כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
'קמפיין למיקסום הביצועים' הוא סוג חדש של קמפיין מבוסס-יעדים, המאפשר למפרסמים שמתמקדים בביצועים לגשת לכל מלאי שטחי הפרסום ב-Google Ads מקמפיין אחד. המטרה שלו היא לשמש כהשלמה לקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח, ולעזור לכם למצוא עוד לקוחות שישלימו המרות ולהגיע אליהם בכל הערוצים של Google, למשל YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google.
קמפיינים למיקסום ביצועים עוזרים לכם לשפר את הביצועים בהתאם ליעדי ההמרות שציינתם. בסוג הקמפיין הזה אתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות כדי להגדיל את מספר ההמרות ואת הערך שלהן ולבצע אופטימיזציה של הביצועים בזמן אמת, בכל הערוצים. בקמפיינים למיקסום ביצועים המערכת משתמשת ב-AI מבית Google כדי לקבוע הגדרות שונות, כמו שיטות בידינג, אופטימיזציית תקציב, קהלים, נכסי קריאייטיב, שיוך (Attribution) ועוד. כל הכלים האלה מסתמכים על יעדי הפרסום שהגדרתם, כמו יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), ועל נכסי הקריאייטיב, האותות לזיהוי קהלים והפידים של הנתונים שאתם מספקים.
הנושאים בדף:
היתרונות
יותר לקוחות שמשלימים המרות
- אתם מתאימים אישית את היעדים החשובים לעסק ומגדילים את כמות ההמרות או את ערך ההמרות.
- קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם להגיע ללקוחות בכל הערוצים של Google.
- הקמפיינים האלה מתבססים על תובנות של Google בזמן אמת לגבי הכוונות וההעדפות של הצרכנים, בשילוב עם נתונים של אותות לזיהוי קהלים. השילוב הזה מאפשר לכם לחשוף פלחי לקוחות חדשים שלא ציפיתם להם.
ערך המרה גדול יותר
- כשמשתמשים בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים השונים, המערכת מבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בנקודות המגע עם הלקוח שבהן הסיכוי שלקוחות ישלימו המרה הוא הגבוה ביותר.
- טכנולוגיית ה-AI מבית Google משמשת ליצירת תחזיות מדויקות יותר שיעזרו לכם להבין אילו שילובים של נכסי קריאייטיב, מודעות וקהלים מניבים את הביצועים הכי טובים.
תובנות עשירות יותר
- דוחות הנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לעזור לכם להבין אילו נכסי קריאייטיב משפיעים על הביצועים, ולשפר את נכסי הקריאייטיב בקמפיין כדי להשיג החזר ROI גבוה יותר.
- תובנות חדשות, כמו חיפושים במגמת עלייה, יכולות לעזור לכם להבין את השינויים בביצועים ולשפר את האסטרטגיה העסקית הכוללת.
מתי כדאי להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים?
קמפיינים למיקסום הביצועים הם האפשרות הטובה ביותר אם:
- הגדרתם יעדי פרסום ויעדי המרה ספציפיים. לדוגמה: הגדלת נפח המכירות אונליין או יצירת לידים.
- אתם רוצים למקסם את הביצועים של הקמפיין, ואתם לא מוגבלים לערוץ ספציפי שבו יוצגו המודעות.
- אתם רוצים לגשת בקלות לכל ערוצי הפרסום של Google באמצעות קמפיין יחיד.
- אתם רוצים להגדיל את פוטנציאל החשיפה ואת ערך ההמרה, מעבר לקמפיינים לרשת החיפוש המבוססים על מילות מפתח.
AI מבית Google
טכנולוגיית ה-AI מבית Google מאפשרת להגיע לביצועים הטובים ביותר בקמפיינים למיקסום ביצועים. אתם מסתמכים על המומחיות הייחודית שלכם כדי להגדיר דברים כמו תקציב, יעדים עסקיים וההמרות שאתם רוצים למדוד. לאחר מכן, טכנולוגיית ה-AI מבית Google תמצא לקוחות פוטנציאליים שרלוונטיים ליעדים שהגדרתם, תציג להם את המודעה הכי מתאימה ותשתמש בהצעת המחיר האופטימלית כדי למקסם את הביצועים של הקמפיין.
השילוב של שיטות בידינג חכמות עם טכנולוגיית השיוך עוזר לקבוע אילו אפשרויות הכי יתאימו לקמפיין שלכם בכל מלאי שטחי הפרסום ב-Google. הוא גם עוזר להגדיר הצעות מחיר בזמן אמת במכרזים שיש להם את הסיכוי הכי גבוה להניב תוצאות שתואמות ליעדים העסקיים שלכם. טכנולוגיית ה-AI מבית Google משתפרת כשמוסיפים אל הקמפיין למיקסום ביצועים אותות לזיהוי קהלים.
'נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי' הם הגדרה ברמת הקמפיין שבעזרתה אפשר ליצור נכסי טקסט נוספים. כשחשבונות מתווספים לגרסת הבטא, הנכסים האלה מופיעים בהגדרות ברמת הקמפיין. מידע נוסף על נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי
הוספת נתונים לקמפיין
הקמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר ושל מיקומי המודעות, וכך להגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרות בהתאם ליעדים שהגדרתם. עם זאת, אתם יכולים להזין נתונים חשובים כמו אותות לזיהוי קהלים (כולל נתוני הלקוחות שלכם), ולהוסיף טקסט, תמונות וסרטונים באיכות גבוהה שיעזרו לכם לשפר משמעותית את ביצועי הקמפיין. באפשרותכם גם לציין את סוגי ההמרות שהכי חשובים לעסק על ידי הקצאת ערכי המרות והגדרת כללים לקביעת ערך ההמרות. כמו כן, תוכלו להשתמש בהגדרות ההגנה על המותג ברמת החשבון של Google Ads כדי לציין באילו סוגי תכנים לא תרצו שהמודעות שלכם יוצגו.
איך פועל מיקסום הביצועים עם מילות מפתח או עם קמפיינים לרשת החיפוש בחשבון שלכם- הקמפיינים למיקסום הביצועים משלימים את הקמפיינים לרשת החיפוש ופועלים בהתאם להגדרות הטירגוט שלכם לפי מילות מפתח.
- אם שאילתת החיפוש של המשתמש זהה למילת מפתח כשירה לרשת החיפוש שהגדרתם בחשבון (ללא קשר לסוג ההתאמה), הקמפיין לרשת החיפוש יקבל עדיפות על פני הקמפיין למיקסום הביצועים.
- אם השאילתה לא זהה למילת מפתח כשירה לרשת החיפוש, המערכת תבחר בקמפיין או במודעה עם דירוג המודעה הכי גבוה, בשקלול הרלוונטיות והביצועים של נכסי הקריאייטיב.
- יכול להיות שבמקרים שבהם מילות מפתח קיימות לא יוכלו להקפיץ מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש (ממגוון סיבות), הן יקפיצו מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים. מילת מפתח לרשת החיפוש לא מתאימה להקפצת מודעה אם:
- הקמפיין מוגבל על-ידי התקציב.
- הסטטוס של נפח החיפושים שלה נמוך.
- כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה שמשויכים לקבוצת המודעות לא אושרו
- לא כל תנאי הטירגוט שהוגדרו לקמפיין או לקבוצת המודעות מתקיימים.
- לנושאי החיפוש יש עדיפות זהה לזו של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה. מידע נוסף על סדר העדיפויות של מילות מפתח בחשבון Google Ads
לפני שמתחילים
- צריך לוודא שבחשבון Merchant Center מוגדרים פרטי המוצרים הנדרשים, כמו פרטי העסק, פרטי מס (בארה"ב בלבד), אתר מאומת שנתבעה עליו בעלות, הגדרות משלוח ופיד עם כל פרטי המוצרים. מידע נוסף על הרשמה ל-Google Merchant Center
- צריך לוודא שחשבון Google Ads שלכם מקושר לחשבון Merchant Center. איך מקשרים חשבון Google Ads ל-Merchant Center
- פרסום מוצרים באמצעות מודעות שופינג (למשתמשי Shopify)
- איך יוצרים ומנהלים קמפיינים למיקסום הביצועים עם Shopify, WooCommerce, GoDaddy ו-BigCommerce
- יצירה וניהול של קמפיינים למיקסום הביצועים באמצעות Loja Integrada (ברזיל בלבד)
הערה:
- אפשר ליצור עד 100 קמפיינים למיקסום הביצועים בחשבון Google Ads. להשגת הביצועים הטובים ביותר, מומלץ לאחד את הקמפיינים למיקסום הביצועים כשהדבר אפשרי.
- באירופה, אפשר להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שעובדים איתו. המודעות מוצגות בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל פלטפורמה אחרת ששירות ה-CSS פועל בה.
פירטנו כאן כמה נקודות שמפרסמים שהגדירו יעדי מכירות בחנות הפיזית צריכים לזכור:
- מפרסמים שהגדירו יעדי מכירות בחנות הפיזית ואנשי קשר מקומיים או בקשות לקבלת מסלול הגעה כיעד המרה, יכולים ליצור קמפיין למיקסום ביצועים.
- מפרסמים שהשתמשו בעבר בקמפיינים מקומיים יכולים להמשיך לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי המרות אופליין באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים, ללא צורך בתקציב נוסף או במלאי נוסף של שטחי פרסום.