Inizia a utilizzare Ask Advisor
Puoi utilizzare Ask Advisor per risparmiare tempo nell'analisi delle modifiche al rendimento del tuo account. Ask Advisor è un'esperienza conversazionale agentica con Gemini integrato in Google Ads. Puoi utilizzare Ask Advisor per massimizzare il rendimento in base ai tuoi obiettivi commerciali unici. Ask Advisor può anche fornire risposte personalizzate alle tue domande, comprendere e migliorare il rendimento delle campagne, risolvere i problemi di rendimento o relativi alle norme sugli annunci e suggerire nuovi testi e creatività. Scopri di più su Ask Advisor (beta).
Performance Max di Google Ads è un tipo di campagna basata su obiettivi che ti permette di accedere a tutto il tuo inventario Google Ads da una singola campagna. Performance Max integra le campagne sulla rete di ricerca basate sulle parole chiave per trovare più clienti che fanno conversioni su tutti i canali di Google, come YouTube, Display, la rete di ricerca, Discover, Gmail e Maps. Scopri come creare una campagna Performance Max.
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona Impostazioni nel video player, poi seleziona Sottotitoli/sottotitoli codificati e scegli la lingua.
Performance Max migliora il rendimento in base agli obiettivi di conversione specificati e genera più conversioni e valore. Performance Max utilizza Google AI per offerte, ottimizzazione del budget, segmenti di pubblico, creatività, attribuzione e altro ancora. Queste funzionalità si basano sui tuoi input, tra cui l'obiettivo pubblicitario specifico, ad esempio il CPA o il ROAS target, gli asset della creatività, gli indicatori dei segmenti di pubblico e i feed di dati facoltativi. Scopri di più sulla configurazione e sulla gestione di Performance Max.
In questa pagina
- Vantaggi
- Quando utilizzare Performance Max
- Google AI
- Come funzionano le campagne Performance Max
- Domande frequenti sulle campagne Performance Max
Vantaggi
Trova più clienti che fanno conversioni
- Personalizza gli obiettivi importanti per la tua attività e massimizza le conversioni o il valore di conversione.
- Coinvolgi i clienti sui vari canali Google con Performance Max.
- L'analisi in tempo reale di Google delle intenzioni e delle preferenze dei consumatori, combinata con gli indicatori dei segmenti di pubblico, consente a Performance Max di trovare nuovi segmenti di clienti.
Aumenta il valore della campagna
- L'attribuzione basata sui dati nei vari canali viene ottimizzata per i touchpoint che forniscono maggior incrementalità e che portano i clienti a fare conversioni.
- Google AI fa previsioni più accurate su annunci, segmenti di pubblico e combinazioni di creatività più efficaci. Scopri di più sull'ottimizzazione del costo marginale.
Ottieni insight dettagliati
- I report sugli asset di Performance Max mostrano quali creatività incidono sul rendimento, in modo da poterle ottimizzare e aumentare il ROI.
- I nuovi insight, come le tendenze delle ricerche in crescita, possono aiutarti a capire le variazioni del rendimento e ad adattare la tua strategia aziendale generale.
Quando utilizzare Performance Max
Le campagne Performance Max sono la soluzione consigliata se:
- La tua attività ha obiettivi pubblicitari e di conversione specifici, ad esempio aumentare le vendite online o generare lead.
- Vuoi massimizzare il rendimento della tua campagna senza limitare i canali su cui pubblicare gli annunci.
- Vuoi accedere a tutti i canali pubblicitari di Google con un'unica campagna.
- Vuoi aumentare la copertura e il valore di conversione oltre a quelli generati dalle campagne sulla rete di ricerca basate sulle parole chiave.
Google AI
Google AI in Performance Max consente di massimizzare il rendimento delle campagne. Tu apporti le tue competenze uniche, come informazioni su budget, obiettivi commerciali e conversioni da misurare, e l'IA di Google troverà potenziali clienti per i tuoi obiettivi e pubblicherà l'annuncio più appropriato, con l'offerta ottimale, per massimizzare il rendimento della campagna.
Le strategie Smart Bidding combinate con la tecnologia di attribuzione contribuiscono a trovare le opzioni migliori per la tua campagna in tutto l'inventario di Google e a determinare in tempo reale le offerte per le aste che hanno maggiori probabilità di farti raggiungere i tuoi obiettivi di business. Google AI viene migliorata quando aggiungi indicatori dei segmenti di pubblico alla campagna Performance Max.
La personalizzazione del testo è un'impostazione a livello di campagna che genera asset di testo aggiuntivi. Google AI genera titoli e descrizioni dai contenuti della pagina di destinazione, dal dominio e dagli annunci attuali. Il sistema combina questi asset automatici con quelli che hai fornito per migliorare il rendimento della campagna.
Scopri di più sulla personalizzazione del testo nelle campagne Performance Max.
I video generati automaticamente sono un'impostazione a livello di campagna che consente di generare asset video aggiuntivi. Questi asset sono visualizzati nelle impostazioni a livello di campagna. Scopri di più sugli asset video per le campagne Performance Max.
Come funzionano le campagne Performance Max
Performance Max utilizza l'IA di Google per ottimizzare le offerte e i posizionamenti e generare conversioni o valore di conversione per i tuoi obiettivi. Per migliorare il rendimento della campagna, puoi fornire input come indicatori dei segmenti di pubblico, inclusi i dati dei clienti, e testo, immagini e video di alta qualità.
Per specificare quali conversioni sono più importanti per la tua attività, applica i valori di conversione e imposta le regole per i valori. Puoi anche utilizzare le impostazioni di sicurezza del brand a livello di account per escludere i tuoi annunci da tipi di contenuti specifici.
Come funzionano le campagne Performance Max con le parole chiave e le campagne sulla rete di ricerca
- Performance Max integra le campagne sulla rete di ricerca esistenti e rispetta il targeting per parole chiave.
- Se una query di ricerca corrisponde a una parola chiave a corrispondenza esatta nella campagna sulla rete di ricerca, Google Ads dà la priorità alla campagna sulla rete di ricerca rispetto a Performance Max.
- I temi di ricerca hanno la stessa priorità delle parole chiave con corrispondenza a frase e generica. Scopri di più sull'assegnazione della priorità alle parole chiave.
- A volte la campagna Performance Max potrebbe essere pubblicata per parole chiave correlate al brand nella campagna sulla rete di ricerca, anche se queste parole chiave utilizzano la corrispondenza esatta in determinate condizioni, ad esempio se la campagna sulla rete di ricerca ha un budget limitato o utilizza un targeting più rigoroso. Per evitare questa sovrapposizione, utilizza le esclusioni dei brand in Performance Max o aggiungi queste parole chiave come escluse nella campagna.
- Puoi personalizzare ulteriormente la tua campagna Performance Max con strumenti di targeting e controllo della rete di ricerca, ad esempio:
- Targeting senza parole chiave
- Espansione dell'URL finale o ottimizzazione degli asset
- Temi di ricerca
- Parole chiave escluse
- Esclusioni dei brand
Per gli inserzionisti con obiettivi di vendite online che utilizzano un feed di Merchant Center
Prima di iniziare
- Assicurati che nel tuo account Merchant Center siano configurate le informazioni sui prodotti richieste, come i dettagli dell'attività, i dati fiscali (solo Stati Uniti), il sito web verificato e rivendicato, le impostazioni di spedizione e il feed con tutte le informazioni sui prodotti. Scopri di più su come registrarti a Google Merchant Center.
- Assicurati che l'account Google Ads sia collegato all'account Merchant Center. Scopri di più su come collegare un account Google Ads a Merchant Center.
- Se il tuo obiettivo è pubblicare una campagna Performance Max solo per Shopping (basata esclusivamente su feed) utilizzando il feed Merchant Center, devi saltare completamente l'aggiunta di asset di testo, immagine o video durante la configurazione iniziale. Una volta aggiunti gli asset manuali, il sistema applica i requisiti minimi degli asset che non potranno essere eliminati in un secondo momento per tornare a un formato basato solo su feed.
Come eseguire l'integrazione con piattaforme di terze parti:
- Pubblicizzare i prodotti mediante gli annunci Shopping (per gli utenti di Shopify)
- Crea e gestisci campagne Performance Max con Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce e PrestaShop
- Crea e gestisci campagne Performance Max con Loja Integrada (solo Brasile)
- Nel tuo account Google Ads, puoi creare fino a 100 campagne Performance Max. Per ottenere il rendimento migliore, consolida le campagne Performance Max, se possibile.
- In Europa, puoi utilizzare le campagne Performance Max con qualsiasi Servizio di shopping comparativo (CSS). Gli annunci vengono mostrati sulle pagine dei risultati di ricerca generali e su eventuali altre piattaforme attivate dal servizio CSS.
Per gli inserzionisti con obiettivi del negozio
Ecco alcune informazioni da tenere a mente per gli inserzionisti con obiettivi del negozio:
- Puoi creare una campagna Performance Max se configuri contatti locali o istruzioni come obiettivo di conversione.
- Gli inserzionisti che in precedenza utilizzavano le campagne locali possono continuare l'ottimizzazione in base agli obiettivi offline utilizzando le campagne Performance Max senza necessità di budget o inventario aggiuntivi.
Per gli inserzionisti con obiettivi di viaggio
Le campagne Performance Max per gli obiettivi di viaggio sono il modo più semplice per gli inserzionisti di hotel orientati ai risultati di pubblicare annunci su tutte le proprietà di Google. In questo modo, gli inserzionisti possono creare facilmente gruppi di asset specifici per le proprietà e massimizzare il rendimento con Google Ads.
Scopri di più su Performance Max per gli obiettivi di viaggio
Riquadro Budget
Il riquadro Budget, integrato nella pagina di revisione delle campagne Performance Max e Demand Gen, fornisce consigli personalizzati sul budget per ottimizzare il rendimento delle campagne ed evitare un avvio lento. Analizzando impostazioni specifiche della campagna, come la strategia di offerta e il targeting, questo riquadro fornisce approfondimenti basati sui dati relativi ai consigli sul budget.
- Livello di budget consigliato: il riquadro mostra fino a tre suggerimenti per il budget giornaliero (basso, medio e alto), in base alle impostazioni della campagna e alla cronologia dell'account. Il livello inferiore è il budget minimo consigliato per la campagna, mentre la selezione di un livello di budget più elevato ne aumenterà ulteriormente l'efficacia complessiva.
- Previsione del rendimento: puoi comprendere la copertura potenziale e i miglioramenti del rendimento associati a ciascun livello di budget. Questa trasparenza ti aiuta ad allineare il tuo investimento agli obiettivi target.
Domande frequenti sulle campagne Performance Max
Perché la mia campagna Performance Max non è idonea per tutto l'inventario?
Se utilizzi Performance Max tramite Google Ad Grants, la tua campagna potrebbe non essere idonea alla pubblicazione in tutto l'inventario. Nel tempo, potranno essere aggiunti nuovi canali e un nuovo inventario per aiutarti a ottenere i risultati auspicati su tutti i canali Google.
Quali controlli a livello di campagna offre Performance Max?
Performance Max offre diversi controlli a livello di campagna per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi:
- Targeting senza parole chiave
- Espansione dell'URL finale o ottimizzazione degli asset
- Temi di ricerca
- Parole chiave escluse
- Esclusioni dei brand
Scopri di più sul targeting e sui controlli per la ricerca in Performance Max.
Quali tipi di report sono disponibili in Performance Max?
Le campagne Performance Max offrono diverse opzioni per i report, a seconda della campagna e degli obiettivi. Tra queste:
- Metriche a livello di asset
- Report sui gruppi di asset
- Rendimento del canale
- Integrazione con Google Analytics
- Report e controlli avanzati per i video creativi
- Report sui posizionamenti
- Monitoraggio delle conversioni
Scopri di più sui report di Performance Max.
Che cosa sono i gruppi di asset Performance Max?
I gruppi di asset Performance Max di Google Ads sono una raccolta di creatività incentrate su un tema o un pubblico di destinazione. Google Ads utilizza questi asset per generare annunci progettati per raggiungere gli obiettivi della campagna. Scopri di più su come funzionano i gruppi di asset.
