Kampanie Performance Max

Aby zobaczyć napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Kliknij ikonę „Ustawienia” Obraz ikony ustawień w YouTube u dołu odtwarzacza, a następnie kliknij „Napisy” i wybierz język.


Performance Max to nowy typ kampanii służących do realizacji określonych celów, który umożliwia reklamodawcom skoncentrowanym na marketingu efektywnościowym dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Kampanie tego typu mają stanowić uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe i pomagać Ci w docieraniu do większej liczby klientów we wszystkich kanałach Google, np. w sieciach wyszukiwania i reklamowej, YouTube, Gmailu, Mapach Google oraz na kartach Discover.

Kampania Performance Max pomaga zwiększać skuteczność na podstawie wyznaczonych przez Ciebie celów konwersji oraz zapewnia wzrost liczby i wartości konwersji przez optymalizację skuteczności w czasie rzeczywistym i w różnych kanałach z zastosowaniem inteligentnego określania stawek. Kampania tego typu opiera swoje funkcjonowanie na współdziałaniu różnych technologii automatyzacji od Google, m.in. ustalania stawek, optymalizacji budżetu, kreacji, atrybucji i list odbiorców. Wykorzystuje przy tym wyznaczone przez Ciebie cele reklamowe (np. docelowe wartości CPA lub ROAS) oraz zasoby kreacji, sygnały dotyczące odbiorców i opcjonalne pliki danych, które udostępniasz.

Uwaga: kampania typu Performance Max jest dostępna jako opcja wyboru, jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje”.
Cele kampanii Performance Max

Zalety

Benefit 1, Unlock new audiences across Google Benefit 2, Drive better performance against your goals. Benefit 3, Get more transparent insights.
  Benefit 4, Steer automation with your campaign inputs. Benefit 5, simplify campaign management and easily optimize your ads.  

Performance MAX - unlock audiences iconZnajdowanie większej liczby klientów dokonujących konwersji

  • Dostosowujesz cele, które mają znaczenie dla Twojej firmy i umożliwiają maksymalizację liczby lub wartości konwersji.
  • Kampania Performance Max pozwala zachęcać klientów do interakcji w różnych kanałach Google.
  • Dzięki aktualizowanym w czasie rzeczywistym danym Google o zamiarach i preferencjach konsumentów w połączeniu z przekazywanymi przez Ciebie sygnałami dotyczącymi odbiorców kampania Performance Max może docierać do nowych, nieoczekiwanych dla Ciebie segmentów klientów.

Performance MAX - better performance iconZwiększanie wartości

  • Atrybucja oparta na danych w różnych kanałach optymalizuje stawki pod kątem punktów kontaktu, które najbardziej zachęcają klientów do konwersji.
  • Modele systemów uczących się służą do dokładniejszego prognozowania, które reklamy, listy odbiorców i kombinacje kreacji przyniosą Ci największą skuteczność.

Performance MAX - insights iconUzyskiwanie szczegółowych statystyk

  • Dzięki dostępnym w ramach kampanii Performance Max raportom o skuteczności zasobów możesz się dowiadywać, które kreacje zwiększają skuteczność, oraz optymalizować kreacje w kampanii pod kątem zwiększania zwrotu z inwestycji.
  • Nowe statystyki, np. dotyczące rosnących trendów wyszukiwania, mogą Ci pomóc w analizowaniu zmian skuteczności i opracowywaniu szerszej strategii prowadzenia działalności.

Kiedy warto z niej korzystać

Kampania Performance Max jest najlepszym wyborem, gdy:

  • masz konkretne cele reklamowe i cele konwersji (np. wzrost sprzedaży online, zdobywanie potencjalnych klientów itp.);
  • chcesz zmaksymalizować skuteczność kampanii, korzystając z dowolnych kanałów wyświetlania reklam;
  • chcesz mieć łatwy dostęp do wszystkich kanałów reklamowych Google za pomocą jednej kampanii;
  • chcesz uzyskać dodatkowy wzrost zasięgu kampanii i wartości konwersji w stosunku do kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe.

Automatyzacja w Google Ads

Automatyzacja w Google Ads korzysta z systemów uczących się, aby pomagać Ci w rozwoju firmy. Wystarczy, że podasz dane dotyczące swojej firmy, takie jak wysokość budżetu, cele biznesowe czy konwersje, które chcesz mierzyć, a automatyzacja w Google Ads znajdzie potencjalnych klientów, których pozyskanie umożliwi realizację Twoich celów, i będzie im wyświetlać najodpowiedniejsze reklamy za optymalną stawkę, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii.

Inteligentne określanie stawek w połączeniu z technologią atrybucji pomaga wybierać do Twojej kampanii najodpowiedniejsze spośród wszystkich zasobów reklamowych Google. Poza tym w czasie rzeczywistym określa stawki w aukcjach, w których przypadku prawdopodobieństwo osiągnięcia celów biznesowych jest największe. Jeśli dodasz do kampanii Performance Max sygnały dotyczące odbiorców, polepszy to działanie naszych systemów uczących się.

Dane wejściowe kampanii

Kampania Performance Max korzysta z modeli systemów uczących się do optymalizacji stawek i miejsc docelowych pod kątem zwiększania liczby lub wartości konwersji odpowiednio do wyznaczonych przez Ciebie celów. Musisz jednak wcześniej przekazać ważne dane wejściowe, np. sygnały dotyczące odbiorców (w tym dane klientów), oraz wysokiej jakości teksty, obrazy i filmy, które mogą znacznie polepszyć skuteczność kampanii. Możesz też wskazać typy konwersji, które są najcenniejsze dla Twojej firmy, wyznaczając wartości konwersji i określając reguły wartości. Dostępne są też ustawienia bezpieczeństwa marki na poziomie konta, dzięki którym możesz informować Google Ads o rodzajach treści, w których sąsiedztwie nie chcesz wyświetlać reklam.

Jak kampania Performance Max współdziała z obecnymi na Twoim koncie kampaniami i słowami kluczowymi w sieci wyszukiwania

  • Kampania Performance Max uzupełnia dotychczasowe kampanie w sieci wyszukiwania i uwzględnia kierowanie na słowa kluczowe.
  • Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z obecnym na Twoim koncie kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania o dowolnym typie dopasowania, kampania w sieci wyszukiwania będzie mieć wyższy priorytet niż kampania Performance Max.
  • Jeśli zapytanie nie jest identyczne z kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania, zostanie wybrana kampania lub reklama o najwyższym rankingu reklamy, który bierze pod uwagę trafność i skuteczność kreacji.
  • Czasami może się zdarzyć, że słowa kluczowe wyświetlą się w kampanii Performance Max zamiast w kampanii w sieci wyszukiwania, ponieważ nie kwalifikują się do tej ostatniej. Słowo kluczowe w sieci wyszukiwania nie kwalifikuje się do wywołania reklamy, jeśli:
    • kampania jest ograniczona z powodu budżetu;
    • słowo kluczowe ma stan „Mała liczba wyszukiwań”;
    • wszystkie kreacje lub strony docelowe w grupie reklam zostały odrzucone;
    • część kryteriów kierowania na poziomie kampanii lub grupy reklam nie jest spełniona.

Reklamodawcy korzystający z pliku danych Google Merchant Center

Oto wymagania kwalifikacyjne dla sprzedawców korzystających z pliku danych Merchant Center:
  • Każdy reklamodawca, który ma plik danych Merchant Center, może utworzyć kampanię Performance Max.
  • Na swoim koncie Google Ads możesz utworzyć maksymalnie 100 kampanii Performance Max. Zalecamy, aby w miarę możliwości konsolidować kampanie Performance Max.
  • W Europie kampanii Performance Max można używać w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy wyświetlają się na stronach wyników wyszukiwania i na pozostałych platformach wybranych przez porównywarkę.
Uwaga: reklamodawcy, którzy mają plik danych Merchant Center, nie muszą przesyłać żadnych zasobów kreacji, aby uruchomić kampanię Performance Max. Zalecamy jednak przesłanie zasobów kreacji, aby zapewnić maksymalny zasięg kampanii na różnych platformach i zoptymalizować jej skuteczność. Reklamy mogą być generowane automatycznie.
Integracja z platformami firm zewnętrznych:

Reklamodawcy używający celu „Wizyty w sklepie stacjonarnym”

Oto kilka przypomnień dla reklamodawców, którzy używają celu „Wizyty w sklepie stacjonarnym”:

  • Każdy reklamodawca, który jako cel wybrał wizyty w sklepie stacjonarnym i połączenia lokalne lub wskazówki dojazdu, może utworzyć kampanię Performance Max.
  • Kampanie z celem polegającym wyłącznie na wizytach w (lokalnym) sklepie stacjonarnym pozostaną w wersji beta do 2022 r.
  • Reklamodawcy, którzy korzystali wcześniej z kampanii lokalnych, nadal mogą prowadzić optymalizację pod kątem celów offline w kampaniach Performance Max. Nie potrzebują do tego dodatkowego budżetu ani dodatkowych zasobów reklamowych.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

true
Rozwijanie firmy z Google Ads

Docieraj do milionów klientów poszukujących firm takich jak Twoja – w wyszukiwarce, YouTube, Mapach i innych usługach Google.

Zarejestruj się teraz     

lub zadzwoń pod numer 1 855 500 2758                                              

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false
false