Kampanie Performance Max

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


Performance Max to nowy typ kampanii służących do realizacji określonych celów, który umożliwia reklamodawcom skoncentrowanym na marketingu efektywnościowym dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii. Kampanie tego typu mają stanowić uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe i pomagać Ci w docieraniu do większej liczby klientów we wszystkich kanałach Google, np. w sieciach wyszukiwania i reklamowej, YouTube, Gmailu, Mapach Google oraz na kartach Discover.

Kampania Performance Max pomaga zwiększać skuteczność na podstawie wyznaczonych przez Ciebie celów konwersji, zapewniając wzrost liczby i wartości konwersji przez optymalizację skuteczności w czasie rzeczywistym i w różnych kanałach z zastosowaniem inteligentnego określania stawek. Kampania tego typu wykorzystuje AI od Google m.in. do określania stawek oraz optymalizacji budżetu, kreacji, atrybucji i list odbiorców. Uwzględnia przy tym wyznaczone przez Ciebie cele reklamowe (np. docelowe wartości CPA lub ROAS) oraz komponenty kreacji, sygnały dotyczące odbiorców i opcjonalne pliki danych, które udostępniasz.

Uwaga: kampania typu Performance Max jest dostępna jako opcja wyboru, jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje”.
Cele kampanii Performance Max

Na tej stronie


Zalety

Korzyść 1. Dotrzyj do nowych odbiorców w kanałach i sieciach Google. Korzyść 2 – większa skuteczność realizowania celów Korzyść 3 – bardziej przejrzyste statystyki
  Korzyść 4. Wykorzystaj zasoby i ustawienia kampanii na potrzeby automatyzacji. Korzyść 5 – uproszczenie zarządzania kampaniami i łatwe optymalizowanie reklam  

Performance MAX - unlock audiences iconZnajdowanie większej liczby klientów dokonujących konwersji

  • Dostosowujesz cele, które mają znaczenie dla Twojej firmy i umożliwiają maksymalizację liczby lub wartości konwersji.
  • Kampania Performance Max pozwala zachęcać klientów do interakcji w różnych kanałach Google.
  • Dzięki aktualizowanym w czasie rzeczywistym danym Google o zamiarach i preferencjach konsumentów w połączeniu z przekazywanymi przez Ciebie sygnałami dotyczącymi odbiorców kampania Performance Max może docierać do nowych, nieoczekiwanych dla Ciebie segmentów klientów.

Performance MAX - better performance iconZwiększanie wartości

  • Atrybucja oparta na danych w różnych kanałach optymalizuje stawki pod kątem najbardziej wartościowych punktów kontaktu, które zachęcają klientów do konwersji.
  • Sztuczna inteligencja Google jest wykorzystywana do dokładniejszego prognozowania, które kombinacje reklam, grup odbiorców i kreacji będą najskuteczniejsze.

Performance MAX - insights iconUzyskiwanie szczegółowych statystyk

  • Dzięki dostępnym w ramach kampanii Performance Max raportom o skuteczności zasobów możesz się dowiadywać, które kreacje zwiększają skuteczność, oraz optymalizować kreacje w kampanii pod kątem zwiększania zwrotu z inwestycji.
  • Nowe statystyki, np. dotyczące rosnących trendów wyszukiwania, mogą Ci pomóc w analizowaniu zmian skuteczności i opracowywaniu szerszej strategii prowadzenia działalności.

Kiedy warto z niej korzystać

Kampania Performance Max jest najlepszym wyborem, gdy:

  • masz konkretne cele reklamowe i cele konwersji (np. wzrost sprzedaży online, zdobywanie potencjalnych klientów itp.);
  • chcesz zmaksymalizować skuteczność kampanii, korzystając z dowolnych kanałów wyświetlania reklam;
  • chcesz mieć łatwy dostęp do wszystkich kanałów reklamowych Google za pomocą jednej kampanii;
  • chcesz uzyskać dodatkowy wzrost zasięgu kampanii i wartości konwersji w stosunku do kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe.

Sztuczna inteligencja Google

Kampanie Performance Max wykorzystują AI od Google, aby maksymalizować skuteczność kampanii. Wystarczy, że podasz dane dotyczące Twojej działalności, takie jak wysokość budżetu, cele biznesowe i konwersje, które chcesz mierzyć, a sztuczna inteligencja Google znajdzie potencjalnych klientów, których pozyskanie umożliwi realizację Twoich celów, i będzie im wyświetlać najodpowiedniejsze reklamy za optymalną stawkę, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii.

Inteligentne określanie stawek w połączeniu z technologią atrybucji pomaga dopasowywać do Twojej kampanii najodpowiedniejsze spośród wszystkich zasobów reklamowych Google. Poza tym w czasie rzeczywistym określa stawki w aukcjach, w przypadku których prawdopodobieństwo osiągnięcia Twoich celów biznesowych jest największe. Jeśli dodasz do kampanii Performance Max sygnały dotyczące odbiorców, technologia AI od Google będzie działać jeszcze skuteczniej.

Komponenty generowane automatycznie to ustawienie na poziomie kampanii, które pomaga generować dodatkowe komponenty. Te komponenty pojawią się w ustawieniach na poziomie kampanii na kontach objętych wersją beta. Więcej informacji o komponentach tworzonych automatycznie.

Uwaga: jeśli opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL jest włączona, Google może zastąpić końcowy adres URL trafniejszą stroną docelową na podstawie zapytania użytkownika i wygenerować dynamiczny nagłówek, tekst oraz dodatkowe komponenty pasujące do zawartości strony docelowej. Dowiedz się więcej o komponentach tworzonych automatycznie.

Dane wejściowe kampanii

Kampania Performance Max wykorzystuje AI od Google, aby zwiększać liczbę lub wartości konwersji odpowiednio do wyznaczonych przez Ciebie celów. Ty możesz dostarczyć ważne dane wejściowe, np. sygnały dotyczące odbiorców (w tym dane klientów), oraz wysokiej jakości teksty, obrazy i filmy, które mogą znacznie poprawić skuteczność kampanii. Możesz też wskazać typy konwersji, które są najcenniejsze dla Twojej firmy, wyznaczając wartości konwersji i określając reguły wartości. Dostępne są też ustawienia bezpieczeństwa marki na poziomie konta, dzięki którym możesz informować Google Ads o rodzajach treści, w których sąsiedztwie nie chcesz wyświetlać reklam.

Jak kampania Performance Max współdziała z obecnymi na Twoim koncie kampaniami i słowami kluczowymi w sieci wyszukiwania
  • Kampania Performance Max uzupełnia dotychczasowe kampanie w sieci wyszukiwania i uwzględnia kierowanie na słowa kluczowe.
  • Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z obecnym na Twoim koncie kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania o dowolnym typie dopasowania, kampania w sieci wyszukiwania będzie mieć wyższy priorytet niż kampania Performance Max.
  • Jeśli zapytanie nie jest identyczne z kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania, zostanie wybrana kampania lub reklama o najwyższym rankingu reklamy, który bierze pod uwagę trafność i skuteczność kreacji.
  • Może się zdarzyć, że słowa kluczowe wyświetlą się w kampanii Performance Max zamiast w kampanii w sieci wyszukiwania, ponieważ nie spełniają określonych kryteriów. Słowo kluczowe w sieci wyszukiwania nie kwalifikuje się do wyświetlenia reklamy, jeśli:
    • kampania jest ograniczona z powodu budżetu;
    • słowo kluczowe ma stan „Mała liczba wyszukiwań”;
    • wszystkie kreacje lub strony docelowe w grupie reklam zostały odrzucone;
    • część kryteriów kierowania na poziomie kampanii lub grupy reklam nie jest spełniona;
  • tematy wyszukiwania mają takie same priorytety jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Dowiedz się więcej o ustalaniu priorytetów słów kluczowych na koncie Google Ads.
Reklamodawcy, którzy mają cele związane ze sprzedażą online i stosują plik danych Merchant Center

Zanim zaczniesz

  • Sprawdź, czy na koncie Merchant Center masz podane wymagane informacje o produkcie, np. dane firmy, dane podatnika (tylko w USA), zweryfikowaną witrynę, do której zgłoszono prawa, ustawienia dostawy oraz plik danych ze wszystkimi informacjami o produkcie. Dowiedz się, jak zarejestrować się w Google Merchant Center.
  • Sprawdź, czy Twoje konto Google Ads jest połączone z kontem Merchant Center. Dowiedz się, jak połączyć konto Google Ads z Merchant Center.
Uwaga: reklamodawcy, którzy mają plik danych Merchant Center, nie muszą przesyłać żadnych zasobów kreacji, aby uruchomić kampanię Performance Max. Zalecamy jednak przesłanie zasobów kreacji, aby zapewnić maksymalny zasięg kampanii na różnych platformach i zoptymalizować jej skuteczność. Reklamy mogą być generowane automatycznie.
Integracja z platformami firm zewnętrznych:

Uwaga:

  • Na swoim koncie Google Ads możesz utworzyć maksymalnie 100 kampanii Performance Max. Zalecamy, aby w miarę możliwości konsolidować kampanie Performance Max.
  • W Europie kampanii Performance Max można używać w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy wyświetlają się na stronach wyników wyszukiwania i na pozostałych platformach wybranych przez porównywarkę.
Reklamodawcy, którzy mają cele związane ze sklepem

Oto kilka przypomnień dla reklamodawców mających cele związane ze sklepem:

  • Każdy reklamodawca, który ma cele związane ze sklepem oraz jako cel konwersji ustawione kontakty lokalne lub wskazówki dojazdu, może utworzyć kampanię Performance Max.
  • Reklamodawcy, którzy korzystali wcześniej z kampanii lokalnych, nadal mogą prowadzić optymalizację pod kątem celów offline w kampaniach Performance Max. Nie potrzebują do tego dodatkowego budżetu ani dodatkowych zasobów reklamowych.

Reklamodawcy, którzy mają cele związane z podróżami

Kampanie Performance Max do celów związanych z podróżami to najprostszy sposób dla skoncentrowanych na marketingu efektywnościowym reklamodawców reklamujących hotele, aby wyświetlać reklamy we wszystkich usługach Google. Dzięki nim reklamodawcy mogą łatwo tworzyć grupy komponentów dotyczące konkretnego obiektu i maksymalizować wydajność za pomocą Google Ads.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
5573399058845440946
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067