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परफ़ॉर्मेंस मैक्स, लक्ष्य पर आधारित नए टाइप का कैंपेन है. इससे, परफ़ॉर्मेंस ऐडवर्टाइज़र, अपनी सभी Google Ads इन्वेंट्री को एक ही कैंपेन से ऐक्सेस कर सकते हैं. इस कैंपेन को कीवर्ड पर आधारित सर्च कैंपेन से भी ज़्यादा बेहतर नतीजे पाने के लिए तैयार किया गया है. इसकी मदद से YouTube, Display, Search Network, डिस्कवर, Gmail, और Maps जैसे Google के कई चैनलों पर मौजूद उन ज़्यादा से ज़्यादा उपयोगकर्ताओं तक पहुंचा जा सकता है जिनके ग्राहक में बदलने संभावना होती है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, आपके कन्वर्ज़न लक्ष्यों के हिसाब से बेहतर नतीजे देता है. यह स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करके, सभी चैनलों पर रीयल-टाइम में विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है. इससे आपको विज्ञापनों से ज़्यादा कन्वर्ज़न और वैल्यू पाने में मदद मिलती है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए बिडिंग, बजट ऑप्टिमाइज़ेशन, ऑडियंस, क्रिएटिव, एट्रिब्यूशन वगैरह में Google के एआई का इस्तेमाल किया जाता है. ये सभी सुविधाएं आपके विज्ञापन के लक्ष्य, जैसे कि सीपीए या आरओएएस के टारगेट के साथ-साथ, ऑडियंस के सिग्नल, क्रिएटिव ऐसेट, और डेटा फ़ीड के आधार पर काम करते हैं.
इस पेज पर इनके बारे में बताया गया है
फ़ायदे
ग्राहक में बदलने की संभावना वाले ज़्यादा उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना
- अपने कारोबार की ज़रूरत के हिसाब से लक्ष्यों में बदलाव करके, कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का इस्तेमाल करके, Google के सभी चैनलों पर मौजूद ग्राहकों को अपने विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, आपको ग्राहकों के कई नए सेगमेंट तक पहुंचा सकता है. यह कैंपेन, Google से रीयल-टाइम में मिलने वाली ग्राहकों की संभावित कार्रवाई, उनकी प्राथमिकताओं की जानकारी और आपसे मिले इनपुट को ऑडियंस सिग्नल की मदद से जोड़कर ऐसा करता है.
ज़्यादा वैल्यू पाना
- Google के सभी चैनलों पर डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन के ज़रिए ऐसे टचपॉइंट का ऑप्टिमाइज़ेशन होता है जो ग्राहकों से कन्वर्ज़न दिला सकते हैं.
- Google के एआई का इस्तेमाल यह अनुमान लगाने के लिए किया जाता है कि कौनसे विज्ञापन, ऑडियंस, और क्रिएटिव कॉम्बिनेशन आपके लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर सकते हैं.
अहम जानकारी हासिल करना
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की एसेट रिपोर्ट से, यह पता किया जा सकता है कि परफ़ॉर्मेंस पर किन क्रिएटिव का असर पड़ रहा है. साथ ही, इससे कैंपेन के क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ करके, लागत पर मुनाफ़ा (आरओआई) पाया जा सकता है.
- खोज के रुझान में बढ़त जैसी नई अहम जानकारी से, आपको परफ़ॉर्मेंस में होने वाले बदलावों को समझने में आसानी हो सकती है. साथ ही, इससे आपको कारोबार के लिए बेहतर रणनीति बनाने में भी मदद मिल सकती है.
इसका इस्तेमाल कब किया जा सकता है
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का इस्तेमाल तब करना सबसे सही होता है, जब:
- आपके पास विज्ञापन दिखाने और कन्वर्ज़न के खास लक्ष्य हों. उदाहरण के लिए, ऑनलाइन सेल (इंटरनेट से होने वाली बिक्री) बढ़ाना, लीड जनरेशन वगैरह.
- आपको अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना हो. साथ ही, इस बात की पाबंदी भी न हो कि आपके विज्ञापन किस चैनल पर दिखेंगे.
- एक ही कैंपेन का इस्तेमाल करके, आपको आसानी से Google के सभी विज्ञापन चैनलों का ऐक्सेस पाना हो.
- कीवर्ड पर आधारित सर्च कैंपेन के मुकाबले, आपको ज़्यादा ग्राहकों तक पहुंचना और ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पाना हो.
Google का एआई
Google के एआई की मदद से परफ़ॉर्मेंस मैक्स आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाता है. हालांकि, आपके पास इन्हें जोड़ने का विकल्प होता है: बजट, कारोबार के लक्ष्य, और ऐसे कन्वर्ज़न जिन्हें आपको मेज़र करना है. इसके बाद, Google के एआई की मदद से आपके लक्ष्यों के लिए संभावित ग्राहक खोजे जाएंगे और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाने के लिए, सबसे अच्छी बिडिंग के साथ सबसे सही विज्ञापन दिखाया जाएगा.
स्मार्ट बिडिंग को एट्रिब्यूशन टेक्नोलॉजी के साथ इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे Google की सभी इन्वेंट्री में आपके कैंपेन के लिए, सबसे अच्छे विकल्प के साथ-साथ उन नीलामियों के लिए सही बिडिंग तय करने में मदद मिलती है जिनमें रीयल-टाइम में, आपके कारोबार के लक्ष्यों को पूरा करने की सबसे ज़्यादा संभावना होती है. जब परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ऑडियंस के सिग्नल जोड़े जाते हैं, तो Google का एआई बेहतर तरीके से काम करता है.
अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट, कैंपेन-लेवल की सेटिंग होती हैं. इनकी मदद से, अन्य टेक्स्ट ऐसेट जनरेट की जा सकती हैं. ये ऐसेट, बीटा प्रोग्राम में शामिल खातों में, कैंपेन लेवल की सेटिंग में दिखेंगी. अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट के बारे में ज़्यादा जानें.
कैंपेन के बारे में जानकारी
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में Google का एआई इस्तेमाल होता है. इससे आपके लक्ष्यों के हिसाब से कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग और प्लेसमेंट को ऑप्टिमाइज़ किया जाता है. कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, खुद भी ऑडियंस के सिग्नल (इसमें ग्राहक से जुड़ा डेटा शामिल है) और अच्छी क्वालिटी का टेक्स्ट, इमेज, और वीडियो जैसे ज़रूरी इनपुट दिए जा सकते हैं. कन्वर्ज़न वैल्यू लागू करके और वैल्यू के नियमों को सेट करके, यह अहम जानकारी दी जा सकती है कि आपके कारोबार के लिए, किस तरह के कन्वर्ज़न ज़्यादा ज़रूरी हैं. खाता-लेवल पर ब्रैंड सुरक्षा की सेटिंग भी उपलब्ध हैं, ताकि आप Google Ads को बता सकें कि किस कॉन्टेंट के साथ आपके विज्ञापन नहीं दिखाए जाने चाहिए.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, आपके खाते में मौजूद सर्च कैंपेन या कीवर्ड के साथ कैसे काम करता है- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, आपकी कीवर्ड टारगेटिंग को ध्यान में रखते हुए आपके मौजूदा सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को और बेहतर बनाता है.
- अगर उपयोगकर्ता की क्वेरी, आपके खाते में किसी भी मैच टाइप वाले ऐसे सर्च कीवर्ड से मैच होती है जिसे मंज़ूरी मिली हुई है, तो परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के मुकाबले सर्च कैंपेन को प्राथमिकता दी जाएगी.
- अगर क्वेरी, मंज़ूरी मिले हुए सर्च कीवर्ड से मेल नहीं खाती है, तो उस कैंपेन या सबसे ज़्यादा रैंक वाले विज्ञापन को चुना जाएगा जिसमें ज़्यादा काम के क्रिएटिव होंगे और जिनकी परफ़ॉर्मेंस बेहतर होगी.
- कभी-कभी हो सकता है कि मौजूदा कीवर्ड, सर्च कैंपेन के बजाय परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में दिखें. ऐसा उन फ़ैक्टर की वजह से होता है जिन्हें मंज़ूरी नहीं मिलती. सर्च कीवर्ड, किसी विज्ञापन को ट्रिगर नहीं कर सकता, अगर:
- कैंपेन में बजट की कमी है.
- इसे बहुत कम खोजा जाता है.
- विज्ञापन ग्रुप के सभी क्रिएटिव या लैंडिंग पेज अस्वीकार कर दिए गए हैं.
- कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप टारगेटिंग से जुड़ी सभी शर्तें पूरी नहीं हो रही हैं.
- सर्च थीम की प्राथमिकता, फ़्रेज़ मैच और ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड की तरह ही है. Google Ads खाते में कीवर्ड की प्राथमिकता के बारे में ज़्यादा जानें.
शुरू करने से पहले
- पक्का करें कि आपने Merchant Center खाता सेट अप करते समय प्रॉडक्ट से जुड़ी ज़रूरी जानकारी दी हो. जैसे, कारोबार की जानकारी, टैक्स की जानकारी (सिर्फ़ अमेरिका के लिए), वेबसाइट की पुष्टि और उस पर दावे की जानकारी, शिपिंग की सेटिंग की जानकारी, प्रॉडक्ट की सारी जानकारी के साथ फ़ीड. Google Merchant Center पर साइन अप करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- पक्का करें कि आपका Google Ads खाता, आपके Merchant Center खाते से लिंक हो. किसी Google Ads खाते को Merchant Center से लिंक करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- शॉपिंग विज्ञापनों का इस्तेमाल करके, Shopify के उपयोगकर्ताओं के लिए अपने प्रॉडक्ट का विज्ञापन देना
- Shopify, WooCommerce, GoDaddy, और BigCommerce की मदद से परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाना और उन्हें मैनेज करना
- Loja Integrada की मदद से, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाना और उन्हें मैनेज करना (सिर्फ़ ब्राज़ील में)
ध्यान दें:
- Google Ads खाते में, 100 परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाए जा सकते हैं. सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस के लिए, हमारा सुझाव है कि जहां मुमकिन हो वहां एक जैसे प्रॉडक्ट या लक्ष्यों के लिए एक ही तरह के परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाएं.
- यूरोप में, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का इस्तेमाल ऐसी किसी भी कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस (सीएसएस) के साथ किया जा सकता है जिसका आपने इस्तेमाल किया है. इनके विज्ञापन, Google के खोज नतीजों के सामान्य पेजों और सीएसएस में शामिल किए गए किसी भी अन्य प्लैटफ़ॉर्म पर दिखेंगे.
यहां, विज्ञापन देने वाले उन लोगों या कंपनियों के लिए कुछ रिमाइंडर दिए गए हैं जिनका लक्ष्य, स्टोर में होने वाली बिक्री है:
- अगर विज्ञापन देने वाले किसी व्यक्ति या कंपनी का लक्ष्य, स्टोर में होने वाली बिक्री है और कन्वर्ज़न लक्ष्य के तौर पर 'स्थानीय संपर्क' या 'निर्देश' को सेट अप किया गया है, तो वह परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बना सकती है.
- अगर विज्ञापन देने वाले किसी व्यक्ति या कंपनी ने पहले लोकल कैंपेन का इस्तेमाल किया है, तो वे परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का इस्तेमाल करके, ऑफ़लाइन लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करना जारी रख सकते हैं. उन्हें इसके लिए, किसी अतिरिक्त बजट या इन्वेंट्री की ज़रूरत नहीं होती.