Performance Max è un tipo di campagna basata su obiettivi che ti consente di accedere a tutto l'inventario Google Ads, tra cui YouTube, Display, rete di ricerca, il Feed personalizzato, Gmail e Maps, da una singola campagna. Puoi utilizzare Performance Max per integrare le tue campagne sulla rete di ricerca basate su parole chiave, per ottimizzare il rendimento in base a obiettivi specifici e per trovare nuovi modi per generare più conversioni e valore.
Questo articolo illustra i vantaggi di Performance Max, spiega come funziona e fornisce risposte alle domande frequenti.
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In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona Performance Max
- Quando utilizzare Performance Max
- Aspetti da considerare
- Domande frequenti
- Passaggi successivi
Vantaggi
- Scopri nuovi segmenti di pubblico: puoi utilizzare l'analisi in tempo reale di Google delle intenzioni e delle preferenze dei consumatori, insieme agli indicatori dei segmenti di pubblico, per scoprire nuovi segmenti di clienti e trovare più clienti che completano conversioni.
- Migliora il rendimento: utilizza l'attribuzione basata sui dati e le previsioni di Google AI su annunci, segmenti di pubblico e combinazioni di creatività per ottimizzare i touchpoint che possono indurre i clienti a fare una conversione.
- Ottieni insight trasparenti: utilizza insight, come le tendenze delle ricerche in crescita e i report sugli asset, per comprendere le variazioni del rendimento, ottimizzare le creatività per massimizzarne l'impatto e definire la tua strategia aziendale.
- Automatizza e semplifica la gestione delle campagne: personalizza gli obiettivi importanti per la tua attività e coinvolgi i clienti sui canali Google per massimizzare le conversioni o il valore di conversione.
Come funziona Performance Max
Quando crei una campagna Performance Max, gli asset e le impostazioni che fornisci nella campagna o nell'account Google Ads (come immagini, feed di dati e obiettivi di offerta) vengono combinati con la potenza di Google AI per pubblicare annunci in tutto l'inventario disponibile e ottimizzarli automaticamente in base ai tuoi obiettivi, in modo da generare le conversioni e il valore migliori.
Esamina i dettagli riportati di seguito per capire come sfruttare appieno Google AI per ottimizzare le tue campagne.
| Configurazione e funzionalità di Performance Max | Come creare la campagna | In che modo Google AI supporta la tua campagna |
| Obiettivi e valori di conversione | Definisci le azioni di conversione che ti interessano e assegna un target ROAS o CPA facoltativo. | Con Smart Bidding, le aste in tempo reale fanno offerte in base alla probabilità di conversione. |
| Asset delle creatività | Fornisci testo, immagini e video, poi attiva la personalizzazione del testo e le linee guida per il brand. | Gli strumenti di AI generativa combinano i tuoi asset e le tue creatività per aiutarti a generare immagini e video accattivanti. Scopri di più sugli strumenti di AI generativa di Performance Max. |
| Indicatori dei segmenti di pubblico | Condividi le preferenze relative all'intenzione dei clienti per guidare l'apprendimento. | Accelera l'apprendimento della campagna utilizzando segmenti di pubblico con intenzione di acquisto elevata. |
| Sicurezza e budget | Imposta i target di spesa giornaliera e le impostazioni di sicurezza del brand, come le esclusioni dei brand, i posizionamenti esclusi e i filtri di idoneità dei contenuti. | Indirizza automaticamente il budget verso l'inventario e i posizionamenti con il rendimento migliore. |
Inizia a utilizzare Ask Advisor
Puoi utilizzare Ask Advisor per risparmiare tempo nell'analisi delle modifiche al rendimento del tuo account. Ask Advisor è un'esperienza conversazionale agentica con Gemini integrato in Google Ads. Puoi utilizzare Ask Advisor per massimizzare il rendimento in base ai tuoi obiettivi commerciali unici. Ask Advisor può anche fornire risposte personalizzate alle tue domande, comprendere e migliorare il rendimento delle campagne, risolvere i problemi di rendimento o relativi alle norme sugli annunci e suggerire nuovi testi e creatività. Scopri di più su Ask Advisor (beta).
Quando utilizzare Performance Max
Performance Max sfrutta Google AI per trovare i clienti che completano conversioni sui canali Google in base ai tuoi obiettivi specifici. Di conseguenza, è l'opzione consigliata quando:
- La tua attività ha obiettivi di conversione specifici, ad esempio aumentare le vendite online o generare lead.
- Vuoi massimizzare il rendimento della tua campagna senza limitare i canali su cui pubblicare gli annunci.
- Vuoi accedere a tutti i canali pubblicitari di Google con un'unica campagna.
- Vuoi aumentare la copertura e il valore di conversione oltre a quelli generati dalle campagne sulla rete di ricerca basate sulle parole chiave.
Aspetti da considerare
Puoi creare una campagna Performance Max se lo scopo della campagna è "Vendite", "Lead", "Traffico sul sito web" o "Promozioni e visite ai negozi locali" oppure se crei una campagna senza un obiettivo.
Integrazione con la rete di ricerca e controlli delle campagne
Dopo aver scelto di creare una campagna Performance Max, puoi configurare i controlli della rete di ricerca e della campagna. Le campagne sulla rete di ricerca contenenti una parola chiave a corrispondenza esatta hanno la priorità di pubblicazione rispetto a Performance Max quando una query corrisponde a una parola chiave a corrispondenza esatta. I temi di ricerca hanno la stessa priorità delle parole chiave con corrispondenza a frase e generica. Scopri di più sull'assegnazione della priorità ai gruppi di annunci e ai gruppi di asset in un account Google Ads.
Se la tua campagna sulla rete di ricerca ha un budget limitato, Performance Max potrebbe occasionalmente pubblicare annunci per termini a corrispondenza esatta. Utilizza i seguenti controlli per perfezionare la copertura della campagna:
- Esclusioni dei brand e parole chiave escluse: evita le sovrapposizioni e blocca le query indesiderate.
- Temi di ricerca e targeting senza parole chiave: indirizza l'AI verso intenzioni di ricerca di alto valore.
- Espansione dell'URL finale: consenti a Google di abbinare le query alle pagine di destinazione pertinenti e di generare automaticamente asset dinamici. Tieni presente che sei responsabile della revisione e della garanzia della conformità e dell'accuratezza dei contenuti della pagina di destinazione e di tutti gli asset generati in modo dinamico.
- Consigli sul budget: utilizza i consigli giornalieri integrati (basso, medio, alto) e le previsioni di rendimento durante la configurazione per evitare partenze a rilento. Scopri di più su come visualizzare i dettagli del budget.
I controlli delle creatività
Personalizzazione del testo
La personalizzazione del testo è un'impostazione a livello di campagna che genera asset di testo aggiuntivi. Google AI genera titoli e descrizioni dai contenuti della pagina di destinazione, dal dominio e dagli annunci attuali. Il sistema combina questi asset automatici con quelli che hai fornito per migliorare il rendimento della campagna. Scopri di più sulla personalizzazione del testo nelle campagne Performance Max.
Espansione dell'URL finale
Se attivi l'espansione dell'URL finale, Google può sostituire l'URL finale con una pagina di destinazione più pertinente in base alla query di ricerca dell'utente, nonché generare un titolo e una descrizione dinamici in modo che corrispondano ai contenuti della pagina di destinazione.
Asset video
I video generati automaticamente sono un'impostazione a livello di campagna che consente di generare asset video aggiuntivi. Questi asset sono visualizzati nelle impostazioni a livello di campagna. Scopri di più sugli asset video per le campagne Performance Max.
Domande frequenti
Quali controlli a livello di campagna sono disponibili per Performance Max?
Performance Max offre diversi controlli a livello di campagna per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi:
- Targeting senza parole chiave
- Espansione dell'URL finale o ottimizzazione degli asset
- Temi di ricerca
- Parole chiave escluse
- Esclusioni dei brand
Scopri di più sul targeting e sui controlli per la ricerca in Performance Max.
Che cosa sono i gruppi di asset Performance Max?
Puoi visualizzare i dettagli del budget utilizzando il riquadro del budget in Google Ads. Il riquadro del budget, disponibile nella pagina di revisione della campagna, fornisce consigli personalizzati sul budget per ottimizzare il rendimento ed evitare partenze lente. Questo riquadro fornisce i seguenti insight basati sui dati relativi alle tue campagne:
- Livello di budget consigliato: il riquadro mostra fino a tre suggerimenti per il budget giornaliero (basso, medio e alto), in base alle impostazioni della campagna e alla cronologia dell'account. Il livello più basso corrisponde al budget minimo consigliato per la campagna e la selezione di un livello di budget superiore potrebbe aumentarne ulteriormente l'efficacia complessiva.
- Previsione del rendimento: puoi comprendere la copertura potenziale e gli incrementi del rendimento associati a ogni livello di budget. Questa trasparenza ti aiuta ad allineare il tuo investimento agli obiettivi target.
Quali opzioni di reporting sono disponibili per le campagne Performance Max?
Le campagne Performance Max offrono diverse opzioni per i report, a seconda della campagna e degli obiettivi. Tra queste:
- Metriche a livello di asset
- Report sui gruppi di asset
- Rendimento del canale
- Integrazione con Google Analytics
- Report e controlli avanzati per i video creativi
- Report sui posizionamenti
- Monitoraggio delle conversioni
Scopri di più sui report di Performance Max.
