkowych zasobów reklamowych.
Reklamodawcy, którzy mają cele związane z podróżami
Kampanie Performance Max do celów związanych z podróżami to najprostszy sposób dla skoncentrowanych na marketingu efektywnościowym reklamodawców reklamujących hotele, aby wyświetlać reklamy we wszystkich usługach Google. Dzięki temu reklamodawcy mogą łatwo tworzyć grupy plików dotyczące konkretnego obiektu i maksymalizować wydajność za pomocą Google Ads.
Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max do celów związanych z podróżami.
Panel budżetu
Panel budżetu, zintegrowany ze stroną przeglądu kampanii Performance Max i kampanii generujących popyt, udostępnia dostosowane rekomendacje dotyczące budżetu, które pomagają optymalizować skuteczność kampanii i zapobiegać słabym wynikom na początku. Ten panel analizuje konkretne ustawienia kampanii, takie jak strategia ustalania stawek i kierowanie, i na podstawie danych dostarcza statystyk dotyczących rekomendacji budżetowych.
- Zalecany poziom budżetu: panel wyświetla maksymalnie 3 propozycje budżetu dziennego (niski, średni i wysoki) na podstawie ustawień kampanii i historii konta. Niższy poziom to minimalny zalecany budżet kampanii, a wybranie wyższego poziomu budżetu jeszcze bardziej zwiększy jej ogólną skuteczność.
- Prognozowanie skuteczności: możesz poznać potencjalny zasięg i wzrost skuteczności związany z każdym poziomem budżetu. Ta przejrzystość pomaga dostosować inwestycje do wyznaczonych celów.
Najczęstsze pytania dotyczące kampanii Performance Max
Dlaczego moja kampania Performance Max nie kwalifikuje się do wszystkich zasobów reklamowych?
Jeśli korzystasz z kampanii Performance Max w ramach programu Google Ad Grants, Twoja kampania może się nie kwalifikować do wyświetlania we wszystkich zasobach reklamowych. Z czasem mogą pojawić się nowe kanały i zasoby reklamowe, które pozwolą Ci uzyskiwać lepsze wyniki we wszystkich usługach Google.
Jakie ustawienia na poziomie kampanii są dostępne w kampaniach Performance Max?
Kampania Performance Max ma kilka ustawień na poziomie kampanii, które pomagają Ci osiągać cele:
- Kierowanie bez słów kluczowych
- Rozwinięcie końcowego adresu URL lub optymalizacja komponentów
- Tematy wyszukiwania
- Wykluczające słowa kluczowe
- Wykluczenia marek
Dowiedz się więcej o kierowaniu na sieć wyszukiwania i ustawieniach w kampaniach Performance Max.
Jakie rodzaje raportów są dostępne w kampaniach Performance Max?
Kampanie Performance Max oferują kilka opcji raportowania w zależności od kampanii i jej celów. Obejmują one:
- Dane na poziomie komponentów
- Raport Grupa plików
- Wyniki kanału
- Integracja z Google Analytics
- Zaawansowane raportowanie i ustawienia kreacji wideo
- Raporty o miejscach docelowych
- Śledzenie konwersji
Dowiedz się więcej o raportowaniu w kampaniach Performance Max.
Czym są grupy plików w kampaniach Performance Max?
Grupy plików kampanii Performance Max w Google Ads to zbiór kreacji związanych z danym motywem lub grupą docelowych odbiorców. Google Ads używa tych komponentów do generowania reklam zaprojektowanych tak, aby osiągać cele kampanii. Dowiedz się więcej o działaniu grup plików.
